對(duì)外經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道框架分析
——基于《人民日?qǐng)?bào)》海外版“一帶一路”報(bào)道的內(nèi)容分析

廖楊標(biāo)

對(duì)外經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道框架分析
——基于《人民日?qǐng)?bào)》海外版“一帶一路”報(bào)道的內(nèi)容分析

廖楊標(biāo)

隨著我國(guó)調(diào)整經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)進(jìn)入關(guān)鍵期，經(jīng)濟(jì)下行壓力進(jìn)一步增加。加強(qiáng)區(qū)域合作，進(jìn)一步激發(fā)域內(nèi)發(fā)展活力與合作潛力成為我國(guó)的重大戰(zhàn)略選擇。在經(jīng)濟(jì)改革轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期，在新的歷史條件下講好中國(guó)故事，要深入分析其中的現(xiàn)實(shí)困難與不足。本文選取2014全年《人民日?qǐng)?bào)》海外版，對(duì)其關(guān)于“一帶一路”新聞報(bào)道進(jìn)行內(nèi)容分析，以窺我國(guó)在對(duì)外經(jīng)濟(jì)報(bào)道中的現(xiàn)狀與不足，并在此基礎(chǔ)上，為我國(guó)對(duì)外經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道提供參考與意見。

對(duì)外報(bào)道；框架理論；內(nèi)容分析；“一帶一路”；通融；話語體系；故事載體

[作 者]廖楊標(biāo)，四川大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院碩士研究生。

當(dāng)前，經(jīng)濟(jì)全球化深入發(fā)展，區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化加快推進(jìn)，亞歐國(guó)家都處于經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵階段，需要進(jìn)一步激發(fā)域內(nèi)發(fā)展活力與合作潛力。在此契機(jī)下，2013年9月和10月，中國(guó)國(guó)家主席習(xí)近平分別提出了建設(shè)“新絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”和“21世紀(jì)海上絲綢之路”的戰(zhàn)略構(gòu)想，簡(jiǎn)稱“一帶一路”戰(zhàn)略?！耙粠б宦贰笔且豁?xiàng)由內(nèi)而外、內(nèi)外聯(lián)動(dòng)的合作倡議?！耙粠б宦贰币雽?shí)現(xiàn)順利“落地”，必須想方設(shè)法統(tǒng)籌全民力量，而這首先有賴于做好“一帶一路”的政策傳播工作。如果“一帶一路”政策傳播出現(xiàn)問題，可能會(huì)導(dǎo)致無法有效帶動(dòng)中國(guó)國(guó)內(nèi)和相關(guān)國(guó)家內(nèi)部的社會(huì)力量、民間力量?！耙粠б宦贰苯ㄔO(shè)的社會(huì)民意基礎(chǔ)如果不夠堅(jiān)實(shí)，而僅僅是依靠政府力量，一定行之不遠(yuǎn)。與以往的國(guó)際經(jīng)濟(jì)合作相比，“一帶一路”倡議的內(nèi)涵更加豐富，它不是僅僅著眼于簽訂更多的商業(yè)合同，它想要實(shí)現(xiàn)的除了道路、貿(mào)易、貨幣的“互聯(lián)互通”之外，還強(qiáng)調(diào)政策溝通和人心相通。①趙明昊：《國(guó)外出現(xiàn)對(duì)一帶一路宣傳“審美疲勞”趨勢(shì)，中國(guó)該怎么辦？》，《澎湃新聞》，2015年8月18日。

一、研究方法

本文采用內(nèi)容分析法，以《人民日?qǐng)?bào)》海外版為研究對(duì)象。《人民日?qǐng)?bào)》海外版是中國(guó)共產(chǎn)黨中央委員會(huì)的機(jī)關(guān)報(bào)，是中國(guó)對(duì)外開放綜合性中文日?qǐng)?bào)。該報(bào)周一至周四、周六每日8版，周五16版，周日休刊。主要讀者對(duì)象是海外華人、華僑、港澳臺(tái)同胞、中國(guó)在各國(guó)的留學(xué)生和工作人員，以及關(guān)心中國(guó)情況的各國(guó)朋友和來華旅游、探親、學(xué)術(shù)交流、從事經(jīng)貿(mào)活動(dòng)的各界人士。

本文選取2014年1月1日至2014年12月31日《人民日?qǐng)?bào)》海外版關(guān)于“一帶一路”的新聞報(bào)道為研究對(duì)象，每一篇新聞報(bào)道為一個(gè)分析單位。從新聞篇幅、新聞來源、新聞選題、新聞體裁、新聞視角5個(gè)維度對(duì)新聞報(bào)道進(jìn)行框架分析。

二、研究結(jié)果

（一）新聞篇幅

2014年，《人民日?qǐng)?bào)》海外版以“絲路”“絲綢之路”“一帶一路”為關(guān)鍵詞的新聞主題報(bào)道共103篇，5月、6月、11月、12月是“一帶一路”新聞報(bào)道的高峰期。5月、6月啟動(dòng)了“中國(guó)媒體絲路行”活動(dòng)；7月舉辦了“媒體合作論壇”并舉辦了“共享絲綢之路”活動(dòng)；11月、12月報(bào)紙也設(shè)置了“新絲路”專版并舉辦了“重走海上絲路”活動(dòng)，一系列的活動(dòng)都加強(qiáng)了對(duì)“一帶一路”的對(duì)外傳播。可見，作為國(guó)家重大戰(zhàn)略，“一帶一路”的對(duì)外傳播引起了媒體的足夠重視，媒體也加大了對(duì)“一路一帶”對(duì)外傳播的力度。

（二）新聞來源

稿件來源是判斷一份報(bào)紙真實(shí)性和權(quán)威性的有效工具，權(quán)威的稿件來源可以有效衡量一份報(bào)紙的可信度，也是一份報(bào)紙地位的有效證明。②滕慧：《不同定位載體上的經(jīng)濟(jì)新聞內(nèi)容分析——以證券新聞報(bào)道為例》，《青年記者》，2012年第6期。通過對(duì)103篇關(guān)于“一帶一路”的新聞報(bào)道進(jìn)行分析，80篇為本報(bào)或駐外記者采寫，占全部新聞報(bào)道的79%；14篇由新華社供稿；1篇來自中國(guó)經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)；1篇來自中新社；另外7篇評(píng)論性新聞?dòng)蓢?guó)內(nèi)專家學(xué)者和政府官員投稿，而無一篇轉(zhuǎn)載國(guó)外媒體和國(guó)外專家學(xué)者的新聞報(bào)道。雖然在2014年7月舉行了“一帶一路”對(duì)外傳播媒體合作論壇，但是并未看到實(shí)質(zhì)性的成果，未形成有效的對(duì)外傳播合力。

在對(duì)外報(bào)道中，新聞來源單一，往往導(dǎo)致站在自身立場(chǎng)與視角單方面地自說自話。開展對(duì)外傳播，不是我們關(guān)起門來說了算的，由于社會(huì)制度、文化背景和意識(shí)形態(tài)的不同，國(guó)內(nèi)外話語體系存在一定差異，國(guó)內(nèi)受眾熟悉的話語并不一定適用于國(guó)外受眾。新聞來源的豐富與獨(dú)特的新聞視角和新聞立場(chǎng)代表著不同文化、不同國(guó)度人民對(duì)“一帶一路”的認(rèn)識(shí)，單方面宣傳，甚至是居高臨下地表現(xiàn)出一種“以中國(guó)為中心、向他國(guó)施加恩惠”的心態(tài)，往往會(huì)起到適得其反的作用。

（三）新聞選題

通過對(duì)103篇新聞報(bào)道的分析，可將新聞報(bào)道的選題歸類為區(qū)域要聞、事件新聞、人物報(bào)道、文化旅游、會(huì)議新聞五大類。筆者對(duì)103篇新聞報(bào)道進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)在“一帶一路”對(duì)外報(bào)道中，區(qū)域要聞和事件新聞是主要選題，大都介紹“一帶一路”沿線區(qū)域與城市的區(qū)位優(yōu)勢(shì)以及這些區(qū)域或城市如何對(duì)接“一帶一路”，少量篇幅是對(duì)“一帶一路”中企業(yè)與個(gè)人的報(bào)道，除此之外，則是一些對(duì)“一帶一路”國(guó)家政策的會(huì)議報(bào)道。

在“一帶一路”對(duì)外傳播中，仍然只是將其當(dāng)作一件國(guó)家經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略，大都是對(duì)我國(guó)取得成就的宣傳，而少有將經(jīng)濟(jì)、政治、文化融合起來的報(bào)道?！皞鞑ブ腥A優(yōu)秀文化，宣介中國(guó)發(fā)展變化”，是習(xí)近平同志對(duì)于對(duì)外傳播內(nèi)容的高度概括。當(dāng)前，國(guó)際輿論話語更多地采用經(jīng)濟(jì)、文化、娛樂類“軟話題”，日益呈現(xiàn)“夾帶式”政治傳播的特點(diǎn)。①楊振武：《如何讓世界讀懂中國(guó)？》，人民網(wǎng)-理論頻道，2015年7月1日。對(duì)外經(jīng)濟(jì)傳播也僅是狹義上的經(jīng)濟(jì)傳播，而是成為一種融合經(jīng)濟(jì)、政治、文化等多種傳播要素的傳播形式。好的新聞選題具有獨(dú)特的新聞價(jià)值，尤其是在對(duì)外傳播中，如何用融通中外價(jià)值觀的話語體系和故事載體進(jìn)行傳播成為對(duì)外傳播的關(guān)鍵。

（四）新聞體裁

本文根據(jù)新聞體裁的傳統(tǒng)分類，分類消息、通訊、深度報(bào)道、系列報(bào)道、新聞評(píng)論五大新聞體裁。

研究發(fā)現(xiàn)通訊和消息類新聞?wù)紦?jù)新聞報(bào)道的絕大多數(shù)，除此之外，有6篇專家學(xué)者的評(píng)論文章，3篇人物專訪報(bào)道，只有1篇深度報(bào)道。期間雖然有“重訪沿海14城”“中國(guó)媒體絲路行”兩次系列報(bào)道，但仍然只是各種消息、通訊等動(dòng)態(tài)性消息的拼接，缺乏有質(zhì)量的深度報(bào)道，讀者對(duì)“一帶一路”仍然只停留在歷史上的認(rèn)識(shí)，對(duì)“一帶一路”只是一些表面的認(rèn)識(shí)，而對(duì)我國(guó)將“一帶一路”作為國(guó)家戰(zhàn)略的國(guó)際與國(guó)內(nèi)背景缺乏一個(gè)深度的了解，國(guó)家將如何具體踐行“一帶一路”戰(zhàn)略？“一帶一路”與自身有哪些切實(shí)的聯(lián)系？中國(guó)在“一帶一路”扮演著什么角色等都需要深部報(bào)道給讀者釋疑。中國(guó)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，但是，“中國(guó)威脅論”“中國(guó)強(qiáng)硬論”“中國(guó)傲慢論”“中國(guó)掠奪論”“中國(guó)不負(fù)責(zé)任論”“中國(guó)搭便車論”“中國(guó)崩潰論”等論調(diào)不絕于耳，對(duì)中國(guó)政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)、生態(tài)文明建設(shè)的偏見更是屢見不鮮②楊振武：《如何讓世界讀懂中國(guó)？》，人民網(wǎng)-理論頻道，2015年7月1日。。所有這些困惑都需要深度報(bào)道給出解釋，而不僅只是一些簡(jiǎn)單的動(dòng)態(tài)報(bào)道，或某城某區(qū)域在“一帶一路”中的優(yōu)勢(shì)宣傳，甚至是一些充斥著“互利”“合作”“共贏”“共同體”這種大而化之的空泛報(bào)道，這將導(dǎo)致國(guó)內(nèi)外受眾對(duì)“一帶一路”產(chǎn)生“審美疲勞”。

（五）新聞視角

本文將新聞視角主要分為宏觀、中觀、微觀三大類。研究發(fā)現(xiàn)，103篇新聞報(bào)道中，宏觀敘事是主要方式?！耙粠б宦贰彪m然是國(guó)家高層戰(zhàn)略，但是其是一項(xiàng)由內(nèi)而外、內(nèi)外聯(lián)動(dòng)的合作倡議，如果只是停留在政府層面，將如空中樓閣。目前，國(guó)內(nèi)民眾對(duì)于“一帶一路”存在認(rèn)識(shí)上的誤區(qū)，認(rèn)為“一帶一路”建設(shè)和自己沒有什么關(guān)系，特別是民營(yíng)企業(yè)不了解自己應(yīng)如何作為。因此，如何將一個(gè)高層國(guó)家戰(zhàn)略對(duì)接每一個(gè)普通人，成為“一帶一路”落地生根的關(guān)鍵。講好中國(guó)故事，不僅需要高度的政治責(zé)任，也離不開高超的專業(yè)技能，要改變“重主題輕主角、重體現(xiàn)輕展現(xiàn)、重論述輕敘述”的片面做法，以小事件透視大時(shí)代，以小人物折射大變化，以小故事揭示大趨勢(shì)③楊振武：《如何讓世界讀懂中國(guó)？》，人民網(wǎng)-理論頻道，2015年7月1日。。視野宏觀但微觀著手，打造融通世界的故事載體和融通文化的人格化符號(hào)，是對(duì)外傳播的重要手段。

三、研究結(jié)論

對(duì)外經(jīng)濟(jì)傳播雖然引起了我們的足夠重視，但是新聞來源單一、新聞選題單一、新聞視角狹窄、新聞空洞而缺乏深度的問題仍然存在。對(duì)外經(jīng)濟(jì)傳播不再是單純的經(jīng)濟(jì)傳播，而更多地采用政治、經(jīng)濟(jì)、文化等“軟話題”，日益呈現(xiàn)“夾帶式”傳播的特點(diǎn)。做好對(duì)外經(jīng)濟(jì)傳播要改變“重主題輕主角、重體現(xiàn)輕展現(xiàn)、重論述輕敘述”的片面做法，以小事件透視大時(shí)代，以小人物折射大變化，以小故事揭示大趨勢(shì)。打造融通中外的話語體系、打造融通世界的故事載體和融通文化的人格化符號(hào)是對(duì)外經(jīng)濟(jì)傳播的重要手段。