新媒體怎樣顛覆時(shí)尚管理

梁瑞麗

大數(shù)據(jù)和新媒體或?qū)㈤_啟第四次產(chǎn)業(yè)革命，也加快了時(shí)尚產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)業(yè)時(shí)尚化的進(jìn)程。對(duì)處于轉(zhuǎn)型期的中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)來說，如何有效利用新媒體，迎接智慧商業(yè)時(shí)代面臨的新問題。

所有這些，或許你可以在“新媒體與智慧商業(yè)”國(guó)際論壇上找到一些解答或啟迪。就在目前由北京服裝學(xué)院主辦、北京服裝學(xué)院商學(xué)院和佐上時(shí)尚文化集團(tuán)共同承辦的“新媒體與智慧商業(yè)”國(guó)際論壇上，來自政府部門、行業(yè)協(xié)會(huì)、紡織服裝企業(yè)、國(guó)內(nèi)外高校等近300人齊聚北京服裝學(xué)院，探討移動(dòng)互聯(lián)驅(qū)動(dòng)下的時(shí)尚傳播創(chuàng)新、大數(shù)據(jù)背景下服裝零售業(yè)向智慧商業(yè)轉(zhuǎn)型的發(fā)展與挑戰(zhàn)等。

新媒體業(yè)態(tài)下的巨變

新媒體將如何影響并改變中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)？英國(guó)巴斯斯巴大學(xué)（Bath Spa University）Hongji Yang教授和大家分享了數(shù)字媒體與創(chuàng)意計(jì)算的最新發(fā)展，并認(rèn)為“數(shù)字媒體×創(chuàng)意計(jì)算=新媒體產(chǎn)品”。來自英國(guó)曼徹斯特大學(xué)（The University of Manchester）Dongling Xu 教授分享了其在數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的多指標(biāo)決策分析的研究成果。

在中國(guó)傳媒大學(xué)新媒體研究院副院長(zhǎng)、博士生導(dǎo)師曹三省看來，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)具有技術(shù)持續(xù)演進(jìn)、產(chǎn)業(yè)漸熟和價(jià)值鏈延伸、領(lǐng)域多元化等進(jìn)展趨勢(shì)，并使App成為重要的新媒體形態(tài)。4G移動(dòng)互聯(lián)具有富媒體用戶體驗(yàn)、物聯(lián)與智慧性、數(shù)據(jù)密集性等特點(diǎn)，可穿戴設(shè)備將迎來巨大的發(fā)展空間。在此背景下，可穿戴媒體特性將呈現(xiàn)以下特點(diǎn)：更強(qiáng)的個(gè)體伴隨性、與時(shí)尚文化的結(jié)合、與健康需求的密切關(guān)聯(lián)等。

論壇期間，北京服裝學(xué)院黨委副書記朱光好和佐上時(shí)尚文化集團(tuán)董事長(zhǎng)唐建璽、美國(guó)州政府協(xié)會(huì)主任丁志寧等共同啟動(dòng)了中國(guó)時(shí)尚業(yè)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)（CFIC2015）。在北京服裝學(xué)院副校長(zhǎng)廖青教授看來，北服建校五十五年來堅(jiān)持“藝工為主”，堅(jiān)持藝、工、經(jīng)、管等多學(xué)科協(xié)調(diào)發(fā)展。

做好產(chǎn)品很重要

在新媒體環(huán)境下，時(shí)尚產(chǎn)品開發(fā)具有怎樣的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。來自百度大數(shù)據(jù)的陶海亮博士，英國(guó)曼徹斯特大學(xué)（The University of Manchester）的Jian-Bo Yang 教授，七匹狼電子商務(wù)公司代表趙乃超等分別就大數(shù)據(jù)背景下服裝零售的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，貝葉斯原理發(fā)展與應(yīng)用，互聯(lián)網(wǎng)思維與商業(yè)模式變革等分話題進(jìn)行了專題的匯報(bào)交流。

在七匹狼電子商務(wù)公司代表趙乃超看來，外部媒介是形式，極致產(chǎn)品是一切的基礎(chǔ)和切入點(diǎn)，企業(yè)要以高性價(jià)比撬動(dòng)高關(guān)注和低成本流量，為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)且低倍率價(jià)格的極致產(chǎn)品。

趙乃超認(rèn)為，有了極致的產(chǎn)品，加之媒介運(yùn)用的創(chuàng)新，狼圖騰極致襯衫才有可能獲得成功。在產(chǎn)品開發(fā)上，無論是紗線、面料、輔料，還是版型、工藝流程等方面，我們都在追求一種極致。狼圖騰極致襯衫發(fā)布會(huì)進(jìn)入微博熱門話題榜前五，而在微博預(yù)熱期間，短時(shí)間內(nèi)即達(dá)到近2000萬的閱讀次數(shù)及1萬5千次的話題討論。極致襯衫1.0發(fā)布的一周內(nèi)，話題閱讀量達(dá)到830萬次，極致襯衫2.0發(fā)布當(dāng)天的話題閱讀量達(dá)到730萬次。自產(chǎn)品發(fā)布一個(gè)月，狼圖騰官微也從一個(gè)白號(hào)迅速積累了13萬粉絲。

顛覆傳統(tǒng)、開放共贏、快速迭代、彼岸思維，或許這正是新媒體帶給時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的啟示。