從《真正男子漢》看中國(guó)當(dāng)下明星真人秀節(jié)目的傳播價(jià)值

肖立平

從《真正男子漢》看中國(guó)當(dāng)下明星真人秀節(jié)目的傳播價(jià)值

肖立平

《真正男子漢》的開(kāi)播雖然并沒(méi)有迎來(lái)收視的一路飄紅，但其播出卻給當(dāng)下節(jié)目中越演越烈的“消費(fèi)明星”現(xiàn)象重重一擊，算是給“娛樂(lè)至上”的電視熒屏注入了一股新鮮的血液。不同于以往以明星搞笑作為賣(mài)點(diǎn)，此檔節(jié)目是以嚴(yán)肅的“軍營(yíng)”為背景的真人明星訓(xùn)練，帶給觀(guān)眾的是一種崇高感，提升了國(guó)民的國(guó)家自豪感，更是贏得了很好的口碑。本文從創(chuàng)作主題的選擇、嘉賓的組成，以及受眾的接受三方面為觀(guān)照點(diǎn)，對(duì)其內(nèi)在的傳播價(jià)值堅(jiān)守及收視現(xiàn)狀進(jìn)行分析，并以此為出發(fā)點(diǎn)，對(duì)當(dāng)下中國(guó)明星真人秀節(jié)目的創(chuàng)作困境與未來(lái)發(fā)展進(jìn)行思考。

《真正男子漢》；真人秀；傳播價(jià)值

[作 者]肖立平，遼寧大學(xué)廣播影視學(xué)院碩士研究生。

當(dāng)下中國(guó)明星真人秀節(jié)目占據(jù)了電視屏幕的半壁江山，不管你打開(kāi)電視收看的是哪個(gè)電視臺(tái)基本上都會(huì)看見(jiàn)明星真人秀節(jié)目的身影。不用思考，便能脫口而出一大把真人秀節(jié)目的名單。悉數(shù)這些節(jié)目，無(wú)一不是以消費(fèi)明星為己任而打造的節(jié)目，雖說(shuō)有些節(jié)目以家庭教育為側(cè)重點(diǎn)，體現(xiàn)出了質(zhì)樸的親情，但是難免會(huì)落入俗套的為了博取眼球而存在很大部分作秀的成分。當(dāng)這樣的節(jié)目除了讓我們看明星傻樂(lè)外，沒(méi)留下其他東西的時(shí)候，受眾應(yīng)該會(huì)處于一種疲憊的狀態(tài)，正當(dāng)這個(gè)時(shí)候《真正男子漢》出現(xiàn)了，它應(yīng)該是明星真人秀節(jié)目中的一朵奇葩，與以往同類(lèi)節(jié)目有較大差異，并非為娛樂(lè)而娛樂(lè)。從節(jié)目場(chǎng)地的設(shè)置、內(nèi)容的呈現(xiàn)、主題的打造，都應(yīng)該看到節(jié)目組的真誠(chéng)與用心，但遺憾的是該節(jié)目收視率卻沒(méi)有達(dá)到一個(gè)理想的高度。

一、創(chuàng)作主題的選擇

《真正男子漢》的創(chuàng)作主題是國(guó)防教育。國(guó)防教育是為捍衛(wèi)國(guó)家主權(quán)、領(lǐng)土的完整和安全，防御外來(lái)侵略、顛覆威脅的建設(shè)與斗爭(zhēng)，對(duì)全民傳授與國(guó)防有關(guān)的思想、知識(shí)、技能的社會(huì)活動(dòng)，是國(guó)防建設(shè)的重要組成部分。國(guó)防教育包括為增進(jìn)全民的國(guó)防思想、國(guó)防知識(shí)、國(guó)防技能和身體素質(zhì)，以及有利于形成和增強(qiáng)國(guó)防觀(guān)念、國(guó)防能力的各種類(lèi)型的社會(huì)活動(dòng)。從來(lái)就沒(méi)有一個(gè)節(jié)目時(shí)這樣一種以?shī)蕵?lè)綜藝為載體來(lái)給我們普及國(guó)防教育知識(shí)，這是一種節(jié)目主題選擇的突破，也是我國(guó)對(duì)國(guó)家教育的一種深化體現(xiàn)。以國(guó)防教育為主題更是一種超前意識(shí)的體現(xiàn)。“國(guó)防”二字的分量顯而易見(jiàn)，上升到了國(guó)家的高度。明星本來(lái)就是一個(gè)賣(mài)點(diǎn)，再加上軍營(yíng)體驗(yàn)就更是賺足了眼球，在還未播出之際，就引來(lái)了很多觀(guān)眾的期待。軍營(yíng)是很多人的向往，“是男兒就該去部隊(duì)”，當(dāng)“軍嫂”是很多女孩的夢(mèng)想。所以創(chuàng)作主題的選擇是正能量傳播的典范，更是弘揚(yáng)了軍人的精神，樹(shù)立了榜樣，很具有傳播價(jià)值。

二、明星嘉賓的組成

這六位明星嘉賓的確立肯定是節(jié)目組經(jīng)過(guò)反復(fù)考慮后決定的，說(shuō)到王寶強(qiáng)就能想到“許三多”，就會(huì)想到不拋棄不放棄的軍人形象，邀請(qǐng)王寶強(qiáng)更多的是一種先入為主的觀(guān)點(diǎn)，在大多數(shù)觀(guān)眾心目中一直把他和軍人形象聯(lián)系得非常緊密，就像在節(jié)目中很多部隊(duì)的人都把他飾演的許三多當(dāng)成自己的榜樣，就因?yàn)榭戳恕妒勘粨簟凡艁?lái)部隊(duì)當(dāng)兵的，所以說(shuō)寶強(qiáng)代表的是一種軍人形象。觀(guān)眾期待真實(shí)生活中他是如何演繹許三多的。袁弘是新生代的影視明星，是很多女生的偶像，在影視作品中呈現(xiàn)的是柔情的一面，在部隊(duì)里我們需要看都的是他硬漢的一面，在第一期中當(dāng)教官問(wèn)到為什么來(lái)到部隊(duì)時(shí)，他的回答是“男生當(dāng)兵很帥，很有男人的感覺(jué)”。他的身上有一股傲氣，是一個(gè)對(duì)生活很講究的人，但是部隊(duì)這樣的環(huán)境容不得他的講究。我們期待看見(jiàn)的是他的轉(zhuǎn)變，希望看到部隊(duì)生活給他帶來(lái)的影響，節(jié)目更希望我們從他身上看到一個(gè)軍人的蛻變過(guò)程。張豐毅是老一代熒屏軍人形象的代表，依稀還記得他在《歷史的天空》中飾演的“姜大牙”一角，留給人的印象就是真正的鐵血漢子形象。在問(wèn)及為什么來(lái)部隊(duì)時(shí)他說(shuō)是想體驗(yàn)現(xiàn)在部隊(duì)的生活。他代表的應(yīng)該是老一輩的吃苦耐勞的形象，即便是上年紀(jì)了，但仍然有一顆積極向上、不認(rèn)輸?shù)男?。郭曉冬本身就是軍人出身，是一名文藝兵，?duì)部隊(duì)生活是早有體會(huì)的。杜海濤是個(gè)綜藝節(jié)目主持人，一向以搞笑活躍熒屏，觀(guān)眾期待看見(jiàn)他在部隊(duì)里的表現(xiàn)。部隊(duì)是個(gè)很?chē)?yán)肅的地方，所以做什么都得認(rèn)真對(duì)待。在節(jié)目里我們看到了一個(gè)不放棄的海濤。劉昊然，“17歲，喜歡槍?zhuān)梢哉鏄寣?shí)彈的打靶，要滿(mǎn)十八歲了，給自己的成人禮”。他代表的正是現(xiàn)在年輕的一批對(duì)軍隊(duì)有著獨(dú)特情懷的人。這六個(gè)人所承載的是一種正面的傳播價(jià)值，而且滿(mǎn)足了觀(guān)眾對(duì)軍人形象的多元化期許。

三、受眾的接受與節(jié)目創(chuàng)作價(jià)值的堅(jiān)守

這是湖南衛(wèi)視打造的被冠以大型國(guó)防教育類(lèi)特別節(jié)目的真人秀節(jié)目，拍攝期間中央軍委下令協(xié)調(diào)全軍，首次開(kāi)放中國(guó)軍隊(duì)配合拍攝，解放軍總政治部全力支持，展現(xiàn)當(dāng)代國(guó)防設(shè)備，海陸空三軍亮相。節(jié)目組說(shuō)《真正男子漢》最大的亮點(diǎn)是導(dǎo)演零干預(yù)，明星一進(jìn)部隊(duì)就等同于士兵，而且訓(xùn)練過(guò)程真槍實(shí)彈。受眾有可能會(huì)懷疑零干預(yù)的說(shuō)法，但是我們不能去質(zhì)疑部隊(duì)這個(gè)真實(shí)的生活背景。整個(gè)節(jié)目是有其明確的價(jià)值堅(jiān)守的。從節(jié)目所展現(xiàn)的內(nèi)容看來(lái)，我們能目睹到真正的部隊(duì)生活。軍隊(duì)的規(guī)范或者說(shuō)是生活方式我們應(yīng)該都是早有耳聞的，只是沒(méi)有切實(shí)地感受過(guò)，或者說(shuō)是沒(méi)有真正見(jiàn)識(shí)過(guò)。這檔節(jié)目不僅僅是滿(mǎn)足了我們的好奇心，更是讓我們自己體驗(yàn)了一把軍旅生活。但是《真正男子漢》之所以收視率低，肯定是因?yàn)槭鼙娊邮艹潭炔桓?，究其原因，?yīng)該是娛樂(lè)不足，說(shuō)教有余。凡是讓人覺(jué)得有教育意義的東西，便是受眾不愿意接受的東西。

有人調(diào)侃說(shuō)這是一個(gè)征兵的節(jié)目，其實(shí)筆者不排斥節(jié)目的教育性，如果一個(gè)節(jié)目可以在娛樂(lè)的同時(shí)達(dá)到教育的目的，這種一箭雙雕的事何樂(lè)而不為呢。當(dāng)然也會(huì)有適得其反的效果，《真正男子漢》的播出時(shí)間剛好和浙江衛(wèi)視的《奔跑吧，兄弟！》是正面較量，開(kāi)播便受挫，但是在第二期播出時(shí)收視率有所上升?，F(xiàn)在的人在高消費(fèi)快節(jié)奏的生活壓力下，只需要通過(guò)娛樂(lè)節(jié)目來(lái)麻痹自己，獲得短暫的快樂(lè)就行，沒(méi)想過(guò)要通過(guò)看節(jié)目受到教育。所以說(shuō)從接受美學(xué)角度分析的話(huà)，《奔跑吧，兄弟！》這種輕松的節(jié)目還是更適合放松的。而《真正男子漢》從傳播價(jià)值的角度看還是別有用意的，不僅僅只是想讓大家看明星在部隊(duì)生活的笑話(huà)，而是想受眾跟著鏡頭去感受部隊(duì)真實(shí)的生活，學(xué)習(xí)到部隊(duì)的一些優(yōu)良傳統(tǒng)和特有的精神氣質(zhì)，調(diào)動(dòng)我們強(qiáng)烈的主人翁意識(shí)和愛(ài)國(guó)情感，同時(shí)希望有更多的人投身部隊(duì)，最終達(dá)到國(guó)防教育的目的。

服從命令、遵守時(shí)間是部隊(duì)最鮮明的特征。部隊(duì)的生活用當(dāng)下時(shí)髦的話(huà)說(shuō)，他們提倡的是一種極簡(jiǎn)主義的生活。在生活中，我們的自我介紹會(huì)比較冗長(zhǎng)，要的是有特色，希望自我介紹過(guò)后能被人記住，但部隊(duì)的自我介紹絕對(duì)是簡(jiǎn)單明了的，姓名、年齡、籍貫足以。這些介紹的情況是一種無(wú)差別、無(wú)對(duì)比的介紹，這些信息是一個(gè)人最基本的辨別信息。部隊(duì)講求的是一種集體性、一致性，所以不需要個(gè)人有多么的突出，也就讓身處部隊(duì)的戰(zhàn)士學(xué)會(huì)的是一種集體榮辱觀(guān)，小到一個(gè)班、大到一個(gè)國(guó)家的安危榮辱。

個(gè)人在看這個(gè)節(jié)目時(shí)會(huì)感覺(jué)到熱血沸騰，整個(gè)人都處于一種神經(jīng)高度緊張的狀態(tài)，或者說(shuō)是一種崇高感油然而生，一是對(duì)軍營(yíng)的敬畏之情，二是對(duì)每個(gè)戰(zhàn)士的崇敬感。我們看到的六位新兵的訓(xùn)練成長(zhǎng)過(guò)程，其實(shí)就是每一位真正的軍人成長(zhǎng)的縮影。“崇高判斷既然以普遍人性為依據(jù)，它就具有普遍有效性，我認(rèn)為崇高的事物，在同一文化環(huán)境中的人們也必然認(rèn)為崇高，人同此心，心同此理，崇高判斷的普遍性和必然性就基于此?！盵1]軍隊(duì)是神圣的、莊嚴(yán)的，是國(guó)家的不可缺少的組成部分，雖然現(xiàn)在是和平年代，但是我們卻要時(shí)刻準(zhǔn)備著。當(dāng)我們?cè)趭W運(yùn)會(huì)上聽(tīng)到中華人民共和國(guó)國(guó)歌的時(shí)候每一個(gè)中國(guó)人都會(huì)有一種自豪感油然而生。與其說(shuō)《真正男子漢》是一檔真人秀節(jié)目，不如說(shuō)是一檔愛(ài)國(guó)體驗(yàn)之旅，跟著他們?nèi)ンw驗(yàn)，感受真正的軍隊(duì)。當(dāng)他們脫下便服穿上軍裝的那一刻，他們其實(shí)已經(jīng)只是一個(gè)軍人，不再帶有明星的光環(huán)，他們展現(xiàn)的是個(gè)人的情感，又可以說(shuō)他們展現(xiàn)的是一個(gè)軍人的最真實(shí)的姿態(tài)。置身其中，我們只記得集體榮譽(yù)感，只會(huì)看到整體，沒(méi)有個(gè)人。中國(guó)人歷來(lái)強(qiáng)調(diào)的就是一種集體大于個(gè)人的哲學(xué)觀(guān)，我想這樣的一檔節(jié)目是滿(mǎn)足了很多人的內(nèi)心期待感的，同時(shí)也是喚起了深藏在大家內(nèi)心對(duì)軍營(yíng)、軍隊(duì)、軍人的崇敬感，這是一種共通的情感，在華夏大地炎黃子孫的眼里，“好男兒就要當(dāng)兵”這是一種真正的崇高。

黑格爾說(shuō)：“崇高要求人認(rèn)識(shí)到自我是有限的，以及他同上帝之間的疏遠(yuǎn)是不可逾越的?！盵2]每個(gè)人的身體素質(zhì)都不一樣，像張豐毅老師是六個(gè)當(dāng)中最年長(zhǎng)的，接近六十歲，但是他卻是他們當(dāng)中身體素質(zhì)最好的，在第一期節(jié)目中對(duì)新兵如營(yíng)進(jìn)行體能測(cè)試時(shí)，各項(xiàng)體能測(cè)試都達(dá)標(biāo)的就只有張豐毅一人。在第三項(xiàng)測(cè)試中杜海濤和袁弘謊報(bào)數(shù)字，被發(fā)現(xiàn)后當(dāng)教官問(wèn)杜海濤說(shuō)：“很難嗎？”杜海濤的回答是“我想完成”。之所以這樣問(wèn)是看到了他外在的體型，這些顯而易見(jiàn)的外在條件讓我們更關(guān)注海濤的表現(xiàn)，因?yàn)橐彩怯X(jué)得他完成不了，但是即便在測(cè)試過(guò)程中被連點(diǎn)3次名，依然很努力地去完成，在測(cè)試期間海濤還有嘔吐的癥狀，但他并沒(méi)有因此而放棄，而是說(shuō)可以繼續(xù)堅(jiān)持。我們知道每個(gè)人的能力都是有限的，但是我們敢于承認(rèn)并向這些有限性發(fā)動(dòng)挑戰(zhàn)，這便是積極向上的一種表現(xiàn)方。

綜上所述，無(wú)論是從創(chuàng)作主題的選擇，節(jié)目嘉賓的組成，還是受眾的接受與節(jié)目創(chuàng)作價(jià)值的堅(jiān)守上，《真正男子漢》都在堅(jiān)守著自己的傳播價(jià)值和傳播底線(xiàn)，我們的節(jié)目不能一味迎合受眾而忘掉了電視人做節(jié)目的初衷，電視節(jié)目除了有娛樂(lè)功能外，更多的應(yīng)該是一種傳遞正能量的平臺(tái)。

[1]繆朗山.古希臘的文藝?yán)碚揫M].北京：中國(guó)人民大學(xué)出版社，2011.

[2][英]鮑?？?美學(xué)史[M].彭盛，譯.北京：當(dāng)代世界出版社，2008.