新媒體語境下紀(jì)錄片研究理論綜述

王旭智

(湖南科技大學(xué) 人文學(xué)院，湖南 湘潭411100)

新媒體語境下紀(jì)錄片研究理論綜述

王旭智

(湖南科技大學(xué) 人文學(xué)院，湖南 湘潭411100)

在高速發(fā)展的新媒體語境下，紀(jì)錄片的生產(chǎn)、傳播、營銷等一系列環(huán)節(jié)都開始加速改變著自身的形態(tài)。對(duì)于業(yè)界而言，新媒體環(huán)境下的紀(jì)錄片發(fā)展不僅成為一個(gè)可供研究的熱點(diǎn)，而且更值得在具體操作中期待紀(jì)錄片的又一輪春天的來臨。

新媒體;紀(jì)錄片;綜述

一、研究背景

新媒體是新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，如數(shù)字雜志、數(shù)字報(bào)紙、手機(jī)短信平臺(tái)、數(shù)字廣播、網(wǎng)絡(luò)、桌面視窗、數(shù)字電影、數(shù)字電視和觸摸媒體等。新媒體相較于傳統(tǒng)媒體而言是指能夠?qū)崿F(xiàn)交互且具有互聯(lián)傳播特性的媒體。

隨著互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字技術(shù)的高度發(fā)展，以電腦為代表的媒介彌補(bǔ)了電視在收看地點(diǎn)和時(shí)間方面的眾多局限。智能手機(jī)和平板電腦等電子產(chǎn)品的普及應(yīng)用、新媒體接收終端的高度移動(dòng)化，改變了過去需要守在電視機(jī)等媒介面前定時(shí)定點(diǎn)地收看習(xí)慣。這是紀(jì)錄片獲得超過以往時(shí)代的飛躍式發(fā)展的媒介背景。

2009年12月28日，中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)正式開播，以打造中國最大的紀(jì)錄片網(wǎng)絡(luò)視頻互動(dòng)平臺(tái)為目的，在中央電視臺(tái)原有的紀(jì)錄片內(nèi)容的基礎(chǔ)上，廣泛集中了其他各種媒體機(jī)構(gòu)和地方電視臺(tái)的優(yōu)秀紀(jì)錄片資源。用戶可以根據(jù)自己喜好，按照紀(jì)錄片類型、播出機(jī)構(gòu)、年代所屬等多種方式搜索自己想要收看的視頻內(nèi)容。

2012年，紀(jì)錄片《舌尖上的中國》借助新媒體的新維度傳播，在各大視頻網(wǎng)站的紀(jì)錄片頻道授權(quán)播出，獲得接近兩千萬的點(diǎn)擊量，成為微博中最受關(guān)注的熱詞之一，引起網(wǎng)友的狂熱關(guān)注。央視還在CNTV紀(jì)實(shí)臺(tái)專門為《舌尖上的中國》搭建了官網(wǎng)，為網(wǎng)友提供了更為便利的觀影平臺(tái)，并且設(shè)置了觀眾調(diào)查、評(píng)論等版塊，依托網(wǎng)絡(luò)資源，形成了“話題”效應(yīng)，增加了受眾的參與感。

可見，在高速發(fā)展的新媒體語境下，紀(jì)錄片突破了傳統(tǒng)媒體的收視率困局，也加速改變了紀(jì)錄片的產(chǎn)業(yè)形態(tài)。從普通群眾到專業(yè)攝制團(tuán)隊(duì)都對(duì)新媒體環(huán)境下的紀(jì)錄片給予了極大關(guān)注。正是基于這樣一種新的媒介環(huán)境和傳播現(xiàn)狀，學(xué)者們對(duì)紀(jì)錄片在此情境下的研究給予更多專注。本文試圖對(duì)新媒體環(huán)境下的紀(jì)錄片近7年的發(fā)展態(tài)勢(shì)及近4年的文獻(xiàn)做一個(gè)簡單的梳理和總結(jié)。

二、新媒體語境下紀(jì)錄片研究理論成果

作為新熱點(diǎn)，在新媒體背景下的紀(jì)錄片研究進(jìn)入學(xué)界研究視野是從2009年開始的。把“新媒體”和“紀(jì)錄片”作為檢索詞，使用CNKI中國知識(shí)資源總庫對(duì)新媒體語境下紀(jì)錄片研究相關(guān)學(xué)術(shù)論文進(jìn)行檢索，共查到37條記錄，其中碩士論文3篇，報(bào)刊報(bào)道5篇，期刊文獻(xiàn)29篇?？梢钥闯?，作為新興學(xué)科中的新熱點(diǎn)，該研究在2009年已受到一些學(xué)者的關(guān)注，相關(guān)研究則從近兩年才開始。下面將這些研究成果綜述如下。

(一)新媒體環(huán)境下紀(jì)錄片創(chuàng)作本體的轉(zhuǎn)型及創(chuàng)作內(nèi)容的焦點(diǎn)轉(zhuǎn)換

以往的紀(jì)錄片創(chuàng)作總是走精英化路線，專業(yè)的團(tuán)隊(duì)制作是紀(jì)錄片生命質(zhì)量的保證。而網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)讓紀(jì)錄片的“官方記錄”開始走向“全民記錄”的全新之路。新技術(shù)的便利使得拍攝的條件變得簡易，打破了以往精英壟斷的制作模式。普通群眾的拍攝參與使得紀(jì)錄片的內(nèi)容有了新鮮血液的植入。方秀蓮的《新媒體環(huán)境下的紀(jì)錄片創(chuàng)作》一文明確指出，這種紀(jì)錄創(chuàng)作者隊(duì)伍由原來的專業(yè)導(dǎo)演擴(kuò)充到各個(gè)階層群體，使得紀(jì)錄片表現(xiàn)的內(nèi)容越來越多樣化，并且開始普遍講述發(fā)生在普通人身上的各種人生百態(tài)，紀(jì)錄片的表現(xiàn)內(nèi)容更接近民生。

紀(jì)錄片創(chuàng)作內(nèi)容焦點(diǎn)的轉(zhuǎn)換自然而然要去適應(yīng)新媒體的發(fā)展。廖文志《新媒體語境下紀(jì)錄片的敘事策略研究》一文指出，傳統(tǒng)紀(jì)錄片宏大的敘事策略，體現(xiàn)出主觀說教意味濃重、不接地氣的特點(diǎn)，其敘事的有效性大為下降，敘事風(fēng)格逐漸受到觀眾的排斥。新媒體時(shí)代，作為宏大敘事的補(bǔ)充，個(gè)體敘事和碎片化敘事相結(jié)合的敘事策略逐漸受到創(chuàng)作者的青睞，這樣一種敘事策略能夠在有限時(shí)間內(nèi)最大程度地滿足觀眾的觀看需求。

細(xì)致到創(chuàng)作語言的改變也體現(xiàn)了新媒體的深遠(yuǎn)影響。2014年發(fā)表的王明昕、高瑜《新媒體語境下的紀(jì)錄片創(chuàng)作探析》一文指出，智能手機(jī)和平板電腦等電子產(chǎn)品的普及應(yīng)用，顯示出新媒體接收終端的移動(dòng)化，即從PC互聯(lián)到移動(dòng)互聯(lián)的轉(zhuǎn)型。因此從大屏幕到小屏幕的外在轉(zhuǎn)型內(nèi)在要求著視頻中畫面語言做出相應(yīng)的改變。例如，為了更加細(xì)致地表達(dá)所拍攝人物的情感心理以及所拍攝物體的質(zhì)感，會(huì)相應(yīng)地增加特寫鏡頭的比例，以此關(guān)照觀眾觀看小屏幕中的紀(jì)錄片感受。

潘曉榮的《對(duì)新媒體語境下“紀(jì)錄片熱”的思考與探索》指出，過往的中國紀(jì)錄片秉承著鏡頭加解說詞的傳統(tǒng)創(chuàng)作模式，偏愛以長鏡頭的拍攝去采取生活的原生態(tài)萬象［1］。而在新媒體平臺(tái)的大趨勢(shì)環(huán)境下，長鏡頭這樣的鏡頭語言很難在小屏幕上長時(shí)間吸引受眾的注意，必須做出妥協(xié)。而在影視造型元素色彩等方面，視網(wǎng)膜屏和4k技術(shù)的出現(xiàn)，使得人們更希望看到色彩鮮亮飽滿的畫面，這就為當(dāng)下紀(jì)錄片的創(chuàng)作者們提出了新的創(chuàng)作方向:盡可能地采取集中緊湊的敘事和生動(dòng)活潑的影視造型語言。

(二)新媒體環(huán)境下紀(jì)錄片傳播渠道的拓寬

以往的紀(jì)錄片主要通過傳統(tǒng)平面媒體及電子媒體進(jìn)行傳播，而隨著網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、樓宇電視等新媒體的興起，紀(jì)錄片的傳播渠道開始拓展，傳統(tǒng)的電視以及以網(wǎng)絡(luò)為代表的新媒體都成為了紀(jì)錄片傳播的平臺(tái)。

賀艷在《試析新媒體背景下紀(jì)錄片的傳播特性》一文中指出，目前國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)在線紀(jì)錄片頻道已達(dá)數(shù)十家，優(yōu)酷網(wǎng)、愛奇藝、搜狐等視頻網(wǎng)站都開設(shè)了紀(jì)錄片頻道。新媒體環(huán)境為紀(jì)錄片提供了傳統(tǒng)媒體所無法提供的廣闊生存空間［2］。

在傳統(tǒng)媒體環(huán)境下，紀(jì)錄片的傳播平臺(tái)較為單一，僅僅通過電視播出。而觀眾的參與反饋熱情也很有限，這使得大多數(shù)紀(jì)錄片傳播效果較為片面。而在新媒體時(shí)代，紀(jì)錄片的傳播平臺(tái)開始拓展。2013年張成軍發(fā)表的《新媒體環(huán)境下的紀(jì)錄片傳播》一文指出，正是由于新媒體所提供的開放式傳播環(huán)境，使得在多渠道播出影片的同時(shí)，能夠迅速得到受眾的即時(shí)反饋，并根據(jù)反饋進(jìn)行紀(jì)錄片的有目的傳播，這樣大大提升了紀(jì)錄片的社會(huì)熱度和傳播效應(yīng)［3］。

不僅僅是網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的傳播應(yīng)用，樊啟鵬的《2012年中國紀(jì)錄片網(wǎng)絡(luò)新媒體傳播研究報(bào)告》指出，在當(dāng)前三網(wǎng)融合的高效發(fā)展時(shí)期，除了網(wǎng)絡(luò)視頻媒體的遍地開花之勢(shì)外，智能電視業(yè)務(wù)也是網(wǎng)絡(luò)視頻媒體積極拓展的領(lǐng)域，互聯(lián)網(wǎng)用戶可以通過電視大屏去觀賞更多的紀(jì)錄片網(wǎng)絡(luò)視頻。樂視網(wǎng)在2012年就宣布與CNTV的戰(zhàn)略合作，開始進(jìn)軍智能電視領(lǐng)域。在此基礎(chǔ)上，才實(shí)現(xiàn)了真正的全媒體聯(lián)動(dòng)傳播［4］。

2014年馬玉博《淺析中國紀(jì)錄片的新媒體發(fā)展之路》一文指出，正是由于新媒體網(wǎng)絡(luò)提供了制作者與受眾、受眾與受眾之間互動(dòng)的平臺(tái)，并使得以往紀(jì)錄片傳播中彼此相對(duì)獨(dú)立的個(gè)體，在網(wǎng)絡(luò)這個(gè)互相探討的空間內(nèi)得以傳遞和接收更多的信息。這樣一種雙向傳播可以及時(shí)給予制作方最迅速的反饋信息，并通過更多的互動(dòng)環(huán)節(jié)及時(shí)了解受眾的觀影心理和需求［5］。

(三)新媒體環(huán)境下紀(jì)錄片的市場(chǎng)化運(yùn)作

作為商品，只有進(jìn)入市場(chǎng)，通過各種市場(chǎng)化運(yùn)作，形成規(guī)模化的產(chǎn)品市場(chǎng)供求，才能反映出它的效益。而紀(jì)錄片只有通過市場(chǎng)化運(yùn)作，產(chǎn)生好的經(jīng)濟(jì)效益，才能促進(jìn)更多的資金投向這個(gè)創(chuàng)作領(lǐng)域。在新媒體環(huán)境下，紀(jì)錄片的市場(chǎng)化運(yùn)作給整個(gè)記錄片創(chuàng)作領(lǐng)域帶來了一陣暖流。

最初，資本市場(chǎng)的融入對(duì)紀(jì)錄片的生產(chǎn)和營銷產(chǎn)生了很大影響。紀(jì)錄片這一特殊的文化產(chǎn)品與電視劇、電影等文藝形式相比，投資回報(bào)周期長，利潤空間狹小等特殊性使其獲得資本融入這一環(huán)節(jié)的弱勢(shì)頻現(xiàn)。在新媒體時(shí)代，這種情況有了很大改變。2014年閆偉娜《紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)新媒體發(fā)展策略研究》一文指出，除了依托國家各項(xiàng)政策給予紀(jì)錄片拍攝保障以及一定的投資扶持外，通過新媒體方式融資的“眾籌”也開始成為紀(jì)錄片導(dǎo)演獲得資金融入的一個(gè)重要途徑。比如，導(dǎo)演喬喬在新浪微博中用60天時(shí)間為環(huán)保紀(jì)錄片《迷失的家園》籌集到了15萬元拍攝資金。新媒體搭建的紀(jì)錄片融資平臺(tái)擴(kuò)大了紀(jì)錄片制作的資金來源，也使得紀(jì)錄片內(nèi)容制作更具活力。

據(jù)保守估計(jì)，中國2012年用于紀(jì)錄片生產(chǎn)的投資規(guī)模超過13億。紀(jì)錄片投資方的盈利模式依然只是單一的版權(quán)銷售。在這樣的情況下，投資人常常會(huì)承擔(dān)資金難以回本的風(fēng)險(xiǎn)。但是在新媒體環(huán)境下，多了一層網(wǎng)絡(luò)版權(quán)的銷售，這條渠道有助于紀(jì)錄片的市場(chǎng)化運(yùn)作和營銷。李寧《生產(chǎn)形態(tài)、傳播方式與營銷手段的改變與創(chuàng)新》一文提出，以良友公司的紀(jì)錄片營銷為例，有三分之一的播出權(quán)的簽約額都來自于新媒體。新媒體的版權(quán)銷售已經(jīng)成為紀(jì)錄片市場(chǎng)化運(yùn)作和營銷的一個(gè)重要部分。

2013年年初，電影《人在囧途之泰囧》成為了中國大陸電影的一個(gè)神話。而在這次電影營銷中，新媒體紀(jì)錄片廣闊的商業(yè)合作空間也凸顯出來。很多視頻網(wǎng)站在為影片做宣傳期間，同步播出電影紀(jì)錄片，滿足觀眾先睹為快的需求。這種紀(jì)錄片為電影營銷所做的推廣造勢(shì)已經(jīng)成為當(dāng)今市場(chǎng)營銷的一大趨向，也是一種符合新媒體特性、性價(jià)比很高的營銷手段。

真正要提升中國紀(jì)錄片在國際上的影響力，最直接的方式即是要步入全球市場(chǎng)化的軌道。在王筱孛的《新媒體語境下紀(jì)錄片市場(chǎng)化的新途徑》一文中，作者分析了紀(jì)錄片的市場(chǎng)化運(yùn)作可以實(shí)現(xiàn)多元化的發(fā)展，比如通過與國內(nèi)外的交換合作或購銷合作，集合和共享廣大資源并作出深度挖掘［6］。也可以借鑒商業(yè)影視常用的市場(chǎng)化運(yùn)作模式，通過拍攝、宣傳到最后的播出造勢(shì)，形成高效資源整合，為紀(jì)錄片的銷售培養(yǎng)客戶群。

三、研究之不足與展望

本次搜集到的37篇中文文獻(xiàn)，主要探討了新媒體背景下紀(jì)錄片的現(xiàn)狀和發(fā)展?fàn)顩r。重點(diǎn)由對(duì)新媒體的定義轉(zhuǎn)移到對(duì)新媒體與紀(jì)錄片的創(chuàng)作、傳播以及市場(chǎng)化運(yùn)作。

不過，相關(guān)文獻(xiàn)中仍缺乏有力的個(gè)案研究，僅有一篇陸丹的《用人文精神提升主流媒體的文化影響力——從＜舌尖上的中國＞熱播看新媒體環(huán)境下電視紀(jì)錄片的發(fā)展策略》是從文化影響力的角度分析電視紀(jì)錄片在新媒體環(huán)境下的發(fā)展策略的。

對(duì)新媒體的背景研究多局限于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的研究，基本上所有的文獻(xiàn)中提到新媒體的媒介影響都是以網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為研究對(duì)象的。但除了網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)外，社交媒體(諸如微博、微信)、網(wǎng)絡(luò)電視(IPTV)、手機(jī)媒體等新媒體同樣也對(duì)紀(jì)錄片產(chǎn)生了一定的影響。學(xué)者缺乏對(duì)這些新媒體與紀(jì)錄片互動(dòng)影響方面的觀察研究。

同時(shí)，相關(guān)文獻(xiàn)中還缺乏對(duì)一些現(xiàn)狀問題的解答。如紀(jì)錄片視頻網(wǎng)站差異化競(jìng)爭格局的出路，新媒體環(huán)境下紀(jì)錄片創(chuàng)作的過度娛樂是否影響紀(jì)錄片本身的精英立意，產(chǎn)業(yè)化營銷的具體方案在新媒體背景下應(yīng)該怎樣實(shí)施等。一些矛盾沖突還需要進(jìn)一步探究，如新媒體廣闊的傳播平臺(tái)為大眾參與紀(jì)錄片創(chuàng)作提供了優(yōu)渥的環(huán)境，可以讓各種各樣的民間思維豐富傳統(tǒng)的精英文化形態(tài)，但也因?yàn)橛辛诉@種沒有把關(guān)人的信息處理環(huán)境，紀(jì)錄片的真實(shí)客觀性有可能被虛假利用，對(duì)社會(huì)產(chǎn)生負(fù)面影響。

《浮生一日》借助192個(gè)國家網(wǎng)友的支持，聚合八萬個(gè)鏡頭，成就了真正意義上的全民紀(jì)錄片，也是新媒體價(jià)值的體現(xiàn)。然而，放眼于整個(gè)紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)，一兩部作品的火爆只是星星之火，要將紀(jì)錄片通過新媒體打造成更全面的商業(yè)產(chǎn)業(yè)化模式，需要的是規(guī)?；瓦B續(xù)性的作品集群。

四、結(jié)語

隨著新媒體硬件和網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的進(jìn)步和成熟，紀(jì)錄片的發(fā)展與其關(guān)聯(lián)必定更為緊密。環(huán)境的變化帶來機(jī)遇的同時(shí)，也必然會(huì)帶來種種問題，這就需要紀(jì)錄片從內(nèi)容到形式逐步適應(yīng)新媒體的特征，充分把握技術(shù)革新帶來的發(fā)展契機(jī)。參照國內(nèi)電影業(yè)的發(fā)展歷程，紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展根本還在于受眾的培養(yǎng)。只有紀(jì)錄片整體市場(chǎng)不斷成熟，新媒體的應(yīng)用才能發(fā)揮更大的效用。

［1］潘曉榮.對(duì)新媒體語境下“紀(jì)錄片熱”的思考與探索［J］.現(xiàn)代視聽，2013(4):63.

［2］賀艷，梁珂.試析新媒體背景下紀(jì)錄片的傳播特性［J］.重慶郵電大學(xué)學(xué)報(bào)，2013(4):105.

［3］張成軍.新媒體環(huán)境下的紀(jì)錄片傳播［J］.電視研究，2013(9):60.

［4］樊啟鵬，張同道.2012年中國紀(jì)錄片網(wǎng)絡(luò)新媒體傳播研究報(bào)告［J］.南方電視學(xué)刊，2013(4):79.

［5］馬玉博.淺析中國紀(jì)錄片的新媒體發(fā)展之路［J］.科技視界，2014(7):132.

［6］王筱孛.新媒體語境下紀(jì)錄片市場(chǎng)化的新途徑［J］.新聞愛好者，2011(5):77.

［責(zé)任編輯 龔 勛］

J952

A

1008－4630(2015)01－0068－03

2014-12-18

王旭智(1988－)，女，湖南岳陽人，碩士研究生，研究方向:戲劇影視與新媒體。