論電視專題節(jié)目的創(chuàng)意策劃

印興娣

(常州工學(xué)院人文社科學(xué)院，江蘇 常州 213002)

隨著全媒體時(shí)代的出現(xiàn)，傳媒行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，觀眾對(duì)電視節(jié)目的質(zhì)量要求也越來(lái)越高。如何在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占有一席之地?對(duì)電視節(jié)目特別是專題節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)意策劃是提高電視節(jié)目質(zhì)量和可視性的有效方法。

電視專題節(jié)目是指與綜合節(jié)目相對(duì)應(yīng)的，以文化、教育、藝術(shù)、科學(xué)、人物、事件等為表現(xiàn)中心的電視節(jié)目。專題節(jié)目有多種表現(xiàn)形式，如純報(bào)道式、評(píng)論式、訪問(wèn)式和綜合式。專題節(jié)目能夠?qū)δ骋活I(lǐng)域或某一方面的問(wèn)題作連續(xù)、深入的反映，滿足觀眾的特殊要求。在創(chuàng)作的過(guò)程中重視策劃，尤其是創(chuàng)意策劃，能夠提高電視專題節(jié)目的收視率。

策劃，指謀劃或計(jì)謀，是為達(dá)到某一目的而進(jìn)行的細(xì)致、周全的智慧解決方案。古人所說(shuō)“多算勝，少算不勝”，“運(yùn)籌帷幄之中，決勝千里之外”，講的就是策劃及策劃的重要性。然而在電視節(jié)目策劃的過(guò)程中，僅有策劃還不夠，還要有創(chuàng)意，這樣才能獲得觀眾的認(rèn)可。創(chuàng)意是創(chuàng)造意識(shí)或創(chuàng)新意識(shí)的簡(jiǎn)稱。它是指對(duì)現(xiàn)實(shí)存在事物的理解以及認(rèn)知所衍生出的一種新的抽象思維和行為潛能。

電視節(jié)目的創(chuàng)意策劃，就是用新的抽象思維，打破傳統(tǒng)，創(chuàng)造一種“人人心中有，個(gè)個(gè)筆下無(wú);情理之中，意料之外”的電視節(jié)目。

據(jù)央視索福瑞調(diào)查，在2007年之前，電視觀眾的人數(shù)是上升的且上升幅度較大，但是，在2007—2012年5年間，電視觀眾的人數(shù)沒(méi)有明顯的增加(2007年是 12．05億，2012年是 12．82億)。雖然5年的數(shù)字變化不大，但是觀眾的收視心理發(fā)生了變化。電視節(jié)目要想吸引觀眾，就得“搔到觀眾的癢處”，打在觀眾的“麻筋”上。

一、節(jié)目結(jié)構(gòu)的創(chuàng)意設(shè)計(jì):懸念設(shè)置

在電視專題節(jié)目中，以一種有形或無(wú)形的脈絡(luò)，把各個(gè)組成部分搭配或排列起來(lái)，以此表達(dá)節(jié)目的主題，并向觀眾傳達(dá)某種意象、情緒或信息的方法稱為結(jié)構(gòu)。一般來(lái)說(shuō)，常用的結(jié)構(gòu)方法有時(shí)間線索結(jié)構(gòu)法、空間線索結(jié)構(gòu)法、邏輯線索結(jié)構(gòu)法、懸念線索結(jié)構(gòu)法和復(fù)合線索結(jié)構(gòu)法5種。用設(shè)置懸念的方法來(lái)結(jié)構(gòu)節(jié)目最能吸引觀眾繼續(xù)觀看。有人提出，在節(jié)目創(chuàng)作過(guò)程中要“將懸念進(jìn)行到底”。

一般來(lái)講，懸念的設(shè)置應(yīng)該做到盡量提前。既可以放在節(jié)目的開(kāi)頭、節(jié)目的標(biāo)題或電視欄目的名稱中(如《爸爸去哪兒》)，也可以放在節(jié)目的中間。若放在節(jié)目中間，懸念的出現(xiàn)最遲不能超過(guò)節(jié)目總長(zhǎng)度的1/12處，越靠前越好。特別是放在節(jié)目開(kāi)頭，效果最好。央視索福瑞調(diào)查統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，在看電視的時(shí)候，有70．86%的觀眾是抱著“隨便搜索，發(fā)現(xiàn)好看就看”的心態(tài)來(lái)選擇所看的電視節(jié)目。據(jù)調(diào)查:觀眾已經(jīng)從平均7秒換頻道，變成了如今平均4秒就換頻道。現(xiàn)如今，人們獲取信息的渠道很多，節(jié)奏很快，如何有耐心等候以“博士賣驢，下筆千言猶未見(jiàn)‘驢’字”的方式來(lái)展示內(nèi)容的專題節(jié)目?觀眾只有看到能夠引起他興趣的畫(huà)面，才會(huì)有繼續(xù)看的欲望。

在電視專題節(jié)目中，懸念具有情感表達(dá)的功能。一方面迎合了觀眾聽(tīng)故事和好奇心理，另一方面，合理的懸念有時(shí)也是節(jié)目創(chuàng)作者的情感表達(dá)。懸念既可以通過(guò)視覺(jué)畫(huà)面來(lái)設(shè)置，也可以通過(guò)聲音來(lái)設(shè)置。在專題節(jié)目中要不斷強(qiáng)化這種設(shè)置。央視欄目《本周》有一檔關(guān)于“哭”的節(jié)目中，幾乎每隔3分鐘左右就出現(xiàn)一次哭，各種不同的哭緊緊吸引著觀眾的眼球。在專題節(jié)目中，解說(shuō)詞起到解讀畫(huà)面表面無(wú)法傳遞的信息的作用，是對(duì)畫(huà)面的有效補(bǔ)充。因此，專題節(jié)目的剪接，不僅要剪畫(huà)面，還要剪聲音。解說(shuō)詞中設(shè)置懸念，不僅能很好地結(jié)構(gòu)全篇，也能吸引受眾的注意。如獲得2010年央視年度節(jié)目金獎(jiǎng)的《本周》欄目播出的《我們的2010——年“度”》系列片，就是靠不斷設(shè)置懸念，牢牢抓住觀眾的注意力。比如在“精確度”一節(jié)中開(kāi)頭這樣解說(shuō):一個(gè)跨越100年的預(yù)測(cè)可以達(dá)到什么樣的精確度?2010年世博會(huì)成功舉辦，給出了答案。引導(dǎo)人們往下看，什么預(yù)測(cè)?怎么精確?節(jié)目用了1分15秒講完世博會(huì)后，畫(huà)面很快切到足球比賽的現(xiàn)場(chǎng)，讓人摸不著頭腦。接下來(lái)解說(shuō)道:陸世諤用100年的時(shí)間讓人們驚訝于夢(mèng)的精準(zhǔn)，而南非世界杯上，一只名叫保羅的知名章魚(yú)只用了短短一個(gè)月就讓全世界瞠目結(jié)舌。如何瞠目結(jié)舌?這就是懸念。6分鐘的節(jié)目，一分多鐘就出現(xiàn)一個(gè)懸念，把觀眾緊緊吸引住。

二、節(jié)目?jī)?nèi)容的創(chuàng)意設(shè)計(jì):突出人文情懷，體現(xiàn)人文關(guān)懷

電視節(jié)目屬于文化產(chǎn)品，也是體驗(yàn)性產(chǎn)品和注意力產(chǎn)品。在信息處于買方市場(chǎng)的條件下，消費(fèi)者的注意力已經(jīng)成為決定文化產(chǎn)品市場(chǎng)價(jià)值的決定性要素［1］。在電視專題節(jié)目中，文化產(chǎn)品的兩種屬性無(wú)一不是以內(nèi)容要素的創(chuàng)新為前提的。內(nèi)容的創(chuàng)新有多重途徑和策略，其中突出人文情懷，體現(xiàn)人文關(guān)懷，是電視專題片內(nèi)容創(chuàng)新的一個(gè)很重要的策略［2］。

人文是中國(guó)傳統(tǒng)文化的精髓，中國(guó)的“文”以“人”為本，“人”以“文”為內(nèi)質(zhì)。所謂人文精神是指對(duì)人尊嚴(yán)、意義與價(jià)值的理解，它既是一種形而上的追求，也是一種形而下的思考。“人文情懷”是指對(duì)某地區(qū)性的文化、習(xí)俗產(chǎn)生了深厚的情感。人文情懷有很多，“鄉(xiāng)愁”是一種無(wú)法割舍的情懷，尊重是人文情懷，對(duì)傳統(tǒng)節(jié)日的重視也是中國(guó)人的人文情懷。電視節(jié)目必須尊重多元，尊重每一個(gè)個(gè)體，要去真切地理解、反映他們的生活狀態(tài)，挖掘人性，從而體現(xiàn)當(dāng)今社會(huì)人們最普遍的心理訴求，這就要求電視人有人文情懷，有悲憫之心。

在節(jié)目中人文情懷既可以通過(guò)畫(huà)面展示，也可以通過(guò)解說(shuō)詞來(lái)體現(xiàn)?！渡嗉馍系闹袊?guó)》之所以火，除了畫(huà)面唯美之外，一個(gè)很重要的原因是片中充滿了人文情懷。導(dǎo)演陳曉卿表示，這個(gè)片子是帶著對(duì)食物的敬意來(lái)做的［3］，從南方到北方，從國(guó)內(nèi)到海外，最好吃的菜是媽媽做的菜，最好的東西是故鄉(xiāng)的東西，最美好的回憶是童年的回憶?！渡嗉馍系闹袊?guó)》勾起的不光是對(duì)美食的垂涎，還有流淚的沖動(dòng)。何蘇六在談中國(guó)紀(jì)錄片時(shí)特別強(qiáng)調(diào)人文情懷對(duì)紀(jì)錄片很重要［4］。電視專題節(jié)目的創(chuàng)作亦是如此。因此，對(duì)于專題節(jié)目來(lái)說(shuō)，人文情懷的體現(xiàn)，不僅不能少，而且要加強(qiáng)。

三、節(jié)目角度切入的創(chuàng)意選擇:另辟蹊徑，不走尋常路

攝影中經(jīng)常使用“角度”一詞。人們看同一物體的高度和方向不同，或者人們看某一樣?xùn)|西的出發(fā)點(diǎn)和目的不同，會(huì)產(chǎn)生不同的視覺(jué)效果和心理體驗(yàn)，角度不同，結(jié)果不一。如對(duì)于一棵古松樹(shù)，美學(xué)家看到的是蒼翠的顏色，盤屈如龍的線紋以及它昂揚(yáng)高舉的氣概;商人看到的是一棵能做某事值多少錢的木料;植物學(xué)家看到的是一棵葉為針狀、果為球狀、四季常青的顯花植物，看到它和其他松樹(shù)的不同點(diǎn)［5］。電視專題節(jié)目角度的選擇也是如此。電視節(jié)目的角度是指電視工作者挖掘和表現(xiàn)新聞事實(shí)的入口方式，也就是記者從哪里進(jìn)入采訪現(xiàn)場(chǎng)，從什么角度接觸事實(shí)。如果角度相同，必然不會(huì)有新意。如每年的“3·15”消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)日到來(lái)之際，絕大部分電視臺(tái)都選擇從“曝光”這個(gè)角度關(guān)注消費(fèi)品、行業(yè)服務(wù)等。于是在“3·15”前后全國(guó)熒屏幾乎是“曝光一片”。如果換個(gè)角度，大膽設(shè)計(jì)，從尋找優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的典型入手，圍繞產(chǎn)品的質(zhì)量、企業(yè)的誠(chéng)信、行業(yè)的服務(wù)等內(nèi)容來(lái)做文章，不僅觀眾感興趣，廠家、商家更是滿意。2006年，106歲的張學(xué)良先生去世，送葬那天，很多媒體都報(bào)道了，有人從大家熟悉的張學(xué)良的愛(ài)情故事角度報(bào)道，也有人從他對(duì)中華民族所做的貢獻(xiàn)的角度報(bào)道，這些角度缺少新意。央視編導(dǎo)王陽(yáng)在做該內(nèi)容的專題節(jié)目時(shí)選擇的是未能回的“東北的家”這個(gè)情感角度。節(jié)目通過(guò)展示張學(xué)良在沈陽(yáng)的故居、其父母的墳?zāi)?、他?gòu)建的東北大學(xué)等，配以“你看到了嗎，這就是你想回而沒(méi)回得了的家啊”字幕。不僅角度新，主題也特別好。從常人想不到的角度來(lái)設(shè)計(jì)節(jié)目?jī)?nèi)容，是節(jié)目創(chuàng)意設(shè)計(jì)的策略之一。

恰當(dāng)?shù)慕嵌冗x擇還能提升節(jié)目的層次和品位，加重節(jié)目的分量。著名電視人陳漢元在創(chuàng)作《話說(shuō)運(yùn)河》電視專題片時(shí)，曾為開(kāi)頭的角度切入苦惱過(guò)。站在中國(guó)地圖前他偶然發(fā)現(xiàn)長(zhǎng)城和運(yùn)河在華夏大地上恰似一個(gè)大大的人字，因此，他在專題片的開(kāi)頭這樣說(shuō):“這長(zhǎng)城是雄健陽(yáng)剛的一撇，這運(yùn)河不就是深沉陰柔的一捺嗎?長(zhǎng)城和運(yùn)河是中國(guó)人為人類創(chuàng)造的兩大人工奇跡。那么，我們的祖先為什么要付出如此巨大的代價(jià)在我們中國(guó)遼闊的大地上，書(shū)寫(xiě)如此巨大的頂天立地的一個(gè)‘人’呢?說(shuō)來(lái)話長(zhǎng)，今天我們先按下這陽(yáng)剛雄健的一撇不表，單說(shuō)這陰柔深沉的一捺——古運(yùn)河。”再如，報(bào)道人民英雄紀(jì)念碑。報(bào)什么?如果從“高度”這個(gè)角度來(lái)切入就很特別。紀(jì)念碑到底有多高?它和天安門廣場(chǎng)其他兩個(gè)標(biāo)志性建筑天安門、國(guó)旗桿比哪個(gè)高?有創(chuàng)意的節(jié)目，才能引起人們的觀賞欲望。

四、視覺(jué)語(yǔ)言的創(chuàng)意設(shè)計(jì):特寫(xiě)鏡頭的情感表達(dá)

情是人性中最沖動(dòng)的行動(dòng)因子，是構(gòu)成持久性人際關(guān)系的基礎(chǔ)，人的情感是最豐富的，也是最容易激發(fā)的［6］。在媒介競(jìng)爭(zhēng)異常激烈的今天，電視專題節(jié)目只有激發(fā)出人的情感，充分調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的情緒，才能吸引消費(fèi)者。而充分運(yùn)用視覺(jué)語(yǔ)言的特寫(xiě)鏡頭來(lái)表達(dá)，創(chuàng)意性地融入情感元素是激發(fā)消費(fèi)者情感的有效方法。電視的畫(huà)面是電視展示節(jié)目?jī)?nèi)容、傳遞信息最重要的語(yǔ)言。在視覺(jué)畫(huà)面的選擇上要能夠最大限度地傳遞信息、傳達(dá)情感，這樣才能拉近與觀眾的距離，深深吸引觀眾進(jìn)入電視節(jié)目設(shè)置的情境中去。特寫(xiě)是最好的展示表達(dá)方式之一。特寫(xiě)鏡頭是視距最近的鏡頭，可以形成清晰的視覺(jué)形象，起到強(qiáng)調(diào)的作用。特寫(xiě)鏡頭對(duì)細(xì)節(jié)的描述直觀生動(dòng)，最能打動(dòng)人。影視劇的收視率基本都超過(guò)電視專題片(個(gè)別除外)。其中除了故事化的特征之外，在劇情的展示過(guò)程中，鏡頭語(yǔ)言中具有傳神功能的特寫(xiě)被廣泛運(yùn)用是一個(gè)很重要的原因。《舌尖上的中國(guó)》第一季《主食的故事》中有大量的主食制作過(guò)程和成品展示的特寫(xiě)，在帶給人們美感的同時(shí)，勾起了人們的食欲。央視《本周》欄目播出的節(jié)目《最后一個(gè)春天》，講述的是一個(gè)流浪狗的故事。當(dāng)主人帶著已經(jīng)病得很重的老狗到外面散步，感受春天的時(shí)候，狗流淚了。片中最感人的鏡頭是創(chuàng)作人員給了狗一個(gè)較長(zhǎng)的哭的特寫(xiě)鏡頭。這個(gè)特寫(xiě)鏡頭能引發(fā)觀眾的同情心。走近被拍攝者和被采訪者，用特寫(xiě)表達(dá)他們的“喜與怒”，不僅能打動(dòng)人，而且能讓觀眾融入節(jié)目，跟著節(jié)目一起“喜與怒”。

［1］ 顧江．文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)［M］．南京:南京大學(xué)出版社，2007:28．

［2］ 慈祥．電視節(jié)目?jī)?nèi)容創(chuàng)新與商業(yè)模式探析:以江蘇衛(wèi)視《非誠(chéng)勿擾》為例［J］．東南傳播，2011(4):69－72．

［3］ 《舌尖上的中國(guó)》火過(guò)電視劇 人文情懷是王道［EB/OL］．(2011 － 12 － 23)．http://news．cnwest．com/content/2012 －05/23/content_6547044．htm．

［4］ 何蘇六．談中國(guó)紀(jì)錄片:人文情懷對(duì)紀(jì)錄片很重要［EB/OL］．(2011 －12 －23)．http://news．sina．com．cn/m/2011 －12 －23/154023683745．shtm．

［5］ 朱光潛．談美［M］．合肥:安徽教育出版社，2006:3－4．

［6］ 金定海，鄭歡．廣告創(chuàng)意學(xué)［M］．北京:高等教育出版社，2008:27．