十年蝶化舞彩“大獎”絢麗登臺

梁龍

為把握和引領行業(yè)趨勢，適應市場變化，2014年10月，已舉辦十年的“中國服裝品牌年度大獎”正式更名為“中國服裝大獎”，并將在2015年正式啟用。屆時大獎將以全新的面貌出現(xiàn)，全力打造全社會關注參與的以時裝為主線的同時極具權威性的全民時尚活動。

“中國創(chuàng)造”照亮品牌方向

更名后的“大獎”不僅是一個表彰中國自主服裝品牌的榮譽舞臺，重要的是為社會大眾帶來了一手的品牌、時尚及服裝財經(jīng)資訊，更像是一場服裝時尚文化活動的盛宴，將切實達

到貼近市場、引導消費、創(chuàng)造價值的目的。

“中國服裝品牌年度大獎”自2004-2014年，歷經(jīng)十載風華歲月的洗禮，早已擁有了一組光輝的數(shù)字：評審足跡遍布50個城市，獲得2600萬張消費者終端票，進行了10萬人次電話調(diào)查，網(wǎng)絡票選達到7200萬次，共有1000余個品牌全程參與“大獎”活動，87個品牌榮獲提名，64個品牌榮膺殊榮，119座獎杯最終實至名歸……一年一度“大獎”的光芒，正在將中國服裝品牌從“中國制造”到“中國創(chuàng)造”的夢想照進現(xiàn)實。

十年后的今天，隨著中國綜合國力的增強，中國經(jīng)濟的快速發(fā)展，中國消費者億萬群體的審美追求和期盼，中國服裝產(chǎn)業(yè)也正發(fā)生著從規(guī)模經(jīng)濟到價值經(jīng)濟的轉化，正經(jīng)歷著新時期的新浪潮。面對行業(yè)氣蒸波憾、大潮涌動的新形勢，為了把握和引領行業(yè)發(fā)展趨勢、適應市場化變化，滿足和引導大眾消費者多元化和個性化的需求，更好地承載使命，推動行業(yè)繁榮發(fā)展，才進行更名。更名后的“大獎”將更突出行業(yè)大獎以品牌產(chǎn)品為主導的定位，與前者相比，從覆蓋廣度到內(nèi)涵深度都有了積極的變化。往屆服裝品牌年度大獎，內(nèi)容包括的是品牌打造的各個環(huán)節(jié)和過程，評獎涉及到品牌的策劃、營銷等，這是喚醒品牌意識和品牌價認知時代的訴求。而從獎項設置來看，則主要突出和強調(diào)的是品牌的物質(zhì)載體產(chǎn)品，落腳點是服裝行業(yè)分門別類的自主服裝品牌，以服裝品牌本身來詮釋和證明其內(nèi)部所蘊含的一切。同時大獎也更具體、更直觀、更容易為公眾消費者和商家接受和喜愛，突顯獲獎品牌的商業(yè)及文化價值。

創(chuàng)新只為榮譽而戰(zhàn)

隨著社會經(jīng)濟發(fā)展和市場需求的變化，中國服裝市場細分進一步加劇，各企業(yè)紛紛將經(jīng)營模式由“大而全”向“專而精”轉變。在這樣一個重要的歷史轉型期，“大獎”的設置從側重于品牌產(chǎn)生過程中的各個方面的成就轉向關注消費者對于品牌的認知度。

2015中國服裝大獎的獎項設置將完全改變，大獎下設最佳商務男裝品牌，最佳休閑男裝品牌，最佳潮流男裝品牌，最佳風格女裝品牌，最佳時尚女裝品牌，最佳青春女裝品牌，最佳時尚運動品牌，最佳休閑時裝品牌，最佳童裝品牌，最佳內(nèi)衣品牌，最具潛力品牌，最具創(chuàng)新品牌，最具創(chuàng)意品牌，產(chǎn)業(yè)推動大獎與行業(yè)支持大獎共15個獎項。所有獎項均僅設大獎一名。這既是對優(yōu)異者的褒獎，更是對行業(yè)創(chuàng)新的激勵。

前十項大獎來自消費者的評定，目的在于讓普通消費者對于“大獎”，對于中國自主品牌有更加深入的了解。這些獎項根據(jù)服裝品牌使用人群、生活方式、風格特質(zhì)應運而生，既順應了時代趨步向前的潮流，亦符合行業(yè)穩(wěn)健發(fā)展的需求。如最佳商務男裝品牌，消費者從字面即可感知這個獎項是頒給男士商務工作著裝品牌，具有嚴謹、莊重等特質(zhì)。此種獎項設置的方式，使大獎更接地氣，拉近了大獎與商家，與消費者的距離。這對進一步加強行業(yè)品牌意識，知識產(chǎn)權保護意識，促進與社會公眾的消費交流，推動品牌的全面發(fā)展，進一步擴大服裝品牌的社會知名度和影響力具有重要意義。

另外，為了更緊密的連接上下游產(chǎn)業(yè)鏈和促進行業(yè)發(fā)展，“大獎”設置了包括最具潛力品牌、最具創(chuàng)新品牌、最具創(chuàng)意品牌、產(chǎn)業(yè)推動大獎和行業(yè)支持大獎在內(nèi)的五項特別獎。其中，創(chuàng)新、創(chuàng)意，是時尚領域的靈魂和生命，創(chuàng)新和創(chuàng)意兩項特別獎的設立，將有力地推動中國服裝品牌在自主創(chuàng)新之路上闊步向前，中國服裝品牌要做大做強，要走向國際市場，要保持長久不衰的活力，必須解決創(chuàng)意創(chuàng)新問題。

其中，產(chǎn)業(yè)推動大獎評審對象為與服裝行業(yè)相關的組織機構、事業(yè)單位，含生產(chǎn)基地、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、媒體等；行業(yè)支持大獎評審對象為與服裝行業(yè)相關的服裝上下游產(chǎn)業(yè)鏈及為服裝行業(yè)提供資金支持的金融、資本等非服裝類單位等。這兩項獎，看似與服裝品牌無關，其實是品牌成長繁榮的環(huán)境和土壤，從宏觀上把握了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要推動力量。

開門評獎見證公平

2015年“大獎”面向中國自主服裝品牌，通過中國服裝大獎提名委員會提名、網(wǎng)絡投票、評審等環(huán)節(jié)，歷時三個月，評選出相應獎項的獲獎品牌，整個活動將一如既往地本著“公平、公正、公開”的原則，堅持由國際著名評審監(jiān)督機構普華永道進行全程監(jiān)控和票務統(tǒng)計，并根據(jù)不同比例重新加權累計最終產(chǎn)生各獎項獲獎品牌名單。體現(xiàn)的是開門評獎與“第三只眼睛”的監(jiān)督意義。

前10個獎項的候選品牌來自中國服裝協(xié)會男、女、童、運動休閑、內(nèi)衣、羽絨各專業(yè)委員會提名品牌，百家億元商場品牌覆蓋率調(diào)查中排名前列品牌和第一至第十屆中國服裝品牌年度大獎提名品牌等在市場上表現(xiàn)良好的品牌，之后通過組織商業(yè)專家、行業(yè)專家、品牌VIP客戶及普通網(wǎng)友從專屬登錄端口進行網(wǎng)絡投票。除此以外，5個特別獎項由組委會組成“2015中國服裝大獎特別獎”評審組，通過對備選企業(yè)（單位）提交的報告及數(shù)據(jù)評審，并分析其對品牌發(fā)展和行業(yè)所產(chǎn)生的最終影響與效果，綜合評定選出獲獎單位。

與此同時，為了進一步擴大“大獎”的影響力與知名度，“大獎”將采取全新的視覺形象設計與推廣方式。并設計了全新的獎杯，金色底座延伸出的金銀雙星交織纏繞，預示著新一屆大獎將更加燦爛輝煌。新的主形象以深紫色為背景，新獎杯與大獎名稱居中，上端環(huán)繞著包括梅花、茶花、桃花、薔薇、梔子花、荷花、菱花、桂花、芙蓉、蘆花、臘梅、海棠、凌霄、木槿在內(nèi)的十五種來自一年中不同花束，指代十五座大獎各有歸屬。

在互聯(lián)網(wǎng)時代里，“大獎”將借助互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢，以現(xiàn)代化的推廣方式，深入社會公眾消費，樹立“中國服裝大獎”品牌形象，匯聚時尚人群關注。同時，組委會將在北京選取具有文化意義、時尚風情的相應場所，舉辦大型時尚“派對”，結合頒獎儀式、品牌展示、消費互動，創(chuàng)造新的時尚文化群眾活動典范，大獎的頒獎典禮將成為一次以服裝品牌消費為前導的全民參與的文化時尚活動。