油田企業(yè)電視臺(tái)的輿論宣傳導(dǎo)向作用

曾令文

油田企業(yè)電視臺(tái)立足于為油田企業(yè)營(yíng)造良好的輿論環(huán)境，以服務(wù)油田企業(yè)的生產(chǎn)為目標(biāo)，加強(qiáng)對(duì)油田企業(yè)的文化建設(shè)，是油田企業(yè)中重要的輿論宣導(dǎo)工具。

企業(yè)電視臺(tái)的輿論宣導(dǎo)定位

與其他的電視臺(tái)不同，企業(yè)電視臺(tái)一般是閉路電視，主要是針對(duì)企業(yè)的員工和家屬，其主要作用是為了服務(wù)于油田企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。電視臺(tái)基于油田企業(yè)的實(shí)際情況和戰(zhàn)略目標(biāo)，傳達(dá)企業(yè)內(nèi)部的消息，傳播行業(yè)內(nèi)的新聞，提高企業(yè)員工的職業(yè)素養(yǎng)。企業(yè)電視臺(tái)要重視對(duì)企業(yè)文化的營(yíng)造和建設(shè)，注重對(duì)企業(yè)職工生產(chǎn)意識(shí)、質(zhì)量意識(shí)和職業(yè)道德等方面的綜合培養(yǎng)。當(dāng)前，信息技術(shù)的現(xiàn)代化發(fā)展，為企業(yè)的輿論環(huán)境帶來(lái)了一定的沖擊，企業(yè)電視臺(tái)要重視對(duì)企業(yè)的輿論環(huán)境進(jìn)行有效的引導(dǎo)和凈化，重視電視節(jié)目的收視率，提高企業(yè)職工對(duì)電視節(jié)目的興趣。

為企業(yè)營(yíng)造良好的輿論環(huán)境

在當(dāng)前信息大爆炸的環(huán)境下，企業(yè)電視臺(tái)更加要重視在每天產(chǎn)生的大量信息中，提取真實(shí)的信息，幫助觀眾有效的掌握信息。觀眾對(duì)電視臺(tái)具有選擇的權(quán)利，在諸多的電視臺(tái)中，觀眾對(duì)生硬的宣傳具有強(qiáng)烈的逆反心理。所以，企業(yè)電視臺(tái)在制作節(jié)目的時(shí)候，要避免對(duì)觀眾進(jìn)行觀念灌輸和信息轟炸，要改變唱高調(diào)的作風(fēng)，緊扣企業(yè)的發(fā)展方向，堅(jiān)持為整個(gè)企業(yè)的發(fā)展服務(wù)，需要講究信息傳播策略，以觀眾為主，研究并考慮觀眾的收視習(xí)慣和收視心理，增強(qiáng)電視節(jié)目的可觀看性。輿論宣導(dǎo)的最佳境界是把握住觀眾的情緒，將其慢慢地引導(dǎo)到健康、平和的軌道上，不動(dòng)聲色地將企業(yè)的觀念和思想蘊(yùn)含在節(jié)目中，讓觀眾能夠自然而然地感受到企業(yè)的輿論導(dǎo)向。

要策劃有價(jià)值有吸引力的

企業(yè)新聞節(jié)目

油田企業(yè)電視臺(tái)需要為油田企業(yè)有效地組織各種策略和方法，來(lái)有效實(shí)現(xiàn)輿論宣導(dǎo)的作用。比如油田企業(yè)的新聞節(jié)目，在策劃過(guò)程中，需要精心安排宣傳的方式和手段。新聞事件發(fā)生的原因、發(fā)展的過(guò)程都需要公平、公正、客觀的報(bào)道，各方人員對(duì)新聞的評(píng)價(jià)和觀點(diǎn)應(yīng)具有明確的立場(chǎng)并符合輿論宣導(dǎo)的目標(biāo)。在當(dāng)前電視臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)激烈的大環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)媒體也異軍突起，各種媒體的競(jìng)爭(zhēng)給企業(yè)電視臺(tái)帶來(lái)了較大的壓力，而這也是促進(jìn)企業(yè)電視臺(tái)發(fā)展的重要契機(jī)。電視臺(tái)新聞報(bào)道的策劃工作，越發(fā)顯得重要。

電視臺(tái)的新聞策劃，是指針對(duì)重大事件或者重要事件的新聞材料，在規(guī)劃好主要目標(biāo)的情形下，電視臺(tái)的新聞策劃者經(jīng)過(guò)策劃、組織和策動(dòng)，形成完整的系列新聞報(bào)道。在現(xiàn)代新聞傳播領(lǐng)域，策劃已成為一種獨(dú)特的形態(tài)。策劃過(guò)程包含了調(diào)查與準(zhǔn)備、構(gòu)思與方案設(shè)計(jì)、運(yùn)作與控制、評(píng)估四個(gè)部分。企業(yè)電視除了策劃新聞節(jié)目，還可以聯(lián)合其他的大眾媒體，形成真正的輿論強(qiáng)勢(shì)。在電視節(jié)目的形式上，除了新聞播報(bào)，還有訪談、短評(píng)等節(jié)目形式。在一個(gè)主題節(jié)目的策劃過(guò)程中，可以有效地規(guī)劃節(jié)目形式，實(shí)現(xiàn)有效輿論宣導(dǎo)的目的。

企業(yè)電視臺(tái)要策劃有價(jià)值的新聞節(jié)目，需要以企業(yè)的發(fā)展和科技創(chuàng)新為中心，針對(duì)相關(guān)的業(yè)務(wù)拓展和未來(lái)發(fā)展進(jìn)行一系列的策劃和報(bào)道，讓電視節(jié)目能夠立體、多視角地展現(xiàn)企業(yè)的實(shí)際生產(chǎn)狀況和發(fā)展方向，讓企業(yè)員工能夠積極地觀看節(jié)目。油田企業(yè)電視臺(tái)，應(yīng)成為展示企業(yè)形象的窗口，增強(qiáng)企業(yè)凝聚力，并發(fā)揮優(yōu)化輿論環(huán)境的作用。

為企業(yè)拓寬傳播渠道和互動(dòng)平臺(tái)

企業(yè)電視臺(tái)因其所屬對(duì)象是企業(yè)，與省級(jí)電視臺(tái)和其他各級(jí)電視臺(tái)相比，不是真正意義上的大眾媒體，它是為指定的收看對(duì)象而存在的。這是企業(yè)電視臺(tái)的局限性。然而，正因?yàn)槠溽槍?duì)性強(qiáng)，也擁有其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，其信息傳播的有效性較高。

拓寬油田企業(yè)電視臺(tái)的傳播渠道，在當(dāng)前信息化環(huán)境下尤為必要，數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化的普及，讓電視媒體進(jìn)入到了新的歷史發(fā)展階段。與大眾媒體的收看對(duì)象廣泛、難以統(tǒng)一不同，企業(yè)電視臺(tái)在觀眾互動(dòng)方面擁有其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)和電視數(shù)字化改造的契機(jī)，了解觀眾對(duì)新聞節(jié)目的期望以及喜愛(ài)的節(jié)目形式，積極地改進(jìn)節(jié)目的內(nèi)容和制作水平。以手機(jī)為載體的自媒體也是企業(yè)電視臺(tái)進(jìn)行互動(dòng)的良好工具，通過(guò)手機(jī)收集新聞信息，增強(qiáng)與觀眾之間的互動(dòng)，都是十分有效的。

當(dāng)前，油田企業(yè)電視臺(tái)的輿論宣傳和導(dǎo)向作用將更加重要，有效地控制企業(yè)電視臺(tái)的輿論宣導(dǎo)方向，不僅關(guān)系著企業(yè)的社會(huì)形象，也關(guān)系著企業(yè)的發(fā)展方向和發(fā)展動(dòng)力，良好的輿論環(huán)境，對(duì)于企業(yè)的發(fā)展有著不可估量的積極作用。

（作者單位：大慶鉆探鉆井二公司培訓(xùn)與文化中心）

（責(zé)任編輯：羅志榮）