• 
    

    
    

      99热精品在线国产_美女午夜性视频免费_国产精品国产高清国产av_av欧美777_自拍偷自拍亚洲精品老妇_亚洲熟女精品中文字幕_www日本黄色视频网_国产精品野战在线观看 ?

      自媒體時代突發(fā)事件網(wǎng)絡(luò)傳播中主流媒體行為與民眾心理研究

      2015-03-18 12:58:19
      傳播與版權(quán) 2015年5期
      關(guān)鍵詞:受眾時代心理

      黃 婧

      自媒體時代突發(fā)事件網(wǎng)絡(luò)傳播中主流媒體行為與民眾心理研究

      黃婧

      自媒體時代突發(fā)事件在網(wǎng)絡(luò)傳播走向上與主流媒體行為和參與傳播的民眾心理有密切關(guān)系,本文在總結(jié)自媒體時代網(wǎng)絡(luò)事件的傳播特征的基礎(chǔ)上探究在傳播過程中主流媒體的行為與民眾心理,研究結(jié)果對豐富自媒體時代突發(fā)網(wǎng)絡(luò)事件的傳播規(guī)律有一定意義。

      自媒體;突發(fā)事件;網(wǎng)絡(luò)傳播;主流媒體;受眾心理

      [作者]黃婧,碩士,黔南民族師范學(xué)院中文系講師。

      近年來,微博、微信、客戶端等新興媒體如雨后春筍般發(fā)展起來,同時,以微博、微信、論壇、貼吧為代表的自媒體也越來越受人青睞,人們利用自媒體發(fā)表觀點的技巧越來越熟練,目前,運用自媒體了解、分析社會新聞事件的受眾,遠遠多于以報紙、電視等為代表的傳統(tǒng)媒體。自媒體的出現(xiàn)和發(fā)展,給傳統(tǒng)媒體的生存帶來了前所未有的挑戰(zhàn),無論從傳播速度上還是從傳播途徑上,傳統(tǒng)媒體遠落后于新興媒體?,F(xiàn)有資料顯示,在德國,每個月有近300家傳統(tǒng)紙媒宣布破產(chǎn),而且這個數(shù)字還在不斷上升,僅有為數(shù)不多的幾家具有歷史性和權(quán)威性的紙媒仍然存在。自媒體將話語權(quán)交給了普通大眾,每一個受眾都是自媒體的主宰,就當前的新聞傳媒途徑來看,自媒體已經(jīng)成為新聞媒介的源頭(業(yè)內(nèi)所說的爆料源),許多突發(fā)事件、群體事件等影響巨大的社會熱點,都是來自于微博、微信等自媒體。即時性、交互性、匿名性、大覆蓋面性成為自媒體時代的顯著特征。那么,自媒體時代網(wǎng)絡(luò)事件的傳播過程中,主流媒體扮演了什么角色,民眾參與者持有的心理怎樣,這些都影響著輿論事件的網(wǎng)絡(luò)傳播的生命周期。

      一、自媒體時代突發(fā)類新聞事件的傳播特點

      相對于傳統(tǒng)媒體,自媒體在傳播途徑和程序上比較簡單。就傳統(tǒng)媒體而言,一篇成型的新聞報道,一般要經(jīng)歷采編、校對、刊印、發(fā)行等多個環(huán)節(jié),其中,重要的新聞還要經(jīng)過編委會討論決定,內(nèi)容煩瑣,效率極低,這主要是由傳統(tǒng)媒體的特性決定。而自媒體則不然,它的載體是互聯(lián)網(wǎng),實際上一個新聞事件在自媒體平臺上出現(xiàn),只需要編、發(fā)兩個環(huán)節(jié),效率極高,速度極快,有時短短幾個字便能清晰地描繪出一個突發(fā)性的新聞事件,從而引起社會關(guān)注。在自媒體平臺上,任何個人都可以成為記者,任何人都可以在法律允許的范圍內(nèi)發(fā)表新聞內(nèi)容。同時,由于自媒體采取的是匿名發(fā)帖的模式,許多敏感事件都可以通過匿名的形式進行對外發(fā)布,其他的觀眾也可以對此事件暢所欲言,應(yīng)當說,以自媒體為平臺發(fā)布新聞事件,在這兩年發(fā)展得非??欤渲邪裆录?、反腐倡廉信息、突發(fā)事件等。特別是十八大以來,中央進行的反腐行動,有很多線索都來自于網(wǎng)絡(luò)舉報。盡管網(wǎng)絡(luò)是一個虛擬世界,但是事實真相也在其中呈現(xiàn),這其中自媒體功不可沒。也正因為如此,自媒體才具有了較強的交互性;由于中國網(wǎng)民基數(shù)大,自媒體傳播具有較大的群眾基礎(chǔ),此外自媒體時代的主角——短信、QQ、微博、BBS等都已深深地融入人民的日常生活中,因此自媒體有著較大的覆蓋面和較深的影響力,這也是一件網(wǎng)絡(luò)事件能夠在網(wǎng)上迅速火爆的重要基礎(chǔ)。因此自媒體時代網(wǎng)絡(luò)事件傳播特征可以概括為即時性、交互性、匿名性和大覆蓋性。

      二、突發(fā)事件傳播中主流媒體行為

      (一)主流媒體的工作流程及工作重點發(fā)生改變

      自媒體出現(xiàn)后,主流媒體的工作流程及工作重點發(fā)生了巨大的變化,從原來的新聞發(fā)掘者變成了新聞的追蹤者——對事件后續(xù)進展的關(guān)注。以微博為例,2014年年末,有網(wǎng)友在微博上發(fā)布了一條題為“河南討薪農(nóng)婦太原遭警察毆打致死”的消息,消息一經(jīng)發(fā)布,輿論嘩然,并迅速躥升到熱點事件排行榜第一位,國內(nèi)多家媒體官微及多位網(wǎng)絡(luò)“大V”轉(zhuǎn)發(fā)相關(guān)信息并發(fā)表評論,之后部分主流媒體也刊發(fā)了相關(guān)的報道。但是,這些報道并沒有新聞性,而是對事件的再現(xiàn)和傳播,后由于輿論的壓力,當?shù)毓俜介_始調(diào)查此事。此時,主流媒體也再跟進報道,深度挖掘了一些自媒體沒有的信息,重新掌握了新聞事件傳播的主動權(quán)。最后,中央媒體還制作了一期東方時空,特意還原了整件事情的經(jīng)過,讓真相坦白在大眾面前。我們應(yīng)當注意的是,這一信息出現(xiàn)的源頭是微博,發(fā)布者并不是記者,而是普通的大眾,但是新聞價值非常大,社會效益極高。因此,我們可以毫不夸張地說,在自媒體時代,人人都可以成為記者,人人都是新聞的源頭,民間的潛在話題性新聞被大大地挖掘出來,有積極向上的,有低級庸俗的,對這些信息深度加工并給予正面的解讀和積極的引導(dǎo)成為當下一些主流媒體在自媒體時代的重要發(fā)聲方式。

      (二)主流媒體充當輿論標桿

      自媒體時代是一個輿論交雜的時代,各種網(wǎng)絡(luò)信息鋪天蓋地,真假難辨,盡管近年來國家加大了對傳播網(wǎng)絡(luò)謠言的懲處力度,但是仍然有人鋌而走險,或是因為無知,或是因為利益使然。以前文的“農(nóng)婦事件”為例,最初的信息是農(nóng)婦因討薪被打致死,社會本就對工程欠薪問題頗為關(guān)注,加之出現(xiàn)致死事件,因此,迅速走紅網(wǎng)絡(luò)無可厚非。但是,隨著調(diào)查的進展及官方媒體的介入,真相越來越清晰,起因并非討薪,而是民工未戴安全帽想進入工地遭拒而引發(fā)的民事沖突,后因為警察的暴力執(zhí)法、民工的阻礙執(zhí)法而使事件復(fù)雜化,才出現(xiàn)了最后致人死亡的結(jié)果。在這個事件的調(diào)查過程中,主流媒體在呈現(xiàn)真相、還原事件發(fā)生以及調(diào)查結(jié)果追問等方面發(fā)揮了極為重要的作用。隨著調(diào)查性新聞節(jié)目的播出,各種網(wǎng)絡(luò)傳言和質(zhì)疑戛然而止,網(wǎng)絡(luò)逐漸恢復(fù)平靜,主流媒體再一次展現(xiàn)了權(quán)威性和輿論導(dǎo)向的力量,牢牢掌控了社會輿論的話語權(quán),又一次占領(lǐng)了輿論戰(zhàn)爭的主戰(zhàn)場,主流媒體很好地充當了輿論標桿,對形成正確的輿論導(dǎo)向起到了積極作用。

      (三)主流媒體逐漸與自媒體聯(lián)動融合,形式和內(nèi)容逐漸自媒體化

      媒體融合是一項長期艱巨的任務(wù),它所引發(fā)的是一系列化學(xué)變化,而非簡單的物理結(jié)合,所做的是一種創(chuàng)新,而不是“新瓶裝舊酒”,尋求的是一種新的傳播理念和傳播形式。以微博、博客、社交網(wǎng)站為代表的自媒體傳播形式新奇、語言貼近生活大眾,往往娛樂和話題性并重,具有較強的眼球吸引力。自媒體時代下,一些主流媒體主動引用網(wǎng)絡(luò)熱詞,力圖拉近與受眾特別是網(wǎng)民的距離。同時,各主流媒體也開通了微信公眾號,如《人民日報》的微信公眾號——俠客島,從上線開始便受到廣大受眾的關(guān)注,關(guān)注數(shù)量與日俱增,其中發(fā)布的內(nèi)容多為輿論剖析、時政熱點等,這就是傳統(tǒng)媒體與自媒體相融合的最好例證。除此之外,鳳凰網(wǎng)、新浪網(wǎng)、《光明日報》、《新京報》、《京華時報》、澎湃新聞網(wǎng)等都開通了各自的微信公眾號,受眾范圍也在不斷擴大。同時,眾多主流媒體也開通了自己的官微來發(fā)布最新的報道及新聞追蹤的結(jié)果。例如,2011年7月26日,一名網(wǎng)友在四川會理縣政府網(wǎng)站上發(fā)現(xiàn)會理縣三領(lǐng)導(dǎo)“懸浮視察”PS照片,迅速惹爆網(wǎng)上熱議,許多網(wǎng)友炮轟會理縣政府官僚主義作風(fēng),而同時四川會理縣政府網(wǎng)站第一時間承認領(lǐng)導(dǎo)照片經(jīng)過PS,并開通官方微博道歉,詳細披露事件詳細過程,由于道歉誠懇,事件過程透明,迅速化解了這場危機。

      (四)主流媒體在處理與自媒體關(guān)系時,一定程度上接受了自媒體議程的“被設(shè)置”

      從總體來說,主流媒體始終起著較好的正面引導(dǎo)作用,但也不乏一些主流媒體為了贏得受眾,在一些事件報道中,選擇性地摘取事件中具有較強眼球吸引力的議題。對于議題,在受眾、自媒體和傳統(tǒng)主流媒體之間,主流媒體因其強大的公信力往往充當了自媒體議題設(shè)置的把關(guān)人,這個把關(guān)人的角色更為明顯和顯著,它起著放大、整合、匯流輿論的作用,但同時也是雙刃劍,肇始于網(wǎng)絡(luò)自媒體的假新聞容易在傳統(tǒng)媒體的推波助瀾下得到蔓延。從之前的“金庸被去世”事件、“國人瘋搶碘鹽”事件到近期的“云南曲靖蟒蛇生吞活人”事件,主流媒體都不同程度地參與了整個事件的傳播,甚至有些時候一些主流媒體有意或無意的會迎合受眾的心理,選擇性地報道一些符合大眾口味的事件議題。

      三、自媒體時代網(wǎng)絡(luò)事件傳播中受眾心理分析

      (一)盲目從眾

      我們通過對自媒體平臺的關(guān)注和統(tǒng)計發(fā)現(xiàn),有很多民眾在通過自媒體平臺發(fā)布信息及表達觀點時,已經(jīng)自覺放棄了自身的立場和觀點,堅持“少數(shù)服從多數(shù)”的原則,盲目從眾的心理十分明顯。對某一網(wǎng)絡(luò)熱點事件,出現(xiàn)了一味地指責(zé)、謾罵甚至侮辱,是沒有任何意義和價值的,缺少對事件的合理審視和理性分析,也就難以得出有價值的觀點。此外,這種從眾心理極其感性,十分缺乏對基本價值——對錯、好壞的分析和思考,從而在一定意義上也成了誤導(dǎo)大眾、傳播謠言的幫兇。時下網(wǎng)絡(luò)上非常流行的“打醬油”一詞能很好地反映一些受眾參與網(wǎng)絡(luò)事件傳播的心理。他們發(fā)帖、跟帖、轉(zhuǎn)貼、轉(zhuǎn)發(fā)微博往往不帶許多個人感情色彩,抱著湊熱鬧的心態(tài)參與整個傳播過程。

      (二)渴望得到認同

      在網(wǎng)絡(luò)世界,特別是進入自媒體時代,真理往往是掌握在少數(shù)人手里,而對于真相的質(zhì)疑卻成為許多網(wǎng)民博得贊許的主要手段和途徑。對于某一社會熱點事件,明明有很充足證據(jù)的證明其真?zhèn)?、反映其真相,但是一些網(wǎng)民卻胡攪蠻纏,對證據(jù)嚴加批評,污蔑其合理性和有效性,而廣大網(wǎng)友在網(wǎng)絡(luò)上對于質(zhì)疑之聲又“頗具同情”,這種網(wǎng)絡(luò)環(huán)境助長了一些網(wǎng)民渴望認同的心理,因此,盡管事件無可置疑,但是為了博得同情,獲得關(guān)注,不惜混淆是非,指鹿為馬,在很大程度上破壞了網(wǎng)絡(luò)的和諧。同時,這種渴望認同的心理也是本不該成為熱點事件的新聞,迅速傳播,造成了非常不好的社會影響。

      (三)渴望成為領(lǐng)袖

      自媒體時代出現(xiàn)了許多領(lǐng)軍型人物,他們粉絲眾多,一呼百應(yīng),有的甚至到達了上千萬,網(wǎng)絡(luò)影響十分巨大??释蔀轭I(lǐng)袖的心理催生了許多意見領(lǐng)袖,雖然這部分群體在整個自媒體受眾中占有相對較小比例,但由于這部分群體往往言論具有吸引力抑或本身具有較強的號召力,因此時常能夠左右網(wǎng)絡(luò)事件傳播的輿論方向。網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)袖的出現(xiàn)往往是通過對某些熱點事件的分析,或者一些言論標新立異,或令人振奮,或發(fā)人深思實現(xiàn)的。很多網(wǎng)民都想成為意見領(lǐng)袖,因此,有很多人在不遺余力地發(fā)表著觀點、看法,力圖在數(shù)以億計的網(wǎng)民中脫穎而出,成為有巨大影響力的“英雄”人物。

      (四)匿名性帶來的安全心理和法不責(zé)眾的僥幸心理

      自媒體時代,除一些意見領(lǐng)袖和公眾人物之外,大多數(shù)民眾在參與網(wǎng)絡(luò)事件的傳播中帶有極大的隱秘性。匿名性無形放大了民眾的參與情緒,對于事件的觀點和看法,民眾更容易釋放和表達出來。在網(wǎng)絡(luò)群體性事件中,個人的觀點五花八門,任何不負責(zé)任的言論都會在評論中出現(xiàn),而且還會有少數(shù)網(wǎng)民歪曲事實,惡意抹黑。究其根本就在于網(wǎng)絡(luò)世界的匿名性,匿名性給了網(wǎng)民一把保護傘,使他們當中的部分人為所欲為。不過,隨著國家對互聯(lián)網(wǎng)管理的不斷完善,對于造謠、傳謠的懲治力度不斷加大,網(wǎng)絡(luò)世界逐漸清明,但是仍然存在部分懷有僥幸心理的網(wǎng)民從事著違法的活動。

      (五)同情弱者的支持心理

      目前我國正處于社會轉(zhuǎn)型期,社會存在種種不合理現(xiàn)象,加大了普通老百姓對弱者的同情和支持。在網(wǎng)絡(luò)群體事件中,網(wǎng)民在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)表意見抨擊社會上的各種貪污腐敗和社會丑惡現(xiàn)象,支持弱者的心理讓網(wǎng)民的意見往往呈現(xiàn)一邊倒的現(xiàn)象。從某個角度講,網(wǎng)絡(luò)群體性事件的發(fā)生,最后往往不僅是針對事情本身,而是演化為對社會某種現(xiàn)象不滿的一種情緒發(fā)泄。2012年8月27日,一段廈門鼓浪嶼女子舌戰(zhàn)四車城管視頻在網(wǎng)上流傳,兩個小時內(nèi)點擊量過百萬。網(wǎng)民幾乎一邊倒地為女子機智感言喝彩,對城管則一片聲討,一時間各種帖子、評論都紛紛把矛頭指向四車城管。而隨后隨著一些主流媒體的披露,事件逐漸明朗,真實過程也并非像視頻中女子所言,更多的是女子可能違法理虧在先。類似網(wǎng)絡(luò)事件不勝枚舉,當一件爭議的網(wǎng)絡(luò)事件流傳時,民眾幾乎會本能地對弱者同情支持。

      四、結(jié)語

      自媒體時代,突發(fā)事件在網(wǎng)絡(luò)傳播中呈現(xiàn)出傳播迅速、民眾參與度高、社會影響力大、言論自由度高的特性。在這其中,傳統(tǒng)主流媒體的參與對網(wǎng)絡(luò)事件的傳播進程有比較大的影響,在一些特定事件中需要傳統(tǒng)主流媒體來把關(guān)輿論導(dǎo)向,需要傳統(tǒng)主流媒體選擇性地挖掘新聞價值,樹立正確的價值觀,需要傳統(tǒng)主流媒體樹立正確的輿論標桿。當下許多電視臺、報紙、廣播都向此邁進,但也有一些主流媒體出于商業(yè)利益在一些事件傳播中有意迎合民眾口味。同時可以看到突發(fā)事件通過自媒體迅速傳播時,其傳播行為直接受普通民眾控制,大眾在網(wǎng)絡(luò)事件的傳播中扮演了主人翁的角色,他們參與傳播過程的心理直接影響了他們的傳播行為。本文希望通過研究主流媒體在網(wǎng)絡(luò)事件傳播的行為和廣大民眾的心理,為自媒體時代網(wǎng)絡(luò)事件傳播的規(guī)律理論研究提供一些啟示。

      [1]方亭.新媒體時代突發(fā)事件的網(wǎng)絡(luò)傳播分析[J].新聞與傳播研究,2012(3).

      [2]鄭二利.自媒體時代媒體文化研究的多棱透視[J].新聞與傳播研究,2012(5).

      [3]鄧若伊.論自媒體傳播與公共領(lǐng)域的變動[J].現(xiàn)代傳播,2011(4).

      [4]王長瀟.播客平臺的商業(yè)模式、監(jiān)管自律與播客自媒體公民意志的再傳播[J].現(xiàn)代傳播,2011(3).

      [5]黃月琴.網(wǎng)絡(luò)群體性事件中的網(wǎng)絡(luò)輿論疏導(dǎo)與媒體責(zé)任[J].湖北大學(xué)學(xué)報(哲學(xué)社科版),2010(5).

      猜你喜歡
      受眾時代心理
      看見具體的自己
      光明少年(2024年5期)2024-05-31 10:25:59
      心理“感冒”怎樣早早設(shè)防?
      當代陜西(2022年4期)2022-04-19 12:08:54
      心理感受
      娃娃畫報(2019年11期)2019-12-20 08:39:45
      用創(chuàng)新表達“連接”受眾
      傳媒評論(2018年6期)2018-08-29 01:14:40
      HANDS OFF THE WHEEL
      e時代
      足球周刊(2016年14期)2016-11-02 10:56:23
      e時代
      足球周刊(2016年15期)2016-11-02 10:55:36
      e時代
      足球周刊(2016年10期)2016-10-08 10:54:55
      用心感動受眾
      新聞傳播(2016年11期)2016-07-10 12:04:01
      媒體敘事需要受眾認同
      新聞傳播(2016年14期)2016-07-10 10:22:51
      开阳县| 汕尾市| 集贤县| 玛曲县| 鹤峰县| 大足县| 长寿区| 奈曼旗| 长葛市| 金山区| 正安县| 郓城县| 通江县| 蓝田县| 中方县| 辽阳县| 大宁县| 石泉县| 博爱县| 霍林郭勒市| 孟州市| 西宁市| 许昌市| 绥江县| 宁河县| 马山县| 麻江县| 巩留县| 黎平县| 井研县| 万盛区| 汝城县| 玛纳斯县| 项城市| 德昌县| 南郑县| 轮台县| 阿合奇县| 牟定县| 读书| 贡觉县|