網絡時代時政新聞報道手法優(yōu)化

白天明

網絡時代時政新聞報道手法優(yōu)化

白天明

時政新聞作為最重要和最常見的新聞報道題材之一，是黨政部門同人民群眾之間保持溝通的橋梁和紐帶，也是我國新聞事業(yè)改革的重點和難點。隨著我國傳媒生態(tài)環(huán)境的日益改變，時政新聞報道改革的呼聲愈發(fā)強烈。本文從網絡傳播的特點出發(fā)，簡要探討網絡時代時政新聞面臨的現狀，就時政新聞報道手法如何優(yōu)化提出一些策略方法。

網絡傳播；時政新聞；優(yōu)化策略

[作 者]白天明，南京政治學院碩士研究生。

一、網絡傳播的一般特點

網絡傳播作為當前最受歡迎和最被廣大受眾接受的傳播方式，打破了以往傳統(tǒng)媒體在進行信息傳播時在傳播時間和傳播空間上受到的限制，真正實現了“實時傳播”和“全球傳播”。網絡傳播的出現，引發(fā)了傳媒領域最深刻的變革。由于學界、業(yè)界對網絡傳播已經有了大量和成熟的研究，而且也不是本文的論述重點，所以，本文對網絡傳播的一般特點只做簡單描述，并不做過多的論述。

網絡傳播的特點大致可以分為以下幾個方面：（1）無可比擬的時效性和全球性傳播特征；（2）傳播內容的海量性和開放性特征；（3）傳播過程的交互性和雙向性特征；（4）傳播形式的多媒體特征。以上四點是網絡傳播最顯著的特點，也是對當前網絡時代時政新聞報道影響最大的幾個特點。

二、時政新聞報道的現狀

（一）報道思維模式化

報道思維模式化是當前時政新聞面臨“受眾不喜歡、缺乏閱讀性”困局的根源。瀏覽各大媒體有關時政新聞報道內容不難發(fā)現，目前很多媒體，特別是黨報黨刊的時政新聞報道仍舊沒有擺脫語言生硬、公文套路明顯的“怪圈”。部分記者、編輯依然簡單地把時政新聞劃分為“硬新聞”，過分強調報道內容的思想性、指導性和宣傳教育作用，而忽視了內容的可讀性、群眾性、貼近性。當前網絡傳播環(huán)境下的廣大受眾擁有更為豐富和可接觸的新聞信息源，時政新聞如果固守傳統(tǒng)報道思維而不更新，必然會遭受“冷遇”“遺棄”。

（二）報道過程程序化

所謂報道過程程序化，是指當前我國媒體在進行時政新聞報道時，偏離了報道的“新聞化”，強化了報道的“宣傳化”，使得時政新聞報道陷入了程序化、模式化的過程，致使新聞失去了新聞應該具有的“面目”。程序化主要有三個方面的表現：一是新聞語言干癟無力，缺乏必要的人文色彩；二是追求會議內容的完整性，忽視對新聞材料的分析和挖掘；三是側重對新聞事件的程序性描述，不注重對新聞內容的把握。比如會議報道，更多的是對會議的介紹，而不是對內容的報道。

（三）報道主題膚淺化

報道主題膚淺化是當前大多數媒體在進行時政新聞報道時顯露出來的一個比較嚴重的問題。報道主題膚淺化，是指時政新聞報道的主題主要局限在對新聞事件的簡單描述，報道內容過分側重于對會議材料、領導人講話的原文轉載，忽視了對會議內容、領導講話背后的深層次價值挖掘，致使時政報道淹沒在新聞事件的一般價值之中，缺少將新聞事件與受眾相聯系的部分，使得報道干癟、乏味，無法吸引受眾關注。當前，我國時政新聞記者在進行新聞報道是，普遍習慣于轉載、羅列文件、講話等，并不善于對新聞內容進行提煉和有價值地挖掘。

（四）報道內容單一化

報道內容單一化體現在絕大多數時政新聞報道之中。在時政新聞采寫和報道過程中，大多數記者將時政新聞的內容選擇放在會議報道和領導人的活動報道上，忽略了受眾與新聞之間的關聯。受眾對時政新聞中的領導人講話、領導人出訪、會議與會者等內容不感興趣，能夠吸引受眾普遍關注的是發(fā)生了的新聞事實與自己的生活有什么聯系、對今后的自己又會有怎樣的影響。當前時政新聞內容單一化呈現，致使報道缺乏吸引力，已經使受眾敬而遠之。

三、網絡時代時政新聞報道優(yōu)化路徑

注重政治性和指導性的時政新聞報道，既是我們黨新聞宣傳的光榮傳統(tǒng)，也是黨媒發(fā)揮作用、履行職責的重要保證。網絡時代，為進一步滿足網絡傳播環(huán)境的特點，時政新聞報道手法亟須優(yōu)化和改進。

（一）運用新思維，從報道思維轉變報新聞

網絡時代，打造時政新聞吸引力、可讀性，首先要做的便是擺脫傳統(tǒng)時政新聞報道定勢思維，實現在新聞報道思維模式上的新突破。

一是思維方式從單一化轉向多元化。多元化思維能夠讓記者從多種角度、多個方面去觀察事物，從而形成對事物的全面認識，并且能夠在相互聯系中發(fā)現新觀點、產生新看法。

二是思維方式從趨同型走向求異型。求異型思維通常善于從差異之中發(fā)現問題，形成不同的觀點和認識。時政新聞常常被冠之以“老面孔”，就是因為記者思維模式固化，局限在求同思維之中。求異型思維，因記者不同而有差異，從而能夠形成具有不同特色的新聞報道。

三是用前瞻性思維進行時政新聞報道。網絡時代，受眾對信息需求不再是過去“淺嘗輒止”式的淺層次新聞報道，而是傾向于對新聞事件的前因后果以及未來發(fā)展趨勢的全方面了解。時政新聞通常情況下是絕對的“硬新聞”，缺乏必要的相關背景介紹和深層次跟進，一定程度上不能迎合當前受眾信息需求。所以，記者應該運用前瞻性思維，盡可能地將新聞事件的發(fā)展與意義進行揭示，從而使受眾能夠有更全面的了解和認識。

（二）轉變著眼點，從受眾角度出發(fā)寫新聞

“從表面看，受眾是新聞媒介的接受者和服務對象，處于比較被動的地位，但是，從根本上看，他們是新聞傳播活動的積極參與者，是新聞傳播效果的檢驗者，是新聞傳播方式和內容的決定者?！眰鹘y(tǒng)視角下的時政新聞報道多是從官方角度著眼，缺乏貼近性和親和力，自然也無法吸引受眾關注。因此，網絡時代增強時政新聞的影響力、提升時政新聞的可讀性，應當轉變新聞報道著眼點，切實堅持新聞報道的“以受眾為本”的報道原則，從受眾角度寫新聞。

網絡時代，時政新聞要想緊扣受眾的需求，必須要樹立“受眾文本”的新聞傳播理念。時政新聞報道要轉變以往領導視角寫新聞的傳統(tǒng)模式，以平民視角反映群眾的思想感情，這不但是現代新聞傳播過程中媒體和記者應該堅持的一種價值理念，也是媒體應對復雜多變的媒介生態(tài)環(huán)境的一種競爭策略。堅持“受眾為本”的新聞報道視角并不是簡單地把鏡頭轉向群眾、把筆頭滑向群眾，而是將新聞報道的重點同受眾聯系起來，形成價值共鳴、情感共鳴，這樣受眾所看到的新聞報道就不再是簡單的事實報道，而是切實的與自身利益密切相關的報道內容，從而真正地吸引受眾興趣，提升報道的可讀性。

（三）擁抱新媒體，從報道形式創(chuàng)新播新聞

網絡時代，尤其是在全媒體時代的到來，時政新聞要想繼續(xù)發(fā)揮影響力，必須借助新技術平臺，主動擁抱新媒體，在報道形式上創(chuàng)新。

“獲取更多新聞資訊，請關注我們央視新聞微博、微信和客戶端?！边@是《新聞聯播》最后主持人的結束語，作為我國最具影響力的電視新聞節(jié)目，《新聞聯播》也在主動迎合網絡時代新聞報道發(fā)展變化，積極探索多樣化報道。

網絡時代的新聞報道與傳統(tǒng)新聞報道相比，有著明顯的區(qū)別。網絡時代具有新聞發(fā)布渠道多樣化、新聞內容碎片化、新聞記者全能化、信息資源共享化顯著特點。網絡時代已經將新聞傳播方式從單向型轉為互動型，將人際傳播和大眾傳播更加緊密地結合在一起。這種傳播方式不僅是一種報道形態(tài)，同樣還是一種業(yè)務運行模式和策略。2014年、2015年“兩會”期間，更多的新聞媒體主動運用新媒體，大量使用微信、微博等傳播形式對兩會進行報道。這種運用新媒體進行時政新聞報道的形式，不但滿足了不同受眾的多元化需求，受眾也可以依據自身喜好瀏覽閱讀感興趣的時政新聞，增強了傳播效果。

2012年年末，新華社微直播“習近平、李克強深入基層看望群眾調研實情”，第一時間讓廣大網民和受眾感受到了新一屆領導人的親民風范、務實作風，引起了媒體和社會各界的極大反響。

時政新聞報道主動擁抱新媒體，從各個方面引起時政報道的重大變革。新聞編寫上，強調記者的綜合素質能力；報道理念上，突出以人為本、人民至上；報道語言上，堅持準確無誤與生動活潑并存；傳播過程上，強調快速、準確、互動。

網絡時代，隨著更多的新媒體涌現及受眾閱讀習慣的改變，傳統(tǒng)媒體及其從業(yè)者必須明白：不想被淘汰，必須緊跟時代步伐，主動發(fā)起變革。傳統(tǒng)模式下的時政新聞報道已經不能夠適應適應發(fā)展需求，必須積極尋求轉變，實現在多元中彰顯主流、在眾聲中堅持品質，不斷優(yōu)化網絡時代下的時政新聞報道手法。

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[2]賴晗.全媒體時代的時政新聞創(chuàng)新轉型[J].中國廣播電視學刊，2014（2）.

[3]操慧，李瑋.新聞報道的親和力研究：背景、現狀與框架[J].西南民族大學學報，2009（10）.