新媒體時代時事新聞同質(zhì)化研究

□王星

新媒體時代時事新聞同質(zhì)化研究

□王星

新媒體時代，媒介的空前發(fā)達(dá)和媒體空間的擴(kuò)大并沒有相應(yīng)地使新聞信息量大幅增加，時事新聞同質(zhì)化現(xiàn)象越來越嚴(yán)重。這與時事新聞自身特點和一貫的報道方式有關(guān)，更與時代背景和媒介環(huán)境密不可分。媒介融合的加快、時事新聞報道準(zhǔn)入制度與互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新發(fā)展，以及生活本身的同質(zhì)化，都會導(dǎo)致時事新聞報道的同質(zhì)化。時事新聞的同質(zhì)化導(dǎo)致了諸多問題，需要從實務(wù)操作層面進(jìn)一步規(guī)范時事新聞報道和轉(zhuǎn)載；鼓勵創(chuàng)新，依靠國家、行業(yè)、新聞媒介和記者多方力量，合力解決時事新聞同質(zhì)化問題。

時事新聞；同質(zhì)化；新媒體；媒介融合

同質(zhì)化本屬于經(jīng)濟(jì)學(xué)范疇，指產(chǎn)品在功能、造型、款式方面趨同，消費者很難區(qū)分質(zhì)量差別。法蘭克福學(xué)派將這一概念引入媒介文化批判領(lǐng)域，認(rèn)為市場競爭、生產(chǎn)技術(shù)的進(jìn)步和規(guī)模經(jīng)濟(jì)、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的需要，必然導(dǎo)致產(chǎn)品的同質(zhì)化，機(jī)械復(fù)制是導(dǎo)致同質(zhì)化的根本原因。①新聞同質(zhì)化在新媒體時代表現(xiàn)得淋漓盡致。媒介、傳播技術(shù)的發(fā)展，新媒體不斷涌現(xiàn)，信息公開程度、各媒體之間交流加深，一方面提供了更加便捷的信息獲取渠道，另一方面也使同質(zhì)化現(xiàn)象越來越嚴(yán)重。從新聞熱點到綜藝節(jié)目，從報道內(nèi)容到版面設(shè)計都可以看到同質(zhì)化的影子，時事新聞更是同質(zhì)化的重災(zāi)區(qū)之一。

一、時事新聞及其面臨的問題

我國現(xiàn)行《著作權(quán)法》和《中華人民共和國著作權(quán)法實施條例》規(guī)定：時事新聞是指通過報紙、期刊、廣播電臺、電視臺等媒體報道的單純事實消息，包括國際民生、社會建設(shè)、與人民生活密切相關(guān)的各個領(lǐng)域。新聞報道的內(nèi)容、形式和理論隨著時代的發(fā)展有所變化，但其本質(zhì)內(nèi)核和基本規(guī)律基本不變。從新聞報道誕生之日起，時事新聞報道在新聞界和現(xiàn)實生活中就具有重要的位置和作用，快、短、簡和強(qiáng)調(diào)事實是時事新聞報道的不變準(zhǔn)則。

然而，隨著全球化、國際化的發(fā)展，時事新聞在世界范圍內(nèi)出現(xiàn)某種程度的“互文本”現(xiàn)象；互聯(lián)網(wǎng)、新媒體時代相繼到來，時事新聞的地域性逐漸消失；媒介競爭、媒介產(chǎn)品本身的易復(fù)制性和低復(fù)制成本（技術(shù)、法律等方面），新聞“串稿”的傳統(tǒng)習(xí)慣，新聞網(wǎng)站信息資源不足，稿件多來自報刊及轉(zhuǎn)載等給新聞媒體之間肆意抄襲創(chuàng)作了“條件”；相同媒體之間、不同媒介之間新聞內(nèi)容、欄目設(shè)置、版面樣式、報道風(fēng)格等方面相似度不斷增高；各家媒體在運營策略上互相仿效，出版時間和讀者定位重疊或趨同；媒介環(huán)境和現(xiàn)實生活本身的趨同，受眾關(guān)注的事件和焦點集中，時事新聞報道有意無意地被同質(zhì)化。

尤其是時事新聞轉(zhuǎn)載、復(fù)制、模仿甚至是抄襲導(dǎo)致的媒介內(nèi)容同質(zhì)化，使得原有稿件的出處、報道的記者被淡化、遺忘，打擊了新聞生產(chǎn)者獨家創(chuàng)作、報道的積極性；另一方面則出現(xiàn)“無新聞可看、無信息可知”現(xiàn)象，損害了受眾對多元信息的知情權(quán)，削弱了媒體的品牌效應(yīng)和競爭力，甚至引發(fā)部分媒體間的惡性競爭，新聞資源浪費嚴(yán)重，②成為時事新聞報道不得不面對的問題和挑戰(zhàn)。

二、時事新聞同質(zhì)化的原因分析

時事新聞同質(zhì)化的原因有很多，既與時事新聞自身“單純事實消息”的定位和特點有關(guān)，也與媒介技術(shù)發(fā)展和時代環(huán)境等外在因素密切相關(guān)。本部分從以下幾方面做重點分析：

（一）時事新聞自身特點和寫作基本形式問題

時事新聞時間性和空間性很強(qiáng)，重在描述事實。注重與時俱進(jìn)，每天播報世界、各地區(qū)的新聞，這就要求時事新聞報道速度要快，內(nèi)容實且短，最適合以消息的形式進(jìn)行報道。消息寫作又多用“倒金字塔”式結(jié)構(gòu)，雖然近幾年消息寫作方式多樣化，但新聞?wù)鎸嵭砸蟮摹?W+1H”要素不能變。加之“快”的時間性競爭，事件報道的結(jié)構(gòu)、框架基本固定。同一事件，若被訪對象的觀點、表述相似或不同記者采訪的對象相同，新聞報道引用的內(nèi)容就會趨同，甚至完全相同。這種情況下，即使獨立采訪、報道的記者，發(fā)出的報道內(nèi)容相差也不大。

（二）時事新聞報道集中爆發(fā)和形成輿論的需要

時事新聞是新聞媒體報道的主要內(nèi)容，任何一家以“新聞”著稱的媒介都不可能繞開時事新聞這一內(nèi)容。世界無時無刻不在變動，但能進(jìn)入媒介議程的事件是有限的。當(dāng)某一事件引發(fā)公眾興趣和廣泛關(guān)注時，各大媒體都不會錯過對該事件的報道。面對共同的新聞資源，任何新聞媒體都沒有排斥其他媒體報道該事件的權(quán)力，即使獲得獨家資料，成功排斥的可能性也很小。新聞媒介不僅要報道事件，呈現(xiàn)事實動態(tài)，還肩負(fù)著整合、引導(dǎo)輿論的責(zé)任。輿論的形成是在大量且持續(xù)的同主題新聞報道基礎(chǔ)上，引發(fā)社會關(guān)注、形成聚合效應(yīng)、獲得認(rèn)同后才能實現(xiàn)的。引導(dǎo)輿論的需要，大量同主題新聞集中爆發(fā)，加之時事新聞報道的一般手法和規(guī)律，大量相似的時事新聞作品應(yīng)運而生。

（三）媒介融合導(dǎo)致的時事新聞同質(zhì)化

新媒體時代年輕一代向網(wǎng)絡(luò)和新興媒體轉(zhuǎn)移成為不可逆的趨勢，以紙媒為代表的傳統(tǒng)媒體地位受到嚴(yán)重的挑戰(zhàn)，受眾流失嚴(yán)重。傳統(tǒng)媒體為維護(hù)原有地位和競爭優(yōu)勢，開始尋求合作。2014年8月19日，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組在第四次會議上通過了《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合的指導(dǎo)意見》，從單一媒介到混合媒介、從跨媒體到媒介融合成為信息傳播領(lǐng)域不可逆的潮流，人與人之間、人與大眾媒體之間、不同媒體之間呈現(xiàn)出新的互動關(guān)系，加速了媒介化社會的來臨、信息傳播的自由③和獲取的便捷。但不可忽視的是，媒介集團(tuán)內(nèi)部資源和信息的流通、共享一定程度上增加了時事新聞報道同質(zhì)化的可能性和途徑，為“一稿多用”提供了合法化依據(jù)。同集團(tuán)和相互融合的媒介間越來越多地傾向于同一熱點的報道，甚至是客觀上的共同炒作。媒介融合背景下，同事件、同話語表達(dá)和使用，加重了時事新聞的同質(zhì)化問題。

（四）時事新聞相關(guān)制度方面的原因

我國現(xiàn)行的新聞準(zhǔn)入制度將許多新興新聞媒體排除在時事新聞報道的范圍之列。具有報道權(quán)的主要是傳統(tǒng)紙媒、電視、廣播電臺、新聞類雜志新聞工作者和依托媒介集團(tuán)的新媒體和自媒體。商業(yè)新聞門戶網(wǎng)站、客戶端和作為“新聞搬運工”的新聞聚合類應(yīng)用并不具有時事新聞采訪權(quán)，而時事新聞又是新聞企業(yè)取得競爭優(yōu)勢必須報道的內(nèi)容，時事新聞采訪權(quán)問題得不到有效解決，“轉(zhuǎn)載、粘貼”導(dǎo)致的同質(zhì)化現(xiàn)象就很難得到有效解決。

（五）生活的同質(zhì)化和文化傳統(tǒng)問題

社會生活領(lǐng)域的全球化，社會大眾接觸的事物、關(guān)注的內(nèi)容趨同。距離遙遠(yuǎn)的國度發(fā)生戰(zhàn)爭、巴黎時裝周流行風(fēng)尚、某地發(fā)生車禍都能夠成為媒介和受眾關(guān)注的話題。受眾在媒介潛移默化的影響下，逐漸享有共同的判斷標(biāo)準(zhǔn)和審美追求，對特定事物的喜好又影響著媒介的議程設(shè)置和內(nèi)容呈現(xiàn)。生活的同質(zhì)化致使時事新聞來源同質(zhì)化，看似獲得的信息不受限制，實際獲得的內(nèi)容正在縮小。從我國媒介發(fā)展，尤其是新興媒介的產(chǎn)生來看，模仿多于創(chuàng)新，百度是對Google的模仿，《爸爸去哪兒》《中國好聲音》《跑男》等這些高收視率的節(jié)目，明知是“高仿”產(chǎn)品，依舊受到追捧，受眾對其趨之若鶩，這隱性地鼓勵了“抄襲”和“復(fù)制”行為，衍生到時事新聞報道領(lǐng)域也是如此。當(dāng)然，這有降低風(fēng)險、經(jīng)濟(jì)效益的考慮和制度約束上的不足，但無論是政策層面還是行業(yè)、社會層面，對創(chuàng)新的保護(hù)和物質(zhì)、精神層面鼓勵的不足難以促進(jìn)媒介突破現(xiàn)有時事新聞報道模式，減輕時事新聞同質(zhì)化問題。

Analysis of echoes merging characteristics during squall line development process

三、時事新聞同質(zhì)化應(yīng)對策略

（一）實務(wù)操作層面規(guī)范時事新聞報轉(zhuǎn)載和報道

2009年魯珀特·默多克在一個論壇上公開點名批評Google竊取了新聞版權(quán)，并提出“新聞通帳”的論點。④2010年從未公開承認(rèn)自己在某些領(lǐng)域失敗的默多克，在創(chuàng)建同Google News競爭產(chǎn)品時承認(rèn)了自己的失敗。⑤世界范圍內(nèi)，伴隨著“搜索”成為網(wǎng)民思維方式和行為選擇的潮流，時事新聞產(chǎn)權(quán)意識逐漸得到認(rèn)可，轉(zhuǎn)載新聞標(biāo)明出處已是各媒介最低維度的共識。為減少時事新聞同質(zhì)化現(xiàn)象，實務(wù)操作層面需要做出進(jìn)一步規(guī)范。

規(guī)范轉(zhuǎn)載說明，給予時事新聞報道媒體和記者權(quán)益上的回報。2014年新聞聚合類應(yīng)用“今日頭條”引發(fā)網(wǎng)絡(luò)新聞著作權(quán)之爭的原因之一是“今日頭條”通過自己網(wǎng)站服務(wù)器“存儲和傳播、而非跳轉(zhuǎn)的方式”使用第三方的新聞作品和圖片，違反了與合作者“指向鏈接網(wǎng)站”的協(xié)議和“默認(rèn)許可”的范圍。不允許或限制新興新聞媒介轉(zhuǎn)載新聞生產(chǎn)者內(nèi)容并不現(xiàn)實，也不利于互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新發(fā)展，但操作過程需要進(jìn)一步規(guī)范。如對稿件引用部分進(jìn)行標(biāo)注，轉(zhuǎn)載稿件后要對原作者進(jìn)行簡要介紹，使新聞生產(chǎn)者獲得心理上的滿足和權(quán)益上的回報，緩解新聞生產(chǎn)者認(rèn)為被淡忘而造成的焦慮和不平之感。

獨立采訪稿件應(yīng)當(dāng)寫明備忘錄。由于時事新聞容易“同質(zhì)化”的特點，每篇稿件都應(yīng)有自己的備忘錄，包括記者到達(dá)事件現(xiàn)場的時間、采訪的人物記錄等一系列能夠證明所寫為親身勞動所得，作為獨立創(chuàng)作的依據(jù)，以減少不必要的糾紛。

（二）鼓勵獨辟蹊徑，獎勵創(chuàng)新

時事新聞由于種種原因出現(xiàn)“同質(zhì)化”現(xiàn)象很難避免，傳統(tǒng)媒體新聞記者不必過多在意某些轉(zhuǎn)載甚至是復(fù)制行為，當(dāng)下媒介和制度環(huán)境下，這些行為可以被理解，但粗制濫造永遠(yuǎn)會抬不起頭來。時事新聞有自己的品質(zhì)，新聞媒介總能分出優(yōu)劣級別，得到不同的評價和對待。正如美國De Correspendent網(wǎng)站獨辟蹊徑，報道沒有被人報道的新聞，依靠會員收費和社會支持作為經(jīng)濟(jì)來源。小有小之道，市場機(jī)制下，媒介沒有報道某一事件而不讓另一媒介報道的權(quán)力，也沒有不讓另一媒介走自己相同策略的路徑，其并不擔(dān)心同質(zhì)化和模仿造成的損失，因為每次首發(fā)博弈中它都可以獲得時間上的優(yōu)勢。如此累積，在信號傳遞中，它的品牌優(yōu)勢逐漸建立，其他媒介機(jī)構(gòu)若想采用與它一樣的經(jīng)營策略獲得獨一無二的地位便很難實現(xiàn)。

需要注意的是，國家政策層面和新聞行業(yè)應(yīng)當(dāng)給予時事新聞報道原創(chuàng)者和創(chuàng)新者榮譽乃至物質(zhì)上的鼓勵、獎勵，探索時事新聞報道諸多問題的解決路徑和方法需要來自政策、行業(yè)、媒介機(jī)構(gòu)和記者等多方的合力合作，這樣才能降低創(chuàng)新者的風(fēng)險，扭轉(zhuǎn)“抄襲綜合效益最優(yōu)”、“模仿獲得成功”的既定思路，滿足公眾信息需求，最終推動我國新聞事業(yè)的發(fā)展。

注釋：

①陳龍.新聞傳播學(xué)新視野：媒介文化通論[M].江蘇教育出版社，2011:8/45

②彭小安.新聞同質(zhì)化現(xiàn)象及應(yīng)對策略[J].聲屏世界，2015（04）：22-23

③楊溟.媒介融合導(dǎo)論[M].北京大學(xué)出版社，2014:198

④新聞營銷能加大新聞的流動性[EB/OL].中國站站長,http://www.chinaz.com/news/2009/0411/72241.shtml，2009-04-11

⑤竹子.新聞集團(tuán)創(chuàng)始人默多克承認(rèn)無法同谷歌正面競爭[EB/OL].站長之家,http://www.chinaz.com/news/2010/ 1022/139074.shtml，2010-10-22

（作者單位：長安大學(xué)）