戲曲類電視節(jié)目發(fā)展途徑探索
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2015-03-18 22:49:46文/馬蕊
傳媒 2015年18期
文/馬 蕊
戲曲類電視節(jié)目發(fā)展途徑探索
——以《?？﹪颠藛堋窞槔?/p>
文/馬 蕊
戲曲藝術(shù)是我國的國粹，蘊涵著悠久的歷史積淀和深厚的民族情感，是我國傳統(tǒng)文化的重要組成部分。作為中國傳統(tǒng)大眾文化的代表，戲曲的傳播方式經(jīng)歷了“從戲臺到電影、電視、互聯(lián)網(wǎng)、移動終端的變遷”。新媒介的出現(xiàn)不僅改變了戲曲的傳播方式，還豐富和拓展了這一古老藝術(shù)的表現(xiàn)形態(tài)。當(dāng)電視媒介與戲曲藝術(shù)結(jié)合，形成了戲曲類電視節(jié)目。戲曲類電視節(jié)目作為傳統(tǒng)戲曲藝術(shù)嬗變的新形態(tài)，肩負(fù)著傳播戲曲藝術(shù)，發(fā)展戲曲文化的使命。在戲曲類電視節(jié)目收視率低迷的情況下，如何在傳承保護戲曲藝術(shù)的基礎(chǔ)上，對戲曲類電視節(jié)目進行重組和改造，以貼近大眾流行審美，改善戲曲藝術(shù)生存境況，達到增加戲曲類電視節(jié)目受眾、弘揚國粹藝術(shù)的目的，是值得我們探索的問題。
2015年3月，中央電視臺推出一檔以戲曲為主題的電視真人秀節(jié)目《叮咯嚨 嗆》，對于如何傳承戲曲文化，發(fā)展戲曲類電視節(jié)目做了一些有益的嘗試，且收效顯著。收視率隨著節(jié)目熱播節(jié)節(jié)攀升，在新浪微博總話題榜排名一路領(lǐng)先，被業(yè)界贊為“真人秀明星的良心之作”。本文以《?？﹪?嗆》為例，重點討論戲曲類電視節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀以及戲曲類電視節(jié)目的發(fā)展新途徑。
戲曲類電視節(jié)目的現(xiàn)狀
戲曲藝術(shù)的沒落導(dǎo)致戲曲類電視節(jié)目的蕭條。戲曲作為一門歷史悠久的傳統(tǒng)藝術(shù)，長期以來積累了程式化的表演語匯，如起霸、耍下場、跑圓場、趟馬、抬轎等。戲曲演員選擇性地提煉生活中的動作和情緒凝結(jié)成戲曲獨有的形式，夸張卻不失藝術(shù)表現(xiàn)力地融入其表演模式中。這種寫意的、虛擬化的表演是戲曲的顯著特征，既可以起到敘事抒情的作用，也承載著高超的藝術(shù)技巧。但是，戲曲藝術(shù)這種抽象化的表現(xiàn)形式卻與當(dāng)下的快餐文化和娛樂文化格格不入，幾乎無法引起大眾的關(guān)注，從而逐漸淡出主流視線。戲曲的沒落，直接影響到以戲曲為主題的電視節(jié)目的收視率。慘淡的收視率，使得一些戲曲電視頻道因收益過低陷入生存困境，不得不靠播放電視劇勉強維持運轉(zhuǎn)。
戲曲類電視節(jié)目出現(xiàn)泛娛樂化傾向。電視節(jié)目的評價指標(biāo)與收視率直接掛鉤，純粹的戲曲類電視節(jié)目收視“滑鐵盧”直接導(dǎo)致一部分戲曲類電視節(jié)目改版、停播。一些戲曲類電視節(jié)目為了提高收視率，盲目迎合觀眾，大幅度地刪減了戲曲節(jié)目的內(nèi)容，甚至改變了戲曲節(jié)目的性質(zhì)，雖然還披著戲曲節(jié)目的外衣，其實已經(jīng)變成了一檔娛樂節(jié)目。比如，北京電視臺的文藝頻道曾堅守戲曲文化陣地，努力保留了兩檔戲曲類電視節(jié)目。最終這兩檔節(jié)目還是因為收視率的關(guān)系做了改變，一檔變?yōu)樯婕皯蚯奈幕缑嗽L談節(jié)目，另一檔則變?yōu)榧尤霊蚯硌莸男⌒途C藝晚會。戲曲類電視節(jié)目的傳統(tǒng)戲曲內(nèi)容越來越少，專業(yè)的戲曲演員越來越少，戲曲色彩越來越淡。國粹的傳承雖然要與流行文化接壤，但不能失去自己的靈魂。只是節(jié)目形式改良而缺乏戲曲表演精髓的戲曲類電視節(jié)目，無法真正展示傳統(tǒng)戲曲藝術(shù)的魅力，也是該類節(jié)目最大的硬傷。
大部分戲曲類電視節(jié)目對于戲曲藝術(shù)的表現(xiàn)過于淺顯。電視節(jié)目為了節(jié)約戲服成本，經(jīng)常會將扮唱改為清唱，少了戲曲藝術(shù)傳統(tǒng)范式中的臉譜與行頭，很難營造出具體的戲曲情境，戲曲的感染力也大打折扣。俗話說臺上一分鐘，臺下十年功。戲曲學(xué)習(xí)是要經(jīng)過時間淬煉的，戲曲精髓也是需要時間展現(xiàn)的。由于制作經(jīng)費和周期的限制，一期電視節(jié)目的錄制周期短則一天、長則幾天，如此短的時間內(nèi)很難將戲曲藝術(shù)的精髓展示給沒有戲曲知識的觀眾，這直接影響到戲曲藝術(shù)的表現(xiàn)力。
制作團隊的戲曲專業(yè)性不夠。作為戲曲類電視節(jié)目的制作團隊，除了要熟悉電視的特征及表現(xiàn)手法外，還要精通戲曲藝術(shù)的審美特征，這樣才能利用電視節(jié)目的制作手法，將戲曲藝術(shù)進行加強和美化，以激發(fā)更多潛在的戲曲受眾群。整個團隊中無論是策劃、制作、編導(dǎo)還是主持人，對于戲曲都要具備專業(yè)的知識。只有以專業(yè)的戲曲素質(zhì)做基礎(chǔ)，才能在節(jié)目定位、節(jié)目內(nèi)容、節(jié)目形式，主持人主持風(fēng)格等方面合理運用電視媒介的優(yōu)勢，展示戲曲藝術(shù)的精髓和內(nèi)涵，更廣泛地傳播戲曲藝術(shù)。
戲曲類電視節(jié)目受眾對象存在單一、老齡化、受教育程度偏低、城鄉(xiāng)普及率差異較大等問題。目前，戲曲類電視節(jié)目的主要受眾為戲迷票友，在一般人群中的普及度不高。受眾年齡段集中在40到60歲之間，尤其是60歲以上的老人。學(xué)歷主要為高中及中專以下程度。雖然，農(nóng)村的電視普及率低于城市，但是收看戲曲類電視節(jié)目的農(nóng)村受眾遠多于城市受眾。
戲曲類電視節(jié)目的發(fā)展途徑探索
媒介融合的背景下，真人秀電視節(jié)目作為一個較為成功的電視節(jié)目類型，有其成熟的節(jié)目模式與營銷策略。在此背景下，《?？﹪?嗆》為戲曲類電視節(jié)目的良性健康發(fā)展提供了一些新的思路。
一是要創(chuàng)新節(jié)目形式。戲曲類電視節(jié)目在經(jīng)歷了戲曲電視選秀節(jié)目熱潮后進入了瓶頸期，為了突破這一瓶頸，《?？﹪?嗆》對戲曲類電視節(jié)目形式進行創(chuàng)新，開創(chuàng)了戲曲電視真人秀節(jié)目這一新類型。在這個泛娛樂化的時代，受眾心理需求不斷發(fā)展，“單一的節(jié)目形態(tài)已無法滿足時代的發(fā)展要求和受眾的心理期待，多種節(jié)目形態(tài)的融合是趨勢”。為了擺脫曲高和寡的窘境，戲曲類電視節(jié)目只有關(guān)注個體收視需求，不斷創(chuàng)新和突破現(xiàn)有節(jié)目形式，吸引新的收視群體，才能保持旺盛的發(fā)展態(tài)勢。戲曲類電視真人秀節(jié)目來源于對當(dāng)下成功的娛樂節(jié)目類型的移植，《?？﹪?嗆》把戲曲類電視節(jié)目與時下最流行的大型真人秀節(jié)目融合起來，對傳統(tǒng)文化與流行文化進行一種融合性的實驗，旨在滿足戲曲受眾需要的同時，積極地吸引和發(fā)展更多的戲曲潛在受眾。
二是要強調(diào)節(jié)目的本土性和原創(chuàng)性。近年來，一些從國外引進版權(quán)的電視節(jié)目接踵而至。一方面，這些節(jié)目題材雷同、形式大同小異，觀眾早已產(chǎn)生視覺疲勞；另一方面，國外節(jié)目中涉及到的文化背景、價值觀念、社會熱點等問題與我國不同，節(jié)目也不能完全適應(yīng)國人的審美需求。各大電視臺若要在激烈的電視節(jié)目競爭中脫穎而出，必須將節(jié)目內(nèi)容根植于傳統(tǒng)文化當(dāng)中，采用觀眾喜聞樂見的本土內(nèi)容作為題材，制作出富有本土性、原創(chuàng)性的精品電視節(jié)目，才能提高自身的核心競爭力。
《?？﹪?嗆》十分注重和強調(diào)節(jié)目的本土性和原創(chuàng)性?！岸？﹪?嗆”是一場大戲開場的鑼鼓敲擊聲，顯而易見，節(jié)目以弘揚傳統(tǒng)國粹為目的。節(jié)目中10位中韓明星分別赴北京、嵊州、重慶三地拜訪京劇、越劇、川劇名家，跨界學(xué)習(xí)中華戲曲，節(jié)目取材完全是本土化的；《叮咯嚨 嗆》還十分注重原創(chuàng)，致力于打造傳播中國戲曲文化的精品品牌。這款制播分離的節(jié)目整合了韓國頂尖綜藝節(jié)目制作公司（《超人回來了》制作公司）和中國BK W STUDIO影視制作公司（中國版《爸爸去哪兒》《花兒與少年》的后期制作公司）強強聯(lián)手，力爭打造出中國戲曲的精品電視節(jié)目。
三是要創(chuàng)新節(jié)目風(fēng)格。傳統(tǒng)戲曲類電視節(jié)目風(fēng)格是嚴(yán)肅的，而《?？﹪?嗆》在戲曲節(jié)目中合理地融入流行的娛樂元素，成功地將文化類節(jié)目與娛樂節(jié)目相結(jié)合。為了增強節(jié)目的娛樂性，節(jié)目組可謂煞費苦心。一是要求參演明星必須富有娛樂精神。10位參演明星均為中韓兩國的人氣明星，韓方有安七炫、張赫、金圣洙這樣的資深藝人，也有當(dāng)紅藝人金鐘國。中方有人氣明星熊黛林、郭京飛等。節(jié)目錄制過程中，還有EXO、少女時代、SJ、東方神起等在中國擁有超高人氣的韓國偶像團體站臺，熠熠星光帶動收視率節(jié)節(jié)攀升。二是要求節(jié)目規(guī)則富有娛樂性。節(jié)目采用時下流行的同場競技模式，明星分京劇、越劇、川劇三組拜師學(xué)藝，過程中有名師考核，結(jié)束時有匯報演出，緊張的競爭氛圍彌漫其間，在增強參演明星緊迫感的同時，增加了娛樂性和可視性。第三要求節(jié)目環(huán)節(jié)設(shè)置富有娛樂性。戲曲學(xué)習(xí)的過程與趣味游戲相結(jié)合。越劇組通過一杯茶的游戲訓(xùn)練團隊默契，京劇組通過穿越藤蔓障礙練身段，川劇組通過敲擊鈴鐺練習(xí)戲曲動作。在學(xué)戲中玩、在玩中學(xué)戲，也使得觀眾在歡笑中輕松獲取一些戲曲知識。
四是要積極拓寬和發(fā)展受眾對象。戲曲類電視節(jié)目最主要的目的是發(fā)展更多的戲曲節(jié)目受眾。《?？﹪?嗆》力圖做到老少皆宜、雅俗共賞，全民一起看戲。作為一檔戲曲電視明星真人秀節(jié)目，《?？﹪?嗆》的口號是“讓流行為經(jīng)典鋪路”。節(jié)目致力于通過明星的號召力和娛樂化的敘述方式，拓寬戲曲的受眾對象，將更多普通受眾發(fā)展到欣賞、喜愛戲曲的行列中來。節(jié)目設(shè)置中利用高人氣的明星、時尚的真人秀模式、娛樂性十足的游戲等賣點，都是為了吸引更多的年輕人和一些高學(xué)歷者，達到拓寬戲曲類電視節(jié)目受眾層次的目的；同時，節(jié)目組還邀請了一些戲曲名家參與其中，如京劇大師梅葆玖、越劇“小王子”趙志剛、川劇名旦沈鐵梅。這些戲曲大師在對明星的教學(xué)中，充分展示了戲曲藝術(shù)的魅力，不僅鞏固了現(xiàn)有受眾也吸引了不少潛在受眾。據(jù)2015年6月5日央視發(fā)展研究中心特聘研究員靳智偉發(fā)布的節(jié)目分析報告顯示：《?？﹪?嗆》10期節(jié)目收視率節(jié)節(jié)攀升，受眾以受過良好教育的中青年觀眾為主，全國累計收視率達到44%，表明近6億的中國觀眾觀看過該節(jié)目。
五是要對外輸出版權(quán)的運營模式。在制作之初，制片方對于節(jié)目的運營模式就有宏大的構(gòu)想。一方面，節(jié)目制作上采用中韓合作的強大陣容；另一方面，中韓兩國電視臺同步播出節(jié)目并向海外銷售節(jié)目版權(quán)。《?？﹪?嗆》在保持內(nèi)容原創(chuàng)、版權(quán)獨立的基礎(chǔ)上，與韓國國家電視臺KBS強強聯(lián)手，共同合作完成節(jié)目制作，借鑒韓國成功的制作理念和文化輸出模式，使整個節(jié)目水準(zhǔn)上升到國際化水平。節(jié)目不僅沒有采用當(dāng)下娛樂節(jié)目流行的引進海外版權(quán)的模式，還與KBS簽訂了海外播出合作協(xié)議，節(jié)目尚未播出，版權(quán)已遠銷海外。目前，除了韓國，新加坡等地的影視機構(gòu)也已與央視達成版權(quán)引進意向?！抖？﹪?嗆》的成功為中國傳統(tǒng)戲曲藝術(shù)向海外輸出增加了有效途徑?！抖？﹪?嗆》雖然以中國傳統(tǒng)戲曲為內(nèi)容，但是由中韓兩國明星參演、兩國聯(lián)合制作、兩國國內(nèi)同步播出的全新合作模式，不僅促進了戲曲在中韓兩國的傳播，也對中韓青年的文化交流產(chǎn)生積極和正面的影響。
戲曲類電視節(jié)目的發(fā)展建議
對于戲曲和電視藝術(shù)的聯(lián)姻，余秋雨先生曾說過:“電視有自己的審美特性，它一旦與傳統(tǒng)藝術(shù)和民間藝術(shù)結(jié)合必將對它們進行重組和改造，應(yīng)該改造到什么程度才能使之成為合格的熒屏審美產(chǎn)品而又不致于損害傳統(tǒng)藝術(shù)與民間藝術(shù)本體美色？這無疑需要靠大量具有創(chuàng)造意義和探索意義的實踐來回答?！?/p>
戲曲類電視節(jié)目的發(fā)展，需要做哪些事情呢？首先，戲曲類電視節(jié)目要適應(yīng)社會發(fā)展規(guī)律和觀眾的審美需求。觀眾的審美情趣制約著電視戲曲節(jié)目的發(fā)展，只有適應(yīng)時代精神、適應(yīng)大眾文化，符合觀眾審美需要的戲曲類電視節(jié)目，才能始終活躍在主流世界，才能更好地繼承和發(fā)展傳統(tǒng)戲曲藝術(shù)。其次，努力拓展節(jié)目受眾對象。黑格爾說過：“藝術(shù)作品之所以創(chuàng)作出來，不是為著一些淵博的學(xué)者，而是為一般受眾，他們須不用尋求廣博知識的彎路，就可以直接了解它、欣賞它?！蓖ㄟ^受眾分析研究和反饋機制編排、調(diào)整節(jié)目，使戲曲類電視節(jié)目、欄目與頻道三個層次互為補充。在分眾化傳播語境下，細(xì)分受眾市場，豐富節(jié)目的層次，以滿足不同受眾的需求。再次，突出戲曲類電視節(jié)目的地域性、多元性與專業(yè)性，形成整體營銷策略和積極的品牌效應(yīng)。最后，保證戲曲類電視節(jié)目的質(zhì)量。戲曲類電視節(jié)目以戲曲藝術(shù)本體為中心，尊重其藝術(shù)特征，明確自身戲曲節(jié)目的定位，為傳承戲曲文化貢獻力量。
未來電視戲曲節(jié)目發(fā)展方向是在保護戲曲藝術(shù)的高雅品味和文化內(nèi)涵的同時，盡可能多地吸引戲迷收視群和潛在收視群，通過創(chuàng)新節(jié)目形式、準(zhǔn)確節(jié)目定位、擴大受眾群體、加大專業(yè)制作人才引進、加強市場運營等手段，制作出符合戲曲類電視節(jié)目發(fā)展規(guī)律、符合市場需求的精品戲曲類電視節(jié)目，以達到梅葆玖先生說的“讓國粹大雅之美，走向普羅大眾”之目的。
作者單位 新鄉(xiāng)學(xué)院新聞傳播學(xué)院
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文/馬 蕊
戲曲類電視節(jié)目發(fā)展途徑探索
——以《?？﹪颠藛堋窞槔?/p>
文/馬 蕊
戲曲藝術(shù)是我國的國粹，蘊涵著悠久的歷史積淀和深厚的民族情感，是我國傳統(tǒng)文化的重要組成部分。作為中國傳統(tǒng)大眾文化的代表，戲曲的傳播方式經(jīng)歷了“從戲臺到電影、電視、互聯(lián)網(wǎng)、移動終端的變遷”。新媒介的出現(xiàn)不僅改變了戲曲的傳播方式，還豐富和拓展了這一古老藝術(shù)的表現(xiàn)形態(tài)。當(dāng)電視媒介與戲曲藝術(shù)結(jié)合，形成了戲曲類電視節(jié)目。戲曲類電視節(jié)目作為傳統(tǒng)戲曲藝術(shù)嬗變的新形態(tài)，肩負(fù)著傳播戲曲藝術(shù)，發(fā)展戲曲文化的使命。在戲曲類電視節(jié)目收視率低迷的情況下，如何在傳承保護戲曲藝術(shù)的基礎(chǔ)上，對戲曲類電視節(jié)目進行重組和改造，以貼近大眾流行審美，改善戲曲藝術(shù)生存境況，達到增加戲曲類電視節(jié)目受眾、弘揚國粹藝術(shù)的目的，是值得我們探索的問題。
2015年3月，中央電視臺推出一檔以戲曲為主題的電視真人秀節(jié)目《叮咯嚨 嗆》，對于如何傳承戲曲文化，發(fā)展戲曲類電視節(jié)目做了一些有益的嘗試，且收效顯著。收視率隨著節(jié)目熱播節(jié)節(jié)攀升，在新浪微博總話題榜排名一路領(lǐng)先，被業(yè)界贊為“真人秀明星的良心之作”。本文以《?？﹪?嗆》為例，重點討論戲曲類電視節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀以及戲曲類電視節(jié)目的發(fā)展新途徑。
戲曲類電視節(jié)目的現(xiàn)狀
戲曲藝術(shù)的沒落導(dǎo)致戲曲類電視節(jié)目的蕭條。戲曲作為一門歷史悠久的傳統(tǒng)藝術(shù)，長期以來積累了程式化的表演語匯，如起霸、耍下場、跑圓場、趟馬、抬轎等。戲曲演員選擇性地提煉生活中的動作和情緒凝結(jié)成戲曲獨有的形式，夸張卻不失藝術(shù)表現(xiàn)力地融入其表演模式中。這種寫意的、虛擬化的表演是戲曲的顯著特征，既可以起到敘事抒情的作用，也承載著高超的藝術(shù)技巧。但是，戲曲藝術(shù)這種抽象化的表現(xiàn)形式卻與當(dāng)下的快餐文化和娛樂文化格格不入，幾乎無法引起大眾的關(guān)注，從而逐漸淡出主流視線。戲曲的沒落，直接影響到以戲曲為主題的電視節(jié)目的收視率。慘淡的收視率，使得一些戲曲電視頻道因收益過低陷入生存困境，不得不靠播放電視劇勉強維持運轉(zhuǎn)。
戲曲類電視節(jié)目出現(xiàn)泛娛樂化傾向。電視節(jié)目的評價指標(biāo)與收視率直接掛鉤，純粹的戲曲類電視節(jié)目收視“滑鐵盧”直接導(dǎo)致一部分戲曲類電視節(jié)目改版、停播。一些戲曲類電視節(jié)目為了提高收視率，盲目迎合觀眾，大幅度地刪減了戲曲節(jié)目的內(nèi)容，甚至改變了戲曲節(jié)目的性質(zhì)，雖然還披著戲曲節(jié)目的外衣，其實已經(jīng)變成了一檔娛樂節(jié)目。比如，北京電視臺的文藝頻道曾堅守戲曲文化陣地，努力保留了兩檔戲曲類電視節(jié)目。最終這兩檔節(jié)目還是因為收視率的關(guān)系做了改變，一檔變?yōu)樯婕皯蚯奈幕缑嗽L談節(jié)目，另一檔則變?yōu)榧尤霊蚯硌莸男⌒途C藝晚會。戲曲類電視節(jié)目的傳統(tǒng)戲曲內(nèi)容越來越少，專業(yè)的戲曲演員越來越少，戲曲色彩越來越淡。國粹的傳承雖然要與流行文化接壤，但不能失去自己的靈魂。只是節(jié)目形式改良而缺乏戲曲表演精髓的戲曲類電視節(jié)目，無法真正展示傳統(tǒng)戲曲藝術(shù)的魅力，也是該類節(jié)目最大的硬傷。
大部分戲曲類電視節(jié)目對于戲曲藝術(shù)的表現(xiàn)過于淺顯。電視節(jié)目為了節(jié)約戲服成本，經(jīng)常會將扮唱改為清唱，少了戲曲藝術(shù)傳統(tǒng)范式中的臉譜與行頭，很難營造出具體的戲曲情境，戲曲的感染力也大打折扣。俗話說臺上一分鐘，臺下十年功。戲曲學(xué)習(xí)是要經(jīng)過時間淬煉的，戲曲精髓也是需要時間展現(xiàn)的。由于制作經(jīng)費和周期的限制，一期電視節(jié)目的錄制周期短則一天、長則幾天，如此短的時間內(nèi)很難將戲曲藝術(shù)的精髓展示給沒有戲曲知識的觀眾，這直接影響到戲曲藝術(shù)的表現(xiàn)力。
制作團隊的戲曲專業(yè)性不夠。作為戲曲類電視節(jié)目的制作團隊，除了要熟悉電視的特征及表現(xiàn)手法外，還要精通戲曲藝術(shù)的審美特征，這樣才能利用電視節(jié)目的制作手法，將戲曲藝術(shù)進行加強和美化，以激發(fā)更多潛在的戲曲受眾群。整個團隊中無論是策劃、制作、編導(dǎo)還是主持人，對于戲曲都要具備專業(yè)的知識。只有以專業(yè)的戲曲素質(zhì)做基礎(chǔ)，才能在節(jié)目定位、節(jié)目內(nèi)容、節(jié)目形式，主持人主持風(fēng)格等方面合理運用電視媒介的優(yōu)勢，展示戲曲藝術(shù)的精髓和內(nèi)涵，更廣泛地傳播戲曲藝術(shù)。
戲曲類電視節(jié)目受眾對象存在單一、老齡化、受教育程度偏低、城鄉(xiāng)普及率差異較大等問題。目前，戲曲類電視節(jié)目的主要受眾為戲迷票友，在一般人群中的普及度不高。受眾年齡段集中在40到60歲之間，尤其是60歲以上的老人。學(xué)歷主要為高中及中專以下程度。雖然，農(nóng)村的電視普及率低于城市，但是收看戲曲類電視節(jié)目的農(nóng)村受眾遠多于城市受眾。
戲曲類電視節(jié)目的發(fā)展途徑探索
媒介融合的背景下，真人秀電視節(jié)目作為一個較為成功的電視節(jié)目類型，有其成熟的節(jié)目模式與營銷策略。在此背景下，《?？﹪?嗆》為戲曲類電視節(jié)目的良性健康發(fā)展提供了一些新的思路。
一是要創(chuàng)新節(jié)目形式。戲曲類電視節(jié)目在經(jīng)歷了戲曲電視選秀節(jié)目熱潮后進入了瓶頸期，為了突破這一瓶頸，《?？﹪?嗆》對戲曲類電視節(jié)目形式進行創(chuàng)新，開創(chuàng)了戲曲電視真人秀節(jié)目這一新類型。在這個泛娛樂化的時代，受眾心理需求不斷發(fā)展，“單一的節(jié)目形態(tài)已無法滿足時代的發(fā)展要求和受眾的心理期待，多種節(jié)目形態(tài)的融合是趨勢”。為了擺脫曲高和寡的窘境，戲曲類電視節(jié)目只有關(guān)注個體收視需求，不斷創(chuàng)新和突破現(xiàn)有節(jié)目形式，吸引新的收視群體，才能保持旺盛的發(fā)展態(tài)勢。戲曲類電視真人秀節(jié)目來源于對當(dāng)下成功的娛樂節(jié)目類型的移植，《?？﹪?嗆》把戲曲類電視節(jié)目與時下最流行的大型真人秀節(jié)目融合起來，對傳統(tǒng)文化與流行文化進行一種融合性的實驗，旨在滿足戲曲受眾需要的同時，積極地吸引和發(fā)展更多的戲曲潛在受眾。
二是要強調(diào)節(jié)目的本土性和原創(chuàng)性。近年來，一些從國外引進版權(quán)的電視節(jié)目接踵而至。一方面，這些節(jié)目題材雷同、形式大同小異，觀眾早已產(chǎn)生視覺疲勞；另一方面，國外節(jié)目中涉及到的文化背景、價值觀念、社會熱點等問題與我國不同，節(jié)目也不能完全適應(yīng)國人的審美需求。各大電視臺若要在激烈的電視節(jié)目競爭中脫穎而出，必須將節(jié)目內(nèi)容根植于傳統(tǒng)文化當(dāng)中，采用觀眾喜聞樂見的本土內(nèi)容作為題材，制作出富有本土性、原創(chuàng)性的精品電視節(jié)目，才能提高自身的核心競爭力。
《?？﹪?嗆》十分注重和強調(diào)節(jié)目的本土性和原創(chuàng)性?！岸？﹪?嗆”是一場大戲開場的鑼鼓敲擊聲，顯而易見，節(jié)目以弘揚傳統(tǒng)國粹為目的。節(jié)目中10位中韓明星分別赴北京、嵊州、重慶三地拜訪京劇、越劇、川劇名家，跨界學(xué)習(xí)中華戲曲，節(jié)目取材完全是本土化的；《叮咯嚨 嗆》還十分注重原創(chuàng)，致力于打造傳播中國戲曲文化的精品品牌。這款制播分離的節(jié)目整合了韓國頂尖綜藝節(jié)目制作公司（《超人回來了》制作公司）和中國BK W STUDIO影視制作公司（中國版《爸爸去哪兒》《花兒與少年》的后期制作公司）強強聯(lián)手，力爭打造出中國戲曲的精品電視節(jié)目。
三是要創(chuàng)新節(jié)目風(fēng)格。傳統(tǒng)戲曲類電視節(jié)目風(fēng)格是嚴(yán)肅的，而《?？﹪?嗆》在戲曲節(jié)目中合理地融入流行的娛樂元素，成功地將文化類節(jié)目與娛樂節(jié)目相結(jié)合。為了增強節(jié)目的娛樂性，節(jié)目組可謂煞費苦心。一是要求參演明星必須富有娛樂精神。10位參演明星均為中韓兩國的人氣明星，韓方有安七炫、張赫、金圣洙這樣的資深藝人，也有當(dāng)紅藝人金鐘國。中方有人氣明星熊黛林、郭京飛等。節(jié)目錄制過程中，還有EXO、少女時代、SJ、東方神起等在中國擁有超高人氣的韓國偶像團體站臺，熠熠星光帶動收視率節(jié)節(jié)攀升。二是要求節(jié)目規(guī)則富有娛樂性。節(jié)目采用時下流行的同場競技模式，明星分京劇、越劇、川劇三組拜師學(xué)藝，過程中有名師考核，結(jié)束時有匯報演出，緊張的競爭氛圍彌漫其間，在增強參演明星緊迫感的同時，增加了娛樂性和可視性。第三要求節(jié)目環(huán)節(jié)設(shè)置富有娛樂性。戲曲學(xué)習(xí)的過程與趣味游戲相結(jié)合。越劇組通過一杯茶的游戲訓(xùn)練團隊默契，京劇組通過穿越藤蔓障礙練身段，川劇組通過敲擊鈴鐺練習(xí)戲曲動作。在學(xué)戲中玩、在玩中學(xué)戲，也使得觀眾在歡笑中輕松獲取一些戲曲知識。
四是要積極拓寬和發(fā)展受眾對象。戲曲類電視節(jié)目最主要的目的是發(fā)展更多的戲曲節(jié)目受眾。《?？﹪?嗆》力圖做到老少皆宜、雅俗共賞，全民一起看戲。作為一檔戲曲電視明星真人秀節(jié)目，《?？﹪?嗆》的口號是“讓流行為經(jīng)典鋪路”。節(jié)目致力于通過明星的號召力和娛樂化的敘述方式，拓寬戲曲的受眾對象，將更多普通受眾發(fā)展到欣賞、喜愛戲曲的行列中來。節(jié)目設(shè)置中利用高人氣的明星、時尚的真人秀模式、娛樂性十足的游戲等賣點，都是為了吸引更多的年輕人和一些高學(xué)歷者，達到拓寬戲曲類電視節(jié)目受眾層次的目的；同時，節(jié)目組還邀請了一些戲曲名家參與其中，如京劇大師梅葆玖、越劇“小王子”趙志剛、川劇名旦沈鐵梅。這些戲曲大師在對明星的教學(xué)中，充分展示了戲曲藝術(shù)的魅力，不僅鞏固了現(xiàn)有受眾也吸引了不少潛在受眾。據(jù)2015年6月5日央視發(fā)展研究中心特聘研究員靳智偉發(fā)布的節(jié)目分析報告顯示：《?？﹪?嗆》10期節(jié)目收視率節(jié)節(jié)攀升，受眾以受過良好教育的中青年觀眾為主，全國累計收視率達到44%，表明近6億的中國觀眾觀看過該節(jié)目。
五是要對外輸出版權(quán)的運營模式。在制作之初，制片方對于節(jié)目的運營模式就有宏大的構(gòu)想。一方面，節(jié)目制作上采用中韓合作的強大陣容；另一方面，中韓兩國電視臺同步播出節(jié)目并向海外銷售節(jié)目版權(quán)。《?？﹪?嗆》在保持內(nèi)容原創(chuàng)、版權(quán)獨立的基礎(chǔ)上，與韓國國家電視臺KBS強強聯(lián)手，共同合作完成節(jié)目制作，借鑒韓國成功的制作理念和文化輸出模式，使整個節(jié)目水準(zhǔn)上升到國際化水平。節(jié)目不僅沒有采用當(dāng)下娛樂節(jié)目流行的引進海外版權(quán)的模式，還與KBS簽訂了海外播出合作協(xié)議，節(jié)目尚未播出，版權(quán)已遠銷海外。目前，除了韓國，新加坡等地的影視機構(gòu)也已與央視達成版權(quán)引進意向?！抖？﹪?嗆》的成功為中國傳統(tǒng)戲曲藝術(shù)向海外輸出增加了有效途徑?！抖？﹪?嗆》雖然以中國傳統(tǒng)戲曲為內(nèi)容，但是由中韓兩國明星參演、兩國聯(lián)合制作、兩國國內(nèi)同步播出的全新合作模式，不僅促進了戲曲在中韓兩國的傳播，也對中韓青年的文化交流產(chǎn)生積極和正面的影響。
戲曲類電視節(jié)目的發(fā)展建議
對于戲曲和電視藝術(shù)的聯(lián)姻，余秋雨先生曾說過:“電視有自己的審美特性，它一旦與傳統(tǒng)藝術(shù)和民間藝術(shù)結(jié)合必將對它們進行重組和改造，應(yīng)該改造到什么程度才能使之成為合格的熒屏審美產(chǎn)品而又不致于損害傳統(tǒng)藝術(shù)與民間藝術(shù)本體美色？這無疑需要靠大量具有創(chuàng)造意義和探索意義的實踐來回答?！?/p>
戲曲類電視節(jié)目的發(fā)展，需要做哪些事情呢？首先，戲曲類電視節(jié)目要適應(yīng)社會發(fā)展規(guī)律和觀眾的審美需求。觀眾的審美情趣制約著電視戲曲節(jié)目的發(fā)展，只有適應(yīng)時代精神、適應(yīng)大眾文化，符合觀眾審美需要的戲曲類電視節(jié)目，才能始終活躍在主流世界，才能更好地繼承和發(fā)展傳統(tǒng)戲曲藝術(shù)。其次，努力拓展節(jié)目受眾對象。黑格爾說過：“藝術(shù)作品之所以創(chuàng)作出來，不是為著一些淵博的學(xué)者，而是為一般受眾，他們須不用尋求廣博知識的彎路，就可以直接了解它、欣賞它?！蓖ㄟ^受眾分析研究和反饋機制編排、調(diào)整節(jié)目，使戲曲類電視節(jié)目、欄目與頻道三個層次互為補充。在分眾化傳播語境下，細(xì)分受眾市場，豐富節(jié)目的層次，以滿足不同受眾的需求。再次，突出戲曲類電視節(jié)目的地域性、多元性與專業(yè)性，形成整體營銷策略和積極的品牌效應(yīng)。最后，保證戲曲類電視節(jié)目的質(zhì)量。戲曲類電視節(jié)目以戲曲藝術(shù)本體為中心，尊重其藝術(shù)特征，明確自身戲曲節(jié)目的定位，為傳承戲曲文化貢獻力量。
未來電視戲曲節(jié)目發(fā)展方向是在保護戲曲藝術(shù)的高雅品味和文化內(nèi)涵的同時，盡可能多地吸引戲迷收視群和潛在收視群，通過創(chuàng)新節(jié)目形式、準(zhǔn)確節(jié)目定位、擴大受眾群體、加大專業(yè)制作人才引進、加強市場運營等手段，制作出符合戲曲類電視節(jié)目發(fā)展規(guī)律、符合市場需求的精品戲曲類電視節(jié)目，以達到梅葆玖先生說的“讓國粹大雅之美，走向普羅大眾”之目的。
作者單位 新鄉(xiāng)學(xué)院新聞傳播學(xué)院
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