網(wǎng)絡(luò)時代下廣播電視傳播的現(xiàn)狀

□朱文博

網(wǎng)絡(luò)時代下廣播電視傳播的現(xiàn)狀

□朱文博

科學(xué)技術(shù)的迅猛發(fā)展帶領(lǐng)我國走向了網(wǎng)絡(luò)時代，傳統(tǒng)的電視媒體在傳播的方式以及傳播的內(nèi)容上都發(fā)生了翻天覆地的變化。在此基礎(chǔ)上，我們需要及時地了解廣播電視傳播的新涵義。本文針對廣播電視傳播是如何在網(wǎng)絡(luò)化的大發(fā)展中立足和發(fā)展的展開論述。

網(wǎng)絡(luò)時代；廣播電視；傳播

引言

在網(wǎng)絡(luò)時代下，實行廣播電視傳播依據(jù)網(wǎng)絡(luò)模式進(jìn)行發(fā)展已成為一種新型的發(fā)展趨勢，這樣能夠在充分地發(fā)揮廣播電視傳播優(yōu)勢的同時，還能夠利用網(wǎng)絡(luò)平臺在傳媒界開創(chuàng)出更加廣闊的發(fā)展空間。

早在20世紀(jì)90年代中期，我國的網(wǎng)絡(luò)就已經(jīng)成為了第四媒體步入我國的傳媒界，在多種傳播方式中逐漸地脫穎而出。廣播電視傳播是我國傳統(tǒng)的主要傳播方式，在網(wǎng)絡(luò)時代的帶動下，受到了極大的挑戰(zhàn)；網(wǎng)絡(luò)時代也作為一種推動力量，不斷地推動廣播電視傳播的發(fā)展。

一、在網(wǎng)絡(luò)下發(fā)展廣播電視傳播是時代的要求

在21世紀(jì)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)逐漸發(fā)展成熟，并能夠不斷地帶動相關(guān)的行業(yè)飛速發(fā)展。廣播電視傳播的快速發(fā)展需要借助網(wǎng)絡(luò)這一平臺，這樣就使得我國廣播電視傳播只能依靠網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展而發(fā)展。

（一）增加了廣播電視傳播的功能

在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，廣播電視傳播在以往的傳播方式繼承之后，還在此基礎(chǔ)上進(jìn)行了發(fā)展，這樣就使得我國廣播電視在傳播的過程中增加了功能，可以利用網(wǎng)絡(luò)傳媒進(jìn)行集中文字、圖片、圖標(biāo)以及動畫甚至論壇等的功能和發(fā)展優(yōu)勢，不斷地根據(jù)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展方式進(jìn)行擴(kuò)展自身的發(fā)展空間，在網(wǎng)絡(luò)中挖掘自身沒有的優(yōu)勢，為廣播電視傳播方面不斷超越自身奠定基礎(chǔ)。

（二）擴(kuò)大了廣播電視傳播的范圍

廣播電視節(jié)目傳播在進(jìn)行創(chuàng)新之前播出的范圍一直受到發(fā)射主體的技術(shù)條件、覆蓋區(qū)域范圍條件以及用戶的接收條件的制約。在一般情況下，在信號覆蓋區(qū)域比較小的情況下，只有經(jīng)濟(jì)和技術(shù)力量比較雄厚的地區(qū)才能夠?qū)⒐?jié)目傳送到更大的區(qū)域范圍內(nèi)部；其他經(jīng)濟(jì)和技術(shù)條件比較薄弱地區(qū)是沒有這種力量將信號傳送出去的。但是在網(wǎng)絡(luò)時代下，通過網(wǎng)絡(luò)平臺，任何的廣播電視節(jié)目都能夠大范圍地進(jìn)行傳播，能夠?qū)崿F(xiàn)迅速的全球化，這樣大大地提高了廣播電視傳播的國際化進(jìn)程。

（三）擴(kuò)大了廣播電視傳播容量

以往，傳統(tǒng)的廣播電視的信息空間容量是有限的，在一個電視頻道中，只有一個整天的播放時段，信息容量相對較少。因此，在信息流量上變得十分地有限。但是在網(wǎng)絡(luò)平臺中，突破了以往的廣播電視傳播模式，打破了原來的廣播電視傳媒線性播出的流程，所有的信息都能夠在網(wǎng)絡(luò)平臺上展現(xiàn)出來，現(xiàn)在各個頻道的節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)中都可以隨時找到，這樣就大大地增加了廣播電視傳播的信息容量。

（四）增強(qiáng)了廣播電視傳播的時效性

在網(wǎng)絡(luò)時代下，傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目在傳播的過程中通過網(wǎng)絡(luò)數(shù)字技術(shù)將節(jié)目進(jìn)行編碼壓縮，在信號不被干擾的情況下，使得廣大的廣播電視用戶可以隨時進(jìn)行點播，自主收聽節(jié)目，更可以將播放的節(jié)目進(jìn)行長期的保存，避免節(jié)目的流動性，克服了傳統(tǒng)廣播電視傳播的稍縱即逝的不足。

（五）增強(qiáng)了廣播電視傳播的交互功能

網(wǎng)絡(luò)的最大特點就是信息的交互功能，在廣播電視傳播中，也具有交互性功能。廣播電視用戶在接收信息的過程中，既是信息的接收者，又是信息的傳播者，能夠真正地表達(dá)出用戶自己的想法，實現(xiàn)網(wǎng)上互動。傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目在傳播的過程中，需要借助網(wǎng)絡(luò)平臺增加反饋信息功能，通過擴(kuò)寬節(jié)目的看點能夠贏得更多的觀眾。

（六）提高了查尋廣播電視節(jié)目的效率

在網(wǎng)絡(luò)平臺下，通過強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)搜索功能，能夠滿足用戶在使用過程中迅速地將自己所需要的電視節(jié)目查找出來。改變了傳統(tǒng)的傳播功能，克服了以往的只能根據(jù)節(jié)目時間表和節(jié)目預(yù)告查尋節(jié)目內(nèi)容信息的缺陷，在一定程度上增加了用戶的使用量，吸引觀眾查找自己喜歡的節(jié)目，增強(qiáng)了節(jié)目的確定性和針對性，提高了接收信息的效率。

（七）促使電視節(jié)目內(nèi)容的多樣化

在網(wǎng)絡(luò)時代下，廣播電視節(jié)目的內(nèi)容就可以在兩個網(wǎng)絡(luò)終端進(jìn)行接收，并且傳播內(nèi)容的容量是無限大的，這樣能夠吸引更多的用戶，并在發(fā)展的過程中逐漸地將節(jié)目設(shè)計方向趨向于豐富性和多樣化，這樣能夠滿足大眾的需求。這也能夠利用足夠的空間滿足其他要求較為個性的用戶的需求。豐富多彩的節(jié)目信息能夠使用戶提高思想情趣和審美能力。

二、在網(wǎng)絡(luò)時代下的廣播電視傳播存在的問題

就目前來看，盡管我國的廣播電視傳播在一定程度上不斷地提高，但是還是存在多種問題，主要有以下幾個方面：

（一）領(lǐng)導(dǎo)層對上網(wǎng)發(fā)展的意識不強(qiáng)

在現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)不斷發(fā)展的新形勢下，領(lǐng)導(dǎo)層對電視臺媒體網(wǎng)站與商業(yè)門戶網(wǎng)站、新聞網(wǎng)站的競爭態(tài)勢的認(rèn)識不夠，在電視臺發(fā)展中，不能夠真正地讓電視節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)的結(jié)合中去發(fā)展，不能真正地利用網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢去帶動廣播電視節(jié)目傳播的發(fā)展。廣播電視媒體職能相對來說比較模糊，經(jīng)費使用不當(dāng)，不能真正地運用到發(fā)展技術(shù)上，其工作環(huán)境中的媒體網(wǎng)站職能定位并不是十分的明確，行政管理手段不足，不能在市場上形成競爭優(yōu)勢。

（二）缺乏復(fù)合型人才

在廣播電視傳播中，節(jié)目信息傳播以及技術(shù)人員的專業(yè)主要是計算機(jī)，不能對廣播電視直播語言；電視節(jié)目中的記者、信息采編人員主要是學(xué)習(xí)新聞、中文的畢業(yè)生，在網(wǎng)絡(luò)時代下發(fā)展廣播電視節(jié)目傳播，就不能真正地把網(wǎng)絡(luò)語言應(yīng)用到節(jié)目中。另外，各個部門的職能定位不清楚，部門之間沒有穩(wěn)定的溝通，合作不夠，使得在廣播電視網(wǎng)絡(luò)模式下不能真正地形成合力，進(jìn)行發(fā)展。

（三）缺乏網(wǎng)站長遠(yuǎn)的發(fā)展規(guī)劃

由于受到技術(shù)人員、經(jīng)費以及技術(shù)設(shè)備等諸多條件的限制，在現(xiàn)代的廣播電視節(jié)目設(shè)置中，沒有條件拍攝出比較受大眾歡迎的電視節(jié)目，并且在網(wǎng)上傳播的速度相對來說比較慢，在網(wǎng)上的地位不能受到用戶的關(guān)注，對自身節(jié)目內(nèi)容不能及時創(chuàng)新和更新，從長遠(yuǎn)的發(fā)展來看是不利于廣播電視傳播的發(fā)展的。

（四）節(jié)目資源有待進(jìn)一步發(fā)展

就目前來看，我國的電視網(wǎng)站一般是以文字介紹的方式比較多，對音頻和視頻的介紹比較少，不利于節(jié)目的傳播，不能夠真正吸引觀眾的眼球。

三、在網(wǎng)絡(luò)時代下實現(xiàn)廣播電視傳播發(fā)展的措施和途徑

在網(wǎng)絡(luò)不斷創(chuàng)新發(fā)展的大背景下，網(wǎng)絡(luò)帶來的巨大沖擊作用需要加快廣播電視傳播的發(fā)展，需要采取以下措施和途徑：

（一）廣播電視傳播在節(jié)目制作商上要樹立“以受眾為本”的經(jīng)營理念

在網(wǎng)絡(luò)時代下，廣播電視傳播的傳播模式要發(fā)生轉(zhuǎn)變，建立以受眾為本的傳播理念才是最重要的。廣播電視傳播的節(jié)目內(nèi)容需要站在市場發(fā)展的大環(huán)境下進(jìn)行考慮，節(jié)目內(nèi)容不能單單把社會的教化意義當(dāng)成自己的首要職責(zé)，還需要將教育大眾、引導(dǎo)輿論作為節(jié)目的主要內(nèi)容，這樣才能真正吸引大眾的眼球。

（二）廣播電視傳播在主辦節(jié)目和調(diào)整采編的視角上要樹立網(wǎng)絡(luò)理念

廣播電視傳播在發(fā)展的過程中加入網(wǎng)絡(luò)新鮮元素，面對網(wǎng)絡(luò)世界中激烈的競爭。在網(wǎng)絡(luò)的大平臺中，首先需要的是要對創(chuàng)辦的節(jié)目進(jìn)行調(diào)整，因為節(jié)目的內(nèi)容是十分重要的，如果節(jié)目的內(nèi)容不能真正吸引觀眾的觀看，這樣就十分容易達(dá)不到傳播信息的目的，這就要求我們的信息內(nèi)容吸引觀眾的眼球。在網(wǎng)絡(luò)電視時代，節(jié)目內(nèi)容就是媒體的核心價值。需要滿足公眾個性化的需求，網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展就是為了促使廣播電視傳播向個性化的趨勢發(fā)展，需要提高節(jié)目內(nèi)容的質(zhì)量，通過不同的節(jié)目類型來滿足不同消費群體的要求。

（三）廣播電視傳播要采取多媒體聯(lián)動的品牌整合營銷策略

廣播電視傳媒在網(wǎng)絡(luò)時代的帶動下，其總體的發(fā)展方向應(yīng)該向更加成熟的媒介品牌靠攏，并且要建立合適的營銷目標(biāo)，要致力于推動自身媒介品牌，要努力地形成受大眾歡迎的品牌欄目，以和諧和特色來廣泛吸引觀眾。并結(jié)合網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，從而實現(xiàn)廣播電視內(nèi)容能夠順利地走上網(wǎng)絡(luò)傳播，利用網(wǎng)絡(luò)的傳播優(yōu)勢和效應(yīng)，吸引更多的媒體受眾，為廣播電視自己的品牌營銷整合出最強(qiáng)有力的傳播渠道。

結(jié)束語

總之，激烈的網(wǎng)絡(luò)競爭給我國的廣播電視傳播帶來了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，當(dāng)然也給我國廣播電視傳播的發(fā)展帶來了良好的發(fā)展機(jī)會。這就需要相關(guān)部門充分地利用現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)傳播平臺，在拓展自身技術(shù)的基礎(chǔ)上，及時地調(diào)整傳播戰(zhàn)略，豐富傳播內(nèi)容，使得廣播電視傳播能夠快速發(fā)展。

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（作者單位：吉林省廣播電視衛(wèi)星地球站）