APA保險(xiǎn)公司：給你一個(gè)“驚，喜”

在機(jī)場等行李被轉(zhuǎn)盤送出來之前，人們總是帶著一點(diǎn)焦慮的，畢竟行李被遺漏或是拿錯(cuò)的事情在機(jī)場時(shí)有發(fā)生?？夏醽喌腁PA保險(xiǎn)公司為推廣其旅游保險(xiǎn)業(yè)務(wù)，在機(jī)場給乘客做了一次惡作劇，不過，被“整”過的人們不但不會(huì)對(duì)惡作劇產(chǎn)生反感，反而深刻地記住了這次經(jīng)歷。

APA在行李輸送轉(zhuǎn)盤上先送出了一批被打開和翻動(dòng)過的行李，當(dāng)乘客們看到這混亂的場景開始議論紛紛。過了一會(huì)兒，才推出真正屬于乘客的行李，并附上了APA的廣告牌——“不用擔(dān)心，旅途稱心，請使用APA旅行保險(xiǎn)！”

把人們的恐懼心理作為訴求點(diǎn)，是APA這次活動(dòng)一大亮點(diǎn)。既能準(zhǔn)確地把握玩笑的度，又在乘客心中留下深刻的印象。當(dāng)看到行李箱都被翻得亂七八糟送出來時(shí)，乘客們都是驚恐又慌張，甚至有人已經(jīng)用電話告訴朋友正在發(fā)生的事情。直到真正的旅行箱被送出來后，大家馬上從擔(dān)憂變?yōu)轶@喜，并對(duì)一起被送出來的廣告給予高度關(guān)注。生活中隨處可見廣告的植入，但APA這次的場景式廣告活動(dòng)安排得非常巧妙，因?yàn)槿藗兺矚g有反轉(zhuǎn)的故事結(jié)局，也正因?yàn)檫@樣，產(chǎn)品才能毫不費(fèi)力地被人們記在心里。