東方網(wǎng)網(wǎng)頁色彩分析

冼曉露 張小莎 袁燕飛

東方網(wǎng)網(wǎng)頁色彩分析

冼曉露 張小莎 袁燕飛

[摘 要]在新媒體時代，互聯(lián)網(wǎng)上出現(xiàn)越來越多的新聞網(wǎng)站，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為新聞傳播的一個重要手段。色彩作為吸引讀者閱讀的重要因素，也逐漸被網(wǎng)站設(shè)計者所重視。出于提高網(wǎng)站自身競爭力的目的，網(wǎng)站設(shè)計者在某種程度上注重一定的視覺色彩沖擊。本文分析東方網(wǎng)的頁面色彩，概述其特點，望能給其他網(wǎng)站帶來一定的參考價值。

[關(guān)鍵詞]新聞網(wǎng)站；東方網(wǎng)；網(wǎng)頁色彩

[作 者]冼曉露、張小莎、袁燕飛，廣西大學(xué)碩士研究生。

在網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展迅速的當下，各大新聞門戶網(wǎng)站之間的競爭也日趨激烈。網(wǎng)絡(luò)新聞版面的設(shè)計對新聞網(wǎng)站競爭力來說具有很大的提升作用。它正如人的服裝，時尚且具有個性的服飾更能吸引人的目光。同樣，具有個性和吸引力的網(wǎng)頁更能吸引受眾的眼球。其中，網(wǎng)頁色彩是網(wǎng)頁是否具有魅力的重要因素。在新聞門戶網(wǎng)站異軍突起的今天，新聞內(nèi)容同質(zhì)化趨勢越來越嚴峻，讀者選擇哪一家新聞網(wǎng)站進行瀏覽，其決定因素絕不僅僅是網(wǎng)站的內(nèi)容，更重要的是該網(wǎng)站是否具有能讓人眼前一亮的視覺色彩沖擊力。因為讀者在瀏覽頁面時，對網(wǎng)站能否有一個良好的第一印象往往取決于頁面的色彩設(shè)計，而頁面設(shè)計色彩的好壞直接影響著受眾的興趣大小。

一、新聞網(wǎng)頁色彩特征

網(wǎng)頁頁面的新穎整潔，能給受眾留下一個好的印象。為了讓頁面顯得更加生動活潑，達到更強的視覺效果，編輯們一般都使用了頁面色彩。新聞網(wǎng)站的主要功能是提供信息，因而網(wǎng)頁設(shè)計要端莊、穩(wěn)重、大方。同時網(wǎng)頁色彩也有獨特的要求，各新聞門戶網(wǎng)站根據(jù)自己的不同定位有較固定的網(wǎng)頁色調(diào)，以突出其獨特的新聞氣息。但總體而言，都是要遵循一定的新聞網(wǎng)頁設(shè)計規(guī)律。

（一）以淺顏色為主

對于整個頁面的色彩選擇，一般要有一個主色調(diào)，使其能與網(wǎng)站的主體相搭配。由于淺顏色比較柔和、素淡，新聞網(wǎng)頁一般以淺顏色為背景，配上顏色相對較深的文字，讀者閱讀起來較自然流暢，頁面的重點也較容易突出，從而使整個頁面的配色更加便利。網(wǎng)頁的次要內(nèi)容的配色，要采用一些不搶眼的顏色，這樣才能主次分明。對于一些需要特別強調(diào)的元素，就可以采用明亮的色彩，以這樣的一種色彩搭配方式來整合頁面，頁面看起來才層次清晰，更加形象生動。

（二）背景顏色宜單純

新聞網(wǎng)頁背景一般要相對單純，不適合同時使用色彩相對立的顏色。因為具有強烈對比的色彩搭配會在視覺上給人帶來一種不適應(yīng)感。背景色彩屬于大面積顏色范疇，采用低比度的色彩才不會影響到前景圖片和文字的取色，以及圖片和文字的辨識。但是有時某些網(wǎng)站為了突顯主題，會使用較深的顏色搭配對比鮮明的字體，以達到顯目的視覺效果。其實只要背景的顏色能與網(wǎng)頁的視覺主體相協(xié)調(diào)，網(wǎng)站的主體就能夠體現(xiàn)，色彩搭配也就達到了其預(yù)期的效果。

二、東方網(wǎng)頁面色彩分析

東方網(wǎng)是由上海精文投資有限公司、上海文化廣播影視集團、上海文廣新聞傳媒集團、上海東方明珠股份有限公司等聯(lián)合組建的有新聞特色的大型綜合性網(wǎng)站。東方網(wǎng)努力應(yīng)對與傳統(tǒng)媒體環(huán)境大不相同的開放式的互聯(lián)網(wǎng)競爭，把追求事業(yè)發(fā)展作為媒體網(wǎng)站實現(xiàn)社會責(zé)任感的重要組成部分，以創(chuàng)建“互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)新陣地，信息服務(wù)新平臺，文化傳播新載體”為目標，積極拓展服務(wù)領(lǐng)域，不斷增強網(wǎng)站社會影響力。

（一）東方網(wǎng)主體色彩特征

東方網(wǎng)于2000年5月28日開通。2013年10月，東方網(wǎng)首頁正式改版，新logo名為“鷹擊長空，翱翔東方”，寓意著網(wǎng)站將如雄鷹一般展翅翱翔。東方網(wǎng)網(wǎng)頁頭區(qū)由東方網(wǎng)的logo和導(dǎo)航菜單組成。網(wǎng)頁logo采用了與背景顏色白色形成較高對比的紅色、紫色和藍色，與頁面的其他部分有著顯著的區(qū)別。其中，這三種顏色搭配的意義在于著重強調(diào)了東方網(wǎng)logo的潛在意義：紅色代表公信力，寓意東方網(wǎng)作為上海新媒體建設(shè)主陣地的公信力優(yōu)勢；紫色代表影響力，寓意東方網(wǎng)緊緊圍繞新聞輿論宣傳主業(yè)所具備的新聞和品牌影響力優(yōu)勢；藍色代表影響力，寓意東方網(wǎng)步入互聯(lián)網(wǎng)藍海，媒體、政務(wù)、電商、投資和線下平臺等多產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展的競爭力優(yōu)勢。導(dǎo)航區(qū)域以白色為背景，字體為黑色系列，個性不是非常明顯，但從視覺的適應(yīng)性和接受性角度來看，這樣的

搭配是非常的合理和到位的，并且這樣也容易讓讀者將導(dǎo)航部分與主內(nèi)容部分清楚地區(qū)別開來。

作為新聞網(wǎng)站，東方網(wǎng)的主體色調(diào)設(shè)計為藍色，這是符合新聞的特性的。此外，東方網(wǎng)由于身在上海，“愛上東方新娛樂”“東方視點”等自身特色主題特意使用紅色標識，以體現(xiàn)網(wǎng)站的自身特點。

（二）色彩使用數(shù)量

從頁面設(shè)計的角度來說，網(wǎng)頁應(yīng)避免采用單一顏色，以免過于單調(diào)。但是新聞網(wǎng)站的網(wǎng)頁用色不宜使用多種顏色，使網(wǎng)頁變得很花哨，給人以不嚴肅感。東方網(wǎng)首頁頁面除了圖片及白底外，其他部分都由藍、灰、黑三種顏色構(gòu)成。從表面上看，頁面顯得有些簡單和素淡，但它們的顏色分配得非常統(tǒng)一與協(xié)調(diào)，如次導(dǎo)航標題使用灰色，熱點新聞標題使用藍色，而其他文字則使用黑色。由于這種協(xié)調(diào)，網(wǎng)頁內(nèi)在的美感也就得以體現(xiàn)出來。

（三）文字色彩與底色

對于新聞網(wǎng)站來說，傳遞信息是它的主要功能。而文字作為信息傳遞的重要載體，也是網(wǎng)頁中最重要的組成部分，因而其可讀度和清晰度就顯得尤為重要。文字色彩與底色的搭配情況直接影響到文字的清晰度。東方網(wǎng)首頁頁面的底色是白色，各欄頻道標題使用灰色，主要的新聞標題用了藍色，而其他文字則用了黑色?；?、藍、黑的文字色彩與白底形成了較強的對比度，文字得以突出，可視度高，這樣才更有利于產(chǎn)生良好的信息傳播效果。此外，黑色與白色作為互補色，它們的搭配使用能夠減輕網(wǎng)頁瀏覽者的視覺疲勞，使網(wǎng)頁瀏覽者能在更舒適的條件下瀏覽網(wǎng)頁。

（四）網(wǎng)站各頻道用色

東方網(wǎng)的各頻道標識均編排在白底灰字的新聞首頁上。財經(jīng)、體育、汽車、健康等頻道選擇了藍色系列。藍色是一種博大的色彩，象征著永恒，是冷色的一種。它具有沉穩(wěn)的特性，寓意理智、準確，財經(jīng)及汽車頻道選用藍色就是為了體現(xiàn)這一特性。此外，藍色還具有安定情緒的作用，健康頻道運用這一顏色，也突出了該頻道著眼于有利于大眾健康的目的。

導(dǎo)購頻道選擇了橙色系列。橙色是一種兼具紅、黃兩種顏色性質(zhì)的顏色，主要是由于它是紅、黃兩種顏色的混色。因而它既有紅色的激情奔放，也有黃色的輕快活潑。作為一種歡快活潑的色彩，橙色能給人帶來心情愉悅的感覺。同時，橙色屬于暖色，能讓人聯(lián)想到碩果累累的秋天，給人一種幸福和滿足感。帶著這種幸福和滿足的心境，進入百貨或是導(dǎo)購頻道，能讓人感到充實和滿足。此外，女性偏愛暖色調(diào)，瀏覽導(dǎo)購頻道的大多數(shù)人是女性，使用明度和飽和度適中的暖色調(diào)一定意義上也滿足了女性的某種色彩需求。

軍事頻道選擇了綠色系列。由于軍服是以綠色為基調(diào)的，軍事頻道選用綠色系列比較容易讓人聯(lián)想到軍人及其他與軍隊相關(guān)的事物。綠色是一種美麗、優(yōu)雅的顏色，生機勃勃，象征著生命，且有理想、希望、生機的意象。含灰的綠色，屬于一種寧靜、平和的色彩。軍事頻道深綠色和淺綠色相配，能給人以一種和諧、安寧的感覺，同時也體現(xiàn)了軍事頻道標識的肅穆。

娛樂和視頻頻道選擇了黑色系列，黑色具有高貴、穩(wěn)重、科技的意象，是許多科技產(chǎn)品的用色。視頻頻道選用這一顏色，可以從側(cè)面體現(xiàn)其高端與大氣。此外，黑色也有莊嚴的意象，娛樂頻道選用這一顏色體現(xiàn)其高貴、嚴肅，這也是跟其他網(wǎng)站的娛樂頻道有所區(qū)別的地方。作為最全面的娛樂信息綜合站點，黑色元素給這個致力于打造海派文化娛樂信息資訊平臺中的娛樂頻道增加了權(quán)威性。

三、結(jié)語

東方網(wǎng)主頁以冷色調(diào)為主，遵循了新聞網(wǎng)頁色彩設(shè)計搭配的一般規(guī)律，并體現(xiàn)出其淡雅的氣質(zhì)，但其中又不乏自己的特色。東方網(wǎng)各頻道都精心設(shè)計，使用了與各頻道自身相配適的色彩進行搭配，并與自己的主題相切合，把自己要體現(xiàn)給受眾的主題與目標以一種最合適的色調(diào)呈現(xiàn)出來，給瀏覽者提供了一個更理智、更輕松、更舒適的視覺環(huán)境。

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