健身俱樂部健身人群現(xiàn)狀分析
——以開封市為例

□ 蒲寶生（河南大學(xué)體育學(xué)院 河南 開封 475001）

健身俱樂部健身人群現(xiàn)狀分析
——以開封市為例

□ 蒲寶生（河南大學(xué)體育學(xué)院 河南 開封 475001）

本文使用文獻(xiàn)資料法、調(diào)查法、數(shù)理統(tǒng)計(jì)法等對開封市健身俱樂部健身人群進(jìn)行調(diào)查，對健身俱樂部的健身人群的基本情況、了解參加健身俱樂部的途徑、健身基礎(chǔ)知識掌握情況、喜愛項(xiàng)目和健身動機(jī)進(jìn)行分析總結(jié)。對健身俱樂部提出建議，應(yīng)多關(guān)注在年齡方面多關(guān)注中年人客戶群、健身房應(yīng)注重多元化的手段和渠道宣傳發(fā)展、健身指導(dǎo)多配備健身指導(dǎo)員引進(jìn)專業(yè)人才、健身項(xiàng)目發(fā)展方面應(yīng)保持客戶對原有項(xiàng)目的喜愛的同時(shí)，發(fā)展較為冷門的項(xiàng)目等。

健身俱樂部 健身人群 健身

1、前言

據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示2014年我國GDP總量躍居世界第二，成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，伴隨著《全民健身計(jì)劃2011-2015》的進(jìn)一步推進(jìn)，為健身運(yùn)動的發(fā)展迎來了前所未有的契機(jī)。健身運(yùn)動不僅有健身功能，而且有社交的作用，通過健身運(yùn)動增加人們之間的聯(lián)系；同時(shí)傳播體育文化，促進(jìn)人樹立正確的健康觀、價(jià)值觀、世界觀等。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們健身意識的增強(qiáng)，選擇去健身俱樂部健身的人快速發(fā)展，然而，去健身俱樂部的目的、意向各有不同，了解分析去健身俱樂部健身人群的現(xiàn)狀，對健身俱樂部的發(fā)展和健身者更好的達(dá)到健身目的有著積極的影響。

2、研究對象與方法

2.1、研究對象

以開封市健身俱樂部中鍛煉健身的人群的現(xiàn)狀為研究對象。

2.2、研究方法

（1）文獻(xiàn)資料法。

查閱了有關(guān)的體育學(xué)、行為學(xué)、心理學(xué)的資料，并通過中國期刊全文數(shù)據(jù)庫（CNKI），萬方數(shù)據(jù)庫等查閱相關(guān)資料，為本文的研究奠定了理論基礎(chǔ)。

（2）調(diào)查法。

使用問卷調(diào)查法對開封市以下健身俱樂部進(jìn)行發(fā)放問卷360份，回收324份，回收率為90%。有效問卷300份，收回問卷有效率為92.6%。

（3）數(shù)理統(tǒng)計(jì)法。

采用SPSS13.0軟件對問卷數(shù)據(jù)進(jìn)行錄入及統(tǒng)計(jì)處理。

3、調(diào)查結(jié)果與分析

3.1、健身人群基本情況分析

在對健身俱樂部內(nèi)健身人群的性別、年齡、學(xué)歷、職業(yè)等調(diào)查中得知，在性別方面，男性有 170人，占總?cè)藬?shù)的 56.7%；女性有130人，占總?cè)藬?shù)的43.3%。在年齡方面20歲以下的共有5人，占總?cè)藬?shù)比的 1.6%；20-30歲的有 104人，占總?cè)藬?shù)比的34.6%；30-44歲的人有131人，占總?cè)藬?shù)比的43.7%；45-60歲共有60人，占總?cè)藬?shù)的20%。在其學(xué)歷方面10人是高中及以下學(xué)歷，本科學(xué)歷194人，研究生學(xué)歷96人，分別占總?cè)藬?shù)的3.3%、64.7%、32%。在職業(yè)方面機(jī)，學(xué)生有86人，機(jī)關(guān)、事業(yè)單位有124人，企業(yè)、公司、個(gè)體共有70人，20人無業(yè)。

從健身人群的基本情況看出，在性別方面無明顯差異，在年齡方面20-30歲的年輕人群和45-60歲的中老年人群居多，這說明年輕人和老年人健身意識較強(qiáng)，但健身的目的有較大差異；在學(xué)歷方面，本科學(xué)歷以上的居多，說明到較高學(xué)歷的人群對健身?xiàng)l件環(huán)境等方面有較高要求，切對健身的價(jià)值有較正確的認(rèn)識；在健身人群的工作職業(yè)方面學(xué)生及機(jī)關(guān)、事業(yè)單位人員較多，反映出時(shí)間、理念等方面對健身者有較大影響。

3.2、健身者獲得健身俱樂部信息的途徑分析

從健身者對了解健身俱樂部的途徑中，通過朋友介紹來健身俱樂部的人有180人，占總?cè)藬?shù)的60%，通過傳單來加入健身俱樂部的有35人，占總?cè)藬?shù)的11.6%，通過互聯(lián)網(wǎng)平臺了解參加健身俱樂部的有80人，占26%，通過其他方式了解參加的人數(shù)為5人，占總?cè)藬?shù)的1.6%。

由此可見，健身俱樂部的顧客來源大多數(shù)以“朋友介紹”和通過互聯(lián)網(wǎng)的傳播方式來者居多。朋友介紹指在俱樂部健身或了解健身俱樂部情況的人，介紹朋友到俱樂部健身，這無疑的對健身俱樂部的發(fā)展有積極的作用，但有較大的局限性。說明健身者獲取信息的渠道單一，因此，健身俱樂部的管理者應(yīng)當(dāng)采取多元化的手段和渠道宣傳，爭取更多的客源。

3.3、健身人群訓(xùn)練掌握基礎(chǔ)知識情況分析

據(jù)統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，對訓(xùn)練基礎(chǔ)知識的掌握了解的程度的結(jié)果如下，對健身知識了解并掌握的有100人，占總?cè)藬?shù)的33.3%，了解一點(diǎn)的有155人，占總?cè)藬?shù)的51.7%，對健身知識不了解、不知道怎么訓(xùn)練的人有45人，占總?cè)藬?shù)的15%。

對健身知識了解一點(diǎn)的人和對健身知識不了解的人居多，占總?cè)藬?shù)的66.7%。健身者對健身知識掌握的少，可能對健身效果產(chǎn)生不利影響，也說明健身俱樂部對健身的知識講解不夠，服務(wù)不到位，同時(shí)影響健身俱樂部的客源和效益。因此，在健身俱樂部內(nèi)多配備健身教練為客戶指導(dǎo)基礎(chǔ)知識，并多引進(jìn)人才為客戶提供更專業(yè)化的、更具有針對性的健身服務(wù)，有利于健身人群進(jìn)行健康、科學(xué)的鍛煉，并為健身俱樂部留住了客戶資源。

3.4、健身人群項(xiàng)目分析

通過健身人群喜愛項(xiàng)目調(diào)查得知，對跑步運(yùn)動、單車運(yùn)動較為喜愛的人有140人，占比46.6%；對器械類較為喜歡的人有150人，占比50%；對健身操、瑜伽等授課系列較為喜歡的有239人，占比79.6%，對其他項(xiàng)目較為喜愛的有65人，占比21%。

對以上數(shù)據(jù)分析可知，在健身人群較為喜歡器械類、跑步、單車項(xiàng)目，少數(shù)喜歡其他項(xiàng)目，因此健身俱樂部的管理者在健身器械的選購、預(yù)算的時(shí)候應(yīng)該更具有針對性。絕大多數(shù)的人更喜歡健身操、瑜伽等授課項(xiàng)目，因此健身俱樂部應(yīng)該多開設(shè)一些跳操類的課程，來吸引更多鍛煉者的參加，提高經(jīng)濟(jì)效益。

3.5、健身人群的健身動機(jī)分析

在本次調(diào)查中，43.3%的人選擇去健身俱樂部是為了減肥和塑造更好的身材；31.6%的人則是因?yàn)閱渭兊娜?qiáng)身健體，有個(gè)健康的身體面對生活學(xué)習(xí)；21.6%的人是因?yàn)閭€(gè)人的愛好；3%的是其他原因。

大多數(shù)的人會為了減肥塑形而選擇去選擇在健身俱樂部鍛煉，也有一部分的人是為了健康而選擇在健身俱樂部提高身體素質(zhì)。因此，在健身俱樂部宣傳的過程中對以上兩種的客戶資源進(jìn)行以“去健身俱樂部鍛煉的好處”為主題進(jìn)行免費(fèi)指導(dǎo)，使他們產(chǎn)生興趣，并告訴他們堅(jiān)持鍛煉會使自己更加具有魅力、促進(jìn)身體健康，這樣的宣傳將會更加具有競爭力。

4、結(jié)論與建議

在健身人群的基本情況中得知青年和中老年人居多，較高學(xué)歷的人對健身環(huán)境有較高要求，學(xué)生和機(jī)關(guān)、事業(yè)單位參與健身俱樂部的人數(shù)較多。在健身者獲得健身俱樂部的途徑中發(fā)現(xiàn)，以通過朋友介紹和互聯(lián)網(wǎng)渠道的居多。在健身人群掌握基礎(chǔ)知識方面，大多數(shù)人對健身知識不了解或略知一二。健身人群較為喜歡器械、單車、跑步項(xiàng)目，大多數(shù)人喜歡課操類的課程。大多數(shù)人是為了身體塑形而鍛煉，也有一部分是提高身體素質(zhì)而鍛煉。

根據(jù)在以上問題，健身俱樂部應(yīng)健身人群的年齡上要多關(guān)注中年人，對他們進(jìn)行正確合理的引導(dǎo)來鼓勵(lì)他們參加健身鍛煉；在宣傳方面應(yīng)該采取多元化的手段和渠道宣傳；在健身指導(dǎo)方面，應(yīng)增加健身教練的配備和引進(jìn)專業(yè)人才來為客戶提供更加專業(yè)的服務(wù)；在項(xiàng)目發(fā)展方面，應(yīng)在保留原有的熱門項(xiàng)目，并根據(jù)健身者的需要采購較多的熱門項(xiàng)目的器械，同時(shí)應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)較為冷門項(xiàng)目的推廣等。從而為健身俱樂部留住客戶資源、增加新的客戶資源、并使更多的客戶參加到健身運(yùn)動中。

[1]高雪峰等.體育管理學(xué)[M].人民體育出版社,2009.

[2]盧元鎮(zhèn).體育社會學(xué)[M].高等教育出版社,2006.

[3]謝宜軒.影響西安市社區(qū)體育俱樂部發(fā)展的主要因素研究[J].吉林省教育學(xué)院學(xué)報(bào),2009.