全球趨勢前瞻

據(jù)歐洲商情市場調(diào)研公司的Irina Barbalova表明，全球美容市場目前價(jià)值相當(dāng)于4540億美元。

全球大眾化妝品增加了150億美元，主要的品牌增多了40億個(gè)，比2012年增加數(shù)量有減少。以增幅來說，成熟市場，包括北美和歐洲，增長了12%，滯后于南美，非洲增長了13%。

“中國和巴西的支出大量減少，印度、印度尼西亞和委內(nèi)瑞拉增長迅速?！彼忉屨f。大部分產(chǎn)品在2013年表現(xiàn)疲軟，也有一些例外。燙發(fā)和放松是增長最快的部分，主要是拉丁美洲的銷量刺激占了40%的市場份額。甲油市場全球增長超過10%，巴西表現(xiàn)強(qiáng)勁，歐洲商情市場調(diào)研公司預(yù)測，到2018年巴西將會是甲油市場的第一名?！拔磥淼氖袌鰧⒄莆赵谧o(hù)膚和美發(fā)手中，”Barbalova聲稱，“品牌忠誠度在這些市場將會獲勝。”歐洲商情市場調(diào)研公司的一份研究表明，由于產(chǎn)品的有效性，大部分的消費(fèi)者總是或者通常選擇相同品牌的護(hù)發(fā)產(chǎn)品或護(hù)膚產(chǎn)品?！?/p>

2014年化妝品的關(guān)鍵主題包括：

*多效益的索賠越來越普遍

*時(shí)尚跨界美容，受到年輕人熱衷于網(wǎng)絡(luò)的驅(qū)動，自拍美容出現(xiàn)

*新的產(chǎn)品體驗(yàn)，例如質(zhì)地，成分和包裝

*居家美容成為一個(gè)趨勢

根據(jù)Mintel公司的研究表明，氣味成為驅(qū)動人們購買個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品的一個(gè)主要誘因，人們習(xí)慣于先聞后買。頂級香料用在化妝品中的主要是花香、夢幻香調(diào)、水果香、食物香，還有就是清新自然香型。

使用香料的新方法是用來提升產(chǎn)品功效，例如洗手液和沐浴液；食物成分，例如酸奶，香草，蜂蜜和焦糖；讓產(chǎn)品和原始香型區(qū)分開，例如大麻，甜瓜，馬卡龍和刺梨。

Mintel的研究表明消費(fèi)者愿意嘗試跨領(lǐng)域的產(chǎn)品香味，例如香衣紙和洗衣粉，對衣服來說是一個(gè)很好的香味，對頭發(fā)來說也是一樣。

護(hù)發(fā)領(lǐng)域的關(guān)鍵增長點(diǎn)

據(jù)歐洲商情市場調(diào)研公司研究發(fā)現(xiàn)，頭發(fā)護(hù)理是美容保養(yǎng)里的第二大類別，也是最具創(chuàng)新的領(lǐng)域。從2008年到2014年，發(fā)型公司增長了5%，反映出時(shí)尚趨勢是輕盈自然的妝容，發(fā)型產(chǎn)品也需要更輕質(zhì)的配方。護(hù)發(fā)素的增長是最快的，增長了38%，主要是高性能發(fā)油和免洗護(hù)發(fā)素兩部分。染發(fā)劑的表現(xiàn)也不俗，增長了32%，取決于創(chuàng)新型產(chǎn)品提供給人們居家沙龍護(hù)發(fā)體驗(yàn)和更簡易的配方。盡管很多地區(qū)已經(jīng)是成熟市場了，洗發(fā)水還是增長了29%，最主要的貢獻(xiàn)來自邊緣市場，尤其是亞太區(qū)域增長了5.3%，非洲市場增長了13.5%，拉丁美洲增長了9.4%。2013年護(hù)發(fā)領(lǐng)域增長最快的市場是巴西，中國，印度，阿根廷和伊朗，然而美國依然是全球最大的市場。歐洲商情市場調(diào)研公司美容與個(gè)人護(hù)理的高級分析員Oru Mohiuddin說，發(fā)油是一個(gè)主要的發(fā)展，現(xiàn)已形成多步驟護(hù)發(fā)里重要的一環(huán)。歐洲商情市場調(diào)研公司還進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)，護(hù)膚和護(hù)發(fā)重疊的趨勢已經(jīng)影響到其他的領(lǐng)域，例如BB/CC霜，化妝品包裝概念和香氛，特別是免水洗發(fā)露。

Datamonitor信息服務(wù)公司的高級分析員Ramaa Chipalkatti表明，2013年防曬方面的創(chuàng)新趨勢占全球護(hù)膚市場的10%，為2013～2017年計(jì)劃增長6.5%做好了準(zhǔn)備。2013年全球防曬產(chǎn)品銷售額達(dá)到87億美元?！?防曬品類是很難定義為UV防護(hù)產(chǎn)品的，因?yàn)樗谔嗖煌钠奉惱??！盧amaa Chipalkatti說。Datamonitor信息服務(wù)公司的最新出爐的2014消費(fèi)者調(diào)研表明，2014年62%的消費(fèi)者會優(yōu)先考慮防曬護(hù)理品，例如防曬霜，這個(gè)也反映出護(hù)膚領(lǐng)域的增長數(shù)字，還有SPF指數(shù)的身體和頭發(fā)護(hù)理品的?！胺罆褡o(hù)理無處不在，而且是一年四季都需要。因此人們就會把它納入到日常護(hù)理中，”Chipalkatti說。這一趨勢引領(lǐng)了居家防曬產(chǎn)品、日常防護(hù)隔離和光抗老的產(chǎn)品的消費(fèi)增長。據(jù)Datamonitor公司研究調(diào)查，一個(gè)成功的防曬產(chǎn)品應(yīng)具備三個(gè)特點(diǎn)：防護(hù)作用、量身定制的解決方案和方便。防護(hù)油是重要的組成成分，它能夠使得產(chǎn)品中抗氧化劑、維生素和礦物質(zhì)價(jià)值得到展現(xiàn)。方便體現(xiàn)在新穎的應(yīng)用方法中，例如露得清噴霧泡沫，用于潮濕皮膚上的防曬噴霧；延展性很好，容易涂抹的水寶寶防曬泡沫乳液，也不會浪費(fèi)在空氣中；還有日本小林制藥的UV防護(hù)粉末，可以像定妝粉一樣使用。

含有UV防護(hù)水協(xié)調(diào)技術(shù)的可食用防曬產(chǎn)品能夠抵消UV輻射和保證最大限度的吸收，“營養(yǎng)型護(hù)膚品的概念越來越成為趨勢?！盋hipalkatti說。此外，防曬基底霜這類產(chǎn)品縮小了防曬、護(hù)膚和彩妝之間的差距。

全效護(hù)膚品像護(hù)膚品界的瑞士軍刀一樣受到歡迎，也導(dǎo)致了BB霜、CC霜甚至一小部分DD霜的成功，Datamonitor公司的調(diào)查顯示80%的消費(fèi)者認(rèn)為把產(chǎn)品的數(shù)量最小化很重要。

Datamonitor公司的助理分析師Jamie Mills，Drawing on Datamonitors TrendSights框架， 確認(rèn)了字母霜四個(gè)相關(guān)的主要趨勢：功效和效果，價(jià)格便宜，簡單和容易涂抹和清洗。

護(hù)膚領(lǐng)域的創(chuàng)新

Kline公司消費(fèi)品領(lǐng)域的高級分析師Ewa Grigar博士認(rèn)為，在全球范圍內(nèi)，抗老趨勢是針對皮膚狀況最流行的趨勢，占超過30%的零售護(hù)膚品銷售額。美容設(shè)備儀器是一個(gè)增長很快的類別，2013年同比增長近20%，達(dá)到14億美元的出廠價(jià)格。她強(qiáng)調(diào)了整形儀器和相關(guān)產(chǎn)品的重要性，在美國市場價(jià)值近200億美元，主要受注射劑銷售額帶動，逐年增長20%。

她還提到一些來自別的地區(qū)的抗老趨勢，這些趨勢逐漸全球化，包括美白產(chǎn)品和身體祛斑產(chǎn)品，這些在亞洲面膜市場非常流行，還有土著的各種堅(jiān)果，諸如摩洛哥果提取的油基個(gè)人護(hù)理品。

Information & Inspiration公司的總經(jīng)理Florence Bernardin提到，日本、中國和韓國有一種融合趨勢，這些國家的美容觀念是追求完美無瑕的肌膚，最重要的問題就是缺少時(shí)間。術(shù)語Shinagara cosme的中文意思是在做事情的時(shí)候涂抹化妝品，例如開車的時(shí)候，看電視的時(shí)候或者睡覺的時(shí)候。睡眠面膜是一個(gè)大生意，例如韓國蘭芝品牌的睡眠面膜，既可以保濕也可以天熱的時(shí)候放進(jìn)冰箱讓它變成果凍質(zhì)地。紙質(zhì)面膜可以在人們對著電腦工作的時(shí)候使用。礦物質(zhì)成分護(hù)膚品在亞洲很受歡迎，Bernardin在1200種產(chǎn)品中使用歐洲的黏土，這些黏土更純凈，還可以促進(jìn)新陳代謝。含油配

方隨處可見，RMK中的兩相油，Anna Sui的三相指甲油和能夠變成水的水凝膠油。面部按摩工具很多，主要用于提升肌膚，也有用于脫發(fā)和頭皮健康的按摩工具。還有一些工具是用在眼霜上的，尤其是勺子，可以冰后使用也可以加熱使用，作用是按摩或者挖出產(chǎn)品。在粉餅中還有各種特殊形狀的海綿，這也是一種流行。

綠色趨勢——德國引領(lǐng)方向

德國在有機(jī)食物商店售賣綠色化妝品是由來已久的。但是最近已經(jīng)開始陸續(xù)出現(xiàn)在超市和概念店，主打的概念是自然、有機(jī)和公平貿(mào)易。

“概念店相對來說還是很新興

的事物，但是在2012年銷售額也達(dá)

到了8.4億美元?！監(jiān)rganic Monitor. 的主席Amarijt Sahota說。綠色化妝品的增長一直伴隨著挑戰(zhàn)，尤其是認(rèn)證的問題。在德國80%的天然有機(jī)公司都是經(jīng)過認(rèn)證的?！暗?到4年以后，天然化妝品的采用率降低了。德國公司認(rèn)為有機(jī)認(rèn)證BDIH還不夠，還需要其他的兩三家認(rèn)證。”

Matthews Associates創(chuàng)始人 Imogen Matthews補(bǔ)充說：“新產(chǎn)品發(fā)展一般都聚焦在簡易的范圍和簡單的概念，不是強(qiáng)調(diào)科技而是強(qiáng)調(diào)效果?！眅ndprint