選美經(jīng)濟的末梢神經(jīng)

劉妮麗

這兩年是國外選美賽事進入中國最密集的階段，“國際模特大賽”等掛著模特大賽頭銜的變相選美活動如雨后春筍?！暗菄鴥群芏噙x美大賽和模特大賽概念混淆?！北本┙?jīng)聯(lián)文化傳播中心總經(jīng)理、美麗世界小姐大賽組委會副秘書長蔡然表示，老百姓對于中國政府給出的“模特是一種職業(yè)，選美是社會活動”的釋義聽得一頭霧水。人們甚至發(fā)現(xiàn)參加選美比賽的選手幾乎全部是職業(yè)模特，模特似乎在通過選美來為自己找到另一個發(fā)展的渠道，使模特在瞬間變成“小姐”、“小姐”變成“模特”，兩者的區(qū)別和界限在中國被徹底混淆了。

選美大賽不等于模特大賽

如果選手在賽后需要為大賽組委會服務一年，做許多慈善和公益等社會活動，它就是“選美”；如果選手和正規(guī)模特公司簽約，被服裝設計師和其他行業(yè)所選用，它就是“模特”。 除此之外，模特大賽還在許多“關鍵問題”上與選美有本質上的差別。 比如評委，模特大賽在評委選擇上需要“專業(yè)化”，由設計師、攝影師、化妝師、專業(yè)模特和服裝院校專家等和模特產業(yè)相關聯(lián)的學者組成，這樣選拔出來的模特才會擁有市場。

所以，越是專業(yè)化、職業(yè)化的賽事，評委就越需要專業(yè)化。比如內衣模特大賽，評委中必須要有內衣設計師，因為內衣模特直接面對的客戶就是設計師；要有畫家或雕塑家，因為他們了解人體結構；要有時裝雜志的編輯，因為內衣模特的職業(yè)范圍包括平面模特……

再比如賽事運作的管理體系。拿中國模特之星大賽舉例，它面向社會，就必須符合16-20歲的報名年齡段，在全國各地設立分賽區(qū)進行層層選拔，最后進行總決賽，它屬于網(wǎng)絡式的選拔。中國職業(yè)時裝模特大賽通過院校報名，走的又是另外的渠道。兩者的管理體系完全不同。

選美提升經(jīng)濟和城市品牌

選美在西方已有很長的歷史，美國人1921年在新澤西州舉辦了世界上第一次選美活動，其目的就是吸引游客。

據(jù)介紹，在國外，世界級選美賽事由于運作成熟，都有固定的贊助商，往往給賽事帶來上億美元的收益。

1951年，第二次世界大戰(zhàn)結束6年，大家一直過著艱苦的日子，但是英國人埃里克·莫利預見到了即將開始席卷全國的新的樂觀主義心態(tài)。那時，他經(jīng)營著斯特蘭德的學苑舞廳。當他得知要在泰晤士河的南岸舉辦“不列顛節(jié)”時，就開始盤算怎樣好好地賺上一筆。

他意識到，只要在他的舞廳舉辦一場選美比賽，鼓勵參加“不列顛節(jié)”的游客跨過滑鐵盧大橋前來觀看選美比賽就行了。此次比賽不能與任何過去的選美比賽雷同，必須與在南岸舉行的慶?；顒酉鄥f(xié)調。于是，埃里克·莫利有了一個雄心勃勃的想法——要選出世界上最美麗的女性。

“世界小姐”大賽便由此誕生了。這場比賽現(xiàn)已發(fā)展成為世界上規(guī)模最大和最受關愛的盛典之一。誰又能預測到，這竟會成為英國兒童慈善事業(yè)最大的資金募集者之一呢？現(xiàn)在這項活動已經(jīng)令人難以置信地募集到了1億英鎊，這主要是由于“世界小姐”在過去50多年里造就的極為強大和知名的品牌效應。

選美之所以有生命力，得益于其與經(jīng)濟聯(lián)姻所創(chuàng)造的神話，并在世界各地不斷地得到驗證。1952年，世界經(jīng)濟大蕭條的時候，美國首次舉辦“環(huán)球小姐”選美大賽，隨之而來的是美國經(jīng)濟的大復蘇。這次比賽成為美國經(jīng)濟史上的一個神話，人們嘗到了選美帶動經(jīng)濟的甜頭。

但是，目前國內市場上出現(xiàn)的“選美”賽事過多過濫。在經(jīng)濟利益的驅使下產生了眾多冠以國際的選美比賽或者模特大賽，對主辦城市的品牌影響和旅游產業(yè)影響并不大，有的作為商業(yè)宣傳運作僅限于局部，甚至連全國都算不上，成為有名無實的選美賽。

中國進入“泛美時代”

有學者指出，中國已進入一個“泛美時代”。這個時代的一個重要標志就是，市場上出現(xiàn)的“選美”賽事過多過濫，而且缺乏成熟的模式，選美產業(yè)畸形?！斑x美”給中國帶來了哪些改變？如何審視中國的“美麗經(jīng)濟”？

其實，選美大賽在國外有著很長的歷史，而國外文化市場相當成熟，這就意味著他們只能獲得一個社會平均利潤，甚至更少，而發(fā)展中國家剛剛起步的文化市場無疑是一個富礦，這也是現(xiàn)在發(fā)達國家熱衷于文化輸出的一個重要原因。

眾所周知，比如每年高額的承辦費用，這其中固然包含一部分不理性的消費行為，同時從另一個側面也說明了中國文化市場的不成熟，選美產業(yè)還比較畸形。

“世界小姐”，這個被認為是目前最正規(guī)的、影響力最大的選美大賽，自2003年在中國推廣以來，一直引領著中國選美產業(yè)的發(fā)展，成為中國“美麗”經(jīng)濟的代名詞和風向標，是中國選美的“巔峰之所”。

可是，當越來越多的商人看好“選美經(jīng)濟”的潛藏經(jīng)濟價值而趨之若鶩時，誰也不能回避其潛在的“負效應”：“泛選美現(xiàn)象”正誘發(fā)“社會浮躁病”。

近年來在社會上引發(fā)的整容熱潮，許多城市每到節(jié)假日，大大小小的整容醫(yī)院人滿為患，而在接受整容手術的人中竟有將近一半是在校學生。

小到割雙眼皮墊鼻子墊下巴，大到磨頜骨、吸脂隆胸甚至拉骨增高，許多人寧可節(jié)衣縮食，也要把自己整理得“美”一點。

有專家表示，美女經(jīng)濟搞得好就是一門時尚產業(yè)，比如南美一些國家，他們的經(jīng)濟就是以選美經(jīng)濟為最大的亮點。

每年的香港小姐競選也拉動了電視文化、旅游等產業(yè)。關鍵在于要把美女經(jīng)濟辦好、辦精、辦強……

中國選美還處于嬰兒階段

美女不是一個洋娃娃，她需要擁有良好的內在氣質，擁有才藝，而且還要擁有出色的領導能力。當選的國際小姐要在之后的時間里承擔起傳播友誼、和平，增進不同文化交流的使者，因此只有外表的美是遠遠不夠的。

顯而易見，選美賽事在中國還處于“嬰兒階段”，對于選美的觀念，中國人一直重復著自己的好奇心，而尚未形成一個選美的“中國個性”。隨著越來越多的國際選美賽事在中國舉辦，應該讓中國的哲學思想、中國的文化、中國女性的魅力在其中打下更深的烙印。對此，新絲路模特公司總經(jīng)理、第52屆世界小姐大賽評委李小白說，中國的選美熱潮剛剛開始，中國作為人口眾多的國家應該有自己的一個選美品牌，讓世界注意中國。

“美女經(jīng)濟”在國內的興起不是偶然的，興起的原因之一在于市場經(jīng)濟和商品經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展所帶來的強烈的競爭意識。

表現(xiàn)在個人身上，是人與人之間競爭意識的增強，而體現(xiàn)在企業(yè)和商家方面，則是在市場經(jīng)濟的大背景下。

巨大的競爭壓力逼迫企業(yè)調動一切積極性，尋找商機，或者是直接獲取利益，或者是通過參與選美運作，間接得利。

當然，西方成功的選美運作先例，無疑是中國企業(yè)參與選美運作的生動教科書。中國是一個有待開發(fā)的巨大市場。近年來，中國發(fā)展非常迅速，中國正在成為世界關注的焦點，打上“中國”標記的選美比賽會吸引更多的關注。

同時，中國也是一個巨大的市場，有著充裕的美麗消費能力和足夠實力的贊助商參與選美賽事，前景是非常誘人的。endprint