論電視新聞傳播的發(fā)展趨勢(shì)

劉 暢

電視新聞主要是指通過(guò)良好的運(yùn)用現(xiàn)代化電子技術(shù)，依靠電視熒屏，來(lái)對(duì)電視觀眾傳遞音頻和圖像等新聞信息的一種方法與手段，來(lái)實(shí)現(xiàn)對(duì)發(fā)生實(shí)時(shí)進(jìn)行報(bào)道。電視新聞?chuàng)碛懈叨鹊膶?zhuān)業(yè)性，其種類(lèi)可以劃分為多個(gè)定義范疇，如人物式、會(huì)議式電視新聞等。正是由于電視新聞具有諸多的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，目前已得到人們的廣泛認(rèn)可，成為人們?nèi)粘Ｉ钪辛私庑畔⒉豢扇笔У牟糠帧?/p>

一、電視新聞傳播發(fā)展的環(huán)境分析

眾多實(shí)踐表明，諸多事物的發(fā)展歷程與社會(huì)的進(jìn)步有著緊密的關(guān)系，二者相輔相成、相互影響，進(jìn)而隨著時(shí)代共同發(fā)展。電視新聞的發(fā)展同樣與社會(huì)的進(jìn)步息息相關(guān)，第二次世界大戰(zhàn)結(jié)束后，現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)和社會(huì)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入了一個(gè)飛速發(fā)展期，促使人類(lèi)歷史跨越到新的高峰。正是這一時(shí)代變革，為電視新聞的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，一方面不僅將電視新聞傳播網(wǎng)絡(luò)與技術(shù)硬件完美結(jié)合，另一方面通過(guò)強(qiáng)化媒體傳播的新型關(guān)系，來(lái)為電視新聞的傳播提供了信息技術(shù)支持的“草場(chǎng)”。

同時(shí)，時(shí)代的變革，也影響政治環(huán)境格局發(fā)生深刻變化，無(wú)疑電視新聞的傳播在很大一定程度上會(huì)受到政治系統(tǒng)的制約。政治制度直接影響著電視新聞制度，但伴隨著電視新聞的日漸商業(yè)化和全球化，各國(guó)政治系統(tǒng)為了選擇最優(yōu)的發(fā)展戰(zhàn)略，對(duì)于電視新聞的管理也開(kāi)始有所放寬，正是這一重大改變，為電視新聞的傳播迎來(lái)了新的契機(jī)，電視新聞也開(kāi)始朝著多樣性、生動(dòng)性和實(shí)效性等方向發(fā)展。有利的經(jīng)濟(jì)環(huán)境和文化環(huán)境，同樣也豐富了電視傳播的內(nèi)涵，更進(jìn)一步促進(jìn)電視新聞傳播朝著多樣化的方向迅猛發(fā)展。

二、電視新聞傳播的發(fā)展趨勢(shì)

依據(jù)當(dāng)前實(shí)情而論，電視新聞的傳播在一定程度上改變了人們的生活生產(chǎn)習(xí)慣，促使人們從信息匱乏到信息至上的時(shí)代轉(zhuǎn)變，為時(shí)代的新生注入了新的質(zhì)感，對(duì)人類(lèi)文明產(chǎn)生著深遠(yuǎn)的影響。為此，經(jīng)過(guò)分析整理，筆者認(rèn)為電視新聞傳播的發(fā)展趨勢(shì)可分為以下三個(gè)部分。

（一）電視新聞傳播的多元化

從20世紀(jì)90年代后期，電視新聞的制作就取消了磁帶傳輸，取而代之的是數(shù)字編碼技術(shù)，即借助一定的設(shè)備將圖像、聲音、數(shù)據(jù)等信號(hào)經(jīng)過(guò)整編處理，并在確保信號(hào)處理鏈條不受外界頻波感染的情況下，令電視新聞傳播越發(fā)的高效化，色彩圖像更加清晰、艷麗，并依托衛(wèi)星數(shù)字信號(hào)的高速度傳播，來(lái)保證信號(hào)傳輸?shù)母哔|(zhì)量。當(dāng)前，隨著電視新聞傳播數(shù)字化步伐的邁進(jìn)，以及有限電視網(wǎng)的迅猛發(fā)展，電視新聞業(yè)務(wù)呈現(xiàn)了多元化發(fā)展勢(shì)態(tài)，各類(lèi)全新頻道的不斷開(kāi)播，使得電視新聞傳播更為豐富與精彩。雖然電視新聞傳播整體趨勢(shì)是朝著多元化方向發(fā)展，但從當(dāng)前實(shí)踐來(lái)看，由于傳媒業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，電視新聞在多元化趨勢(shì)下，逐漸呈現(xiàn)出“窄播化”態(tài)勢(shì)。

（二）電視新聞傳播的網(wǎng)絡(luò)化

隨著電視新聞傳播路徑的日漸增多與變廣，電視新聞的傳播也顯得更為便捷。傳統(tǒng)的獨(dú)立分配技術(shù)，早已被計(jì)算機(jī)、試聽(tīng)技術(shù)等新生技術(shù)予以取代，并呈現(xiàn)融合之勢(shì)。電視新聞傳播正是利用這種融合，才促使其傳播網(wǎng)絡(luò)不斷拓展和增強(qiáng)。而隨著電纜網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)，電視新聞依托網(wǎng)絡(luò)傳播早已成為一種發(fā)展潮流，朝著網(wǎng)絡(luò)化方向發(fā)展，并通過(guò)網(wǎng)絡(luò)的及時(shí)和廣泛傳遞新聞信息的優(yōu)勢(shì)功能，使得電視新聞的網(wǎng)絡(luò)傳播比重占據(jù)了一定的份額，更具有高度的電視新聞傳播優(yōu)勢(shì)。

（三）電視新聞傳播的主體化

眾所周知，電視是一項(xiàng)集新聞傳播、文化藝術(shù)和社會(huì)服務(wù)于一體的現(xiàn)代化綜合傳播渠道。但隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展帶動(dòng)，電視作為傳播信息資源的重要媒介，也得到了迅猛的發(fā)展，不僅電視節(jié)目的配套數(shù)量逐漸增多，同時(shí)節(jié)目分類(lèi)、品質(zhì)和形式也發(fā)生了新的變化。電視新聞的傳播在新的變化上得到了基礎(chǔ)性的改良，更多地以節(jié)目類(lèi)型分類(lèi)為側(cè)重點(diǎn)，更注重主體傳播的定位，將電視新聞的主體作為信息傳播的首要地位，主體化地位也越發(fā)凸顯。

三、電視新聞傳播的發(fā)展策略

縱觀電視新聞傳播的發(fā)展歷程，電視新聞傳播的飛速發(fā)展令人歡欣鼓舞，同樣也面臨著巨大的挑戰(zhàn)，我國(guó)電視新聞傳播也暴露出了諸多明顯的問(wèn)題。雖然對(duì)于電視新聞改革的探討的論點(diǎn)由來(lái)已久，但卻始終并沒(méi)有實(shí)質(zhì)性的進(jìn)步，在某些方面仍不盡如人意，對(duì)我國(guó)電視新聞傳播存在的問(wèn)題可以總結(jié)為三大問(wèn)題。一是某些電視新聞傳播的非客觀性，主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面：一方面是傳播未經(jīng)證實(shí)的可信度較低的新聞，另一方面是受利益或權(quán)勢(shì)的影響對(duì)于新聞報(bào)道避重就輕，過(guò)分擔(dān)心引發(fā)輿論對(duì)政府造成不利影響。但當(dāng)事件真相公之于眾后，反而會(huì)促使受眾對(duì)新聞傳播的理解產(chǎn)生不信任感，降低電視新聞的權(quán)威性和可信力。二是電視新聞傳播自由的濫用化。無(wú)疑新聞傳播的自由是現(xiàn)代社會(huì)的文明標(biāo)志，但過(guò)度的自由也暴露出了電視新聞傳播的弊端，新聞過(guò)度自由成為媒體話語(yǔ)霸權(quán)，作為本該是大眾討論的平臺(tái)，現(xiàn)已成為少數(shù)人的特權(quán)區(qū)，同時(shí)新聞自由也成為傷害公民合法權(quán)益的借口，未經(jīng)允許就進(jìn)行采訪，使用未經(jīng)核實(shí)的報(bào)道和照片，新聞報(bào)道缺乏人情化等，都讓公眾對(duì)媒體產(chǎn)生了抵觸情緒。三是電視新聞傳播的偏差化。電視新聞是傳播新聞途徑的權(quán)威性平臺(tái)，有責(zé)任履行社會(huì)公共文化的使命，但現(xiàn)實(shí)卻是部分電視新聞媒體舍棄維護(hù)公眾利益和引導(dǎo)社會(huì)價(jià)值的責(zé)任，為了博取眼球，新聞傳播開(kāi)始向娛樂(lè)化方向發(fā)展，失去了本有的新聞特質(zhì)，對(duì)于該報(bào)道的社會(huì)實(shí)情精挑細(xì)選，而對(duì)引導(dǎo)輿論的娛樂(lè)新聞強(qiáng)化報(bào)道，電視新聞的傳播使命實(shí)質(zhì)出現(xiàn)了偏差，使得電視新聞媒體的公信力有所下降，突顯出電視新聞的浮躁和淺薄。

針對(duì)上述問(wèn)題，筆者認(rèn)為電視新聞傳播的發(fā)展策略應(yīng)依據(jù)四個(gè)方面來(lái)執(zhí)行：一是強(qiáng)化電視新聞傳播的專(zhuān)業(yè)性和客觀性，作為電視新聞傳播媒體要肩負(fù)起自身的使命，正確引導(dǎo)新聞受眾的輿論導(dǎo)向，對(duì)于未經(jīng)證實(shí)的新聞傳播題材不可跟風(fēng)宣傳，應(yīng)準(zhǔn)確判斷新聞價(jià)值和宣傳價(jià)值后，傳播出更有力度和深度的新聞，抓住新聞傳播的重點(diǎn)，進(jìn)行深層次剖析，以此來(lái)發(fā)揮電視新聞?wù)_傳播的宣傳和社會(huì)導(dǎo)向。二是注重電視新聞傳播的自由度，做好新聞傳播的“把關(guān)”，不可為達(dá)到最大的電視新聞傳播效果，而侵害公民權(quán)益，缺乏中華文化傳播的人文情感，應(yīng)在新聞傳播自由的基礎(chǔ)之上，適當(dāng)?shù)匕芽爻叨龋瑺I(yíng)造最優(yōu)的傳播效果。三是強(qiáng)化電視新聞傳播的權(quán)威性，電視新聞是傳播社會(huì)實(shí)事，引導(dǎo)社會(huì)正確價(jià)值導(dǎo)向，而非為博取公眾眼球，成為“粗制娛味”的新聞傳播平臺(tái)。因此，作為電視新聞傳播媒體，應(yīng)注重電視新聞傳播內(nèi)容的精致化和實(shí)情化，反映最具價(jià)值的社會(huì)輿論實(shí)情，擔(dān)負(fù)起共建公共文化的使命。四是注重電視新聞傳播的渠道創(chuàng)新，要想獲得發(fā)展，創(chuàng)新是電視新聞傳播不可缺失的前提條件，因此電視新聞媒體應(yīng)注重發(fā)展信息傳播產(chǎn)業(yè)，如影視制作和網(wǎng)絡(luò)傳輸產(chǎn)業(yè)等，以此來(lái)形成龐大的傳播產(chǎn)業(yè)鏈條，為電視新聞奠定良好的傳播基數(shù)；同時(shí)還需拓寬傳播渠道，實(shí)現(xiàn)多渠道的同步傳播，并通過(guò)樹(shù)立媒體競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，優(yōu)化渠道傳播途徑，組建全天候的電視新聞制度，以24小時(shí)的新聞信息傳播來(lái)引導(dǎo)受眾群體，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

四、結(jié)語(yǔ)

電視新聞傳播的發(fā)展令人欣喜，但同樣也面臨著巨大的挑戰(zhàn)，如迎接的住時(shí)代的挑戰(zhàn)，將會(huì)演變成發(fā)展的契機(jī)，成為時(shí)代賦予的機(jī)遇。如經(jīng)受不住挑戰(zhàn)，將會(huì)在時(shí)代的發(fā)展中一蹶不振，光環(huán)灰暗。總之，對(duì)于電視新聞傳播的研究，是一個(gè)不斷探索和求知的過(guò)程，需要共同努力，才能最終促進(jìn)電視新聞傳播朝著良好的發(fā)現(xiàn)發(fā)展。

[1]楊麗平.電視新聞傳播的發(fā)展趨勢(shì)及應(yīng)對(duì)措施探析[J].科技傳播，2014（23）.

[2]李靜妮.淺議電視新聞傳播的發(fā)展趨勢(shì)[J].文學(xué)與藝術(shù)，2011（6）.

[3]徐磊.電視新聞傳播的發(fā)展趨勢(shì)[J].新聞研究導(dǎo)刊，2015（10）.

[4]黃祖兵.媒介變革中的電視新聞傳播理念[J].聲屏世界，2012（7）.