基于邊際效用遞減理論的內(nèi)地真人秀發(fā)展現(xiàn)狀及出路

廖慧敏

基于邊際效用遞減理論的內(nèi)地真人秀發(fā)展現(xiàn)狀及出路

廖慧敏

自2000年廣東電視臺(tái)推出《生存大挑戰(zhàn)》至今，內(nèi)地真人秀經(jīng)歷了三個(gè)發(fā)展階段，然而由于內(nèi)地版權(quán)保護(hù)法律的缺乏、電視臺(tái)機(jī)構(gòu)設(shè)置機(jī)制陳舊、受眾要求提高等原因，內(nèi)地真人秀節(jié)目出現(xiàn)大部分節(jié)目收視率達(dá)不到預(yù)期，受眾審美疲勞等現(xiàn)象。本文基于邊際效用遞減理論，研究?jī)?nèi)地真人秀的現(xiàn)狀和存在問題，并在此基礎(chǔ)上提出建議。

邊際效用遞減；真人秀；綜藝節(jié)目

[作 者]廖慧敏，廣西大學(xué)。

2000年，廣東電視臺(tái)首次試水，推出內(nèi)地第一檔真人秀節(jié)目——《生存大挑戰(zhàn)》，在業(yè)內(nèi)業(yè)外引起不小的轟動(dòng)。真人秀節(jié)目在內(nèi)地已走過15個(gè)年頭，這期間，國(guó)內(nèi)真人秀節(jié)目經(jīng)歷了興起——發(fā)展——繁榮三個(gè)階段。真人秀節(jié)目如今正處于繁榮發(fā)展期，內(nèi)容各異的真人秀在各大電視臺(tái)上層出不窮。本文從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度出發(fā)，以邊際效用遞減理論研究?jī)?nèi)地真人秀節(jié)目收視率普遍下降的原因，作為從不同角度研究真人秀節(jié)目發(fā)展的補(bǔ)充。

一、邊際效用遞減理論

邊際效用遞減理論是傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)中的一大原理：在一定時(shí)段內(nèi)，當(dāng)一定量的產(chǎn)品X被消費(fèi)之后，每增加消費(fèi)一個(gè)單位產(chǎn)品X，對(duì)于總效用所產(chǎn)生的效用增量要少于此前的單位產(chǎn)品的增量所產(chǎn)生的效用增量。①[加拿大]柯林·霍斯金斯、斯圖亞特·麥克法蒂耶、亞當(dāng)·費(fèi)恩：《媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)：經(jīng)濟(jì)學(xué)在新媒介與傳統(tǒng)媒介中的應(yīng)用》，支庭榮、吳非，譯，暨南大學(xué)出版社，2005年，第45頁。

真人秀節(jié)目的邊際效用遞減現(xiàn)象是指，在一定時(shí)期內(nèi)，隨著真人秀節(jié)目的播出，由于受眾對(duì)節(jié)目的新鮮感下降，以及節(jié)目對(duì)受眾的吸引力不再?gòu)?qiáng)大而導(dǎo)致的收視率和受眾關(guān)注度下降現(xiàn)象。

二、真人秀

（一）定義

真人秀的英文名稱有“Game Show（游戲秀）”“True man Show（真人秀）”“Reality TV（真實(shí)電視）”等多種名稱②尹鴻、冉儒學(xué)、吳菁：《真人秀節(jié)目課題研究報(bào)告》，2002年1月，http://www.doc88.com/p-541550601329.html。。國(guó)內(nèi)稱此類節(jié)目為“真人秀”，其實(shí)借鑒了美國(guó)電影《楚門的世界》（The Truman Show）影片名的直譯，這部電影詮釋了真人秀的含義“現(xiàn)場(chǎng)直播，沒有劇本，呈現(xiàn)真實(shí)的生活”。

關(guān)于真人秀的定義，尹鴻在《真人秀節(jié)目課題研究報(bào)告》中提出“真實(shí)電視泛指由制作者制定規(guī)則，由普通人參與并錄制播出的電視競(jìng)賽游戲節(jié)目”。人是真人秀節(jié)目中最重要的元素，因?yàn)樵跊]有劇本和臺(tái)詞的前提下，參與者在未知狀況下的真實(shí)反應(yīng)，是最吸引觀眾觀看的因素之一。

（二）發(fā)展

20世紀(jì)50年代，一些真人秀節(jié)目的雛形便開始在西方國(guó)家出現(xiàn)，直到1999年《老大哥》、2000年《生存者》的播出，真人秀節(jié)目的發(fā)展熱潮在全世界席卷開來。2000年廣東電視臺(tái)推出《生存大挑戰(zhàn)》是內(nèi)地電視臺(tái)第一次試水大型真人秀節(jié)目，在全國(guó)引起不小的轟動(dòng)，真人秀節(jié)目開始在內(nèi)地興起。2000年至2005年期間，是真人秀的發(fā)展期，這期間，表演選秀類真人秀《超級(jí)女聲》《萊卡我型我秀》大獲成功，“全民造星”活動(dòng)在內(nèi)地開展得轟轟烈烈。到了2006年，各大電視臺(tái)紛紛推出真人秀節(jié)目，內(nèi)地真人秀節(jié)目進(jìn)入繁榮期。隨著真人秀節(jié)目的發(fā)展，其節(jié)目類型開始豐富多彩起來，參與嘉賓也由普通百姓為主轉(zhuǎn)為明星為主、明星與普通人搭檔、普通人為主等多種組合方式。

目前國(guó)內(nèi)真人秀節(jié)目的發(fā)展仍處于繁榮期，一些節(jié)目播到第二、第三季仍保持增長(zhǎng)勢(shì)頭，如《我是歌手》《爸爸去哪兒》等；但一些節(jié)目由于同類節(jié)目的出現(xiàn)和同期有其他節(jié)目播出等原因，已經(jīng)無法保持第一季時(shí)的強(qiáng)猛勢(shì)頭，出現(xiàn)了收視率衰減，如《中國(guó)達(dá)人秀》《非誠(chéng)勿擾》等。

生活服務(wù)業(yè)包括人們?nèi)粘Ｉ畹姆椒矫婷?，范圍極廣，餐飲、娛樂、住房、醫(yī)療、教育等生活相關(guān)的“衣食住行用”都屬于這一行業(yè)的范疇。伴隨著共享經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，生活服務(wù)共享逐漸嶄露頭角，成為時(shí)下熱門的共享經(jīng)濟(jì)形式之一。目前我們較為熟知的主要有：共享充電寶、共享雨傘、共享KTV、共享睡眠艙和共享書店等。

三、內(nèi)地真人秀邊際效用遞減的原因分析

（一）觀眾對(duì)節(jié)目要求的提高

觀眾對(duì)節(jié)目要求的提高主要源于兩個(gè)方面：首先，內(nèi)地觀眾在將國(guó)內(nèi)真人秀節(jié)目和國(guó)外運(yùn)作成熟、參與者表現(xiàn)欲強(qiáng)的節(jié)目進(jìn)行比較，認(rèn)為內(nèi)地真人秀不夠精彩和刺激；其次，一些真人秀節(jié)目已經(jīng)播出若干季，各大電視臺(tái)上類似的節(jié)目也不少，看過多檔節(jié)目的觀眾自然不滿足于一成不變的節(jié)目看點(diǎn)和內(nèi)容。

（二）觀眾審美疲勞

觀眾喜歡觀看某一真人秀節(jié)目，一般出于以下幾個(gè)原因：對(duì)邀請(qǐng)的嘉賓感興趣，節(jié)目?jī)?nèi)容吸引人，或節(jié)目形式有趣。然而在國(guó)內(nèi)節(jié)目同質(zhì)化嚴(yán)重的情況下，邀請(qǐng)的嘉賓多次出現(xiàn)不同的節(jié)目中，節(jié)目?jī)?nèi)容大同小異，節(jié)目形式原版引進(jìn)國(guó)內(nèi)版本，或缺乏吸引眼球的矛盾刺激，觀眾自然會(huì)出現(xiàn)審美疲勞。

（三）明星和平民資源的過度挖掘

電視臺(tái)過度挖掘明星資源，使得一些明星剛在這里擔(dān)任了導(dǎo)師，轉(zhuǎn)身又去參加另一檔節(jié)目；一些參加選秀的選手前后參加多檔節(jié)目；而多個(gè)節(jié)目地毯式的搜尋，也使得平民資源出現(xiàn)了一定程度的短缺，這些都加速了真人秀節(jié)目產(chǎn)生邊際效用遞減現(xiàn)象。

（四）同質(zhì)化嚴(yán)重

（五）缺乏版權(quán)保護(hù)機(jī)制

我國(guó)對(duì)電視節(jié)目版權(quán)的保護(hù)薄弱，也是加速真人秀節(jié)目在內(nèi)地邊際效用遞減的重要原因之一。近幾年國(guó)內(nèi)出現(xiàn)了一些優(yōu)秀的原創(chuàng)真人秀，但這些節(jié)目成功后，類似的節(jié)目便會(huì)大量涌出，如《非誠(chéng)勿擾》在引爆收視率后，《非常完美》《全城熱戀》等相親節(jié)目紛紛搶占熒屏。缺乏版權(quán)保護(hù)機(jī)制的電視節(jié)目市場(chǎng)，大大縮短了節(jié)目模式的生命周期。

四、邊際效用遞減啟示下，內(nèi)地真人秀的發(fā)展出路建議

除了知識(shí)和信息傳遞會(huì)發(fā)生邊際效用遞增以外，生活中的許多現(xiàn)象都會(huì)出現(xiàn)邊際效用遞減，只是周期長(zhǎng)短不一。

（一）真人秀節(jié)目自身的繼續(xù)挖掘和創(chuàng)新

創(chuàng)新并不意味著時(shí)不時(shí)對(duì)節(jié)目模式進(jìn)行調(diào)整，如果模式不斷調(diào)整，反而容易偏離受眾原本喜愛的形式，觀眾也因?yàn)橐粩噙m應(yīng)新的節(jié)目模式而產(chǎn)生疏離感。韓國(guó)JTBC公司的丁一薰認(rèn)為，真人秀節(jié)目的精髓在于“矛盾”二字，即制造能引起觀眾共鳴的矛盾，然后依據(jù)節(jié)目現(xiàn)有的模式，深挖節(jié)目中的“矛盾”，提取觀眾最感興趣的元素和看點(diǎn)并加以強(qiáng)化，這樣有助于提高受眾的關(guān)注度和節(jié)目忠誠(chéng)度。

（二）優(yōu)化真人秀節(jié)目的運(yùn)作

真人秀節(jié)目也可以進(jìn)行品牌化經(jīng)營(yíng)，如脫口秀節(jié)目《快樂大本營(yíng)》《天天向上》《康熙來了》等，這些節(jié)目以固定的主持人加嘉賓，并時(shí)不時(shí)加入新的元素等模式，將自身打造成品牌節(jié)目，并且擁有自己較為固定的觀眾群，這些都可以為真人秀節(jié)目提供借鑒，從中提取可資參考的經(jīng)驗(yàn)。

而節(jié)目運(yùn)作過程中，可以通過微博、微信等社會(huì)化媒體進(jìn)行前期宣傳，而在節(jié)目播出后，要善于運(yùn)用這些媒體與受眾進(jìn)行互動(dòng)和交流，調(diào)動(dòng)受眾討論和關(guān)注節(jié)目的興趣，如在視頻網(wǎng)站上播出拍攝花絮或由于時(shí)長(zhǎng)所限而沒有播出的部分等。不過，這些都是以優(yōu)質(zhì)的節(jié)目?jī)?nèi)容為前提的。

（三）依據(jù)頻道定位進(jìn)行節(jié)目調(diào)整，加強(qiáng)原創(chuàng)

由于依托的資源差異過大，實(shí)力不同的電視臺(tái)應(yīng)根據(jù)自身頻道定位進(jìn)行節(jié)目調(diào)整。實(shí)力較弱的地方電視臺(tái)最大的優(yōu)勢(shì)就是與當(dāng)?shù)乩习傩盏纳钕⑾⑾嚓P(guān)，因此應(yīng)依據(jù)自身頻道定位和受眾特征決定是否推出屬于自己的真人秀。而實(shí)力優(yōu)厚的地方電視臺(tái)、省級(jí)電視臺(tái)和央視，應(yīng)充分利用自身資源，推出更多優(yōu)秀的原創(chuàng)真人秀節(jié)目。

（四）發(fā)展第三方制作團(tuán)隊(duì)，打造行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

大力推進(jìn)制播分離進(jìn)程，并發(fā)展第三方制作團(tuán)隊(duì)，打造電視節(jié)目行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈。電視臺(tái)將新聞節(jié)目以外的生產(chǎn)任務(wù)的一部分，交給商業(yè)化運(yùn)作的制作團(tuán)隊(duì)或公司來制作，既有利于電視臺(tái)專注于自身頻道的建設(shè)和推廣，也促進(jìn)了行業(yè)發(fā)展。制播分離將開啟“內(nèi)容為王”的時(shí)代，節(jié)目質(zhì)量也將得到保障。

（五）建立版權(quán)保護(hù)機(jī)制，延長(zhǎng)邊際效用遞減的周期

國(guó)外版權(quán)保護(hù)機(jī)制完善，一個(gè)節(jié)目模式出來后，可以保持高收視率幾年，而國(guó)內(nèi)由于跟風(fēng)嚴(yán)重，版權(quán)保護(hù)機(jī)制缺乏，節(jié)目資源短時(shí)間內(nèi)就被消耗殆盡，觀眾也因?yàn)楸煌惞?jié)目轟炸而新鮮感下降。因此，加大版權(quán)保護(hù)力度，是促進(jìn)電視節(jié)目市場(chǎng)發(fā)展，延長(zhǎng)節(jié)目邊際效用遞減周期的重要手段之一。

五、結(jié)語

邊際效用遞減現(xiàn)象出現(xiàn)在真人秀節(jié)目中，是事物發(fā)展的必然規(guī)律，但由于國(guó)內(nèi)特殊的電視節(jié)目市場(chǎng)環(huán)境，使得衰減的周期大大縮短，不利于行業(yè)發(fā)展和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。然而值得欣慰的是，在一些有長(zhǎng)遠(yuǎn)目光、實(shí)力強(qiáng)勁、具備創(chuàng)新精神和拼搏精神的制作團(tuán)隊(duì)和電視臺(tái)的努力下，屬于中國(guó)的原創(chuàng)真人秀節(jié)目正在漸漸增多，而中國(guó)的版權(quán)保護(hù)機(jī)制相信也會(huì)越來越完善，未來仍然充滿希望。

[1]柯林·霍斯金斯，斯圖亞特·麥克法蒂耶，亞當(dāng)·費(fèi)恩.支庭榮.媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)：經(jīng)濟(jì)學(xué)在新媒介與傳統(tǒng)媒介中的應(yīng)用[M].吳非，譯.廣州：暨南大學(xué)出版社，2005.

[2]陳虹.論真人秀節(jié)目的內(nèi)核——沖突[J].新聞界，2007（4）.

[3]收視中國(guó)編輯部.去往“秀”的一年[J].收視中國(guó)，2014（12）.

[4]尹鴻，陸虹，冉儒學(xué).電視真人秀的節(jié)目元素分析[J].現(xiàn)代傳播，2005（5）.

[5]謝耘耕，陳虹.中國(guó)真人秀節(jié)目發(fā)展報(bào)告[J].新聞界，2006（2）.

[6]張忠仁.當(dāng)前電視真人秀的傳播困境與解決之道[J].現(xiàn)代傳播，2010（10）.

[7]馬超.季播綜藝節(jié)目收視觀察[J].收視中國(guó)，2014（5）.

[8]陳自立.誰來拯救真人秀——電視真人秀節(jié)目的本土化困境分析及創(chuàng)新之道[D].上海：復(fù)旦大學(xué)，2011.

[9]李曉紅.網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)環(huán)境中的邊際效益遞增規(guī)律探討[J].平原大學(xué)學(xué)報(bào)，2006（4）.

[10]尹鴻，冉儒學(xué)，吳菁.真人秀節(jié)目課題研究報(bào)告[DB/OL].道客巴巴網(wǎng).http://www.doc88.com/p-541550601329.html.