語言競技類節(jié)目《我是演說家》成功原因分析

盧桂芝

（廣東省新聞出版廣電局 廣播電視節(jié)目監(jiān)聽監(jiān)看中心，廣東 廣州 510066）

語言競技類節(jié)目《我是演說家》成功原因分析

盧桂芝

（廣東省新聞出版廣電局 廣播電視節(jié)目監(jiān)聽監(jiān)看中心，廣東 廣州 510066）

在娛樂化的媒體環(huán)境下，北京衛(wèi)視語言競技類欄目《我是演說家》自播出以來廣受好評，論文從創(chuàng)新形式、節(jié)目形態(tài)、選手評委等方面對該欄目成功的原因進(jìn)行總結(jié)分析。

演說；導(dǎo)師；話題；選手；語言

北京衛(wèi)視推出了一檔以“說話”為內(nèi)核的語言競技類欄目《我是演說家》，欄目播出后好評如潮。習(xí)近平總書記在全國文藝工作座談會上講到：“優(yōu)秀的文藝作品，最好是既能在思想上、藝術(shù)上取得成功，又能在市場上受到歡迎”，《我是演說家》的成功很好地驗證了這一標(biāo)準(zhǔn)。在各大衛(wèi)視 爭相出新、各顯神通的媒體環(huán)境下，《我是演說家》能突出重圍、找到屬于自己的位置，其中的原因除了其成熟的節(jié)目形態(tài)、專業(yè)的制作團(tuán)隊、強(qiáng)大的導(dǎo)師陣容外，最關(guān)鍵的還是欄目利用好了“語言”這把利劍，用或深刻、或詼諧、或智慧、或感人的故事和話語，打動并征服了觀眾。

一　人無我有，人有我優(yōu)：有創(chuàng)新才有出路

縱觀當(dāng)下電視屏幕，各大衛(wèi)視為在收視上分得一杯羹，都使出渾身解數(shù)，可是，他們的手段不外乎是明星、煽情、親子、競賽等，且多為引進(jìn)國外版權(quán)的節(jié)目，大批歌唱比賽、舞蹈競賽、明星真人秀、親子欄目充斥著電視屏幕，同質(zhì)化問題空前嚴(yán)重，廣電總局甚至下達(dá)“限娛令”來控制同類型節(jié)目的無意義復(fù)制。此時，觀眾期待一個讓人耳目一新、有正能量的節(jié)目來打破現(xiàn)有的“娛樂化”框架，改變當(dāng)前電視生態(tài)。繼中央電視臺《開講啦》、安徽衛(wèi)視《超級演說家》等欄目開播以來，演說類欄目以一種“返璞歸真”的姿態(tài)進(jìn)入了觀眾視野，勵志、感人、正能量，這些特點使得演說類節(jié)目成為一匹收視“黑馬”?！段沂茄菡f家》的成功很大的原因是觀眾對新生事物的期待和好奇，其次，與同類型的語言競技類節(jié)目相比，《我是演說家》定位更精準(zhǔn)、制作更精良、內(nèi)涵更深刻，無論是欄目制作投入的“硬實力”，還是導(dǎo)師團(tuán)隊、選手素質(zhì)、演講話題等“軟實力”，《我是演說家》都有更令人驚喜的表現(xiàn)?？v然，中國電視原創(chuàng)性能力和意識還不夠強(qiáng)大，但我們已經(jīng)看到中國媒體人主動出擊、主動開拓的意識正在不斷強(qiáng)化，《我是演說家》緊緊抓住了我國歷史悠久、富于美感的語言文化的力量，勇于跳出唱歌跳舞、明星八卦的“泛娛樂化”氛圍，將震撼人心的正能量傳遞給廣大電視觀眾，尤其是處于迷茫困惑中的青年觀眾。

二　巨星導(dǎo)師，草根選手，專業(yè)團(tuán)隊：制作精良是成功的關(guān)鍵

（一）導(dǎo)師合理組合，各司其職

導(dǎo)師團(tuán)隊的選擇和組合很大程度上決定了節(jié)目的觀賞性和收視群?！段沂茄菡f家》邀請了劉嘉玲、樂嘉、陳魯豫、張衛(wèi)健四位明星導(dǎo)師坐鎮(zhèn)，這四位導(dǎo)師均為活躍在電視熒屏一線的巨星，各自有各自的特點和代表作品，知名度大，影響力強(qiáng)。劉嘉玲作為一名資深的影視界前輩，其豐富的人生閱歷為她樹立了獨立、干練、勇敢同時又感性、敏銳、溫潤的新時代女性形象，為演說家的舞臺增添了溫情溫暖的元素。樂嘉導(dǎo)師以犀利的評論、真性情的表達(dá)和對演講技巧的專業(yè)點評在欄目中扮演著不可或缺的角色。陳魯豫是專業(yè)主持人，多年的新聞從業(yè)經(jīng)歷使她從一個女性視角出發(fā)，對選手演講稿的邏輯、內(nèi)涵和社會影響做出判斷和評價。張衛(wèi)健來自香港，從默默無聞到功成名就，他自己就是一個充滿正能量的勵志典范，他用自己對生活的感悟來解讀選手們的內(nèi)心世界，為節(jié)目帶來感動和力量。四位導(dǎo)師各司其職，各取所長，形成合力，對選手全方位、多角度評價，使節(jié)目更具說服力。此外，導(dǎo)師們也積極參與話題討論，各抒己見，說到動情之處便結(jié)合自己的經(jīng)歷“自曝隱私”，增強(qiáng)了節(jié)目效果?？傊瑢?dǎo)師們真誠、專業(yè)、到位的點評成為節(jié)目一大看點。

（二）選手類型全面，各顯神通

《我是演說家》的選手們來自社會各個階層、各個年齡段，既有草根出身的“快遞哥”，也有在業(yè)界已小有名氣的臺灣“名嘴”，既有00后小朋友，也有年過半百的“紅娘”老人，既有探險旅行家夫妻，也有心理醫(yī)生、攝影師、律師，甚至吸引了外國朋友參與。選手中還有一些身體有殘疾的朋友，他們身殘志堅，用自己的言行在演說家的舞臺給觀眾帶來感動和鼓舞?？傊?，這是個真正百花齊放的舞臺，只要你能說、會說，欄目就為你提供舞臺。

（三）制作精良，舞臺效果為節(jié)目增色

欄目的編導(dǎo)組成員為節(jié)目精心策劃，注重細(xì)節(jié)，舞美、燈光、舞臺設(shè)計都極力配合演說內(nèi)容，為演說效果服務(wù)，為觀眾的試聽感受服務(wù)。舞臺后方的大屏幕滾動播放與演講內(nèi)容相配合的圖片、資料或錄音，后臺選手候場區(qū)也設(shè)置了多個攝像機(jī)，全程把握選手賽前賽后的心路歷程和競爭選手之間的交流情況，在后期剪輯中適時插入節(jié)目中增強(qiáng)節(jié)目紀(jì)實性效果。

三　話題涉獵廣泛，演說技巧專業(yè)：好內(nèi)容造就高品質(zhì)

（一）演說話題“廣、深、新”，既深刻感人又啟迪智慧

首先是話題豐富廣泛。選手們在演說家的舞臺上分享自己故事、感嘆別人的經(jīng)歷、觸碰社會熱點話題、表達(dá)公益情懷。從向偉人鄧稼先致敬到地域民族歧視問題，從“扶老人”的社會熱點到草根人物“快遞哥”發(fā)家史，從探險旅行到“老兵回家”的公益事業(yè)，等等，演說話題涉及我們生活中的各個方面，大到國家民族，小到夫妻相處之道，更有“性騷擾”、“安樂死”等極具爭議的話題引發(fā)討論，選手們從自己親身經(jīng)歷出發(fā)，用語言的力量感召觀眾。其次，演講內(nèi)容深刻。參賽者的演講稿均幾經(jīng)修改、精益求精，具有極強(qiáng)的邏輯性和感召力，演說者們充分運用語言的力量和演說的技巧，為觀眾呈現(xiàn)了一場場有情懷有思想、直抵心靈的高質(zhì)量演說。第三，話題緊跟時政熱點。參賽者在自選命題演講時對社會特點有極強(qiáng)的敏感性，話題緊跟當(dāng)下發(fā)生的時政熱點或社會新聞，如陳秋實的《法治中國》就是在十八屆四中全會習(xí)近平總書記提出“依法治國”后產(chǎn)生的，新疆選手的演講《忍》討論了年初昆明暴恐事件發(fā)生以來出現(xiàn)的民族歧視現(xiàn)象。這些話題避免了演說中“老生常談”的詬病，使節(jié)目具有與時俱進(jìn)的氣質(zhì)。

（二）能說會“演”，舞臺感召力極強(qiáng)

一個演講能打動人不僅需要一篇好的演講稿，還需要講演者嫻熟的演講技巧、較強(qiáng)的臨場應(yīng)變能力和現(xiàn)場掌控力。《我是演說家》的參賽者們在導(dǎo)師的輔導(dǎo)下，經(jīng)過磨煉，都表現(xiàn)出了極強(qiáng)的舞臺魅力，他們在演講時恰當(dāng)?shù)谋砬?、體態(tài)、語音語調(diào)保障了演講的基本質(zhì)量，恰到好處的現(xiàn)場互動和真情流露使演講極富感染力和號召力，也讓觀眾緊隨演講者的演說，時而歡笑，時而沉默，時而傷感，觀眾在聆聽演講時的情感釋放和體驗為欄目奠定了收視基礎(chǔ)。

四　“你說，我們聽”：突出以選手為中心的節(jié)目理念

很多選秀類、競技類節(jié)目出現(xiàn)導(dǎo)師、主持人“喧賓奪主”的現(xiàn)象，明星評委們互相插科打諢，吸引注意力，光芒蓋過選手?！段沂茄菡f家》欄目更傾向于“選手為中心”的節(jié)目理念，導(dǎo)師和主持人甘當(dāng)綠葉，全力襯托參賽者的能力和水平。在每位選手開始演講前通過與導(dǎo)師們的對話使觀眾了解其基本情況，交代演講背景，然后導(dǎo)師一句“你說，我們聽”將全場觀眾的注意力集中在演講者身上。在演說者現(xiàn)場互動時，導(dǎo)師們帶頭響應(yīng)，帶領(lǐng)全場觀眾積極配合演說者完成演講，使演講達(dá)到預(yù)定效果。另外，主持人也（去掉）在串詞上也極為樸實簡潔，盡量不用過于華麗、煽情的語言與選手“爭奪”觀眾注意力，守住本分，為選手的演講打頭陣、做鋪墊，真正達(dá)到“拋磚引玉”的效果。

五　賽制合理，廣邀外援：彰顯“友誼第一，比賽第二”精神

《我是演說家》的比賽規(guī)則上分為海選、戰(zhàn)隊PK、擂臺戰(zhàn)和冠軍爭奪賽四個階段，并且采用“3+X”導(dǎo)師模式，既強(qiáng)調(diào)公平客觀，又盡顯懸念刺激。在擂臺賽時，導(dǎo)師們紛紛邀請自己的明星好友擔(dān)任嘉賓，他們的精彩演講和點評，為節(jié)目帶來更多的關(guān)注度和好評。選手們也被允許邀請親人朋友同臺演講或亮相，既能體現(xiàn)節(jié)目溫情人性的一面，又能緩和激烈的氛圍，弱化競賽的殘酷性。

六　妙語連珠，金句不斷：集“好看”與“宣教”于一身

參賽者經(jīng)過欄目組層層篩選、嚴(yán)格考核，演說水平和質(zhì)量得到很好保證，他們在舞臺上不負(fù)眾望地展示了最好的一面，演說中常常出現(xiàn)一些極富哲理和感召力的話語，有的甚至像座右銘一樣被觀眾銘記。如在孫春龍談到“老兵回家”公益行動被人質(zhì)疑是“干了政府該干的活”時，他說“我們是什么樣子，這個國家就是什么樣子”；梁植演講《回家》時身穿民族服裝，告訴大家“回家不需要理由，不回家才需要理由”；在（去掉）胡漸彪在演講中鼓勵大家爭當(dāng)見義勇為的英雄時說道“英雄之所以顯得很偉大，是因為我們一直匍匐著”，等等。這些被傳頌的金句起著畫龍點睛的作用，使廣大觀眾，尤其是年輕觀眾或倍受鼓舞、或陷入思考、或豁然開朗，成為節(jié)目吸引觀眾眼球的一把“利劍”。

至本文截稿之時，第一季《我是演說家》已圓滿結(jié)束，節(jié)目引發(fā)了一些討論，如評判演說是否優(yōu)質(zhì)的標(biāo)準(zhǔn)該如何判界定、“演”和“說”、“表演性”和“思想性”孰重孰輕等，這是欄目除了給觀眾帶來感動和收獲之外的另一個成就。隨著民智的提高，受眾的品味也在娛樂化的過程中趨向思想性和深刻性，對于媒體人來說，這既是機(jī)遇，也是挑戰(zhàn)。我們期待更多立足本土、勇于創(chuàng)新、彰顯情懷、充滿正能量的原創(chuàng)欄目出現(xiàn)。

（責(zé)任編校：張京華）

H082

A

1673-2219（2015）04-0139-02

2015-02-01

盧桂芝（1986-），女，湖南永州人，暨南大學(xué)應(yīng)用語言學(xué)專業(yè)碩士研究生，專業(yè)方向為對外漢語教學(xué)及華文教育。