廣播新聞如何實(shí)現(xiàn)內(nèi)容創(chuàng)新

申 焱（成都市廣播電視臺(tái) 四川 成都 610000 ）

一、廣播新聞的現(xiàn)狀

廣播新聞，狹義上指的是廣播消息，與報(bào)紙的消息相類(lèi)似；廣義上是指以廣播為傳播手段，對(duì)新近發(fā)生的或正在發(fā)生的新聞事實(shí)的報(bào)道，泛指所有的新聞性廣播內(nèi)容和報(bào)道形式。目前，主要通過(guò)音響報(bào)道、現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道等富有聲音元素的形式呈現(xiàn)新聞。

如今，信息技術(shù)迅猛發(fā)展，人們生活節(jié)奏不斷加快，給廣播新聞事業(yè)帶來(lái)機(jī)遇的同時(shí)，也帶來(lái)一些不利因素。隨著科技的進(jìn)步，互聯(lián)網(wǎng)迅速普及，手機(jī)電視、虛擬社區(qū)、博客等新媒體不斷涌現(xiàn)，沖擊著傳統(tǒng)的媒體格局。報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體不再是傳播信息的唯一權(quán)威與途徑，新聞傳播進(jìn)入了“人人即媒體”的泛媒體時(shí)代[1]。聽(tīng)眾需求不斷變化，電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等新舊媒體前后夾擊，廣播新聞面臨的困局顯而易見(jiàn)，新鮮、快捷的優(yōu)勢(shì)開(kāi)始受到威脅。

二、廣播新聞創(chuàng)新的必要性

新技術(shù)雖然給廣播新聞帶來(lái)了生存危機(jī)，把廣播新聞推上了創(chuàng)新求存之路，這已成為時(shí)代的必然。

有研究者認(rèn)為，在媒體競(jìng)爭(zhēng)異常激烈的今天，創(chuàng)新程度有多大，生存空間就有多大。傳播技術(shù)的發(fā)展是呈加速度而且沒(méi)有止境的，無(wú)論新媒體以什么面目出現(xiàn)，受眾對(duì)新聞傳播形式的取舍有什么變化，新聞?dòng)肋h(yuǎn)是受眾的終極需求[2]。所以廣播新聞必須求新求變。廣播作為一種大眾傳媒，從聽(tīng)眾審美心理的角度來(lái)看，一成不變，會(huì)讓聽(tīng)眾產(chǎn)生審美疲勞，讓聽(tīng)眾感到乏味。廣播新聞不創(chuàng)新，不僅難以勝任宣傳任務(wù)、發(fā)揮喉舌功能，而且會(huì)在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中失去聽(tīng)眾。

“內(nèi)容為王，受眾為本”是廣播媒體永恒不變的追求。它要求廣播新聞不斷推陳出新，把新聞內(nèi)容的生產(chǎn)始終放在第一位。只有創(chuàng)新，廣播內(nèi)容才能保持新鮮感，才能滿(mǎn)足聽(tīng)眾不斷增加的新要求。也只有不斷創(chuàng)新，廣播新聞才能提高競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，獲得更大的生存發(fā)展空間。

三、廣播新聞的創(chuàng)新

廣播新聞如何推陳出新，是目前很多記者面臨的難題，從事記者多年難免會(huì)進(jìn)入模式化新聞的誤區(qū)。在當(dāng)前新聞競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的情況下，如何與報(bào)紙新聞、電視新聞、網(wǎng)絡(luò)新聞相抗衡，對(duì)廣播新聞的采寫(xiě)技巧就提出了更高要求，尤其是對(duì)新聞眼的挖掘。廣播新聞要牽住聽(tīng)眾的耳朵，需要通過(guò)新角度的審視、新內(nèi)容的挖掘，讓廣播新聞的可聽(tīng)性更強(qiáng)。本文試從廣播新聞的內(nèi)容創(chuàng)新入手，對(duì)工作性報(bào)道、會(huì)議性報(bào)道和重復(fù)性報(bào)道進(jìn)行剖析，找出廣播新聞創(chuàng)新的路徑和突破口。

（一）廣播新聞在工作性報(bào)道中的創(chuàng)新

工作性報(bào)道屬于經(jīng)驗(yàn)消息的范疇。所謂經(jīng)驗(yàn)消息，就是一些具體部門(mén)、單位的典型經(jīng)驗(yàn)以及成功做法的集中報(bào)道。它通過(guò)反映貫徹執(zhí)行黨的路線(xiàn)、方針、政策所取得的某一方面的工作經(jīng)驗(yàn)，推動(dòng)全局，指導(dǎo)實(shí)際工作，即撥亮一盞燈，照亮一大片。經(jīng)驗(yàn)消息在介紹經(jīng)驗(yàn)時(shí)，不僅要具體實(shí)在，而且要生動(dòng)活潑，富有情趣，否則就索然無(wú)味了。

在廣播新聞的報(bào)道中，有關(guān)黨委政府的工作性報(bào)道占有相當(dāng)大的比例。無(wú)論是主題宣傳，還是工作總結(jié)，都應(yīng)強(qiáng)化民生意識(shí)。黨和政府的重大決策和民生息息相關(guān)，工作部署、民生新政的出臺(tái)和百姓的醫(yī)療、就業(yè)、交通、教育等緊密相連，工作性報(bào)道和民生新聞并非是割裂的。廣播新聞?shì)^之網(wǎng)絡(luò)媒體，更有機(jī)會(huì)、更有能力從主流渠道獲取相關(guān)民生信息，并加以有效解讀，其權(quán)威性是網(wǎng)絡(luò)媒體難以企及的。

報(bào)道新聞，傳播信息，是新聞事業(yè)最基本、最主要的社會(huì)功能。因此在對(duì)政府工作進(jìn)行報(bào)道的時(shí)候，找出有用信息是關(guān)鍵。如何讓黨委政府部門(mén)實(shí)施的民生工作家喻戶(hù)曉，這就要求有強(qiáng)烈的新聞敏感，從老百姓需求和關(guān)心的角度入手，去發(fā)現(xiàn)工作性報(bào)道的新聞價(jià)值，而不是純粹從工作的角度出發(fā)，把一些本來(lái)與聽(tīng)眾利益息息相關(guān)的新聞弄成經(jīng)驗(yàn)成就式的工作簡(jiǎn)報(bào)。否則這類(lèi)新聞報(bào)道很容易讓受眾感到假、大、空，無(wú)法將政府的真實(shí)想法、做法有效地傳達(dá)到受眾心里。

在采寫(xiě)這類(lèi)工作性報(bào)道時(shí)，要著重寫(xiě)故事寫(xiě)人，從變動(dòng)中巧妙捕捉新聞?dòng)深^，少寫(xiě)工作過(guò)程，多用生活中實(shí)實(shí)在在的例證，多用群眾語(yǔ)言。在成都人民廣播電臺(tái)記者張婭娜采寫(xiě)的錄音報(bào)道《成都并聯(lián)審批第一單，一個(gè)窗口97分鐘搞定》中就有這樣的展現(xiàn)。她在成都市并聯(lián)審批試運(yùn)行的第一天，跟蹤采訪(fǎng)了業(yè)務(wù)辦結(jié)的第一單?！皬?點(diǎn)30分到11點(diǎn)7分，短短的97分鐘，申請(qǐng)人便完成了無(wú)前置審批企業(yè)市場(chǎng)準(zhǔn)入在市政務(wù)服務(wù)中心的所有審批事項(xiàng)?！庇浾咴趫?bào)道中，對(duì)審批辦理所用時(shí)間進(jìn)行了精確計(jì)算，用時(shí)間來(lái)說(shuō)明并聯(lián)審批的流程簡(jiǎn)化和快速，而不是用枯燥的語(yǔ)言來(lái)反復(fù)強(qiáng)調(diào)開(kāi)展這一工作的方便。這樣的新視角既報(bào)道了政府工作，又讓人民群眾滿(mǎn)意，通俗易懂。

廣播新聞強(qiáng)調(diào)客觀事實(shí)的真實(shí)，這是第一性的。但僅有真實(shí)性還不行，還得讓聽(tīng)眾產(chǎn)生真實(shí)感。同樣是在這篇錄音報(bào)道中，記者通過(guò)對(duì)現(xiàn)場(chǎng)來(lái)辦事人員的采訪(fǎng)，由他們自己來(lái)說(shuō)明實(shí)行并聯(lián)審批前后的變化，“以前辦理類(lèi)似的證照，要花上一兩周時(shí)間，沒(méi)想到現(xiàn)在這么快就辦完了，我對(duì)這個(gè)效果非常滿(mǎn)意?！碑?dāng)事人的回答使整個(gè)報(bào)道內(nèi)容活起來(lái)，并非紙上談兵，而是老百姓實(shí)實(shí)在在感受到了這一政策帶來(lái)的方便。這比政府部門(mén)自己來(lái)大談特談新政如何便民要有效得多。

（二）廣播新聞實(shí)現(xiàn)會(huì)議報(bào)道的創(chuàng)新

深入挖掘會(huì)議新聞內(nèi)涵，功夫在會(huì)場(chǎng)外。會(huì)議新聞屬于動(dòng)態(tài)消息，有很強(qiáng)的時(shí)效性。但并不意味著在沒(méi)有認(rèn)真思考的情況下就把重大事件匆匆忙忙地報(bào)道出來(lái)。美國(guó)許多大學(xué)的新聞學(xué)院都十分注重培養(yǎng)學(xué)生搜集信息的本領(lǐng)。就是能夠熟練地通過(guò)資料庫(kù)、內(nèi)外部網(wǎng)絡(luò)乃至其他媒介，搜索到自己需要的信息，然后進(jìn)行合理的篩選和分析，這也是作為新聞?dòng)浾弑仨氄莆盏囊豁?xiàng)基本技能。

無(wú)論寫(xiě)好哪一類(lèi)動(dòng)態(tài)消息，都必須在“動(dòng)”字上下功夫[5]。尤其對(duì)于看起來(lái)枯燥無(wú)味的會(huì)議消息，要讓其“動(dòng)”起來(lái)就需要時(shí)刻把“故事在哪里”或“新聞在哪里”放在第一位。年輕的記者第一次外出采訪(fǎng)一個(gè)會(huì)議，帶回來(lái)一連串的事實(shí)：主題、何時(shí)何地、出席會(huì)議的代表人數(shù)、領(lǐng)導(dǎo)人名單、某某領(lǐng)導(dǎo)發(fā)表講話(huà)、會(huì)議討論通過(guò)了什么等。如果就這樣一味地平鋪直敘，跳不出會(huì)議材料的束縛，報(bào)道就會(huì)讓人感到乏味，聽(tīng)廣播的人就會(huì)立馬換臺(tái)。在報(bào)道會(huì)議新聞時(shí)，需要思考“這些事實(shí)對(duì)于廣大聽(tīng)眾意味著什么？”從會(huì)議文件、發(fā)言、交談、活動(dòng)中，發(fā)現(xiàn)、挖掘出受眾關(guān)心的、有報(bào)道價(jià)值的新聞。

新聞來(lái)自于會(huì)議，但新聞的表現(xiàn)形式不只是會(huì)議。具體的做法是，以會(huì)議新聞作為由頭，告訴受眾何時(shí)何地何人開(kāi)了個(gè)什么內(nèi)容的會(huì)即可，再尋找切入點(diǎn)，挑選出受眾關(guān)注、具有新聞價(jià)值的內(nèi)容進(jìn)行報(bào)道，使得會(huì)議新聞不再枯燥乏味。比如在一份資料中看到，國(guó)務(wù)院召開(kāi)一次糧食工作會(huì)議，國(guó)內(nèi)很多媒體都正常報(bào)道了會(huì)議新聞。而惟有一家媒體高明的記者，在會(huì)議上看到新出臺(tái)的一項(xiàng)政策與人民群眾生活息息相關(guān)，把這項(xiàng)政策單獨(dú)挑出來(lái)加以報(bào)道，成為了獨(dú)家新聞，受到普遍關(guān)注，效果非常好。又如成都市人大的會(huì)議經(jīng)常審議一些政策文件，在審議《成都市犬只管理?xiàng)l例（草案）》時(shí)，記者抓住草案中新增“擬收取犬只管理服務(wù)費(fèi)”的內(nèi)容，在報(bào)道中對(duì)這一點(diǎn)進(jìn)行重點(diǎn)解讀。由于這一內(nèi)容與百姓生活密切相關(guān)，使得整篇報(bào)道更容易抓住聽(tīng)眾的耳朵。這種突破常規(guī)的會(huì)議報(bào)道，才是受眾心目中更有價(jià)值的新聞。

（三）廣播新聞在重復(fù)性報(bào)道中的創(chuàng)新

重復(fù)性報(bào)道，是指對(duì)周而復(fù)始的新聞事件的報(bào)道，比如節(jié)慶報(bào)道、會(huì)議報(bào)道、高考報(bào)道、春運(yùn)報(bào)道等。要老壇裝新酒，就需要新聞?dòng)浾咦⒁獠蹲绞挛锏淖钚聞?dòng)向，要把握環(huán)境背景上的新變化，突破經(jīng)驗(yàn)，開(kāi)發(fā)新聞的信息資源。

事實(shí)上，創(chuàng)作出更多不同凡響的新聞報(bào)道來(lái)，是每一個(gè)新聞?dòng)浾叨荚谂ψ非蟮哪繕?biāo)。但要把老話(huà)題寫(xiě)出新意來(lái)確實(shí)不容易。在平時(shí)的采寫(xiě)工作中，記者們經(jīng)常要應(yīng)付太多重復(fù)的新聞素材。重復(fù)性工作干得多了，干得熟練了，一些記者就學(xué)會(huì)了復(fù)制、粘貼，于是，新聞報(bào)道的新意就大打折扣。相同的信息源、相近的報(bào)道思路、套路化的表述造成“千篇一律”，讓聽(tīng)眾也因此產(chǎn)生了聽(tīng)覺(jué)疲勞。古希臘哲學(xué)家赫拉克利特有句名言：“人不能兩次踏進(jìn)同一條河流?！蓖瑯樱词姑鎸?duì)同一個(gè)新聞?lì)}材，在不同的時(shí)間、不同的地點(diǎn)、不同的場(chǎng)合，新聞?dòng)浾咭矐?yīng)該有著不同的標(biāo)準(zhǔn)和要求。換個(gè)新角度，變個(gè)新思路，或許就能出新意、出成效。記者勤于觀察、勤于思考非常重要，要以求異思維來(lái)發(fā)掘新聞背后的故事，實(shí)現(xiàn)突破創(chuàng)新。

一條新聞往往因視野不同，看問(wèn)題的方法不同，所反映的社會(huì)效果是截然不同的。在眾多有關(guān)拍賣(mài)的重復(fù)性報(bào)道中，如果篇篇都只說(shuō)某某東西價(jià)格拍出了新高，也容易讓聽(tīng)眾產(chǎn)生審美疲勞，這就要求發(fā)掘每個(gè)拍賣(mài)物的特點(diǎn)，找出獨(dú)到的新聞點(diǎn)。比如火車(chē)北站的公廁拍出一年58萬(wàn)元的經(jīng)營(yíng)權(quán)使用費(fèi)，如果只是報(bào)道一下公廁拍出天價(jià)的內(nèi)容也可以算作新聞，因?yàn)檫@個(gè)天價(jià)數(shù)字本身而言就比較扯耳朵，可以使整篇新聞?dòng)新?tīng)頭。但這樣的思路眾多媒體記者都會(huì)想到，如何出彩出新，就需要換個(gè)思路換個(gè)角度。拍賣(mài)會(huì)后有記者到車(chē)站公廁進(jìn)行實(shí)地考察，了解目前這個(gè)公廁的經(jīng)營(yíng)狀況，對(duì)比這所公廁在支付了天價(jià)經(jīng)營(yíng)權(quán)使用費(fèi)后能否營(yíng)利。只有補(bǔ)充了這樣的細(xì)節(jié)和事實(shí)依據(jù)，寫(xiě)出來(lái)的報(bào)道才更加充實(shí)，讓聽(tīng)眾對(duì)這個(gè)含糊的天價(jià)數(shù)字有著更直觀的感受，尤其是在廣播這種線(xiàn)性傳播空間里，只有細(xì)化舉例才能消化枯燥無(wú)味的數(shù)字。

在歷年高考的報(bào)道中，也容易陷入重復(fù)的套路，這就更需要注重新鮮事物的挖掘。除了對(duì)應(yīng)屆生備考、家長(zhǎng)陪考的常規(guī)性報(bào)道外，有記者抓住成都一位高考“釘子戶(hù)”——40多歲的梁實(shí)繼續(xù)征戰(zhàn)他的第15次高考進(jìn)行了報(bào)道，讓高考這一重復(fù)性的報(bào)道題材有了新亮點(diǎn)可看。而且這樣積極向上的報(bào)道對(duì)于即將參考的學(xué)子們能夠起到一定的激勵(lì)作用。其實(shí)，在高考的報(bào)道中，也不妨拓寬思路，記者還可以抓住進(jìn)考場(chǎng)的第一位考生，采訪(fǎng)他的準(zhǔn)備情況；可以采訪(fǎng)最后一個(gè)交卷的考生，了解考題的相關(guān)情況。通過(guò)人、事的結(jié)合，比起單純敘述事件來(lái)，可以讓整個(gè)報(bào)道更加鮮活。

新聞每天都在發(fā)生，視角各有不同，只要做一個(gè)有心人，就不怕找不出好素材、做不出好新聞。要學(xué)會(huì)突破創(chuàng)新，在平凡中尋找不平凡的新聞亮點(diǎn)。只有勤動(dòng)腦、勤思考，創(chuàng)新觀念、創(chuàng)新思維，廣播新聞才能跟上時(shí)代的步伐，讓受眾的聽(tīng)覺(jué)獲得更好的享受，更好地滿(mǎn)足受眾的信息獲取需求，在眼下新興媒體崛起的激烈競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中占有一席之地。

[1] 王琰，余秀才. 泛媒體語(yǔ)境下媒體與受眾的雙向異化[J].新聞知識(shí)，2010（5）：58.

[2] 張英林. 新媒體給傳統(tǒng)廣播的發(fā)展帶來(lái)生機(jī)[J].中國(guó)廣播，2010（6）.

[3][5] 常秀英.廣播電視新聞系列教材消息寫(xiě)作教程[M].北京：中國(guó)廣播電視出版社，1996：218，195.

[4] 廣播電視新聞基礎(chǔ)知識(shí)[M].北京：中國(guó)國(guó)際廣播出版社，2005：20.

[6] 吳玉玲. 廣播電視概論[M].北京：中國(guó)傳媒大學(xué)出版社，2007.

[7] 楊勝江. 記者在現(xiàn)場(chǎng)[M].烏魯木齊：新疆電子出版社，2005.