“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，影響到你了嗎？

◆解運(yùn)洲 / 文

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，影響到你了嗎？

◆解運(yùn)洲 / 文

互聯(lián)網(wǎng)正在向各個(gè)行業(yè)縱深滲透，它是一種先進(jìn)生產(chǎn)力，徹底改變了人們之間的溝通方式。過(guò)去是廣播式的單向溝通，現(xiàn)在是交互式的互動(dòng)溝通，消費(fèi)者的話語(yǔ)權(quán)從來(lái)沒(méi)有像今天這樣強(qiáng)。所以在這個(gè)時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)真是改變了人們的生活。

“互聯(lián)網(wǎng)+”的提出，背后蘊(yùn)含著深刻的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型邏輯。這種現(xiàn)象不僅僅是一陣風(fēng)，因?yàn)轱L(fēng)會(huì)停，但現(xiàn)象背后的產(chǎn)業(yè)邏輯還在演繹。互聯(lián)網(wǎng)正在重構(gòu)，重構(gòu)的不僅僅是商業(yè)模式和資本模式，未來(lái)將重構(gòu)出互聯(lián)網(wǎng)波瀾壯闊的大時(shí)代。

互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)歷了三個(gè)階段，也代表了三個(gè)時(shí)代。

第一階段，互聯(lián)網(wǎng)是門戶、游戲、搜索、社交所主導(dǎo)的時(shí)代，緣起于技術(shù)革命，供給創(chuàng)造需求。為大家提供了前所未有的線上體驗(yàn)，即時(shí)通信技術(shù)使得跨地域交流觸手可及，多少年輕人因?yàn)椤熬W(wǎng)聊”而學(xué)會(huì)打字；搜索引擎技術(shù)改變了用戶信息獲取方式。核心模式是流量變現(xiàn)，通過(guò)免費(fèi)提供服務(wù)聚集線上流量，再將流量導(dǎo)入廣告或游戲來(lái)變現(xiàn)。特點(diǎn)是產(chǎn)業(yè)鏈短，供需均在線上完成，已經(jīng)基于線上構(gòu)建起了千億元規(guī)模的互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)和千億元規(guī)模的網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)。

第二階段，互聯(lián)網(wǎng)是商業(yè)模式的改變，演繹了破壞式創(chuàng)新，重塑了現(xiàn)實(shí)社會(huì)的供需關(guān)系。商業(yè)模式也從單純的流量變現(xiàn)，向兩個(gè)方向演繹：向上發(fā)展的是云計(jì)算和大數(shù)據(jù)，向下發(fā)展的是O2O。隨著產(chǎn)業(yè)鏈拉長(zhǎng)，包含的參與方增多，也使得新一輪的互聯(lián)網(wǎng)競(jìng)爭(zhēng)不再是單體的競(jìng)爭(zhēng)，而是產(chǎn)業(yè)鏈/生態(tài)系的競(jìng)爭(zhēng)。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)/移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)深入現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)鏈中，提升效率，解決痛點(diǎn)，數(shù)倍放大市場(chǎng)。產(chǎn)業(yè)鏈從單純的線上向線下延伸，如視頻向上游內(nèi)容和下游硬件延伸，電商向上游商品定制和下游物流倉(cāng)儲(chǔ)延伸。

第三階段，“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)加上各個(gè)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，將賦予各行各業(yè)更加強(qiáng)大的能力，具有無(wú)限的前景想象力，也是非常大的機(jī)會(huì)時(shí)代。此時(shí)的互聯(lián)網(wǎng)，已不再是行業(yè)主體，更多的是作為一種工具、一種能力附加于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)之上。傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)的成本會(huì)低于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)學(xué)習(xí)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)規(guī)律的成本，因此能勝出的企業(yè)往往是原有行業(yè)的領(lǐng)先者。這類企業(yè)在傳統(tǒng)領(lǐng)域耕耘多年，對(duì)行業(yè)痛點(diǎn)充分了解，后端能力強(qiáng)，輔以互聯(lián)網(wǎng)的加成，將獲得更大的機(jī)會(huì)。

“互聯(lián)網(wǎng)+”，都加啥呢？

“互聯(lián)網(wǎng)+”不是要顛覆，而是要思考跨界和融合。讓我們來(lái)看看互聯(lián)網(wǎng)都加了些什么“料”。

1.“互聯(lián)網(wǎng)+工業(yè)”：讓生產(chǎn)制造更加智能。

“工業(yè)4.0”是應(yīng)用物聯(lián)網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)、機(jī)器人等，通過(guò)價(jià)值鏈重構(gòu)、輕資產(chǎn)、扁平化、快速響應(yīng)市場(chǎng)來(lái)創(chuàng)造新的消費(fèi)模式，而在“互聯(lián)網(wǎng)+”的驅(qū)動(dòng)下，產(chǎn)品個(gè)性化、定制批量化、流程虛擬化、工廠智能化、物流智慧化等都將成為新的熱點(diǎn)和趨勢(shì)。

2.“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療”：移動(dòng)醫(yī)療垂直化發(fā)展。

健康物聯(lián)網(wǎng)的未來(lái)，將會(huì)向更加專業(yè)的移動(dòng)醫(yī)療垂直化產(chǎn)品發(fā)展，可穿戴監(jiān)測(cè)設(shè)備就將會(huì)是其中最可能突破的領(lǐng)域。血壓、血糖、心電、手表、手環(huán)等，建立隨時(shí)監(jiān)測(cè)模式，未來(lái)有較大的機(jī)遇甚至可能改變健康產(chǎn)品的營(yíng)銷模式。

3.“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”：催化中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌化道路。

利用物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對(duì)地塊的土壤、肥力、氣候等進(jìn)行大數(shù)據(jù)分析，并提供種植、施肥相關(guān)的解決方案，能夠提升農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率。有助于需求市場(chǎng)的對(duì)接、吸引年輕人投身農(nóng)業(yè)品牌打造和農(nóng)產(chǎn)品電商等新業(yè)態(tài)。

4.“互聯(lián)網(wǎng)+教育”：在線教育將迎來(lái)爆發(fā)時(shí)代。

在線教育、在線外語(yǔ)培訓(xùn)、在線職業(yè)教育等細(xì)分領(lǐng)域成為中國(guó)在線教育市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿?。通過(guò)大數(shù)據(jù)技術(shù)，可以實(shí)現(xiàn)個(gè)性化推薦，而基于移動(dòng)終端的特性，用戶可以用碎片化時(shí)間進(jìn)行沉浸式學(xué)習(xí)，讓在線教育切中了傳統(tǒng)教育的一些痛點(diǎn)和盲區(qū)。

5.“互聯(lián)網(wǎng)+金融”：全民理財(cái)與微小企業(yè)發(fā)展。

從余額寶、微信紅包再到網(wǎng)絡(luò)銀行……傳統(tǒng)金融向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型，金融服務(wù)普惠民生，成為大勢(shì)所趨?；ヂ?lián)網(wǎng)金融包括第三方支付、P2P小額信貸、眾籌融資、新型電子貨幣以及其他網(wǎng)絡(luò)金融服務(wù)平臺(tái)都將迎來(lái)全新發(fā)展機(jī)遇，社會(huì)征信系統(tǒng)也會(huì)由此建立。

6.“互聯(lián)網(wǎng)+交通和旅游業(yè)”：一切資源共享起來(lái)。

打車軟件、專車服務(wù)、實(shí)時(shí)在線地圖、交通誘導(dǎo)、實(shí)時(shí)公交查詢等，不僅可以緩解道路交通擁堵，還可以為人們出行提供便利。旅游服務(wù)在線化、去中介化會(huì)越來(lái)越明顯，自助游會(huì)成為主流，基于旅游的互聯(lián)網(wǎng)體驗(yàn)社會(huì)化分享還有很大空間。

7.“互聯(lián)網(wǎng)+文化”：讓創(chuàng)意更具延展性和想象力。

互聯(lián)網(wǎng)再次激發(fā)起全民創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)，以及文化產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的無(wú)限可能?；ヂ?lián)網(wǎng)帶來(lái)的多終端、多屏幕，將產(chǎn)生大量?jī)?nèi)容服務(wù)的市場(chǎng)。未來(lái)設(shè)計(jì)師品牌、文化品牌、小品類時(shí)尚品牌都將迎來(lái)機(jī)會(huì)；粉絲經(jīng)濟(jì)和社群經(jīng)濟(jì)，也將擁有巨大的想象空間。

8.“互聯(lián)網(wǎng)+家電/家居”：讓家電會(huì)說(shuō)話，家居更聰明。

真正有價(jià)值的是互聯(lián)網(wǎng)家電產(chǎn)品的互通，即不同家電產(chǎn)品之間的互聯(lián)互通，實(shí)現(xiàn)基于特定場(chǎng)景的聯(lián)動(dòng)，手機(jī)不僅僅是智能家居的唯一的入口，而是讓更多的智能終端作為智能家居的入口和控制中心，實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)智能家電產(chǎn)品的硬件與服務(wù)融合解決方案。

9.“互聯(lián)網(wǎng)+生活服務(wù)”：O2O才剛剛開始。

互聯(lián)網(wǎng)化的融合就是去中介化，讓供給直接對(duì)接消費(fèi)者需求，并用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行實(shí)時(shí)鏈接。將服務(wù)產(chǎn)業(yè)帶入了高效輸出與轉(zhuǎn)化的O2O服務(wù)市場(chǎng)，再加上在線評(píng)價(jià)機(jī)制，評(píng)分機(jī)制，會(huì)讓參與的這些手藝人，精益求精，自我完善。

10.“互聯(lián)網(wǎng)+媒體”：新媒體業(yè)態(tài)的層出不窮。

春晚引入微信搶紅包，徹底顛覆了傳統(tǒng)媒體的五官。傳統(tǒng)媒體是自上而下的單向信息輸出源，而融入互聯(lián)網(wǎng)后的媒體形態(tài)則是以雙向、多渠道、跨屏等形式，進(jìn)行內(nèi)容的傳播與擴(kuò)散，此時(shí)的用戶參與到內(nèi)容傳播當(dāng)中，并且成為內(nèi)容傳播介質(zhì)。

11.“互聯(lián)網(wǎng)+廣告”：互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)境+創(chuàng)意+技術(shù)+實(shí)效的協(xié)同。

互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)境的創(chuàng)意模式，過(guò)去考驗(yàn)廣告公司的能力靠的是出大創(chuàng)意拍大廣告片做大平面廣告的能力，現(xiàn)在考驗(yàn)廣告公司的則是實(shí)時(shí)創(chuàng)意，互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)境的創(chuàng)意能力，整合能力和技術(shù)的創(chuàng)新和應(yīng)用能力。

12.“互聯(lián)網(wǎng)+零售”：零售體驗(yàn)、跨境電商和移動(dòng)電商的未來(lái)。

實(shí)體店不僅不會(huì)受到網(wǎng)店沖擊，還會(huì)借助互聯(lián)網(wǎng)重獲新生，傳統(tǒng)零售和線上電商正在融合，跨境電商也成為零售業(yè)的新機(jī)會(huì)。移動(dòng)電商正在改變整個(gè)市場(chǎng)營(yíng)銷的生態(tài)。智能手機(jī)和平板電腦的普及，為消費(fèi)者提供了更多便利的購(gòu)物選擇。

“互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)代，影響到你了嗎？

“互聯(lián)網(wǎng)+”，是用戶深度參與的時(shí)代。通過(guò)物聯(lián)網(wǎng)的部署、云計(jì)算的建設(shè)、大數(shù)據(jù)的分析和挖掘，可以精準(zhǔn)地分析各行各業(yè)，結(jié)合創(chuàng)新的商業(yè)模式，將深深的影響未來(lái)十年甚至更長(zhǎng)時(shí)期的發(fā)展。

（作者單位：上海市物聯(lián)網(wǎng)行業(yè)協(xié)會(huì)）