帽式飲料包裝開啟飲料多功能包裝多元化市場探索

陳曉熙

(吉林建龍鋼鐵有限責(zé)任公司)

前言:

帽式飲料包裝系塑料包裝制品，外形趨近于帽子，使用時(shí)戴在頭部，依靠吸管方式或吸嘴式方法飲用，改變了手持式飲用方法，通過外觀樣式的變化，使其功能性增多，為出行在外的人群帶來了方便。

中國飲料包裝行業(yè)的發(fā)展猶如中國的汽車工業(yè)發(fā)展，由最初單一的玻璃瓶包裝汽水飲料的市場格局發(fā)展到現(xiàn)在有金屬易拉罐、紙塑復(fù)合材料，聚酯瓶、配有吸嘴的飲料包裝袋等眾多品牌款式的市場格局，發(fā)展速度突飛猛進(jìn)，使中國飲料行業(yè)發(fā)展達(dá)到一定高度的鼎盛繁榮時(shí)代，市場的多樣化，品種的日趨繁多逐漸將中國人的消費(fèi)習(xí)慣慢慢地發(fā)生變化，方便、新奇、趣味和天然營養(yǎng)健康型飲料越來越多的被大眾所傾靡。伴隨著包裝技術(shù)的不斷提高，包裝設(shè)備的功能越來越完善，促進(jìn)了許多產(chǎn)品的升級換代，如易拉罐、配備吸嘴的包裝袋式飲料等都使廣大民眾耳目一新的同時(shí)也更加喜愛。

細(xì)眼觀察，目前市場的飲料包裝功能均為單一性，飲用方法為手持式，這種使用方式在實(shí)際生活中也存在著一些不便，而多功能飲料包裝的設(shè)計(jì)開發(fā)可將這一不便因素化解。飲料多功能包裝的思想理論在目前可能是飲料包裝行業(yè)里的一個(gè)新名詞，或許是塑料包裝設(shè)計(jì)理念的一個(gè)新方向，在國內(nèi)及國外的飲料行業(yè)及塑料包裝行業(yè)里有可能還是一片新的未開墾的疆土。如何理解飲料包裝的多功能性，顧名思義也就是此類型飲料包裝產(chǎn)品不單單是把飲料類液體包裝進(jìn)容器，服務(wù)于大眾，還要把包裝容器自身的優(yōu)點(diǎn)優(yōu)勢及多功能性盡可能挖掘展現(xiàn)出來，再通過外觀拓展開發(fā)，演變出來更多的新功能，而飲料包裝的功能性增多，將會(huì)促進(jìn)飲料行業(yè)市場的多元化空間發(fā)展，再配合以大眾喜愛各種口味口感的飲料，組合成極具競爭實(shí)力的新拳頭產(chǎn)品，開啟多行業(yè)多元化市場探索之門。如開啟與服裝帽子行業(yè)的結(jié)合，依托中國古代歷史文化產(chǎn)業(yè)的返古文化旅游結(jié)合，多功能飲料包裝與體育運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的結(jié)合，與地域環(huán)境人文景觀的結(jié)合，更多的展現(xiàn)出飲料行業(yè)的多元化發(fā)展對其它行業(yè)市場的影響力和促進(jìn)力，對不同地域不同人群思想的導(dǎo)向力和親和力，而更貼近生活的多功能包裝設(shè)計(jì)目標(biāo)最終會(huì)促進(jìn)變通性行業(yè)發(fā)展的新格局。帽式飲料包裝的誕生就將飲料包裝容器自身的更多優(yōu)勢和更多的功能展現(xiàn)出來，對行業(yè)多元化發(fā)展和行業(yè)變通性發(fā)展有開創(chuàng)性的歷史意義，真正的對夏季烈日炎炎又必須出行在外的人群提供了實(shí)實(shí)在在的方便。

飲料包裝的帽式設(shè)計(jì)匯集醫(yī)療器械行業(yè)、帽子服裝行業(yè)、飲料包裝行業(yè)等產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念，通過對現(xiàn)實(shí)生活中的細(xì)微觀察，結(jié)合實(shí)際生活中存在的不便因素而研發(fā)設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)構(gòu)思為由上至下由里至外，上部的瓶體設(shè)計(jì)外形趨近于帽子的外觀形狀，在瓶體加工技術(shù)中是現(xiàn)有設(shè)備所能夠?qū)崿F(xiàn)的，下部設(shè)計(jì)有瓶體固定座和頭套懸掛體，通過吸管狀輸液部件，將液體由瓶內(nèi)輸出，可選擇吸嘴方式或吸管方式飲用，使消費(fèi)者無需手拿即可飲用，再通過對外觀更深層的拓展與開發(fā)設(shè)計(jì)，又可變化成多樣式、多款式、多品牌的時(shí)尚潮流帽形，帽式飲料包裝設(shè)計(jì)功能不單單是能遮陽蔽雨盛裝美感品味飲料，還能通過不同的包裝設(shè)計(jì)和不同盛裝的飲料口味及飲料功能性，對不同特定人群起著不同效果的促進(jìn)作用，更能通過顏色的搭配、外形的變化、藝術(shù)的設(shè)計(jì)把美感生活、企業(yè)形象、品牌信息等通過產(chǎn)品的自身特點(diǎn)和獨(dú)特優(yōu)勢傳遞給廣大的消費(fèi)者，贏取更大更多的市場空間。如何能更好的將飲料容器包裝的自身優(yōu)勢和多功能性更多的挖掘出來，是未來飲料包裝行業(yè)發(fā)展中一項(xiàng)新課題，把多功能性與多元化發(fā)展緊密的結(jié)合在一塊，相互依托共同發(fā)展，是行業(yè)設(shè)計(jì)人員在技術(shù)領(lǐng)域中值得深挖、深究和深層思考的。

如何積極的將多功能性和多元化緊密的結(jié)合在一起，是帽式飲料包裝在設(shè)計(jì)過程中重點(diǎn)關(guān)注的課題，設(shè)計(jì)構(gòu)思從外觀包裝入手，依托主結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，針對不同市場區(qū)域，拓展設(shè)計(jì)構(gòu)想也不同，再配合以不同品味配方的飲料，在不同環(huán)境不同地域中使用給消費(fèi)者以更多的不同感受，在滿意消費(fèi)的過程中進(jìn)一步的促進(jìn)了飲料行業(yè)和飲料包裝行業(yè)等多行業(yè)的共同發(fā)展，使行業(yè)前進(jìn)的步伐能夠跟隨上時(shí)代節(jié)奏，與時(shí)尚并肩，與流行同步。產(chǎn)品的設(shè)計(jì)思想對不同地域不同人群發(fā)展目標(biāo)也不是相同的，市場發(fā)展如下:

1.1 縣令帽等古裝帽形設(shè)計(jì)發(fā)展方向以旅游地區(qū)為主，在娛樂游玩過程中了解古代歷史，打造復(fù)古文化旅游的新品牌。

1.2 果蔬、植物等綠色帽樣款式，更適合沙漠及黃土高原等少雨少水地區(qū)，使當(dāng)?shù)厝孙嬘门宕鬟^程中通過產(chǎn)品的獨(dú)特性包裝來更多的渲染以綠色大地的感覺。

1.3 通過卡通、果蔬、植物等帽樣款式，對兒童及青少年有較強(qiáng)的吸引力，增添青少年兒童的想象力和快樂心情。

1.4 運(yùn)動(dòng)型飲料帽式的包裝設(shè)計(jì)對運(yùn)動(dòng)人員如自行車旅游和訓(xùn)練等能夠起到及時(shí)補(bǔ)充營養(yǎng)水份濕潤咽喉，提高運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練效果。

1.5 通過自身的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)優(yōu)勢，又可開發(fā)創(chuàng)造出集立體動(dòng)感、觀賞趣味為一體，誘人好奇的娛樂型飲料新包裝，能夠給身邊人以更多新、奇、特的快樂飲料包裝產(chǎn)品。

飲料包裝研發(fā)設(shè)計(jì)人員的設(shè)計(jì)思路在保留一些傳統(tǒng)設(shè)計(jì)思想的同時(shí)也不能完全的局限在現(xiàn)有傳統(tǒng)意識(shí)上的手持瓶、袋、罐類飲料包裝設(shè)計(jì)思想，應(yīng)多一些空間開發(fā)設(shè)計(jì)理論新思維，再通過實(shí)際生活中的反復(fù)比較、容和、改進(jìn)、創(chuàng)新，才能使飲料包裝行業(yè)走向一個(gè)更新的廣闊天地。

帽式飲料包裝設(shè)計(jì)針對于頭部上使用，這樣可方便出行人空出手來攜帶其他物品，同時(shí)又可遮蔽陽光和及時(shí)補(bǔ)充水份營養(yǎng)，而在飲用佩戴過程中通過不同設(shè)計(jì)款式的精美帽形，又能給身邊人以時(shí)尚新潮綠色自然的美感景物，給戶外運(yùn)動(dòng)和工作的人群以方便實(shí)用和快樂出行的心理感受。

設(shè)計(jì)思想前衛(wèi)也立足于方便實(shí)用的飲料包裝特殊設(shè)計(jì)在國外也曾有過若干實(shí)例，如美國人JUN在2013年就獨(dú)出心裁的將飲料軟包裝設(shè)計(jì)成帶吸嘴的長條領(lǐng)帶形狀，把飲料灌入其中，然后將飲料軟包裝放置于領(lǐng)帶內(nèi)，拉合上鎖鏈，軟包裝吸嘴口位于領(lǐng)帶底部，當(dāng)想吸飲飲料時(shí)，將領(lǐng)帶抬起打開吸嘴即可飲用，非常方便，在日本，帶吸嘴的軟包裝行業(yè)在近幾年也是非常流行受歡迎的，且流行趨勢正在一點(diǎn)點(diǎn)的擴(kuò)大。

所以，飲料包裝多功能性設(shè)計(jì)拓展是一項(xiàng)值得深入研究的課題，飲料包裝產(chǎn)品不單可設(shè)計(jì)成帽子樣式，還可設(shè)計(jì)成更多的如領(lǐng)帶樣式、包式背跨樣式和與服裝搭配式樣顏色的外形圖案容器包裝飾品等，再配合以不同風(fēng)格、不同口味、不同顏色的飲料產(chǎn)品，把眾多的不同設(shè)計(jì)組合到一起轉(zhuǎn)變?yōu)橄嗤?，來共同把我們的生活搭配得有滋有味、五顏六色、豐富多彩。

現(xiàn)在，飲料包裝行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展正在極大地促進(jìn)飲料工業(yè)的快速發(fā)展，以成為國民經(jīng)濟(jì)中的重要產(chǎn)業(yè)行業(yè)，據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局下屬中國行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心數(shù)據(jù)顯示，2013年中國13億人口中飲料消費(fèi)人口已超過4億，飲料總產(chǎn)量已接近1.5億噸，行業(yè)市場規(guī)模高達(dá)4700億元，并且這組數(shù)據(jù)還在以每年10%以上的速度遞增。飲料工業(yè)的可持續(xù)快速增長更加進(jìn)一步對飲料容器包裝行業(yè)提出更高標(biāo)準(zhǔn)的要求，除了對外觀要求更具創(chuàng)新性和吸引力外，包裝成本、包裝安全性、環(huán)保性、便利性、高附加值的包裝產(chǎn)品是眾多包裝企業(yè)所共同追求的目標(biāo)，科學(xué)性、人性化、生活化的超前包裝設(shè)計(jì)是包裝行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要基礎(chǔ)條件之一。一件設(shè)計(jì)精美的商品包裝，不僅讓消費(fèi)者賞心悅目，更能激發(fā)出消費(fèi)群體內(nèi)心中的需求欲望，這種需求就是市場強(qiáng)大的潛力，而精美、新穎、實(shí)用有獨(dú)特特征信息的產(chǎn)品包裝外觀也潛移默化地在消費(fèi)者內(nèi)心中樹立起企業(yè)的高大形象，同時(shí)也建立起了企業(yè)產(chǎn)品在市場中的品牌形象。

結(jié)論:

繼續(xù)打破傳統(tǒng)的包裝設(shè)計(jì)思想，創(chuàng)建超越未來貼近生活的設(shè)計(jì)思想，提高設(shè)計(jì)品味，是促進(jìn)飲料包裝行業(yè)健康快速發(fā)展的重中之重，真正的把中國的商品包裝得更加絢麗多彩，使中國的商品更多的走向世界，讓中國的商品煥發(fā)出更加迷人的光芒。多功能飲料包裝設(shè)計(jì)未來的路任重道遠(yuǎn)，探索永無止境。

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