期刊裝幀設計的基本原則與發(fā)展趨勢

李文冰

蔣建斌

中國建設工程造價管理協(xié)會，北京100037

一、期刊裝幀設計的基本原則

1.把握輿論的導向要求

期刊裝幀設計是期刊重要的表現(xiàn)形式之一，故此必須符合出版?zhèn)鞑ヒ?guī)律，堅持出版工作的指導原則和黨性原則，對于黨和國家的重大方針政策、人民群眾關心的國計民生以及弘揚主旋律問題，特別需要認真重視，因而裝幀設計的風格、版面處置、標題、色彩等內(nèi)容都應該著意強調(diào)，也就是在形式上要表明期刊的原則立場、特點特色，以便更好地傳播知識、引導學術和引導創(chuàng)新。

2.方便讀者的服務意識

一般而言，讀者喜歡閱讀自己愛好的東西，因此期刊出版者要有讀者意識，必須清楚地了解讀者的興趣愛好，爭取主動，積極引導閱讀，將重點文章放置在優(yōu)勢的版面。需要強調(diào)，讀者的閱讀習慣遵循著人的視線運動規(guī)律，水平方向一般是先從左邊再到右邊；垂直方向一般是先從上半部分再到下半部分。這就提出了相應的要求：期刊封面的導讀、版權頁、目錄及正文的編排要避免信息過多、設計元素凌亂等問題，要讓人易懂、易讀、易找，既能有效地表達主題，又能快捷地傳達信息。

3.設計要有創(chuàng)新意識

優(yōu)秀的裝幀設計源自于創(chuàng)造性思維，創(chuàng)造性思維是一種打破常規(guī)、開拓出奇的思維模式，整個設計過程就是以創(chuàng)造性思維建構設計意念并最終形成設計產(chǎn)品的過程。翻開一本設計考究、版式新穎、色彩鮮亮、視覺流暢的精美雜志，讀者也許會倍加珍視，甚至愿意將這一精美的期刊納入收藏，這是對設計師勞動的最好肯定，因此也就增強了期刊的傳播力和沖擊力。

期刊有一定的流動性和時效性，年輕的設計師大都愿意追逐時尚，尋找設計靈感，這無可厚非。當然，設計還是應該堅持以人為本，不能一味地迎合大眾，而是要開拓視野，將視線納入美學的歷史長河之中，以提升讀者的審美體驗，才能使期刊起到推動社會發(fā)展與引領設計美學推廣的作用。迎合潮流，或許能帶來直接的短時的經(jīng)濟效益，但卻放棄了設計本身對于生活的審美意義，忽略了大眾的內(nèi)在需求，使設計成為時尚的附庸。期刊設計師有責任提升設計的品味和文化的價值以滿足讀者對美的渴望。

設計師必須賦予一本雜志靈與肉，將其變作三維的東西，由設計、色彩、文字等組成，然后才能銘刻在成千上萬人的腦海中[1]。同時，期刊裝幀設計還需要遵循一般的美學原則。

第一，平衡。在裝幀設計中，平衡是最基本的審美感覺。平衡分為靜態(tài)的平衡和動態(tài)的平衡。靜態(tài)的平衡是指上下、點以及左右關系的相互協(xié)調(diào)；動態(tài)的平衡是指距離支點的遠近所產(chǎn)生的不一樣的感覺，如圖像大小的平衡、形狀的平衡、色彩的平衡等。

第二，對比。對比是一種流動的視覺美，通過文字、圖像、裝飾圖形的版面設計來發(fā)現(xiàn)變化中的平衡。構成或疏或密、或曲或直、或輕或重等構成方式，以形成版面的變化。

第三，韻律。版式設計中造型元素的構成呈現(xiàn)有規(guī)律的變化而排列的形式使之產(chǎn)生音樂般的旋律感而構成一種無聲的韻律。比如版式通過有次序的排列，形成視覺的流動——或沉靜幽深，或激情躍動，或溫婉舒緩等，給人以不同的流動視覺的感受。

二、期刊裝幀設計的表現(xiàn)形式

1.封面、刊頭能抓住受眾的第一感覺

一本格調(diào)高雅的雜志,首先應該是它的內(nèi)容屬性和整體裝幀設計風格的完美構成,是文字和形式有機結合的平面藝術。裝幀是一門綜合型藝術和技術，既要有較高的印刷質(zhì)量，精良的裝訂工藝，又要有獨特的封面設計。精美的封面是無聲的推銷員，使讀者在未讀其內(nèi)容時便能一見傾心[2]。期刊封面、刊頭字體是期刊給讀者的第一印象，決定了期刊的品牌形象和格調(diào)品味?！叭腌姟毙诂F(xiàn)代平面設計中被廣泛使用。在街頭幾近眼花繚亂的期刊展架上，設計者總期望自己設計的刊物能夠在頭三秒鐘對讀者產(chǎn)生視覺沖擊，激發(fā)讀者閱讀的欲望。優(yōu)秀的裝幀設計飽含設計師創(chuàng)新與開拓精神，是設計過程中反復思量、斟酌推敲，幾易其稿才得來的，直接反映出設計者的審美取向和時代風貌。近年來，隨著時尚潮流的加速發(fā)展和讀者互動體驗的及時傳達，期刊封面的裝幀設計越來越代表和引領了設計的時尚，因此也就擁有了更加多樣化的視覺造型藝術形式，并在創(chuàng)新中加速更新人們的審美體驗。

2.版式編排以簡潔明快為主

版式是期刊整體裝幀設計的重要組成部分，也是封面設計風格和審美體驗的進一步跟進，裝飾考究的版式編排引導讀者深入閱讀期刊的文字與畫面。設計由過去簡單傳達信息，轉變?yōu)樘嵘x者的閱讀思考和審美體驗。在信息社會，人們的閱讀速度加快，所以簡潔明快成了主要的排版方式，可以起到幫助讀者梳理信息的作用，這種編排方法符合現(xiàn)代人在閱讀時對于秩序、順暢與和諧的需求。于是簡潔明快逐漸成了版面設計的趨勢，同時，快捷的組版方式能提高拼版的工作效率和質(zhì)量。

3.把握色彩的規(guī)律性應用

色彩在人們的生活中有著舉足輕重的地位，并扮演著美化世界、凈化心靈的作用。色彩在環(huán)境裝飾、平面設計、服裝等各個領域發(fā)揮著至關重要的作用，作為一名期刊設計師必須明確期刊組成的各要素：封面、欄目、插圖等各要素需要使用哪種色調(diào)最能吸引讀者的視線并留下深刻印象。這既要求設計師具備良好的色彩感覺，必須經(jīng)過專業(yè)繪畫基礎訓練以及色彩構成訓練，還能在實際工作中摸索色彩的應用規(guī)律。色彩運用得法，就能較好地區(qū)分整體與局部、局部與局部之間的關系；通過色彩的冷暖色性和明度、純度分出色彩的層次，引導讀者的視覺流程，輔助完成期刊的閱讀。正確把握色彩的應用，還應該了解色彩和人的情緒之間的緊密聯(lián)系。色彩感覺應該具有認知的體驗，如溫暖、冷漠、安靜、熱鬧、清爽、渾厚等諸如此類的感受都來自于心理的作用。這些都要在期刊裝幀設計中考慮色彩的獨特優(yōu)勢。另外必須注意時尚流行色，要把握具有時代傾向性的幾種或幾組流行色彩。

4.讀圖時代的圖片編輯

現(xiàn)今已經(jīng)進入到了一個讀圖的時代，資訊紛繁復雜，只有通過圖像的視覺沖擊，才能讓讀者享受圖像的真實感，才能成為吸引讀者的法寶。實力雄厚的期刊社一般都配有專業(yè)的圖像編輯。那些色調(diào)細膩、細節(jié)豐富的圖片必將增加期刊的信息總量，幫助讀者獲取語言文字之外的信息，由于直觀、形象，因此能為期刊增色不少，還可以制造視覺強勢。在信息社會，傳統(tǒng)的閱讀方式已經(jīng)改變?yōu)榭旖荨⒒拥捏w驗閱讀，有基于此，優(yōu)秀的設計師和圖片編輯師就應該充分發(fā)揮圖像的魅力，引領讀者的視線。因為精美的圖片能將最美的瞬間記錄、傳播下去，并通過構圖、色彩、細節(jié)的精心處理，而成就期刊的靈動性美感。

三、期刊裝幀設計的發(fā)展趨勢

計算機及信息技術的發(fā)展與普及，催生了多媒體的發(fā)展創(chuàng)新以及相互交融。由于報紙、雜志、網(wǎng)絡媒體傳遞手段的多樣化，現(xiàn)代設計藝術的裝幀設計、版式設計因其簡單明晰的字體、圖形、符號的直觀語言形式，打破了地域、民族間的隔閡，加快了信息的傳達，實現(xiàn)了相互交融，推動著傳媒的發(fā)展。在市場化、經(jīng)濟全球化的語境中，設計手段、設計風格日趨多樣化、個性化，創(chuàng)新也隨之加速。期刊裝幀設計也因此有了以下的新表現(xiàn)。

1.設計風格的多元化

期刊版式正朝著多樣化和自由化方向發(fā)展。不同的設計師以各自的創(chuàng)新手法甚至似乎叛逆的思維，借助計算機技術，以前所未有的創(chuàng)新手法和明朗輕松的搞笑幽默，消除現(xiàn)代人單調(diào)乏味的生活、工作壓力，豐富讀者的個性化閱讀需求。因此，在遵循形式美規(guī)律的基礎上，點、線、面和色彩、構成等裝幀設計的基本要素，打破常規(guī)以及應用而不斷推動著版面設計的多元化、個性化發(fā)展。如分欄多樣化的文字，超常規(guī)、不規(guī)則形狀的插圖，大面積的留白和純色滿版（或大面積）的鋪陳，造成版面留白極多而文字圖形的面積特小甚至沒有的奇特效果等。

2.外觀樣式及印刷品質(zhì)的個性化

在加強期刊品牌形象宣傳的同時，還應該根據(jù)讀者的心理需求對期刊進行個性化的外觀形態(tài)設計。如不少時尚期刊增加腰封，封面設計成外翻式折頁，在內(nèi)頁中添置多個內(nèi)折式連頁，又改變了單一的刊物形態(tài)。再加上各種覆膜技術、UV油印單色印刷、復古印刷等綜合處理手法之后，刊物更顯個性化的外形特征。還有紙張的運用也能張顯雜志的個性，體現(xiàn)差異性，又便于讀者識別、選擇，并在長期堅持中打造出品牌。越來越多的期刊強調(diào)差異化競爭策略，通過版式、色彩、紙張以體現(xiàn)差異，如特種紙、再生紙的應用等，能使讀者很快從眾多期刊中挑選出自己喜好的期刊來。

3.出版網(wǎng)絡化、數(shù)字化進程的加速

隨著期刊出版周期的縮短，一些月刊變成了半月刊、旬刊或是周刊，并且還在不斷地擴充版面。另外有實力的雜志社由于網(wǎng)絡技術的發(fā)展，在保持設計風格不變的前提下，裝幀設計的內(nèi)容可以由多個不同地域的設計師分工協(xié)作，完成后的文件再通過網(wǎng)絡發(fā)回編輯部匯總組版，也可分別發(fā)往各地分印點組版輸出。如此，設計內(nèi)容的協(xié)同化既提高了出版效率，也保證了刊物電子版、專有網(wǎng)站、移動互聯(lián)網(wǎng)APP的應用以及后續(xù)出版等多環(huán)節(jié)裝幀風格的一致性，實現(xiàn)了資源真正地共享。

四、結論

期刊設計的發(fā)展必將是多元化的，需要設計師不斷地開拓創(chuàng)新。隨著科學技術的發(fā)展和人們審美水平的提高，設計師要從社會文化及歷史發(fā)展中汲取設計靈感，融會貫通，用自己的方式創(chuàng)造全新的審美體驗，引領期刊的發(fā)展潮流。期刊的特色就是產(chǎn)品的差別化，首先是質(zhì)量、內(nèi)容、形式上的特色，其次是期刊的美感度和所形成的文化沉淀，使讀者精神上得到滿足，相信自己購買了一種需求和欲求[3]；設計師還應該熟練掌握和應用計算機和數(shù)字網(wǎng)絡技術，不斷豐富自己的表現(xiàn)手段，更新設計理念，將設計融入當代人的生活體驗之中，融入策劃、設計、生產(chǎn)、傳播的各個環(huán)節(jié)，而滿足讀者日益增長的審美需求。此外，期刊設計者還應該堅持以市場為導向，以讀者為中心，才能為讀者提供更加人性化的能順應時代發(fā)展的期刊新形式。

[1] 倫納德?孟格爾.期刊經(jīng)營［M］.朱啟文，崔人元，譯.石家莊：河北教育出版社，2004：59.

[2] 洪磊.試論書籍設計中技術與藝術的鏈接［J］.中國出版，2012（14）：41.

[3] 楊洪祥.經(jīng)營期刊［M］.廣州：廣東新世紀出版社，2003：186-187.