傳統(tǒng)出版發(fā)展為數(shù)字化出版的轉(zhuǎn)變

汪 茜，黃詩(shī)璟，胡 睿，胡春華

(湖北省環(huán)境科學(xué)研究院，湖北 武漢 430072)

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傳統(tǒng)出版發(fā)展為數(shù)字化出版的轉(zhuǎn)變

汪 茜，黃詩(shī)璟，胡 睿，胡春華

(湖北省環(huán)境科學(xué)研究院，湖北 武漢 430072)

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)高速發(fā)展，數(shù)字技術(shù)的突飛猛進(jìn),使得傳統(tǒng)出版形式、傳播手段、閱讀方式、市場(chǎng)主體乃至贏(yíng)利模式、消費(fèi)觀(guān)念及消費(fèi)需求等方面發(fā)生了巨大變化，推動(dòng)了數(shù)字化媒體化轉(zhuǎn)型，并導(dǎo)致整個(gè)傳統(tǒng)出版行業(yè)面臨結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)變。虛擬無(wú)介質(zhì)的數(shù)字出版會(huì)不動(dòng)聲色地將傳統(tǒng)出版就地狙擊。 數(shù)字化的迅猛發(fā)展，將會(huì)顛覆人類(lèi)原有的生活方式、工作方式和閱讀方式。對(duì)此，必須轉(zhuǎn)變觀(guān)念，迎接挑戰(zhàn)，迎接“狼”的到來(lái)。數(shù)字化出版與傳統(tǒng)出版相比,數(shù)字化出版在內(nèi)容產(chǎn)品、消費(fèi)模式、產(chǎn)業(yè)形態(tài)等方面已經(jīng)呈現(xiàn)出革命性的變化。如解決好出版業(yè)轉(zhuǎn)型時(shí)期出現(xiàn)的產(chǎn)業(yè)鏈、盈利模式、版權(quán)等問(wèn)題，可使得傳統(tǒng)出版業(yè)能找到更好的發(fā)展之路。

數(shù)字化出版；產(chǎn)業(yè)鏈；轉(zhuǎn)型

隨著“科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力”的引領(lǐng)，帶來(lái)了新聞出版業(yè)態(tài)的深刻革命。新聞出版?zhèn)鹘y(tǒng)生產(chǎn)方式和流通方式已經(jīng)不能滿(mǎn)足人民群眾日益快速增長(zhǎng)的精神文化的更高需求，加快新聞出版業(yè)發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變成為惟一的出路。特別是隨著大型網(wǎng)絡(luò)投送平臺(tái)的進(jìn)入，電子書(shū)將迎來(lái)高速增長(zhǎng)，伴隨4G網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，數(shù)字出版將在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代躍上新高，在智能語(yǔ)言技術(shù)、顯示技術(shù)、云服務(wù)等新技術(shù)的洶涌而來(lái)之時(shí)，數(shù)字出版的技術(shù)水平與信息化水平也將得以推動(dòng)，因此，數(shù)字終端將走向網(wǎng)絡(luò)化、智能化，融合化已勢(shì)不可擋。如果不能清楚地認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，淘汰與出局將成為必然。[1]

從傳統(tǒng)出版到數(shù)字出版是出版領(lǐng)域的大飛躍，是出版界的一次大革命，這是自產(chǎn)生文字以來(lái)記錄方式的第一次發(fā)生質(zhì)的飛躍和質(zhì)的變革。毋庸危言，這場(chǎng)大飛躍和大革命將使世界文字的記錄歷史瞬間被改寫(xiě)，這場(chǎng)大飛躍與大革命將帶來(lái)世界知識(shí)的共享與世界各民族文化的大融合。隨之即來(lái)的一國(guó)出版或區(qū)域出版將進(jìn)入到國(guó)際出版的大領(lǐng)域，消費(fèi)閱讀將很快成為歷史，無(wú)消費(fèi)閱讀很快將成為現(xiàn)代人便捷的閱讀方式。人類(lèi)知識(shí)共享的“閱讀共產(chǎn)主義”很快將在全球?qū)崿F(xiàn)。探討新形勢(shì)下傳統(tǒng)出版的變革與迎接數(shù)字出版的到來(lái)迫在眉睫。[2-3]

出版業(yè)是依托自然界、人類(lèi)社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域知識(shí)的積淀、創(chuàng)新和復(fù)制，并依托科學(xué)技術(shù)支撐的文化產(chǎn)業(yè)，科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步是引起出版業(yè)飛速變革的主要?jiǎng)右?。?shù)字化出版就是從傳統(tǒng)出版嬗變出來(lái)的一個(gè)新興業(yè)態(tài)產(chǎn)業(yè)。20世紀(jì)90年代興起的數(shù)字化出版浪潮，對(duì)傳統(tǒng)出版業(yè)乃至整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)容資源以及內(nèi)容生成產(chǎn)生了巨大的沖擊和深刻的變革；對(duì)消費(fèi)者需求與需求變化及消費(fèi)觀(guān)也產(chǎn)生巨大沖擊。近年來(lái)，傳統(tǒng)出版模式向數(shù)字化出版模式的演變已度過(guò)了起初萌芽狀態(tài)和醞釀時(shí)期，呈現(xiàn)出多元化、多樣化、立體化等，一種全新媒體快速發(fā)展的趨勢(shì)。這種新媒體出現(xiàn)從介質(zhì)、形式、內(nèi)容、方式等都發(fā)生了脫胎換骨深刻的變化，并且出版的范圍已延伸到所有數(shù)字化內(nèi)容的產(chǎn)業(yè)，乃至與相關(guān)行業(yè)之間壁壘正在不可阻擋地被打破。

一、數(shù)字化出版的概念及產(chǎn)業(yè)鏈

(一)數(shù)字化出版的概念及其優(yōu)勢(shì)

1.數(shù)字化出版的概念。高科技的發(fā)展不斷推動(dòng)著新媒介形態(tài)的產(chǎn)生，給出版業(yè)帶來(lái)深刻的影響，同時(shí)也催生出一批新概念?！皵?shù)字化出版”這一概念日益凸顯,備受新聞出版媒體學(xué)術(shù)界和文化行業(yè)的關(guān)注。[4-5]數(shù)字化出版是指利用數(shù)字技術(shù)進(jìn)行內(nèi)容編輯、加工，也就是內(nèi)容提供商將著作權(quán)人的作品數(shù)字化，再利用數(shù)字化的手段復(fù)制或傳送到某種或多種載體上以滿(mǎn)足受眾需要的行為，也是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳播數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品一種新型出版方式。這里的載體可以是光盤(pán)、互聯(lián)網(wǎng)、電視，甚至紙質(zhì)載體。這種新型出版方式是內(nèi)容生產(chǎn)數(shù)字化、管理過(guò)程數(shù)字化、產(chǎn)品形態(tài)數(shù)字化和傳播渠道的網(wǎng)絡(luò)化。

數(shù)字出版是人類(lèi)文化的數(shù)字化傳承的重要標(biāo)志，并且與傳統(tǒng)出版是一個(gè)繼承關(guān)系，它是以計(jì)算機(jī)技術(shù)、通訊網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、顯示技術(shù)等高新技術(shù)為基礎(chǔ)，它融合并超越了傳統(tǒng)出版的內(nèi)容而發(fā)展起來(lái)的新興出版產(chǎn)業(yè)。[6-7]2005年開(kāi)始，這一概念的提出,體現(xiàn)了人們對(duì)于出版業(yè)的新型出版形態(tài)的認(rèn)識(shí)越來(lái)越深入，同時(shí)這一概念第一次用本質(zhì)的技術(shù)屬性概括了新的出版形態(tài)的特征,即是應(yīng)用了數(shù)字技術(shù)才使得傳統(tǒng)出版發(fā)生數(shù)字化變革和新的數(shù)字化出版形態(tài)不斷涌現(xiàn)。如今人們可能更注重通過(guò)數(shù)字技術(shù)屬性和網(wǎng)絡(luò)屬性來(lái)解釋數(shù)字化出版。

2．傳統(tǒng)出版向數(shù)字化出版的轉(zhuǎn)變及優(yōu)勢(shì)。

(1)從傳統(tǒng)出版向數(shù)字化出版的轉(zhuǎn)變，是滿(mǎn)足不斷增長(zhǎng)的廣大人民群眾多樣化精神文化需求的必然要求以及應(yīng)對(duì)國(guó)際化數(shù)字化出版與挑戰(zhàn)的必然選擇。當(dāng)前，隨著高科技的迅猛發(fā)展，信息高速公路的開(kāi)通，互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的普及，帶來(lái)了人民群眾精神文化需求的高速增長(zhǎng)。一是人們借助互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的QQ、微博等參與文化創(chuàng)作的熱情和欲望日益高漲，網(wǎng)絡(luò)文化出版、手機(jī)出版、博客家喻戶(hù)曉。二是人們對(duì)數(shù)字出版產(chǎn)品的消費(fèi)、需求日臻強(qiáng)烈，人們?nèi)粘Ｉ?、工作、學(xué)習(xí)都離不開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，通過(guò)數(shù)字化出版人們獲得知識(shí)、信息的渠道和途徑如此輕松而便捷，人們真是樂(lè)此不彼，樂(lè)不思蜀。

(2)從傳統(tǒng)出版向數(shù)字化出版的轉(zhuǎn)變，是應(yīng)對(duì)國(guó)際挑戰(zhàn)的需要。互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字化平臺(tái)都是高科技的產(chǎn)物，是很好的先進(jìn)的工具，它沒(méi)有階級(jí)性，誰(shuí)搶了先機(jī)，誰(shuí)就會(huì)通過(guò)它把自己的文化向周邊甚至向全世界輻射。我們有能力、有膽識(shí)、有技術(shù)登上這個(gè)“平臺(tái)”參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，將我們五千年文化向全世界輻射。為什么我們裹足不前，停留在傳統(tǒng)出版的自繭中呢？因此，我們必須加快從傳統(tǒng)出版向數(shù)字化出版鳳凰涅槃般的嬗變，實(shí)現(xiàn)蝶化和浴火重生。通過(guò)數(shù)字化出版加大中國(guó)文化、中國(guó)精神的世界輻射力，通過(guò)它使中國(guó)走向世界，使世界走進(jìn)中國(guó)。同時(shí)進(jìn)一步提升我國(guó)新聞出版業(yè)的國(guó)際話(huà)語(yǔ)權(quán)和國(guó)際影響力。

(3)數(shù)字化出版和傳統(tǒng)出版相比較，可以省去其間的許多特定的繁瑣步驟。數(shù)字化出版較之傳統(tǒng)出版，縮短了出版流程，提高了傳播速度和傳播廣度，同時(shí)亦是“眼球經(jīng)濟(jì)(免費(fèi)閱讀)”到來(lái)。數(shù)字化出版是從傳統(tǒng)出版的紙質(zhì)媒介到虛擬媒介的飛躍，是從有介質(zhì)到無(wú)介質(zhì)的飛躍，是傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值延伸，是從傳統(tǒng)出版流程：自然來(lái)稿——責(zé)編加工——二審(編輯部主任審稿)——三審(主編或總編終審)——排版(美編)——制片(菲林)——印刷——出版——發(fā)行——閱讀，向電子稿——網(wǎng)絡(luò)編輯(美編排版)——網(wǎng)上發(fā)表——閱讀“數(shù)字化出版流程”的飛躍，數(shù)字化出版?zhèn)鞑ニ俣瓤?、時(shí)效性強(qiáng)；數(shù)字化出版?zhèn)鞑シ秶訌V泛，傳播形式更加多樣化，不再局限于紙質(zhì)，方便大眾閱讀；信息交流的互動(dòng)性更好；按需印刷,降低庫(kù)存及損耗；提供更好更專(zhuān)業(yè)的個(gè)性化服務(wù)；海量存儲(chǔ),便于內(nèi)容的檢索和增值；簡(jiǎn)化出版程序,降低制作和發(fā)行成本。

(二)數(shù)字化出版的產(chǎn)業(yè)鏈

1．?dāng)?shù)字化出版產(chǎn)業(yè)鏈。主要為作者——內(nèi)容——平臺(tái)——終端——讀者，它是由完全獨(dú)立的數(shù)字化出版相關(guān)聯(lián)企業(yè)組成，包括內(nèi)容提供商、技術(shù)提供商、平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商、支付提供商、硬件提供商、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商、渠道運(yùn)營(yíng)商等所構(gòu)成的一種長(zhǎng)期的戰(zhàn)略聯(lián)盟關(guān)系。數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈的特征為： 它與傳統(tǒng)出版在本質(zhì)上有著相似性，都是把新產(chǎn)生的內(nèi)容信息通過(guò)一定的技術(shù)處理，傳送到讀者手中，兩者在生產(chǎn)方式、內(nèi)容呈現(xiàn)方式以及銷(xiāo)售對(duì)象和方法有著共同點(diǎn)。目前數(shù)字出版行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈狀況，出版市場(chǎng)的產(chǎn)業(yè)鏈主要包括:上游的作者和出版社、中游的技術(shù)解決方案提供商、下游的數(shù)字化圖書(shū)銷(xiāo)售商。然而在產(chǎn)業(yè)鏈中，除了內(nèi)容生產(chǎn)企業(yè)外，電信業(yè)、軟件開(kāi)發(fā)商、投資商以及產(chǎn)學(xué)研合作機(jī)構(gòu)等都可以通過(guò)提供各種服務(wù)加入其中，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)成了一片“紅?！薄8-9]要打通和理順產(chǎn)業(yè)鏈接 ，創(chuàng)新是生機(jī)，數(shù)字革命需要開(kāi)拓，整合是未來(lái)發(fā)展之路。

2．?dāng)?shù)字化出版開(kāi)啟了升級(jí)換代之路。 進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，新聞出版業(yè)對(duì)數(shù)字技術(shù)發(fā)展尤為關(guān)注，數(shù)字出版企業(yè)集團(tuán)積極跟蹤新技術(shù)，不斷研發(fā)新產(chǎn)品，各種類(lèi)型的電子書(shū)閱讀器、手持移動(dòng)終端新產(chǎn)品相繼問(wèn)世。一些傳統(tǒng)出版單位與技術(shù)提供商在內(nèi)容資源上加大整合，雙方聯(lián)手共同打造中國(guó)在線(xiàn)出版服務(wù)，搭建內(nèi)容資源傳播平臺(tái)，并與電信(中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)電信)運(yùn)營(yíng)商通力合作，大力拓展手機(jī)出版業(yè)務(wù)，朝著重組與整合的方向發(fā)展。傳統(tǒng)出版向數(shù)字化出版過(guò)度，產(chǎn)業(yè)鏈條不斷延伸，管理模式和管理方式不斷變革，數(shù)字化出版呈良性發(fā)展態(tài)勢(shì)。特別是進(jìn)入2011年以來(lái)，我國(guó)數(shù)字出版政策環(huán)境空前向好，產(chǎn)值再創(chuàng)新高，數(shù)字出版平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇，渠道不斷拓寬。2011年我國(guó)數(shù)字出版全年收入規(guī)模高達(dá)1377.88億元，比2010年整體收入增長(zhǎng)了31%?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告512.9億元、網(wǎng)絡(luò)游戲428.5億元、手機(jī)出版367.34億元。同時(shí)，數(shù)字報(bào)紙、電子圖書(shū)和互聯(lián)網(wǎng)期刊平均增長(zhǎng)幅度超過(guò)25%?？梢钥闯觯謾C(jī)出版和網(wǎng)絡(luò)游戲依然是拉動(dòng)數(shù)字化出版產(chǎn)業(yè)的生力軍，也意味著娛樂(lè)化產(chǎn)品在數(shù)字化出版中占據(jù)相當(dāng)?shù)谋戎亍?/p>

二、傳統(tǒng)出版的數(shù)字化轉(zhuǎn)型

(一)內(nèi)容的革命

1．?dāng)?shù)字內(nèi)容的融合，使得表現(xiàn)形式和內(nèi)容要素統(tǒng)一。數(shù)字表達(dá)、存儲(chǔ)和傳播技術(shù),使文字、圖像、影像、語(yǔ)音等原來(lái)以不同表現(xiàn)形式和載體表達(dá)的內(nèi)容要素得到統(tǒng)一。 數(shù)字內(nèi)容的融合使得出版、傳媒、信息技術(shù)、服務(wù)等相互滲透,充分競(jìng)爭(zhēng),事實(shí)上改變了以往以行業(yè)資質(zhì)區(qū)分“出版”主體的傳統(tǒng)。

2．內(nèi)容主體的變化。 自由的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)使得人人平等、每人都有平等的機(jī)會(huì)成為內(nèi)容的創(chuàng)造者，打破了以往以個(gè)體或者團(tuán)隊(duì)創(chuàng)造為主的傳統(tǒng)內(nèi)容創(chuàng)造方式；出版形式為自助出版，各得其所按需印刷，使“出版”的門(mén)檻大為降低。[10-12]

(二)消費(fèi)的革命

1．消費(fèi)方式的轉(zhuǎn)變。在閱讀方面，現(xiàn)代搜索技術(shù)的發(fā)展使得消費(fèi)方式由單純的被動(dòng)閱讀向目的導(dǎo)向、問(wèn)題驅(qū)動(dòng)的主動(dòng)搜索轉(zhuǎn)變，使內(nèi)容“淺閱讀”向“知識(shí)深消費(fèi)”方面發(fā)展。在印刷方面，利用數(shù)碼印刷技術(shù)大大降低成本的同時(shí)兼顧個(gè)性化需求和擴(kuò)大傳播的規(guī)模。消費(fèi)方式呈現(xiàn)出高效率、低成本、個(gè)性化的特點(diǎn)。

2．消費(fèi)載體的變化。隨著電子、通訊和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，內(nèi)容消費(fèi)的載體由紙質(zhì)媒體擴(kuò)展到電腦屏幕、手機(jī)、掌上電腦、配備電子紙的專(zhuān)用閱讀器如電子辭典等任何可顯示內(nèi)容的設(shè)備上，內(nèi)容消費(fèi)變得無(wú)處不在。

3．消費(fèi)觀(guān)念的沖擊?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展使得“分享”以及“免費(fèi)”的觀(guān)念在消費(fèi)者中根深蒂固，諸如免費(fèi)的電子郵件、免費(fèi)的新聞、免費(fèi)的搜索工具和軟件服務(wù)等。 數(shù)字化革命與消費(fèi)者行為觀(guān)念變化正在顛覆以往的營(yíng)銷(xiāo)思維方式，也就是說(shuō)消費(fèi)者與企業(yè)之間存在于一個(gè)大的合作范疇之內(nèi)，共同謀求各自的利益，共同發(fā)展，相互依存。

(三)產(chǎn)業(yè)形態(tài)的改變和完善 互聯(lián)網(wǎng)帶給內(nèi)容產(chǎn)業(yè)最重要的變化是內(nèi)容創(chuàng)造和交易成本的降低，以及信息的充分公開(kāi)。“共享”成為聚集資源進(jìn)而降低交易成本的前提甚至于無(wú)成本復(fù)制性和及時(shí)性，信息的公開(kāi)和個(gè)性化服務(wù)技術(shù)激活了數(shù)字化出版產(chǎn)業(yè)潛在的個(gè)性化消費(fèi)市場(chǎng)。數(shù)字出版企業(yè)在培養(yǎng)用戶(hù)消費(fèi)習(xí)慣的過(guò)程中將逐步建立各自獨(dú)具特色的持續(xù)有效的贏(yíng)利模式。數(shù)字出版企業(yè)必須依靠著作權(quán)人與出版商的結(jié)合、內(nèi)容與技術(shù)的結(jié)合、產(chǎn)品與渠道的結(jié)合來(lái)實(shí)現(xiàn)贏(yíng)利，合作共贏(yíng)是發(fā)展的基礎(chǔ)，產(chǎn)業(yè)形態(tài)日趨完善。

三、數(shù)字化出版轉(zhuǎn)型的主要問(wèn)題及對(duì)策

(一)數(shù)字化出版轉(zhuǎn)型的主要問(wèn)題

1.產(chǎn)業(yè)鏈的循環(huán)不順暢。產(chǎn)業(yè)鏈的循環(huán)不順暢主要原因在于出版體制的問(wèn)題，其一， 我國(guó)傳統(tǒng)出版單位大都是國(guó)有單位，規(guī)模小而分散， 各自守著那份家業(yè)，各自為政，在數(shù)字出版時(shí)代，難以適應(yīng)市場(chǎng)機(jī)制和社會(huì)需求，難以形成規(guī)模經(jīng)營(yíng)和順暢的產(chǎn)業(yè)鏈；其二，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)三足鼎立三分天下，內(nèi)容提供商、運(yùn)營(yíng)商和設(shè)備商，一弱兩強(qiáng)，前者沒(méi)話(huà)語(yǔ)權(quán)并且在產(chǎn)業(yè)鏈中將逐漸失去競(jìng)爭(zhēng)力，后兩者占主導(dǎo)地位。理順產(chǎn)業(yè)鏈主客之分是當(dāng)務(wù)之急,主體應(yīng)該是內(nèi)容提供者，運(yùn)營(yíng)商和設(shè)備商只是產(chǎn)業(yè)鏈中的重要組成部分。要構(gòu)成完整的產(chǎn)業(yè)鏈：版權(quán)、內(nèi)容、產(chǎn)品創(chuàng)作、營(yíng)銷(xiāo)、銷(xiāo)售和讀者管理。加劇產(chǎn)業(yè)融合，尋求多贏(yíng)模式，通過(guò)資本運(yùn)營(yíng)的方式，聚集優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源，創(chuàng)新數(shù)字化出版機(jī)制，走集約化、集團(tuán)化的發(fā)展道路， 加快數(shù)字化出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展步伐。

2.贏(yíng)利模式不成熟。目前結(jié)合傳統(tǒng)出版，整體經(jīng)營(yíng)，依舊投入大于產(chǎn)出，贏(yíng)利模式不清晰，那么傳統(tǒng)出版業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型是否能最終取得成功？難點(diǎn)不在于技術(shù)和資金，而在于能否把握數(shù)字化的本質(zhì)，及產(chǎn)業(yè)鏈條鏈接合理渠道通暢，從模仿開(kāi)始，創(chuàng)新超越，走自己的路，進(jìn)而建立起一種有效的基于客戶(hù)價(jià)值的贏(yíng)利的新媒體商業(yè)模式。 這并非簡(jiǎn)單地把傳統(tǒng)的紙質(zhì)出版物放在互聯(lián)網(wǎng)上或手機(jī)平臺(tái)上，或者將紙質(zhì)書(shū)電子文件授權(quán)第三方進(jìn)行數(shù)字化創(chuàng)作，授權(quán)第三方營(yíng)銷(xiāo)，出版單位僅僅是版權(quán)輸出，這樣的方式只能通過(guò)出讓書(shū)刊版權(quán)給技術(shù)提供商獲得微薄的收入。同時(shí)傳統(tǒng)的“以產(chǎn)品為中心”的思維必須向“以客戶(hù)為中心”的思維轉(zhuǎn)變。按照市場(chǎng)需求，探索尋找合適產(chǎn)業(yè)鏈中上、中、下游平等、互利、共贏(yíng)的模式，最大限度地滿(mǎn)足消費(fèi)者不同的個(gè)性化需求，這將是數(shù)字化出版產(chǎn)業(yè)最終實(shí)現(xiàn)贏(yíng)利的必由之路。[13-15]

3.版權(quán)保護(hù)難度大。網(wǎng)絡(luò)授權(quán)糾結(jié)不清，創(chuàng)作者的權(quán)益得不到保護(hù)，法律缺失糾紛難平，信息混亂，權(quán)利人受損。解決這些問(wèn)題，首先，網(wǎng)絡(luò)信息集中授權(quán)，行業(yè)出臺(tái)標(biāo)準(zhǔn)合同范本，政府搭建公立版權(quán)信息平臺(tái)。其次，健全版權(quán)體制，盡快出臺(tái)互聯(lián)網(wǎng)管理規(guī)定。此外，修訂信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護(hù)條例，針對(duì)授權(quán)方式加強(qiáng)可操作性。

(二)數(shù)字化出版轉(zhuǎn)型的對(duì)策

1.加快數(shù)字化出版產(chǎn)業(yè)的基地建設(shè)。目前，全國(guó)數(shù)字化出版產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)已基本完成基礎(chǔ)布局?；亟ㄔO(shè)在地理空間分布上逐漸從單元區(qū)向多園區(qū)擴(kuò)展，從單一城市向多個(gè)城市擴(kuò)展。杭州基地以“一城多園輻射全市”，江蘇以“一中心，多園區(qū)輻射全省”，西安基地則輻射包括河南在內(nèi)的中原和西北地區(qū)。同時(shí)，基地建設(shè)的差異化、特色化建設(shè)初見(jiàn)端倪：上海張江的游戲、金融和超算服務(wù)、天津和重慶的云計(jì)算、杭州的移動(dòng)閱讀和網(wǎng)游動(dòng)漫、揚(yáng)州園區(qū)的數(shù)字教育和電子書(shū)等都彰顯了各自的特色。為數(shù)字化出版的差異化發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。[16-18]當(dāng)然作為數(shù)字出版行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的種種表現(xiàn)對(duì)于整個(gè)行業(yè)都將有著重要的戰(zhàn)略性影響，其對(duì)中國(guó)數(shù)字出版發(fā)展模式的探索必將給整個(gè)行業(yè)的快速發(fā)展帶來(lái)一個(gè)新契機(jī)。

2.加快數(shù)字內(nèi)容資源的深度整合。毋庸置疑，數(shù)字化出版是以“內(nèi)容為核心”的，“內(nèi)容為王”是數(shù)字出版發(fā)展中的不二法則。目前，我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容資源建設(shè)的現(xiàn)狀是，優(yōu)質(zhì)資源極度匱乏，內(nèi)容缺乏科學(xué)性、準(zhǔn)確性、可靠性、權(quán)威性，特別是資源的碎片化水平很低。因此，要下大氣力，對(duì)紛雜的無(wú)序的內(nèi)容資源進(jìn)行深度整合、梳理加工，按照科學(xué)性、準(zhǔn)確性原則進(jìn)行選編和條目索引。

3.進(jìn)一步加大政府投入力度，加大對(duì)研發(fā)原創(chuàng)內(nèi)容、高新產(chǎn)品的支持力度，推動(dòng)數(shù)字化出版又好又快良性發(fā)展。解決好轉(zhuǎn)型時(shí)出現(xiàn)的產(chǎn)業(yè)鏈、盈利模式、版權(quán)等問(wèn)題，同時(shí)使傳統(tǒng)出版業(yè)能找到更好的發(fā)展之路。

綜上所述，我們所處的時(shí)代，是一個(gè)啟新飛躍的時(shí)代，思想、觀(guān)念、技術(shù)、方法手段無(wú)不面臨著更新?lián)Q代。從傳統(tǒng)出版業(yè)向數(shù)字化產(chǎn)業(yè)的飛躍就是明證，倘若不做好準(zhǔn)備搭上這班車(chē)，就要面臨被淘汰出局的危險(xiǎn)。對(duì)此，我們必須做好充分準(zhǔn)備，踏上數(shù)字出版的“神州號(hào)”，去迎接全新的挑戰(zhàn)，去遨游網(wǎng)絡(luò)世界的無(wú)限風(fēng)光。

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責(zé)任編輯 付友華

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1003-8078(2015)03-0072-04

2015-06-18

10.3969/j.issn.1003-8078.2015.03.22

汪茜(1982-)，女，湖北武漢人，工程師，碩士。