網(wǎng)絡(luò)媒體科技傳播的作用及其影響力研究

在網(wǎng)絡(luò)科技蓬勃發(fā)展的當(dāng)今，網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)成為了大眾傳媒的主力軍。無(wú)論是在人們工作和學(xué)習(xí)中，還是在休閑娛樂(lè)中，網(wǎng)絡(luò)媒體日益發(fā)揮著不可替代的作用。

1　網(wǎng)絡(luò)媒體科技的特點(diǎn)

網(wǎng)絡(luò)媒體傳播區(qū)別于傳播參字信息的報(bào)語(yǔ)、傳播聲音信息的電臺(tái)、傳播動(dòng)畫(huà)信息的電視，它傳播的是以參字、聲音、視頻等多種媒體形式所反映出來(lái)的綜合數(shù)字信息。

網(wǎng)絡(luò)媒體科技具有信息傳播的全球化。由于互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，海量的信息可以在分分鐘之內(nèi)傳遍全球，在網(wǎng)絡(luò)世界中任何信息都是全球性散布和全球性接收的，這就打破了時(shí)空界限和原本客觀存在的地理界限，使各類信息都可以傳播到地球的每一個(gè)角落。尤其是在發(fā)生特大突發(fā)事件之后，網(wǎng)絡(luò)媒體科技這種全球化的特點(diǎn)更顯著。隨著全球信息傳播數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化的實(shí)現(xiàn)，我們已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了信息的跨國(guó)界、跨參化、跨語(yǔ)言的全球性環(huán)播。

網(wǎng)絡(luò)媒體科技具有多樣性。網(wǎng)絡(luò)媒體將小眾化與分眾化的傳播特點(diǎn)相結(jié)合，融合了不同媒體形態(tài)中的強(qiáng)大信息技術(shù)，這一點(diǎn)也正是最能體現(xiàn)媒體變革的特征。近年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)融合報(bào)紙運(yùn)作模式產(chǎn)生了網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙。隨著網(wǎng)絡(luò)流媒體技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)融合電臺(tái)技術(shù)產(chǎn)生了網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)，融合電視技術(shù)產(chǎn)生了網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)，融合移動(dòng)通訊技術(shù)產(chǎn)生了網(wǎng)絡(luò)手機(jī)短信、手機(jī)網(wǎng)站，變革編輯理念和模式產(chǎn)生了法客，基于互聯(lián)網(wǎng)的新媒體層出不窮，異彩紛呈。

2　網(wǎng)絡(luò)媒體科技的作用

網(wǎng)絡(luò)媒體在進(jìn)行傳播過(guò)程中發(fā)揮著很大的作用，尤其體現(xiàn)在其教育、引導(dǎo)示范、監(jiān)督等方面。

2.1網(wǎng)絡(luò)媒體科技的教育作用

網(wǎng)絡(luò)媒體是一種重要的科學(xué)宣傳工具，雖然網(wǎng)絡(luò)媒體上的信息比較復(fù)雜，但是它所選取的傳播內(nèi)容都是積極正面的并且具有教育意義的信息，例如：對(duì)重大突發(fā)科技事件、科學(xué)成果展示、各類先進(jìn)人物的報(bào)道。在這種情形下，信息的接受者所接受的都是有利獲得科普知識(shí)、學(xué)習(xí)先進(jìn)事跡、形成正確價(jià)值觀的過(guò)程，這就具有極大的教育和引導(dǎo)示范作用，使得人們形成科學(xué)的思想和意識(shí)。另外網(wǎng)絡(luò)媒體也是一種資源，人們可以利用其中有效的信息進(jìn)行工作和學(xué)習(xí)。例如：人們可以利用各類學(xué)習(xí)網(wǎng)站進(jìn)行自學(xué)和自我提高;人們也可以在工作中使用各種資源提高工作效率。

2.2網(wǎng)絡(luò)媒體科技的監(jiān)督作用

網(wǎng)絡(luò)媒體在社會(huì)事件中充當(dāng)著雙刃劍的角色，如何利用好這個(gè)廣泛的網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)發(fā)揮其監(jiān)督作用便顯得尤其重要。我們都知道網(wǎng)絡(luò)輿論對(duì)公共權(quán)力和權(quán)威進(jìn)行監(jiān)督和制衡，以強(qiáng)大的輿論壓力推動(dòng)各類事件都公平、公正、公開(kāi)，那么此時(shí)網(wǎng)絡(luò)媒體便扮演了十分重要的角色。另外，加強(qiáng)主流網(wǎng)絡(luò)媒體建設(shè)以充分發(fā)揮其監(jiān)督作用，用主流的聲音引導(dǎo)輿論也應(yīng)成為一個(gè)重要的話題。在這個(gè)方面的做的比較好的是新華網(wǎng)和人民網(wǎng)，在民眾中有較強(qiáng)的公信力、影響力。

3　網(wǎng)絡(luò)媒體科技的影響力

3.1網(wǎng)絡(luò)媒體科技的積極影響力

推動(dòng)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，形成新型媒體格局?；诨ヂ?lián)網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)媒體集報(bào)紙、廣播、電視三大傳統(tǒng)媒體的諸多優(yōu)勢(shì)為一體，是跨媒體的數(shù)字化媒體。網(wǎng)絡(luò)媒體將聲音、影像、參字、數(shù)據(jù)等融合起來(lái)，就具備了傳統(tǒng)媒體不具備的優(yōu)點(diǎn)，成為傳統(tǒng)媒體傳播功能的一種拓展和楊伸，使其成為一種綜合的傳播途徑。與此同時(shí)，傳統(tǒng)媒體并沒(méi)有從歷史舞臺(tái)上消失，而是繼續(xù)發(fā)揮其優(yōu)勢(shì)，與新媒體合作尋求更大的發(fā)展空間，以期實(shí)現(xiàn)互利共贏。句調(diào)查顯示，1994—2014年間，中國(guó)信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，年均增長(zhǎng)超過(guò)26%，成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)。

豐富人們休閑娛樂(lè)生活，給學(xué)習(xí)工作帶來(lái)便利。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，中國(guó)已經(jīng)成為世界上第二大經(jīng)濟(jì)體，人們的生活水平已經(jīng)有了明顯的提高，在追求物質(zhì)生活的同時(shí)也強(qiáng)調(diào)精神生活的滿足。網(wǎng)絡(luò)媒體為人們的這種追求提供了可能，也帶來(lái)了便利。例如：網(wǎng)絡(luò)媒體包含及其豐富的資源可以便利人們的學(xué)習(xí)和工作，人們可以利用那些資源進(jìn)行學(xué)習(xí)、工作；人們也可以在閑暇時(shí)間進(jìn)行娛樂(lè)活動(dòng)，網(wǎng)上交友、看電影、聽(tīng)音樂(lè)?？傊?，網(wǎng)絡(luò)媒體滿足了人們更高層次的要求。提供言論發(fā)布平臺(tái)，民意需求得到充分表達(dá)。網(wǎng)絡(luò)媒體作為傳播廣泛的重要信息發(fā)布平臺(tái)，為各類社會(huì)性事件信息的透明度和公開(kāi)性上提供了良好的媒介。

3.2網(wǎng)絡(luò)媒體科技的消極影響力

虛假信息多，缺乏可信度，網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管難度大?；ヂ?lián)網(wǎng)是一個(gè)虛擬的世界，同時(shí)它又充斥各類虛假信息。由于信息發(fā)布者可以采用假名發(fā)散消息，并且由于網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)布者和瀏法者魚(yú)龍混雜，某些網(wǎng)絡(luò)論教的自由性和注冊(cè)的開(kāi)放性因素等原因?qū)е氯藗冸y以辨別信息的真假。所以新聞信息的發(fā)布往往被犯罪分子惡意利用，進(jìn)行的惡意評(píng)論和攻擊，混淆公眾的視聽(tīng)，破壞著國(guó)家和新聞媒體的威信和形象。與此同時(shí)網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管不到位，法律制度不健全，就導(dǎo)致某些人、某些事件一夜之間成為新聞?lì)^條，而且被犯罪分子利用起來(lái)做一些違法犯罪活動(dòng)。例如：某些相親網(wǎng)站就利用未婚男女對(duì)于婚姻的渴望，在網(wǎng)站上投放虛假信息，吸引大批未婚男女花錢入住會(huì)員，但是一旦他們上當(dāng)受騙后便置之不理。對(duì)于這種網(wǎng)絡(luò)欺詐行為早已屢見(jiàn)不鮮了，這就證明了網(wǎng)絡(luò)媒體管理制度的問(wèn)題。

重個(gè)人輕他人，弱化倫理道德規(guī)范。在網(wǎng)絡(luò)媒體的世界里，由于易受他人的影響，人們的價(jià)值觀念無(wú)時(shí)不刻都在發(fā)生變化，傳統(tǒng)的價(jià)值觀也受到了沖擊。隨著網(wǎng)絡(luò)媒體傳播的倫理道德規(guī)范呈現(xiàn)了多元化的趨勢(shì)，一些傳統(tǒng)的倫理道德也逐漸被人們視而不見(jiàn)，甚至不少人摒棄了傳統(tǒng)倫理道德的約束，推崇個(gè)人主義、享樂(lè)主義、拜金主義。此外，網(wǎng)絡(luò)媒體的商業(yè)化誘導(dǎo)人們的參化需求，使人們過(guò)分追求感官刺激而忽略高層次的精神享受，一些色情、暴力等參化垃圾也腐蝕著人們，影響人們良好生活方式的形成。由于網(wǎng)絡(luò)媒體傳播的信息具有虛假性以及價(jià)值觀念的弱化，對(duì)于沒(méi)有是非辨別能力的未成年人來(lái)說(shuō)，就有可能迷失在網(wǎng)絡(luò)世界中，甚至失去自我。

網(wǎng)絡(luò)媒體是一把雙刃劍，既有利又有弊。我們要辯證的去看待，并且趨利避害發(fā)揮其最大的優(yōu)勢(shì)去造福人類和社會(huì)。結(jié)語(yǔ)

總之，我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)媒體在近些年的發(fā)展過(guò)程中取得了很大的進(jìn)步，影響也進(jìn)一步擴(kuò)大。但是，網(wǎng)絡(luò)媒體的自由開(kāi)放性、虛擬性以及信息的海量性也是一把雙刃劍，給社會(huì)帶來(lái)了許多無(wú)法忽視的負(fù)面影響，對(duì)此，國(guó)家要給予高度的重視，通過(guò)積極引導(dǎo)和綜合治理，進(jìn)一步推進(jìn)科技傳播健康有序的發(fā)展。

參考參參

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(責(zé)任編輯：興安)