從更廣闊范圍審視圖書設(shè)計的作用

杜念峰

從更廣闊范圍審視圖書設(shè)計的作用

杜念峰

圖書設(shè)計分為封面設(shè)計和整體設(shè)計兩個層次。圖書設(shè)計的根本作用就是要更好地服務(wù)于內(nèi)容的傳播。國內(nèi)越來越多的出版社，逐漸加大設(shè)計的投入力度，取得了很好的效果。圖書設(shè)計要在促進中國圖書“走出去”、邁向文化強國的進程中發(fā)揮越來越重要的作用。

圖書設(shè)計；文化強國；封面設(shè)計；整體設(shè)計

[作 者]杜念峰，碩士，黨建讀物出版社副編審。

圖書的價值包含著圖書內(nèi)容的價值和圖書設(shè)計的價值兩部分。圖書設(shè)計是運用形象、圖案、色彩、文字等要素，以寫真或?qū)懸獾氖址?，將書稿的文字、圖表等要素有組織、有順序地進行設(shè)計編排，把文字信息用清晰、富有節(jié)奏感層次感的方式表達出來，使美術(shù)設(shè)計對象成為充分表現(xiàn)圖書主題內(nèi)涵的藝術(shù)作品。好的圖書設(shè)計有利于提升圖書內(nèi)容的價值和生命力。在促進中國圖書“走出去”、邁向文化強國的進程中，圖書設(shè)計可以發(fā)揮更大的作用。

一、直擊現(xiàn)實，充分認識圖書設(shè)計的重要性

圖書設(shè)計分為封面設(shè)計和整體設(shè)計兩個層次。封面設(shè)計是圖書設(shè)計的關(guān)鍵。可以毫不夸張地說，封面藝術(shù)已經(jīng)成為文化創(chuàng)意的生命線。在同一內(nèi)容的前提下，人們決定購買哪本圖書，往往看一眼封面就決定了。

封面設(shè)計要求設(shè)計者在對書稿內(nèi)容加以理解分析后，提煉出需要用到設(shè)計上的文字、圖形、符號等，藝術(shù)地把圖書的文字信息表達出來，以更好地激發(fā)讀者去審視圖書內(nèi)容。如高等教育出版社獲社科類圖書金獎的《中國歷代美學文庫》，其封面處理簡約而不簡單，無任何華麗的圖飾，圖像雖小，卻能小中見大，以小空間進入大空間。另如上海文藝出版社的《小紅人的故事》獲第六屆全國圖書裝幀藝術(shù)展覽藝術(shù)類金獎，其封面設(shè)計淳樸、濃郁，追求文化的深邃和學術(shù)的莊重，較好地體現(xiàn)了具體內(nèi)容與抽象概括的對立統(tǒng)一。

圖書的整體設(shè)計則要求對圖書的外部裝幀和內(nèi)文版式進行統(tǒng)籌考慮，其形態(tài)的選擇、美術(shù)的設(shè)計、裝幀制作工藝的權(quán)衡、內(nèi)文版式的創(chuàng)意不可分割。在國際圖書封面評選中獲得“世界最美的書”大獎的河北教育出版社的《梅蘭芳（藏）戲曲史料圖畫集》，封面為扮相清新美艷的京劇舞臺形象，具有傳統(tǒng)京劇韻味，準確表達了主題，函套古樸，輕型紙印刷，裝訂采用的是中國傳統(tǒng)的古典線裝，與本書的內(nèi)容非常吻合，增強了內(nèi)文的表現(xiàn)力。人民文學出版社引進版《唐吉訶德》，裝幀設(shè)計典雅大氣，極具審美價值和思辨色彩，精譯名著與達利的插圖名畫雙璧輝映，圖書內(nèi)容與設(shè)計相得益彰，品味高雅，加之羊皮封面，富于手感，有歐洲古典書籍的厚重風格。

這樣的圖書，才能吸引讀者的眼球，激發(fā)人們的閱讀和購買欲望，出版社的社會效益和經(jīng)濟效益才會得到最大化的統(tǒng)一。

二、轉(zhuǎn)變觀念，全面提升圖書整體設(shè)計水平

近年來，國內(nèi)的眾多出版社認識到了整體設(shè)計的重要性，加大了投入力度，取得了良好的社會效益和經(jīng)濟效益。近年暢銷的圖書，如《地球是平的》《人體使用手冊》《品三國》等圖書，不僅內(nèi)容生動雋永，表現(xiàn)形式也符合讀者的心理需求，貼近人們的生活、工作實際，設(shè)計氣質(zhì)不俗，開本大小適當，印制考究并加入了時尚元素。一些知名出版社經(jīng)過長期努力在圖書設(shè)計上取得了長足的發(fā)展，形成自己的品牌優(yōu)勢。三聯(lián)書店的很多圖書從內(nèi)涵到文字形式都具有程度不等的理性色彩和論述性質(zhì)，在具體內(nèi)容與抽象概括的對立統(tǒng)一中體現(xiàn)了獨特的風格。如該書店的《夢游手記：爾喬·一個醫(yī)生的畫與話》獲文學類圖書整體設(shè)計金獎，該書采用異型開本，封面為一個變形人的漫畫，構(gòu)圖簡潔、抽象、怪異，書中前半部分的文字編排，寬、窄、長、短每面不同，十分隨意，甚至前后順序也有意顛倒，讀者讀起來身臨其境，也如同在夢中。文中的小幅插圖更是別致，編排富有變化，有多有少，橫豎每面不同。后面選用四面牛皮紙，布滿小圖，在色彩上、材質(zhì)上略有變化，使視覺、質(zhì)感豐富起來。另如中國青年出版社的圖書，裝幀設(shè)計的特點及風格多姿多彩，多以文本特定的藝術(shù)趣味為參照，設(shè)計投入的資金和精力都很大，印制非常精致考究，其手筆緊跟時代步伐，更多強調(diào)圖書的立體感、整體美，在世俗中始終保持創(chuàng)新的勢頭。如該社的《好雨軒吟草》在勒口上就可以看到封面上的花草圖案。北京大學出版社的學術(shù)圖書力求體現(xiàn)“獨立之精神、自由之思想”直質(zhì)不諱的文化精神和風格，封面多質(zhì)樸無華，給人以大氣、簡約、空靈之感，并透著一股默默涌動著的學術(shù)力量。這些無疑會大大增加出版社在市場上的競爭力。

三、放眼全球，更好地服務(wù)于文化強國建設(shè)

1.圖書設(shè)計要有文化自信。圖書設(shè)計的魅力，在于它能借助恰到好處的構(gòu)圖、版式和色彩，把一種文化、一種觀念、一種思想更好地傳達給看到它的人。作為2015年美國書展期間的一項重要國際圖書推廣活動，黨建讀物出版社推出的“今日中國·解讀中國共產(chǎn)黨”系列圖書甫一亮相，便吸引不少外國參展者的目光。這套被稱為“中國共產(chǎn)黨對自身最深刻和全面解讀”的叢書，設(shè)計上也可圈可點，無論是便于攜帶的開本尺寸，還是封面上中國元素的運用、內(nèi)文版式的設(shè)計，都能最大限度地促進內(nèi)容的呈現(xiàn)。希望越來越多的出版社和設(shè)計師能堅持必要的設(shè)計自信，充分體現(xiàn)自己的優(yōu)勢和特色，不斷增加圖書的傳播力和生命力。

2.責任編輯、設(shè)計師、印制人員要充分溝通。圖書整體設(shè)計是對圖書載體的藝術(shù)性設(shè)計，也是圖書載體的工藝性設(shè)計。責任編輯，要全程參與美術(shù)編輯的設(shè)計，提出目標和建議，在設(shè)計師和印制人員中發(fā)揮好橋梁和紐帶的作用。整體設(shè)計工作結(jié)束后，設(shè)計師的作品只是一種方案和有待完成的藝術(shù)品，再美的圖書設(shè)計都必須依賴于材料、制作、印刷及印后加工技術(shù)的幫助才能實現(xiàn)。由青島出版社推出的《中國木版年畫代表作南北方卷》背負著申遺使命，不僅承載著琳瑯滿目、珍貴精美的內(nèi)容，而且有著典雅新穎的裝幀、精美絕倫的印制和美輪美奐的書籍設(shè)計。該書就是由知名出版社、設(shè)計大師張亞靜與印刷界知名企業(yè)雅昌公司共同合作的結(jié)晶，在2014年連續(xù)斬獲印刷界的“奧斯卡”班尼金獎、全國書籍設(shè)計藝術(shù)展覽最佳作品獎等。所以說，設(shè)計是技術(shù)和藝術(shù)的結(jié)合，不僅需要對美的感知力，還需要系統(tǒng)的掌控美的知識和技巧，借助專門的技術(shù)和設(shè)備支持才能最終完成。

3.設(shè)計師在裝幀設(shè)計過程中要認真思考如何在堅持藝術(shù)品位與擴大圖書市場之間把握平衡。圖書設(shè)計追求的最高境界是能夠最好地為文字內(nèi)容服務(wù)，使人們在美的形式、美的意境中，愉悅地享受到內(nèi)容美。美術(shù)編輯要有適度的超前，具有新的設(shè)計審美，保持設(shè)計語言的獨創(chuàng)性，引領(lǐng)人們欣賞美，具有藝術(shù)價值；同時又要考慮自己的設(shè)計是否具有市場適應(yīng)性，體現(xiàn)圖書更大范圍內(nèi)的傳播價值。

現(xiàn)在的出版社肩負著重要使命，一定要解放思想，銳意進取，整合各方面的力量，努力探索適合圖書內(nèi)容的裝幀設(shè)計，使出版的圖書設(shè)計適應(yīng)現(xiàn)代人的閱讀特點，使出版的圖書更好地服務(wù)于讀者的需要和時代的發(fā)展，更好地服務(wù)中國圖書“走出去”和邁向文化強國的重大戰(zhàn)略。

[1]中國出版協(xié)會裝幀藝術(shù)工作委員會.書籍設(shè)計：第13、14、15輯[M].北京：中國青年出版社，2014；2015.

[2]李志銘.裝幀時代[M].濟南：山東畫報出版社，2015.

[3]郭恩文.書籍裝幀[M].北京：北京大學出版社，2013.

[4]韓波.論圖書設(shè)計的文化性、時尚性和個性[J].美術(shù)教育研究，2013（24）.

[5]盧巖，王雪飛.傳統(tǒng)元素在圖書設(shè)計中的正能量[J].出版廣角，2013（23）.

[6]武旭 .圖書設(shè)計的“非”與“是”[J].出版發(fā)行研究，2014（12）.