當(dāng)代中國(guó)綜藝娛樂(lè)節(jié)目的本土化策略——以《奔跑吧，兄弟》為例

□ 于文婷

上世紀(jì)90年代開(kāi)始，從無(wú)到有、從單一到綜合，出現(xiàn)了形式多樣的娛樂(lè)節(jié)目。我國(guó)的電視事業(yè)起步較晚，在一定程度上還滿足不了人們?nèi)找嫣岣叩木裥枨螅耙浦病惫?jié)目成了可供各電視臺(tái)探索的一個(gè)方向。有些“移植”節(jié)目在中國(guó)顯示出強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭，如《奔跑吧，兄弟》，但也有些節(jié)目在幾期之后就淡出了人們的視野?！耙浦病惫?jié)目的“扎根”問(wèn)題亟待解決。

一、中國(guó)綜藝娛樂(lè)節(jié)目的“移植”現(xiàn)象

說(shuō)到娛樂(lè)節(jié)目，可能在很多人腦海里都會(huì)浮現(xiàn)當(dāng)下正火的《奔跑吧，兄弟》以及《中國(guó)好聲音》《爸爸去哪兒》等娛樂(lè)節(jié)目。本文追根溯源，看一看中國(guó)熱播的娛樂(lè)節(jié)目都有怎樣的“前世”與“今生”。

浙江衛(wèi)視2014年引進(jìn)了韓國(guó)王牌綜藝娛樂(lè)節(jié)目《RunningMan》，中文名譯作“奔跑吧，兄弟”?！侗寂馨?，兄弟》自開(kāi)播以來(lái)，收視率節(jié)節(jié)攀升，一些節(jié)目中的經(jīng)典游戲，如“撕名牌”在民眾中廣泛流行。

湖南衛(wèi)視在2013年末推出的娛樂(lè)節(jié)目《爸爸去哪兒》，開(kāi)辟了親子檔娛樂(lè)節(jié)目的先河，獲得了很高的收視率。《爸爸去哪兒》原版來(lái)自韓國(guó)，節(jié)目設(shè)計(jì)理念與韓國(guó)的《爸爸！我們?nèi)ツ膬骸反笸‘?。目前，《爸爸去哪兒》已?jīng)播到第三季，收視率也是居于榜單高位。

這類(lèi)引進(jìn)的綜藝娛樂(lè)節(jié)目還有很多，比如《中國(guó)好聲音》《中國(guó)達(dá)人秀》等等都是源于國(guó)外。

二、“移植”綜藝娛樂(lè)節(jié)目的成功之處——以《奔跑吧，兄弟》為例

（一）中韓聯(lián)合開(kāi)發(fā)，節(jié)目創(chuàng)意取勝

“移植”綜藝娛樂(lè)節(jié)目的成功之處首先在于其創(chuàng)意新穎，當(dāng)然這也得益于它站在巨人的肩膀上。但《奔跑吧，兄弟》似乎與《中國(guó)好聲音》《爸爸去哪兒》不同。在浙江衛(wèi)視最初與韓國(guó)SBS團(tuán)隊(duì)談“跑男”版權(quán)事宜時(shí)，韓國(guó)SBS團(tuán)隊(duì)就明確指出“不賣(mài)版權(quán)，但可以合作開(kāi)發(fā)”，也就是說(shuō)，我們現(xiàn)在看到的中國(guó)版“跑男”實(shí)際上流淌著中韓合作開(kāi)發(fā)的血液。

與《RunningMan》一樣，《奔跑吧，兄弟》在參與節(jié)目嘉賓的配置方面也采取六男一女的6+1模式。節(jié)目采用嘉賓分組競(jìng)賽的方式展開(kāi)，利用嘉賓不同的性格特征，設(shè)置不同類(lèi)型的競(jìng)賽方式，比如智力比拼、心理比拼、體力比拼等等?！侗寂馨?，兄弟》中的游戲設(shè)置了重重關(guān)卡，抓住人們的窺視心理，使觀眾的好奇心在觀看過(guò)程中一步步得到滿足。

（二）融入中國(guó)元素，獨(dú)具中國(guó)特色

《奔跑吧，兄弟》在節(jié)目?jī)?nèi)容和板塊設(shè)置方面做了頗多改變，融入中國(guó)元素，使節(jié)目頗具中國(guó)特色。第一站“白蛇傳說(shuō)”，將拍攝場(chǎng)地定在了杭州西湖雷峰塔，圍繞寶物失竊這一線索展開(kāi)拍攝。游戲中，7位嘉賓通過(guò)破譯傳統(tǒng)典故中所提供線索來(lái)進(jìn)行游戲。第二站將拍攝地點(diǎn)選在了烏鎮(zhèn)，并借用《還珠格格》《流星花園》等曾在中國(guó)大陸熱播的經(jīng)典電視劇情境打造游戲場(chǎng)景，除了傳統(tǒng)文化元素外，還添加了不少極具民族風(fēng)的元素，比如風(fēng)靡全國(guó)的洗腦神曲《小蘋(píng)果》及聞名海外的中國(guó)廣場(chǎng)舞大媽。第八期節(jié)目“敦煌大劫案”將拍攝地點(diǎn)選在了國(guó)家歷史文化名城敦煌。在游戲開(kāi)始之前，對(duì)我國(guó)古代的絲綢之路和一些歷史文化知識(shí)進(jìn)行了介紹，使受眾在節(jié)目中不僅得到了放松也增添了歷史文化知識(shí)。

（三）劇情設(shè)置突破常規(guī)

劇情設(shè)置本質(zhì)上是敘事學(xué)方法在電視節(jié)目制作中的一種具體表現(xiàn)。綜藝娛樂(lè)節(jié)目中的劇情設(shè)置是指通過(guò)設(shè)定節(jié)目參與對(duì)象的角色特征和人物關(guān)系，或者通過(guò)虛構(gòu)節(jié)目的故事背景設(shè)計(jì)節(jié)目進(jìn)程，以增加觀眾興趣點(diǎn)的綜藝節(jié)目表現(xiàn)形式。①在這一方面，《奔跑吧，兄弟》可謂是發(fā)揮到了極致。例如，在《奔跑吧，兄弟》2014年11月12日“海洋之心的傳說(shuō)”這期節(jié)目中，將劇情發(fā)生的時(shí)間設(shè)在1933年的上海，將七位嘉賓胡海泉、伊一、王寶強(qiáng)、鄧超、陳赫、鄭愷、王祖藍(lán)的身份分別設(shè)置為黃包車(chē)夫、百樂(lè)門(mén)歌女、裁縫店掌柜、寶成洋行老板、百樂(lè)門(mén)舞廳老板、榮豐百貨大少和百樂(lè)門(mén)雜耍小丑。伊一所飾演的百樂(lè)門(mén)歌女擁有一條曠古絕世的海洋之心項(xiàng)鏈，其他六位見(jiàn)之心動(dòng)，妄圖據(jù)為己有，在偷項(xiàng)鏈的過(guò)程中，“海洋之心”發(fā)出藍(lán)色光芒將“跑男”七兄弟帶到了2014年的上海，至此游戲開(kāi)始。精心的劇情設(shè)置為下面的游戲做了鋪墊，調(diào)動(dòng)了觀眾觀看的欲望，在觀看過(guò)程中，觀眾的好奇心得到滿足。

三、“移植”娛樂(lè)節(jié)目的不足

（一）一味迎合受眾獵奇心理

《奔跑吧，兄弟》在滿足受眾對(duì)于明星私生活好奇心、使受眾得到放松的同時(shí)，其炫富、攀比、做作等一些現(xiàn)象也引起了觀眾的討論。很多人收看《奔跑吧，兄弟》不再僅僅因?yàn)橄矚g節(jié)目本身，而是更多地去關(guān)注這些明星穿什么、用什么，紛紛攀比效仿，以至于在電商網(wǎng)站上出現(xiàn)了各式各樣的“跑男同款”。

（二）植入廣告泛濫

據(jù)統(tǒng)計(jì)，《奔跑吧，兄弟》第二季第一期共有13個(gè)商業(yè)品牌植入廣告。植入總時(shí)長(zhǎng)達(dá)到6048秒，曝光次數(shù)達(dá)到239次。這已經(jīng)是一個(gè)相當(dāng)高的數(shù)字。作為《奔跑吧，兄弟》的獨(dú)家冠名品牌商，伊利安慕希獲得了最多的植入廣告權(quán)益，包括片頭冠名、任務(wù)牌和任務(wù)欄冠名等多項(xiàng)冠名，植入時(shí)長(zhǎng)占廣告總時(shí)長(zhǎng)的82%，每逢節(jié)目關(guān)鍵時(shí)刻便插播廣告讓觀眾大呼失望。

雖然對(duì)于廣播電視行業(yè)我國(guó)一再?gòu)?qiáng)調(diào)其應(yīng)該把社會(huì)效益放在首位，堅(jiān)持社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益結(jié)合。但是在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制不斷完善的過(guò)程中，我國(guó)的綜藝娛樂(lè)節(jié)目在社會(huì)效益方面還是有太多欠缺，一味地追求高額的經(jīng)濟(jì)效益而忽視了社會(huì)效益，使我國(guó)的綜藝娛樂(lè)節(jié)目呈現(xiàn)出“未老先衰”、庸俗化等傾向。

四、“移植”綜藝節(jié)目的出路——本土化

（一）滿足受眾的觀賞需求

從受眾角度分析，觀看綜藝娛樂(lè)節(jié)目的受眾以18-30歲這個(gè)年齡段為主。這個(gè)年齡段的人基本是學(xué)生或者上班族，周末觀看娛樂(lè)節(jié)目來(lái)放松身心，而且這個(gè)群體也是比較容易接受新鮮事物的一個(gè)群體。再者，綜藝娛樂(lè)節(jié)目的嘉賓或者演員大多數(shù)都是當(dāng)紅影視明星或者歌手，符合這個(gè)年齡段的追星定位，所以18-30歲的人群可以說(shuō)是我國(guó)綜藝娛樂(lè)節(jié)目的必爭(zhēng)之地。

不可否認(rèn)的是，我國(guó)受眾的整體水平在不斷提高。僅僅滿足受眾的娛樂(lè)需求已經(jīng)不符合我國(guó)受眾的現(xiàn)狀，廣大受眾還希望在滿足他們娛樂(lè)需求的同時(shí)滿足他們的審美需求、教育需求。單純娛樂(lè)，一味提供娛樂(lè)功能，忽略道德引導(dǎo)和審美提升，這是目前大多數(shù)娛樂(lè)節(jié)目致命的缺陷。這就需要現(xiàn)在的綜藝娛樂(lè)節(jié)目放棄從前那種“娛樂(lè)至死”精神的引導(dǎo)，在節(jié)目里多些寓教于樂(lè)。只有這樣，才能切實(shí)滿足我國(guó)受眾對(duì)綜藝娛樂(lè)節(jié)目的觀賞需求。

（二）“移植”節(jié)目的本土化

所謂綜藝娛樂(lè)節(jié)目的“本土化”，是指國(guó)外移植來(lái)的綜藝娛樂(lè)節(jié)目為了適應(yīng)中國(guó)的經(jīng)濟(jì)、文化、政治等環(huán)境，在節(jié)目形態(tài)等方面實(shí)施當(dāng)?shù)鼗牟呗?，使它成為地道的中?guó)綜藝娛樂(lè)節(jié)目，可以在中國(guó)獲得更高的收視率?！侗寂馨?，兄弟》作為“移植”娛樂(lè)節(jié)目本土化的代表，確實(shí)給今后的“移植”綜藝娛樂(lè)節(jié)目起了良好的模范作用。

由于中國(guó)的電視事業(yè)起步較晚，與國(guó)外相差了幾十年，越來(lái)越多的電視臺(tái)開(kāi)始選擇引進(jìn)國(guó)外的節(jié)目?！耙浦病辈粌H僅是與國(guó)際接軌較快的一種方式，而且也是成功率較高、成本較低的一種可行性方式。過(guò)去的幾年，我們嘗到了“移植”帶給我們的甜頭，但是未來(lái)這種甜頭能持續(xù)多久，僅靠移植就可以發(fā)展中國(guó)的綜藝娛樂(lè)節(jié)目嗎？答案是否定的。借鑒模仿很重要，但必須要結(jié)合中國(guó)的實(shí)際進(jìn)行再創(chuàng)造，“洋為中用”，發(fā)展我們自己獨(dú)特的綜藝娛樂(lè)節(jié)目。

注釋?zhuān)?/p>

① 胡蕾，胡蓓.劇情設(shè)置在《奔跑吧，兄弟》中的運(yùn)用[J].青年記者，2015(8)

1.鄭穩(wěn)穩(wěn).韓國(guó)電視娛樂(lè)節(jié)目故事化分析[J].青年記者，2007(9)

2.謝耘耕，陳虹.真人秀節(jié)目：理論、形態(tài)和創(chuàng)新[M].復(fù)旦大學(xué)出版社，2007