報(bào)業(yè)數(shù)字化生存的羈絆與出路——以《南方都市報(bào)》為例

□樸松花 李 達(dá)

在傳統(tǒng)紙媒和網(wǎng)絡(luò)媒體并存的特殊時(shí)期，報(bào)業(yè)廣告迅速下滑而進(jìn)入“寒冬期”，在傳統(tǒng)報(bào)業(yè)逐步走向數(shù)字化的關(guān)鍵時(shí)期，《南方都市報(bào)》數(shù)字化的成功轉(zhuǎn)型，無疑為中國報(bào)業(yè)發(fā)展帶來了一絲希望，在現(xiàn)有體制和思維的主導(dǎo)下，其所帶來的啟示將會(huì)成為中國報(bào)業(yè)的“救生艇”。

一、《南方都市報(bào)》的數(shù)字化發(fā)展概述

《南方都市報(bào)》已經(jīng)推出了南都完整版、南都精華版和南都播報(bào)三種不同的閱讀模式，充分滿足了受眾個(gè)體化閱讀需求，成為了國內(nèi)首家以新聞網(wǎng)絡(luò)精品化形態(tài)出現(xiàn)的數(shù)字報(bào)紙。在盈利模式、數(shù)字變化和運(yùn)作特點(diǎn)上都表現(xiàn)出了鮮明的數(shù)字化特征。

2007 年8 月10 日，《南方都市報(bào)》官網(wǎng)南都網(wǎng)正式上線運(yùn)行，但最早的電子版《南方都市報(bào)》可以追溯到2006 年1月1 日。隨后，《南方都市報(bào)》在保持南都完整版的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步推出了南都精華版和南都播報(bào)兩大模式，由此開創(chuàng)了報(bào)網(wǎng)互動(dòng)的新模式。此外，《南方都市報(bào)》在南都網(wǎng)上開通了網(wǎng)上訂閱功能，將受眾范圍推廣到廣州地區(qū)以外的全國。這種全新的渠道真正實(shí)現(xiàn)了報(bào)紙閱讀和銷售的電子化。隨著手機(jī)等移動(dòng)終端的廣泛普及，移動(dòng)終端受眾群日益壯大，面對如此好的機(jī)會(huì)，《南方都市報(bào)》率先推出手機(jī)報(bào)，受到了珠三角地區(qū)受眾的肯定和喜愛，目前訂閱用戶已經(jīng)突破130 萬之多。相對來講，《南方都市報(bào)》手機(jī)報(bào)的訂閱價(jià)格要高于平均水平，但這并沒有影響手機(jī)報(bào)的訂閱量。目前，《南方都市報(bào)》還推出了手機(jī)版、pad 版，用戶不用安裝客戶端就可以進(jìn)行無縫瀏覽。

2014 年6 月16 日，南方都市報(bào)開始新一輪優(yōu)化升級，這里有慢閱讀、深閱讀、精閱讀，獨(dú)家策劃和獨(dú)特視角。這里有挖掘數(shù)據(jù)、分析數(shù)據(jù)、重獲新聞的生產(chǎn)方式。讓我們一同開局，閱無紙境。對于傳統(tǒng)報(bào)業(yè)數(shù)字化來講，在某種意義上全面整合采編資源，充分利用現(xiàn)代化信息技術(shù)和手段，采取報(bào)網(wǎng)互動(dòng)模式是未來發(fā)展之路。

二、數(shù)字化報(bào)業(yè)發(fā)展中的羈絆

雖然我國傳統(tǒng)報(bào)業(yè)數(shù)字化建設(shè)已經(jīng)取得了一定成就，但就報(bào)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀來講，數(shù)字化報(bào)業(yè)發(fā)展仍要注意許多問題，對未來報(bào)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展形成了羈絆。

(一)觀念轉(zhuǎn)型，數(shù)字突破。傳統(tǒng)報(bào)業(yè)要將數(shù)字化轉(zhuǎn)型置于戰(zhàn)略層面來審視，要充分意識(shí)到數(shù)字化轉(zhuǎn)型的時(shí)代必然性，要明確數(shù)字化轉(zhuǎn)型并非簡單地顛覆傳統(tǒng)“報(bào)”的概念，而是要利用數(shù)字技術(shù)實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的時(shí)代轉(zhuǎn)型與突破，這才是傳統(tǒng)報(bào)業(yè)在當(dāng)前媒介融合困境中的出路，也是構(gòu)建報(bào)業(yè)品牌形象的有效途徑。目前，重紙媒輕網(wǎng)媒的錯(cuò)誤思想仍然普遍存在，這也對報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型形成了較大制約。加強(qiáng)報(bào)網(wǎng)互動(dòng)，是未來報(bào)業(yè)的根本出路。所以，從觀念層面入手，實(shí)現(xiàn)思想數(shù)字化突破，改變傳統(tǒng)落后的報(bào)業(yè)傳播觀念和模式，是未來傳統(tǒng)報(bào)業(yè)實(shí)現(xiàn)突破的著力點(diǎn)。

(二)重組采編，構(gòu)建品牌。目前，網(wǎng)絡(luò)新媒體已經(jīng)成為人們生活中必不可少的信息傳播工具，報(bào)網(wǎng)互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)，更加精準(zhǔn)地面對受眾發(fā)行，同時(shí)全面降低發(fā)行成本。完成體制轉(zhuǎn)型后，要重點(diǎn)進(jìn)行采編結(jié)構(gòu)改革。這一點(diǎn)上《南方都市報(bào)》就是很好的典范，它所發(fā)布的新聞不會(huì)曇花一現(xiàn)，短暫出現(xiàn)后就被淹沒于浩瀚信息海洋中，《南方都市報(bào)》上的所有新聞都是幸運(yùn)的，從新聞采寫到印刷見報(bào)，再到電子版登陸，再到視頻專題，被廣泛發(fā)布在眾多媒體之上，受眾能夠選擇自己喜歡的方式和媒體進(jìn)行隨時(shí)閱讀。

(三)版權(quán)問題，制度構(gòu)建。要想實(shí)現(xiàn)報(bào)業(yè)的良性發(fā)展，就需要處理好版權(quán)問題。完善的版權(quán)制度能夠?yàn)閳?bào)業(yè)轉(zhuǎn)型提供有力的制度保障，確保數(shù)字化轉(zhuǎn)型順利進(jìn)行。信息時(shí)代，信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)是未來版權(quán)人最基本的權(quán)權(quán)利，復(fù)制權(quán)將被信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)所取代成為未來版權(quán)制度的基礎(chǔ)。而所謂的信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)，就是版權(quán)人授予出版主體的基本權(quán)利。報(bào)業(yè)加強(qiáng)與信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)相適應(yīng)的版權(quán)制度和報(bào)酬制度構(gòu)建，是報(bào)業(yè)實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的基礎(chǔ)性工作。

三、報(bào)網(wǎng)互動(dòng)模式對我國都市報(bào)的啟示

《南方都市報(bào)》是國內(nèi)首家采取報(bào)網(wǎng)互動(dòng)模式的都市報(bào)，它建立的“奧一網(wǎng)”也是國內(nèi)首家Web2.0 矩陣型新聞互動(dòng)社區(qū)網(wǎng)站，在報(bào)業(yè)系統(tǒng)中具有非常大的影響力。

(一)報(bào)網(wǎng)互動(dòng)下的社區(qū)互動(dòng)。在報(bào)網(wǎng)互動(dòng)模式的廣泛應(yīng)用中，新聞的生產(chǎn)方式產(chǎn)生了根本變革。每年來源于報(bào)網(wǎng)互動(dòng)平臺(tái)的無數(shù)信息，都可能會(huì)成為《南方都市報(bào)》的新聞作品，而這種信息素材的采編方式已經(jīng)成為它立于市場不敗之位的護(hù)身符。在此基礎(chǔ)上，要加強(qiáng)社區(qū)互動(dòng)，拓展言論渠道，利用互動(dòng)平臺(tái)上的多元化信息推動(dòng)新聞產(chǎn)生。社區(qū)互動(dòng)模式的應(yīng)用，促使新聞生產(chǎn)方式的革新，不管是根據(jù)互動(dòng)版塊熱點(diǎn)事件的跟蹤報(bào)道，還是及時(shí)的新聞議程設(shè)置，都造就了多樣化的新聞生產(chǎn)方式，讓新聞在互動(dòng)中升溫，進(jìn)而擴(kuò)大影響范圍?！赌戏蕉际袌?bào)》對奧一網(wǎng)上的各種熱點(diǎn)事件進(jìn)行深度挖掘和報(bào)道，利用各種方式引發(fā)受眾廣泛討論，推動(dòng)公共議題的有效產(chǎn)生，在傳統(tǒng)紙媒和網(wǎng)絡(luò)媒體上都設(shè)置專題，加強(qiáng)輿論走向的正確引導(dǎo)，推動(dòng)民主社會(huì)建設(shè)。

(二)“內(nèi)容+渠道”下的理念更新。不管時(shí)代如何演變，媒體傳遞的內(nèi)容始終是首位的。新聞內(nèi)容處于報(bào)業(yè)傳媒的最高位置，若是沒有高品質(zhì)內(nèi)容做保障，報(bào)紙的生存將成為一個(gè)問題。不管受眾是看新聞還是娛樂，內(nèi)容始終是他們的關(guān)注焦點(diǎn)。不管從媒介發(fā)展史出發(fā)還是從媒介特性出發(fā)，價(jià)值呈現(xiàn)媒介是內(nèi)容，沒有內(nèi)容就沒有生產(chǎn)力。就此，《南方都市報(bào)》進(jìn)行了及時(shí)調(diào)整，將內(nèi)容和渠道進(jìn)行有效嫁接，建立新聞門戶網(wǎng)站?！赌戏蕉际袌?bào)》在多年的數(shù)字化探索過程中，形成了專業(yè)的新聞采編隊(duì)伍和健全的新聞報(bào)道體系，這是網(wǎng)絡(luò)媒體所不具備的優(yōu)勢。而奧一網(wǎng)高素質(zhì)的采編人員確保了《南方都市報(bào)》的“內(nèi)容為王”。因此，報(bào)業(yè)在未來數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中，要與網(wǎng)絡(luò)新媒體共同致力于多樣版塊的開發(fā)，對受眾實(shí)行分眾與聚眾，實(shí)現(xiàn)信息媒體發(fā)布的區(qū)別化，與廣大受眾進(jìn)行廣泛互動(dòng)，增加網(wǎng)觸受眾。

(三)全媒體集群下的模式創(chuàng)新。全媒體應(yīng)該是集合所有媒體平臺(tái)所構(gòu)建的立體式、系統(tǒng)化報(bào)道機(jī)制，運(yùn)營方式和報(bào)道策略是全媒體的核心關(guān)注點(diǎn)，它是一個(gè)融合的報(bào)道體系。2009 年，《南方都市報(bào)》正式提出“南都全媒體集群”的理念，為南都報(bào)業(yè)的全媒體轉(zhuǎn)型奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。一方面，未來報(bào)業(yè)要加強(qiáng)數(shù)據(jù)庫建設(shè)。包括原創(chuàng)庫、中央庫、應(yīng)用庫和線索庫四個(gè)環(huán)節(jié)，每個(gè)環(huán)節(jié)之間都存在雙向互動(dòng)的關(guān)系。客觀來講，數(shù)據(jù)庫的建立是《南方都市報(bào)》為真正實(shí)現(xiàn)報(bào)網(wǎng)互動(dòng)而打下的堅(jiān)固地基。另一方面，未來報(bào)業(yè)要成立數(shù)字化報(bào)紙，并加強(qiáng)與之深入融合，全面構(gòu)建報(bào)網(wǎng)互動(dòng)體制。將傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的所有資源都轉(zhuǎn)換為全媒體的共享資源。將傳統(tǒng)報(bào)紙上的新聞信息加以整理改編，然后發(fā)布于各種網(wǎng)絡(luò)引動(dòng)終端之上，推動(dòng)報(bào)業(yè)數(shù)字化的成功轉(zhuǎn)型。

《南方都市報(bào)》數(shù)字化轉(zhuǎn)型的成功實(shí)踐，為我國報(bào)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供了一種成功范式，對未來報(bào)業(yè)的發(fā)展具有重大意義。它所形成的全媒體傳播能力、生產(chǎn)能力和經(jīng)營能力，為“四面楚歌”的傳統(tǒng)報(bào)業(yè)起到了模范作用，也為我國報(bào)業(yè)報(bào)網(wǎng)互動(dòng)模式的發(fā)展指明了出路。

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［3］張英軍，賈岳.發(fā)揮共震效應(yīng) 打造自身特色——報(bào)業(yè)新媒體發(fā)展路徑探析［J］.中國報(bào)業(yè)，2014