法藍(lán)瓷的文創(chuàng)品牌之路：不忘初心——專(zhuān)訪法藍(lán)瓷創(chuàng)始人陳立恒先生

本刊記者 張奕

第一次見(jiàn)到法藍(lán)瓷，即被其美輪美奐的造型和色彩所吸引。受邀參加了幾場(chǎng)法藍(lán)瓷杭州分公司舉辦的“雅知仕女”VVIP客戶(hù)回饋體驗(yàn)活動(dòng)，就越發(fā)想親近法藍(lán)瓷還有法藍(lán)瓷的創(chuàng)始人陳立恒先生，不禁想問(wèn)：生根臺(tái)灣，蜚聲國(guó)際，集藝術(shù)收藏與生活美學(xué)為一體的瓷藝作品，法藍(lán)瓷是如何走出文創(chuàng)品牌之路。在法藍(lán)瓷杭州分公司總經(jīng)理游寶葳女士的努力下，終于在法藍(lán)瓷杭州黃龍飯店商鋪見(jiàn)到陳立恒先生。

《金融言行》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《金》）：陳總您好！謝謝您的優(yōu)待，百忙中接受《金融言行》的專(zhuān)訪。我心中一直有個(gè)疑問(wèn)，從飾品代工轉(zhuǎn)型做自創(chuàng)品牌，如何想到以瓷為載體？

陳立恒（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“陳”）：我做代工有30年了，即便之后還代設(shè)計(jì)，可始終不是我的，貼的都是別人的品牌和商標(biāo)，無(wú)法借由產(chǎn)品加工和設(shè)計(jì)來(lái)傳達(dá)我們的理念、彰顯我們的品位。你有沒(méi)有看過(guò)宮崎駿的《神隱少女》（編者注：即《千與千尋》），里面說(shuō)到“如果名字被拿走了，就找不到回家的路了”。所以50歲的時(shí)候，雖然我已經(jīng)賺了很多錢(qián)，但我想是時(shí)候了，我要?jiǎng)?chuàng)立自己的品牌。

可是，做什么呢？30年的代工經(jīng)歷，我們參與加工設(shè)計(jì)的材質(zhì)有很多，珠寶、樹(shù)脂、玻璃、木雕，可哪一種可以更中國(guó)、更恒久呢？“china”is China，那就是瓷了。瓷是國(guó)際市場(chǎng)上普遍認(rèn)可的中國(guó)精湛工藝的代名詞。她不變形、不變色、不變質(zhì)，代表了永恒的美。瓷的整個(gè)制造工藝，集合了金木水火土，這些都是我們?nèi)A人老祖宗留給后人的文化資本?？墒?000多年的瓷產(chǎn)業(yè)化之路，唯獨(dú)中國(guó)缺席了。2003年中國(guó)瓷器出口的單件平均價(jià)只有0.25美金，來(lái)自中國(guó)的瓷變得廉價(jià)了。我想法藍(lán)瓷要以瓷載道，要把榮耀奪回來(lái)，要讓全世界看到來(lái)自中國(guó)的精美的瓷。

《金》：而且法藍(lán)瓷不同于我們以往接觸的瓷，她不是平面的設(shè)計(jì)，而是像跳躍的音符，躍然在瓷瓶，栩栩如生。這又是怎樣的巧思和理念呢？

陳：從品牌初創(chuàng)，我們就想要把“仁”帶進(jìn)我們的產(chǎn)品，我們商標(biāo)上的“海鷗”其實(shí)是“仁”字的變體，說(shuō)的是人與人之間的相互友愛(ài)。法藍(lán)瓷融合“天地人”，就是要在這之間做互動(dòng)。所謂互動(dòng)得宜，方有修為。我們想要聆聽(tīng)天與地的聲音，使產(chǎn)品活起來(lái)，跟人對(duì)話(huà)，傳遞“真善美”。

別看法藍(lán)瓷經(jīng)營(yíng)的是傳統(tǒng)行業(yè)，可是我們一直在追求的境界是“科技求真、人文求善、藝術(shù)求美”。傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的再生必須依托科技的力量。以法藍(lán)瓷為例，生產(chǎn)陶瓷的模具一般都是石膏這類(lèi)堅(jiān)硬的固體，我們嘗試用軟性材料，更貼合造型設(shè)計(jì)的初衷。通過(guò)不斷地試驗(yàn)，終于有了“倒角脫模技術(shù)”，這可是國(guó)際獨(dú)創(chuàng)專(zhuān)利。十多年前，我們與迪士尼的合作中，學(xué)會(huì)了電腦雕塑，也就是當(dāng)下流行的3D打印技術(shù)，使得設(shè)計(jì)師的理念可以傳神地復(fù)制到瓷產(chǎn)品中。法藍(lán)瓷還進(jìn)行了材料配比調(diào)整，降低燒制的溫度要求，從1400℃降到1205℃，實(shí)現(xiàn)節(jié)能減排。而在人文求善的道路上，我們也一直在思考華人的精神和精髓，不就是“以人為本，以客為尊”嗎？我們的每件物品都在講故事，期望與人對(duì)話(huà)，傳達(dá)意境。身處文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，成為“感動(dòng)”的制造者，讓自己的“gift”得以發(fā)揮，讓更多人借由法藍(lán)瓷表達(dá)關(guān)懷與愛(ài)，這才是法藍(lán)瓷所要?jiǎng)?chuàng)造的美。

《金》：所以您的設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)非常了不起，不斷地創(chuàng)造出美與感動(dòng)。

陳：當(dāng)然?！皠?chuàng)意”是我們經(jīng)常聽(tīng)到的呼喚，可是“創(chuàng)意”從何而來(lái)呢？從事創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，首先要懂得關(guān)懷他人。道家講人與天與地的互動(dòng)，儒家講人與人互動(dòng)，都是在提醒我們創(chuàng)意人要提高敏感度、體察天地萬(wàn)物相互連通，進(jìn)而獲得生命哲學(xué)的頓悟。所以，設(shè)計(jì)師必須有“利他”的境界。他的立足點(diǎn)是對(duì)方、是客戶(hù)。我年輕時(shí)玩音樂(lè)，在與音樂(lè)的互動(dòng)中，我學(xué)到如何創(chuàng)作。有靈感的時(shí)候，心跳的頻率和樂(lè)器在一起共振，等到回過(guò)神來(lái)，一氣呵成，自己都在感嘆“哇，神來(lái)之筆！”所以，設(shè)計(jì)師一定是有清澈的靈魂，學(xué)會(huì)放空，親近大自然，追求真善美，才有機(jī)會(huì)感受到自然道法，設(shè)計(jì)出來(lái)的作品才有可能得到客戶(hù)的共鳴。有藝術(shù)修養(yǎng)，有技術(shù)功底，有聆聽(tīng)自然的慧根，有分享感悟的美德，這就是我們的設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)。

《金》：法藍(lán)瓷生根臺(tái)灣，蜚聲國(guó)際，請(qǐng)陳總跟我們分享一下法藍(lán)瓷的國(guó)際化之路。

陳：法藍(lán)瓷從創(chuàng)立之初，就是立足國(guó)際。這也是代工30年積累的底氣。我們服務(wù)的都是國(guó)際品牌，了解國(guó)際貿(mào)易服務(wù)和運(yùn)作。所以2001年品牌創(chuàng)立，我們就首先在芝加哥開(kāi)售，反響不錯(cuò)。2002年參加紐約國(guó)際禮品展，法藍(lán)瓷《蝶舞》系列一舉拿下“最佳禮品首獎(jiǎng)”。該獎(jiǎng)項(xiàng)由買(mǎi)家投票選出，那一屆的二三等獎(jiǎng)都是空缺。得知獲獎(jiǎng)那天還是我生日哦。這是何等的榮耀和幸福。我們很幸運(yùn)地可以做陶瓷，這個(gè)材料比較永恒，也是老祖宗的第五大發(fā)明。我們的使命就是做出高檔精致的產(chǎn)品，讓國(guó)際贊嘆中國(guó)的工藝和設(shè)計(jì)。開(kāi)局的成功使得我們?cè)诮酉聛?lái)的國(guó)際運(yùn)營(yíng)中擁有更多的話(huà)語(yǔ)權(quán)。

法藍(lán)瓷成立十多年，在全球布局超過(guò)6000家全資經(jīng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)，整理其中成功的關(guān)鍵，我覺(jué)得是人脈、錢(qián)脈、創(chuàng)意脈以及整合價(jià)值鏈。過(guò)去代工時(shí)所結(jié)識(shí)的志同道合的伙伴成為法藍(lán)瓷進(jìn)軍國(guó)際的先遣部隊(duì)。30年為他人作嫁衣積累的錢(qián)脈，是打響品牌戰(zhàn)役的堅(jiān)實(shí)經(jīng)濟(jì)后盾。而代工代設(shè)計(jì)不但考驗(yàn)設(shè)計(jì)人員的能耐，也培養(yǎng)了我們國(guó)際化的口味和嗅覺(jué)。最后，從市場(chǎng)調(diào)查、研發(fā)、設(shè)計(jì)制造、銷(xiāo)售服務(wù)都不假人手，整合了一條龍的價(jià)值鏈，成就了法藍(lán)瓷進(jìn)軍國(guó)際的決心和能力。

《金》：文化帶動(dòng)了產(chǎn)業(yè)走出國(guó)門(mén)，那如何把握東西方文化的差異，文化差異又如何融合法藍(lán)瓷特色呢？

陳：法藍(lán)瓷的作品大都以大自然為主題，希望大家能透過(guò)作品，品味“齊物天地美，逍遙仁者心”的東方美學(xué)。文化差異肯定有，可是我們走國(guó)際化品牌之路，更應(yīng)該著眼的是跳脫形色質(zhì)之上的內(nèi)核即生活哲學(xué)。人心向善，期望跟美好的事物聯(lián)系在一起，全世界都是共通的。由一個(gè)美好的杯碟開(kāi)啟美好的一天，以美好的一天喚醒豐富的一生，我想大抵都會(huì)得到東西方的認(rèn)可。這也是我總結(jié)的國(guó)際品牌成功之道：經(jīng)由一個(gè)普世共通的形式，提煉出一個(gè)文創(chuàng)概念的深刻內(nèi)涵，讓不同文化背景的人都可以被這個(gè)內(nèi)涵所說(shuō)服和感動(dòng)。

《金》：跟您的對(duì)話(huà)，很深刻地體會(huì)到您作為企業(yè)家的使命感，您想讓國(guó)際高檔百貨售賣(mài)法藍(lán)瓷，讓全世界看到中國(guó)的精湛工藝，以瓷載道，傳播東方美學(xué)。長(zhǎng)期的商場(chǎng)浸潤(rùn)，您是如何做到不忘初心？

陳：一路走來(lái)，我認(rèn)為，起心動(dòng)念很重要，就是“天地人真善美”。我做生意很少談賺了多少錢(qián)，雖然作為企業(yè)家，我會(huì)一直關(guān)注從行銷(xiāo)到財(cái)務(wù)的方方面面。但我更堅(jiān)信，一個(gè)商人，如果可以同時(shí)實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值、社會(huì)價(jià)值和人文價(jià)值，助人者自助、樂(lè)己者樂(lè)人，是無(wú)比幸福的事?！都榻?jīng)》教導(dǎo)我們：從業(yè)要無(wú)害，是為最吉祥。要有一顆無(wú)害的心，心存善念的心。如果聽(tīng)到cheapchina，那是多么丟臉。我絕不允許法藍(lán)瓷動(dòng)這樣急功近利、自毀前程的念頭。你別看瓷，不變形、不變色、不變質(zhì)，可是我們?nèi)舨缓煤蒙拼?，就?huì)有裂痕，無(wú)法修復(fù)。對(duì)待愛(ài)情、家人是這樣，對(duì)待企業(yè)、客戶(hù)也是一樣啊！

以瓷載道，傳承東方美學(xué)。法藍(lán)瓷做的就是堅(jiān)持以“仁”為內(nèi)核的精致瓷，追求的是更高品質(zhì)的生活，展現(xiàn)的是更高品格的做事態(tài)度，堅(jiān)持的是真善美的做人品德，只有這樣，方能成為受人尊敬、信賴(lài)和歡迎的品牌。

（鳴謝《金融言行》王夢(mèng)琪的采訪協(xié)助）

記者手記：“仁”是我的信仰

約見(jiàn)法藍(lán)瓷創(chuàng)始人陳立恒先生可不是一件容易的事。身為企業(yè)家，同時(shí)還兼任兩岸企業(yè)家峰會(huì)文創(chuàng)組的召集人，著書(shū)立論，全身心推動(dòng)兩岸文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)。來(lái)杭兩日，日程已安排得滿(mǎn)滿(mǎn)當(dāng)當(dāng)，終于在陳先生趕往機(jī)場(chǎng)之前，見(jiàn)縫插針訪問(wèn)1小時(shí)。之前聆聽(tīng)過(guò)陳先生關(guān)于生活美學(xué)的講座，講到同理心、包容心，而這寶貴的1小時(shí)，更是深切地感受到陳先生的拳拳赤子心。

陳先生選擇陶瓷作為自己的事業(yè)，從此結(jié)下善緣。代工30年，不想再為他人作嫁衣，想要做自己。瓷，是華人老祖宗的發(fā)明，卻在國(guó)際精品市場(chǎng)難覓中國(guó)蹤影。于是起意做精品瓷。這還不夠，要做有生命的精品瓷。所以，創(chuàng)業(yè)伊始，便將“仁”化為內(nèi)核，貫穿始終。

FRANZ既是商品名，也是陳先生的德文名字。早年輔仁大學(xué)德文系畢業(yè)，曾是披著長(zhǎng)發(fā)的搖滾吉他手，讀書(shū)期間還成功經(jīng)營(yíng)民謠餐廳，童安格、庾澄慶都曾在該餐廳落腳，也算年少成名、衣食無(wú)憂(yōu)?？此坪翢o(wú)關(guān)聯(lián)的專(zhuān)業(yè)跨度，卻在創(chuàng)業(yè)時(shí)期，結(jié)成寶貴的財(cái)富。如果沒(méi)有德國(guó)文化的修學(xué)，很難深刻體會(huì)德國(guó)工藝的“匠人精神”。如果缺少音樂(lè)的啟智，也很難對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有足夠的把握。正是以“仁”為懷，圓融人生經(jīng)歷，傾注于法藍(lán)瓷。

而做自己的念頭也是源于在德國(guó)街頭聽(tīng)到一位老婦人的一句罵詞。學(xué)德文的陳先生自然聽(tīng)懂了?；叵肫饋?lái)，陳先生感慨：“仁”是我的信仰。你看，“仁”不就是“兩個(gè)人”嗎？人與人之間，應(yīng)該如何和諧相處、互動(dòng)得宜呢？沒(méi)有所謂好人壞人，他們都是我成長(zhǎng)的明鏡，使我清醒，鼓勵(lì)我神勇。

說(shuō)到老板對(duì)員工的仁愛(ài)和體恤，一旁的工作人員都是百感交集。給予設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)充分的創(chuàng)作空間，鼓勵(lì)多出訪國(guó)際市場(chǎng)提高眼界，公務(wù)機(jī)艙及時(shí)報(bào)銷(xiāo)，在每一件法藍(lán)瓷作品底座上都留有設(shè)計(jì)師和雕模師的名字。即便是代工轉(zhuǎn)自創(chuàng)的產(chǎn)業(yè)調(diào)整階段，關(guān)閉東莞加工廠，工廠的工人都自發(fā)地帶上家人跟隨法藍(lán)瓷北上景德鎮(zhèn)。

受訪者名片

陳立恒，法藍(lán)瓷（FRANZ）創(chuàng)始人。

企業(yè)名片

法藍(lán)瓷（FRANZ）創(chuàng)立于2001年，結(jié)合時(shí)尚與創(chuàng)新，設(shè)計(jì)創(chuàng)作精美瓷器。2006年，法藍(lán)瓷應(yīng)邀進(jìn)駐德國(guó)法蘭克福商展永久展館，后又進(jìn)駐法國(guó)巴黎時(shí)尚家飾展精品館，成為首家進(jìn)駐世界頂級(jí)時(shí)尚展館的華人品牌。其融合東方文化的神韻與西方現(xiàn)代設(shè)計(jì)的作品也排上了我國(guó)的“國(guó)禮”采購(gòu)單。

而對(duì)客戶(hù)亦是如此。每一件法藍(lán)瓷作品都是零瑕疵，因?yàn)樗齻兂休d著情與愛(ài)。陳先生特別提到令他動(dòng)容的客戶(hù)故事。一對(duì)夫妻總是習(xí)慣商量著一起攢錢(qián)買(mǎi)兩人共同欣賞的藝術(shù)品。可還是以誤會(huì)而分手。多年后，妻子在街頭看到法藍(lán)瓷的花瓶，尤其喜愛(ài)，忍不住要給前夫撥電話(huà)。前夫趕來(lái)法藍(lán)瓷，同樣喜愛(ài)。于是，兩人在法藍(lán)瓷重新結(jié)緣。正是融入“仁”的美物，才能喚起人們心底的愛(ài)。而這種自律也使得法藍(lán)瓷團(tuán)隊(duì)變得更加柔軟與敏銳。

提及陳先生最?lèi)?ài)的法藍(lán)瓷作品，一是《蝶舞》。蝶舞系列帶領(lǐng)法藍(lán)瓷在國(guó)際市場(chǎng)聲名鵲起。當(dāng)時(shí)的起意也是因?yàn)?，中?guó)古代愛(ài)情故事梁?；?，而臺(tái)灣還是蝴蝶王國(guó)，更重要的是，蝴蝶經(jīng)歷了從蟲(chóng)到蛹再到振翅飛躍，不正象征著法藍(lán)瓷的進(jìn)化與綻放嗎？

還有就是演繹郎世寧畫(huà)作的《八駿呈祥》瓷瓶。意大利傳教士郎世寧27歲來(lái)到中國(guó)，后即入宮成為宮廷畫(huà)家，曾參加圓明園西洋樓的設(shè)計(jì)工作，歷任康、雍、乾三朝，在中國(guó)專(zhuān)注繪畫(huà)事業(yè)50余年，記錄了在中國(guó)的人和事。如此執(zhí)著，不也是陳先生的內(nèi)心寫(xiě)照嗎？以瓷載道，傳承東方美學(xué)，成就他人，服務(wù)美好生活。

現(xiàn)在，法藍(lán)瓷借由瓷展開(kāi)了商業(yè)空間設(shè)計(jì)、法藍(lán)咖啡以及音樂(lè)餐廳等多個(gè)衍生項(xiàng)目，但其主線(xiàn)依舊明晰——天地人真善美。弘揚(yáng)東方美學(xué)智慧，打造復(fù)合的高品質(zhì)居家氛圍。

問(wèn)及被模仿，陳先生則表現(xiàn)得出乎意料地豁達(dá)與篤定：我們歡迎后有來(lái)者，因?yàn)槲覀円矝](méi)有停下來(lái)。起心動(dòng)念深深植根于法藍(lán)瓷靈魂中，這個(gè)是模仿不了的。

如今，陳先生以“再創(chuàng)華人文創(chuàng)力”為己任，攜手兩岸企業(yè)家，共同研討文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)課題，這是更大的“仁”與使命啊。

蝶舞

八駿呈祥