2013年俄羅斯期刊業(yè)發(fā)展綜述

文/王卉蓮

在俄羅斯，期刊屬于印刷類大眾傳媒范疇。印刷類大眾傳媒分為報紙、雜志和廣告類出版物等。2010年—2012年俄羅斯印刷類大眾傳媒逐步克服了2008年—2009年金融危機的影響，但仍未恢復(fù)至危機前的水平。2013年，俄羅斯印刷類大眾傳媒市場總量1125億盧布，較2012年減少4.2%，其中零售收入476億盧布，訂閱收入212億盧布，廣告收入437億盧布。

發(fā)展概況

據(jù)聯(lián)邦通信、信息技術(shù)及大眾傳媒監(jiān)督局統(tǒng)計，自2013年1月1日至12月6日俄羅斯注冊新雜志1657家，共有雜志31979家。

歐美跨國雜志出版集團(tuán)在俄分支機構(gòu)是俄羅斯雜志市場上媒體融合的領(lǐng)頭羊。赫斯特媒體旗下的《Maxim》雜志采用新的經(jīng)營模式，運用新的跨媒體解決方案，將雜志的紙質(zhì)版和電子版團(tuán)隊結(jié)合起來。其精心打造的信息空間Maxim Galaxy，包括以Maxim命名的雜志、網(wǎng)站、電視、手機版及iPad版等，全球用戶超過600萬。旗下的另一雜志《Star Hit》向用戶通過手機應(yīng)用StarHit.ru提供娛樂新聞。用戶可以從雜志、雜志網(wǎng)站及其面向iPhone、iPad和Android系統(tǒng)的免費應(yīng)用中獲取娛樂信息，還可將信息分享給臉譜、推特上的好友，發(fā)送至郵箱，建立篩選材料目錄。

2008年進(jìn)軍俄羅斯的美國雜志《Vogue》，2013年3月由康泰納仕俄羅斯推出網(wǎng)站Vogue.ru。網(wǎng)站分六大塊：時尚、收藏、美妝、裝飾、出版和Vogue電視。《Vogue》雜志俄羅斯版每月?lián)碛屑堎|(zhì)版讀者86萬人，80萬用戶登陸網(wǎng)站，21.5萬推特訂戶，11.6萬臉譜訂戶。2013年將旗下全部數(shù)字產(chǎn)品歸入《Vogue》俄羅斯品牌，更新了手機網(wǎng)站m.vogue.ru的設(shè)計和手機應(yīng)用Vogue News的界面，9月起推出雜志iPad版。此外，旗下的男性雜志《智族》也在App Store推出帶有新功能和界面的報刊亭。

面對媒體融合的大潮，俄羅斯本土雜志出版機構(gòu)也積極響應(yīng)。駕車出版社、7天雜志社、商務(wù)世界出版社是較為積極的市場參與者。他們積極嘗試各類跨媒體解決方案，取得了不錯的效果。但是，數(shù)字雜志在俄羅斯的發(fā)展并非順風(fēng)順?biāo)?。一些雜志在全面轉(zhuǎn)型至純數(shù)字版本后發(fā)展不暢，導(dǎo)致停刊。而一些大眾雜志雖未推出互聯(lián)網(wǎng)版本，但發(fā)行效果卻并未受到影響，反而達(dá)到了歷史新高。

2013年4月俄羅斯老牌汽車雜志《駕車》創(chuàng)刊85周年，普京總統(tǒng)表示祝賀。他指出，在過去的日子里雜志不斷發(fā)展壯大，掌握著汽車領(lǐng)域中務(wù)實而有趣的前沿信息；重要的是，直到現(xiàn)在雜志還遵循著創(chuàng)辦者——那些著名出版人、作者和汽車愛好者們傳承下來的傳統(tǒng)和原則。雜志社近期推出了《駕車》《摩托》《航程》雜志的iPad版，以及針對Android系統(tǒng)的《摩托》數(shù)字版。自2013年1月起雜志采用增強現(xiàn)實技術(shù)（Augmented Reality），每期雜志至少10篇文章采用這項技術(shù)。該社的數(shù)字雜志在App Store和谷歌市場中免費和付費應(yīng)用排行中均位居前列。

7天雜志社2012年5月推出《故事大篷車》（Караван историй）和《故事大篷車精選》（Коллекция каравана историй）的平板電腦版。2013年上述應(yīng)用在App Store報刊亭、娛樂類別銷售榜單中名列前茅，在App Store俄羅板塊中進(jìn)入前15強。雜志每期定價33盧布，全年訂閱價329盧布。

商務(wù)世界出版社旗下的《汽車與報價》（Автомобили и цены）雜志，在創(chuàng)刊10周年之際推出雜志iPad版，成為該社繼《美麗與健康》和《不動產(chǎn)與報價》雜志后擁有此版本的第三本雜志。

在俄羅斯，智能手機用戶中60%為高學(xué)歷人群，76%業(yè)務(wù)繁忙，67%月薪超過2.5萬盧布。盡管如此，在俄羅斯沒有紙質(zhì)版本的純數(shù)字雜志的發(fā)展并不順利。大多數(shù)雜志在轉(zhuǎn)向數(shù)字版本后發(fā)展停滯，甚至?？?。最近的一個例子是“事件”媒體集團(tuán)出版的《俄羅斯生活》（Русская жизнь）雜志2012年10月推出純數(shù)字雜志，2013年3月?？?。

博達(dá)出版社出版的面向大眾讀者、售價不高的雜志銷售領(lǐng)先，如《汽車世界》（Автомир）、《麗莎》、《麗莎?我的小寶寶》、《麗莎?女孩》、《良好建議》、《良好建議?喜歡下廚》、《麗莎?占星》、《我的小寶寶?年輕媽媽學(xué)?！返取Ｉ鲜鲭s志還未在互聯(lián)網(wǎng)上推出。2013年春，博達(dá)出版社從阿克塞爾?施普林格出版社購得《計算機畫報》（Computerbild）雜志，雜志網(wǎng)站及其編輯團(tuán)隊也一并收入，以期在計算機雜志市場上獲得領(lǐng)導(dǎo)地位。

2013年鮑爾傳媒（Bauer Media）出版社業(yè)績不錯，盡管其大部分雜志尚未在互聯(lián)網(wǎng)上推出。該社主打出版物女性雜志發(fā)行量創(chuàng)歷史記錄?！兑磺袨榱伺浴罚ě＇悃?для женщины）12月份發(fā)行量為50.9萬冊，《明星的秘密》（Тайны звёзд）達(dá)到58.5萬冊。

2013年俄羅斯期刊界國際交流較為活躍，一些之前未能成功引進(jìn)的國外雜志登陸俄羅斯。2013年2月，時尚、藝術(shù)、設(shè)計、建筑類雜志《Numero》再次登陸俄羅斯。此次Artcom Media Group聘請世界著名的時尚評論員、美國《Vogue》雜志編外主編安德烈?萊昂?塔利主持該項目?！禢umero》雜志1999年在法國創(chuàng)刊，2007年由羅季諾娃出版社引入俄羅斯，但因經(jīng)濟(jì)原因未能成功引進(jìn)，目前該雜志在中國和日本都擁有海外版。

2013年9月，加羅出版社俄羅斯分公司（Les Editions Jalou Russia）使法國著名雜志品牌《巴黎時尚潮》（L'Officiel）在俄羅斯出版。該雜志俄羅斯版擁有者為羅季諾娃出版社前經(jīng)理弗拉基米爾?波穆克欽斯基（Владимир Помукчинский）。每期雜志有至少250個版面，其中一半直接從法文雜志翻譯過來，另一半由俄羅斯本土編輯部采編。雜志俄文版預(yù)計每年出版10期。

2013年3月，在倫敦正式發(fā)行介紹俄羅斯文化的雜志《The Calvert Journal》，該雜志由倫敦慈善基金Calvert22創(chuàng)辦?；饡陙碇铝τ谕茝V俄羅斯及東歐國家的文化與藝術(shù)。這一項目的發(fā)起人是基金會的創(chuàng)辦人農(nóng)納?馬捷爾科娃（Нонна Матеркова）和圣彼得堡國立大學(xué)自由藝術(shù)與科學(xué)系主任、俄羅斯前財政部長阿列克謝?庫德林（Алексей Кудрин）。雜志主要設(shè)計者為英國著名記者、作家艾可?厄舜（Ekow Eshun）。

發(fā)行情況

近年來，印刷類大眾傳媒廣告收入日益縮減，出版商逐步轉(zhuǎn)向以銷售為中心的發(fā)展模式。這時，零售、訂閱市場的作用逐漸凸顯。目前，俄羅斯印刷類大眾傳媒零售系統(tǒng)約有11萬工作人員，包括發(fā)行、倉儲、快遞等工作人員。在發(fā)行市場中，各渠道所占份額如下：網(wǎng)上書店占14%，郵局網(wǎng)點、手持售賣、街邊攤點占9%，報刊亭占41%，訂閱占36%。

對當(dāng)前俄羅斯印刷類大眾傳媒發(fā)行市場來說，報刊亭數(shù)量逐年減少是最為嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。近兩年關(guān)閉了約2000家報刊亭。目前，俄羅斯有報刊亭約3萬家。就分布密度而言，俄羅斯的報刊亭標(biāo)準(zhǔn)遠(yuǎn)低于歐盟平均水平。每個歐盟報刊亭平均為1000人服務(wù)，捷克、波蘭、德國這一指標(biāo)分別為400人、650人、700人。而在俄羅斯上述指標(biāo)為5000人，其中莫斯科為3000人，圣彼得堡為4000人。

發(fā)行企業(yè)經(jīng)營狀況堪憂。2012年有9家企業(yè)破產(chǎn)，2013年僅上半年就有16家企業(yè)破產(chǎn)。莫斯科最大的報刊亭零售連鎖德姆-配送（ДМДистрибьшен）破產(chǎn)，其股份被卡爾多斯（Кардос）收購，有近百家報刊亭因虧損而關(guān)閉。馬克斯普列斯（Макспресс）連鎖店出現(xiàn)財務(wù)問題。國際郵遞分銷處（агентство Интер-почта）因財務(wù)問題而破產(chǎn)，該公司在商務(wù)、財經(jīng)報刊團(tuán)體訂閱市場上占據(jù)相當(dāng)?shù)姆蓊~，其破產(chǎn)導(dǎo)致很多訂戶無法收到刊物，相關(guān)出版機構(gòu)也因此遭受經(jīng)濟(jì)損失，聲譽受到影響。

廣告情況

據(jù)俄羅斯通訊協(xié)會統(tǒng)計，2013年俄羅斯廣告市場總量3865億盧布（含增值稅），較2012年增長10%。2013年雜志廣告收入217億盧布，較上一年減少8%，較2008年下降38%。

2013年，俄羅斯中央級報刊廣告額（不含增值稅）為249.31億盧布，較上一年減少10.6%。其中，月刊廣告額114.88億盧布，較上一年減少6.1%，所占市場份額為45.8%；周刊廣告額49.61億盧布，較上一年減少13%，所占市場份額為20%。

除女性雜志、船舶雜志、縱橫字謎與休閑類雜志的廣告額略有增長（約2%～5%）外，中央級報刊中的其他各類別廣告額全線縮減，最大降幅接近50%。

2013年，在中央級報刊上刊登廣告的27個主要商品類別中，僅有10個類別的廣告額實現(xiàn)了增長。廣告額排名前三的類別為醫(yī)藥、化妝品、衣服鞋帽，其廣告額（不含增值稅）分別為33.73億盧布、29.41億盧布、26.93億盧布，較上一年分別增長2.9%、2.4%、5.3%。廣告額增幅最大的類別為社會組織，增幅為55.9%；降幅最大的類別為酒水飲料，降幅為94.1%。