2015，中國(guó)LED照明在創(chuàng)新思維中再出發(fā)

劉圓圓，唐國(guó)慶

(中國(guó)照明學(xué)會(huì)半導(dǎo)體照明技術(shù)與應(yīng)用專業(yè)委員會(huì)，上海 200051)

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2015，中國(guó)LED照明在創(chuàng)新思維中再出發(fā)

劉圓圓，唐國(guó)慶

(中國(guó)照明學(xué)會(huì)半導(dǎo)體照明技術(shù)與應(yīng)用專業(yè)委員會(huì)，上海 200051)

通過創(chuàng)新思維的八“會(huì)”，探討中國(guó)LED產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向。提出在創(chuàng)新的同時(shí)中國(guó)LED照明企業(yè)還要善于運(yùn)用底線思維的方法，要注意解決五個(gè)問題：生存與發(fā)展、堅(jiān)守與創(chuàng)新、大眾與小眾、替代與超越、線下與線上。

2015；LED；照明；創(chuàng)新思維；底線思維

引言

隨著半導(dǎo)體材料及器件工藝的進(jìn)步，特別是MOCVD等外延工藝的日益成熟，至20世紀(jì)90年代初，日本與美國(guó)的兩家公司通過MOCVD技術(shù)分別在藍(lán)寶石與SiC襯底上生長(zhǎng)成功了具有器件結(jié)構(gòu)的GaN基LED外延片，并制造了亮度很高的藍(lán)光、綠光及紫光LED器件。超高亮度LED器件的出現(xiàn)，為L(zhǎng)ED應(yīng)用領(lǐng)域的拓展開辟了極為絢麗的前景。[1]

21世紀(jì)，LED應(yīng)用領(lǐng)域得到了前所未有的拓展，包括照明、顯示屏、背光、儀器面板等等。而在當(dāng)今的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，LED由于其半導(dǎo)體特性，在智能應(yīng)用方面有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。

因?yàn)橛辛薒ED, 2014年的照明世界變得很精彩，同時(shí)也很無奈，這一年LED行業(yè)的發(fā)展，歷經(jīng)幾多磨礪，但仍然艱難彌新。同樣，因?yàn)橛辛薒ED, 2015年的照明世界會(huì)變得更加絢麗，更有作為。

中國(guó)LED照明如何在創(chuàng)新思維中再出發(fā)？筆者有一些觀點(diǎn)，和同行者一起探討，拋磚引玉。

1 LED照明的創(chuàng)新思維

首先，創(chuàng)新思維要把握新常態(tài)。目前中國(guó)經(jīng)濟(jì)新常態(tài)可以概括為以下三個(gè)要素：GDP增長(zhǎng)速度，從高速增長(zhǎng)轉(zhuǎn)為中高速增長(zhǎng)；經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，不斷優(yōu)化升級(jí)；發(fā)展動(dòng)力，從要素驅(qū)動(dòng)、投資驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)向創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)。

其次，創(chuàng)新思維要高層帶頭做。三星公司就是在創(chuàng)新思維上很好的案例。自1993年三星集團(tuán)董事長(zhǎng)發(fā)表“新經(jīng)營(yíng)宣言”以來的20多年，三星創(chuàng)造了整個(gè)世界的商業(yè)奇跡，成為全球最著名的公司之一。

創(chuàng)新思維還要努力堅(jiān)持住。創(chuàng)新不是一朝一夕的事，更是要有持之以恒的毅力。照明界的鼻祖——愛迪生就是經(jīng)過1001次實(shí)驗(yàn)，將1600多種耐熱發(fā)光材料逐一地試驗(yàn)下來，才成功發(fā)明了電燈。

如果說白熾燈照亮了20世紀(jì)，那么LED會(huì)照亮21世紀(jì)。三位當(dāng)代科學(xué)家赤崎勇、天野浩、中村修二，對(duì)當(dāng)時(shí)不被業(yè)界看好的GaN進(jìn)行了艱苦的研究，從而取得突破，終于成功研制出了藍(lán)光LED，并獲得2014年諾貝爾物理學(xué)獎(jiǎng)。

LED照明如何在創(chuàng)新思維的過程中再出發(fā)，筆者認(rèn)為可以從八個(gè)方面進(jìn)行思考：

1.1 會(huì) “轉(zhuǎn)”

深圳某散熱器公司，有心栽花花亦發(fā)：原做電腦散熱器，轉(zhuǎn)做LED照明產(chǎn)品散熱裝置，以國(guó)內(nèi)市場(chǎng)為基礎(chǔ)，逐步拓展到國(guó)際市場(chǎng)，短短幾年時(shí)間，就做到國(guó)內(nèi)最大。

江蘇某企業(yè)，無心插柳柳成蔭：抓住轉(zhuǎn)瞬即逝的機(jī)會(huì)，把用于LED照明散熱器技術(shù)，延伸到筆記本電腦散熱，2014年就做到了3000多萬元人民幣，2015年至少可以做到上億元。

1.2 會(huì)“想”

江蘇某照明企業(yè)發(fā)明了一款風(fēng)靡整個(gè)水晶燈光源市場(chǎng)的LED玉蘭燈泡。這款燈的創(chuàng)意靈感來源于冰島火山的噴發(fā)，當(dāng)事人突發(fā)“奇想”，承載著“愛迪生”的精神，不斷開發(fā)出金玉蘭、白玉蘭、明珠玉蘭、小玉蘭四大系列產(chǎn)品。

1.3 會(huì)“跟”

企業(yè)的發(fā)展要順應(yīng)趨勢(shì)，但還要更上一層樓！在這方面，傳統(tǒng)照明的一些企業(yè)很值得稱道，比如國(guó)內(nèi)的一家傳統(tǒng)照明企業(yè)，在確定轉(zhuǎn)型LED照明后，現(xiàn)在LED照明產(chǎn)品占比已經(jīng)達(dá)到70%。

1.4 會(huì)“變”

比如常見的平板燈，以前一直是利用導(dǎo)光板技術(shù)將側(cè)面光導(dǎo)向正面的“側(cè)發(fā)光”式，而后轉(zhuǎn)為光源發(fā)光方向于整燈出光方向一致的“直下式”平板燈，而且可以做到不用一顆螺絲，直接卡口連接。LED光源更是多樣化，有小功率、中功率、大功率。同時(shí)可設(shè)置高色溫，低色溫，以及變換出各種場(chǎng)景的“藍(lán)天白云”樣式等等。

1.5 會(huì)“加”

四川成都的某照明企業(yè)，就是把“加”發(fā)揮的很好的一個(gè)例子，他們把景觀照明、文化照明和功能性照明相結(jié)合，開發(fā)出獨(dú)具特色的文化路燈。比如成都人民南路的玉蘭燈儼然成為成都城市形象的窗口，北川的羌文化燈，西藏的轉(zhuǎn)經(jīng)燈……這實(shí)現(xiàn)了地方文化和LED照明的創(chuàng)新融合。

1.6 會(huì)“搭”

LED是個(gè)筐，什么都往里面裝。比如LED路燈就可以作為一個(gè)百搭的平臺(tái)，賦予它更多的功能和個(gè)性化方案。

2014年工博會(huì)上，一款名為“智慧照明普羅娜”的路燈被評(píng)為一等獎(jiǎng)，它以LED照明為平臺(tái)，融合了微基站、多媒體屏以及太陽能光伏等為一體的智慧型路燈。

1.7 會(huì) “玩”

LED是點(diǎn)光源，體積小，亮度高，可在紅綠藍(lán)三基色基礎(chǔ)上變化各種顏色，再加上防水，耐用性，給照明設(shè)計(jì)帶來了無限想象空間。

玩轉(zhuǎn)照明，帶有時(shí)尚標(biāo)記的LED照明，可以催生“粉絲”經(jīng)濟(jì)。比如小米的隨手燈等，可以帶來新的啟迪。

1.8 會(huì) “連”

連接是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的最大特點(diǎn)。德國(guó)某汽車公司，2014年11月發(fā)布了“路燈+充電樁(光與充電)系統(tǒng)”。某公司發(fā)布的 LED隱形眼鏡，可檢查血糖含量，為糖尿病人帶來福音。LED以其半導(dǎo)體的特性，成為未來智能生活的主角，連接一切，一切皆可連接！

2 LED照明企業(yè)的底線思維

從底線思維考慮，LED照明企業(yè)要注意解決五個(gè)問題。

2.1 生存與發(fā)展

2014年LED產(chǎn)能過剩、價(jià)格戰(zhàn)、倒閉潮，給整個(gè)行業(yè)帶來一些負(fù)面的情緒。一位業(yè)界專家2014年10月在深圳說：中國(guó)LED照明企業(yè)約20000家，照明市場(chǎng)產(chǎn)值約5000億元人民幣，3年以后企業(yè)存活率可能只有25%，即約5000家企業(yè)存活。當(dāng)然，結(jié)果未必如此，但是，先求生存，再求發(fā)展，這是一條不變的法則。

2.2 堅(jiān)守與創(chuàng)新

2014年大熱的燈絲球泡燈，是對(duì)使用了130多年的白熾燈的堅(jiān)守與突破，但繼續(xù)沿用白熾燈工藝真的是LED的發(fā)展方向嗎？這值得我們思考！相信2015年，燈絲球泡燈的去氣體化應(yīng)該會(huì)問世。

2.3 大眾與小眾

大眾產(chǎn)品目前處于寡頭割據(jù)狀態(tài)。佛山某照明企業(yè)，月產(chǎn)球泡燈800多萬個(gè)；廈門某出口企業(yè)，月產(chǎn)球泡燈1300多萬個(gè)；中山某封裝公司的封裝器件月產(chǎn)數(shù)萬KK。正如“馬太效應(yīng)”，強(qiáng)者更強(qiáng)，弱者更弱。

反觀小眾產(chǎn)品，深挖細(xì)分市場(chǎng)，也許會(huì)各得其所；通過產(chǎn)品細(xì)分、分工細(xì)分、服務(wù)細(xì)分、客戶細(xì)分、渠道細(xì)分，也許會(huì)找到新的藍(lán)海。

2.4 替代與超越

LED球泡燈、LED直管燈等就是典型的替代型產(chǎn)品，如果加上應(yīng)急功能，就可以在替代的基礎(chǔ)上超越。超越是一個(gè)漸進(jìn)的過程，并不是一蹴而就的。

LED為燈具設(shè)計(jì)提供了無限想象的空間，如智能照明、互動(dòng)照明、移動(dòng)照明、應(yīng)急照明、柔性照明……

2.5 線下與線上

傳統(tǒng)的燈飾賣場(chǎng)，以中山古鎮(zhèn)為例，目前已有專業(yè)燈飾賣場(chǎng)47個(gè)，其營(yíng)業(yè)總面積超過300萬平方米，其中已建成的賣場(chǎng)有31個(gè)，在建的賣場(chǎng)16個(gè)。這么多的賣場(chǎng)，在電商的強(qiáng)大壓力下，能火多久？這值得思考！

伴隨著電商快速發(fā)展的沖擊，很多實(shí)體照明燈飾市場(chǎng)生意冷清，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大潮下，旨在“分享、平等、體驗(yàn)”的O2O創(chuàng)新商業(yè)模式越來越引起市場(chǎng)的追捧。

根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：2014年網(wǎng)購照明產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模約達(dá)24億美元，在所有銷售通路的占比為14.4%。預(yù)估到2017年，網(wǎng)購的占比將達(dá)到30%，超過照明工程、燈具量販店等成為照明產(chǎn)品銷售的最大的銷售渠道，見圖1。

圖1 2011-2017 中國(guó)照明電子商務(wù)渠道占比分析Fig.1 Ratio analysis of China’s lighting electronic commerce channels(2011—2017)

2014年“雙11”，淘寶網(wǎng)照明產(chǎn)品(光源產(chǎn)品+燈飾產(chǎn)品)銷售額4.54億元，同比增長(zhǎng)38.88%。線下和線上如何更好的結(jié)合也是我們更應(yīng)該考慮的商業(yè)模式。[2]

3 結(jié)束語

2015年是中國(guó)LED照明再出發(fā)的關(guān)鍵一年！2015，中國(guó)LED照明。在創(chuàng)新思維中再出發(fā)，相信在業(yè)界同仁的努力下，中國(guó)LED照明的前景，更加輝煌！

致謝：感謝中國(guó)照明學(xué)會(huì)半導(dǎo)體照明技術(shù)與應(yīng)用專業(yè)委員會(huì)、三星LED團(tuán)隊(duì)給予本文的支持。

[1] 上海市光電子行業(yè)協(xié)會(huì). 半導(dǎo)體照明(LED)百題問答[M].沈陽: 遼寧科學(xué)技術(shù)出版社, 2005：2-5.

[2]LED inside. 中國(guó)“雙十一”井噴效應(yīng)，大幅拉升照明電商市場(chǎng)[EB/OL].[2014-11-14].http://www.ledinside.cn/news/20141114-33069.html.

2015，China’s LED Lighting Restart from Innovation

Liu Yuanyuan，Tang Guoqing

(SolidStateLightingTechnology&ApplicationCommitteeofChinaIlluminatingEngineeringSociety，Shanghai200051,China)

We discuss the development of China’s LED lighting from the innovative thinking of eight factors: transfer, thinking, follow, change, add, collocate, play, and link. At the same time, we still need to be good at using the bottom line thinking. For China LED lighting enterprise, we should pay attention to solve five problems: survival and development adhere to innovation, popular and minority, replace and beyond, offline and online.

2015; LED; lighting; innovative thinking; bottom line thinking

TM923

A

10.3969/1004-440X.2015.01.022