關(guān)于我國體育休閑旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)的優(yōu)勢與對策研究

□徐波（西安思源學(xué)院 陜西 西安 710038）

前言

當(dāng)今社會快節(jié)奏、高壓力的生活狀態(tài)使城市居民迫切需要一種合適的休閑方式來減輕工作壓力，依靠休閑體育旅游來釋放壓力、愉悅身心、強(qiáng)健體魄、陶冶情操成為人們的新需求。從政策的角度看，在觀光旅游向休閑、度假、文化旅游轉(zhuǎn)變的當(dāng)下，旅游作為城鄉(xiāng)居民重要的休閑方式，正對消費(fèi)市場和經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展產(chǎn)生著越來越重要的影響，相較于單純的觀光旅游，體育休閑旅游作為一種特殊的旅游形態(tài)，旨在讓游客在旅游過程中休閑的愉悅快感，感受地方城市藝術(shù)文化的魅力，收獲精神的愉悅。然而，在國內(nèi)資源多有雷同的今天，體育休閑旅游還不能形成獨(dú)占局面的旅游市場格局里，如何做到木秀于林脫穎而出，如何以種種休閑、娛樂、健身的方式為載體，做到善于體育休閑旅游的開發(fā)和推廣，更是擺在我們面前待攻克的難題。

1、體育休閑旅游在中國的發(fā)展前景

隨著人們出游頻率的增加和出游經(jīng)驗(yàn)的積累以及信息化的普及，自駕游、自助游、房車游等各種新興的、休閑性質(zhì)的出游方式層出不窮。這種隨意、放松的旅游需求，是國民休閑意識在旅游市場的最佳體現(xiàn)，體育休閑旅游在當(dāng)下盛行的得天獨(dú)厚的發(fā)展優(yōu)勢。在休閑趨勢的引領(lǐng)下，近年來郵輪旅游、城市休閑綜合體等新興旅游產(chǎn)業(yè)模式和形態(tài)大量涌現(xiàn)，為旅游業(yè)注入新的活力。即使鄉(xiāng)村旅游等傳統(tǒng)旅游形式也呈現(xiàn)出多種業(yè)態(tài)多元發(fā)展的格局。旅游的快速發(fā)展，不僅帶動了交通、通訊、餐飲等行業(yè)，而且越來越廣泛深入地與其他產(chǎn)業(yè)相融合，衍生出各種新的旅游熱點(diǎn)和旅游形態(tài)：旅游與演藝相融合，誕生了以“唐樂宮”為代表的傳統(tǒng)旅游表演和以“印象系列”為代表的大型實(shí)景演出；旅游與影視相融合，帶動了各種影視基地的發(fā)展，也創(chuàng)新了各旅游目的地的營銷方式；旅游與體育產(chǎn)業(yè)相融合，有了如今的奧運(yùn)場館游、體育設(shè)施游、大型賽事游；旅游與農(nóng)業(yè)結(jié)合，形成了休閑農(nóng)業(yè)、觀光農(nóng)業(yè)、農(nóng)家樂等不同形態(tài)；旅游與工業(yè)融合，直接催生了工業(yè)旅游和工業(yè)遺產(chǎn)旅游的發(fā)展。因此，體育休閑旅游產(chǎn)業(yè)作為一項(xiàng)朝陽產(chǎn)業(yè)，它的衍生與發(fā)展符合現(xiàn)代人的休閑消費(fèi)心理，它可以讓人們在得到觀光旅游的同時，帶動健身娛樂?？v觀近年來國內(nèi)國外現(xiàn)代人們的球賽觀光氛圍，旅游產(chǎn)業(yè)的相關(guān)部門對體育休閑旅游產(chǎn)業(yè)的支持力度呈螺旋式的發(fā)展趨勢，體育產(chǎn)業(yè)與休閑旅游產(chǎn)業(yè)的相融合發(fā)展前景越來越廣闊。

2、體育休閑旅游產(chǎn)業(yè)在我國的市場狀況分析

當(dāng)前，體育休閑旅游產(chǎn)業(yè)作為一種新興的時尚旅游產(chǎn)業(yè)深受現(xiàn)代人的推崇，然而，從整體發(fā)展?fàn)顩r來看，我國體育休閑旅游產(chǎn)品開發(fā)仍然處于一種無組織、無規(guī)劃、零散無序的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，這就大大阻礙了體育休閑旅游產(chǎn)品的深層次開發(fā)，使得體育休閑旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)入到了一種瓶頸時期。同時，隨著市場競爭力的不斷加劇，體育休閑旅游資源的市場開發(fā)與其他產(chǎn)品的惡相競爭導(dǎo)致競爭吸引力急劇下降，而新的體育休閑旅游項(xiàng)目又無法及時跟進(jìn)，造成體育休閑旅游項(xiàng)目之間的銜接出現(xiàn)鏈條斷裂，以至于在市場上逐漸失去了核心競爭力。其次，體育休閑旅游產(chǎn)業(yè)作為一項(xiàng)朝陽產(chǎn)業(yè)，、規(guī)劃不合理、管理不嚴(yán)格、布局不協(xié)調(diào)是制約其開發(fā)前進(jìn)的關(guān)鍵性因素。我國的旅游規(guī)劃是始于20世紀(jì)末、21世紀(jì)初，在這幾十年期間，各個5 A景區(qū)、國家示范景點(diǎn)得到了科學(xué)地布局規(guī)劃，取得了豐碩的社會經(jīng)濟(jì)效益，并催生和帶動了其他產(chǎn)業(yè)的興起與發(fā)展。然而，在體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)相融合的今天，體育活動更趨于娛樂性、健身性、休閑性，而個性化、自由化的觀光旅游，它們之間的相互融合催生了刺激性體育休閑旅游產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展，然而現(xiàn)行開發(fā)的旅游資源仍然無法滿足現(xiàn)代人對于休閑旅游的需求欲望，以此，我們?nèi)孕枧ρ邪l(fā)多樣的體育休閑旅游產(chǎn)品，例如垂釣、攀巖、探險(xiǎn)、滑雪、體育節(jié)事、觀賞比賽等等。

3、加快我國體育休閑旅游步伐的重要舉措

通過完善體育+旅游服務(wù)綜合配套功能，堅(jiān)持科學(xué)規(guī)劃，強(qiáng)化引領(lǐng)項(xiàng)目帶動，推進(jìn)旅游商品開發(fā)，創(chuàng)新體育休閑旅游體制機(jī)制，規(guī)范旅游市場秩序，創(chuàng)新營銷手段等措施，不斷挖掘獨(dú)山優(yōu)秀民族文化，加快景區(qū)精品化建設(shè)，著力推進(jìn)旅游文化產(chǎn)業(yè)提檔升級跨越發(fā)展。因地制宜，發(fā)展體育休閑旅游，優(yōu)勢明顯，潛力巨大。積極推廣“體育+旅游”模式的再生發(fā)展，繼續(xù)做大做強(qiáng)體育休閑旅游產(chǎn)業(yè)，制定標(biāo)準(zhǔn)，統(tǒng)籌兼顧，提升體育休閑旅游產(chǎn)業(yè)在市場上的競爭力，開發(fā)出滿足各階層現(xiàn)代人們的消費(fèi)需求和心理理念，共享體育休閑旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來的實(shí)惠；加強(qiáng)體育與旅游的結(jié)合，用體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶動旅游，以旅游業(yè)發(fā)展促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)升級，在打造旅游產(chǎn)品的同時，通過融入一些健身娛樂、體育競技、體育交流方面的知識宣傳讓游客在體驗(yàn)中感受到真正的快樂。除此，在加大旅游開發(fā)和建設(shè)的投入方面，我們要充分利用資源優(yōu)勢，搶抓國內(nèi)地方市區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展契機(jī)，進(jìn)一步優(yōu)化旅游結(jié)構(gòu)，壯大體育休閑旅游產(chǎn)業(yè)，加快旅游文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目建設(shè)，完善景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施及配套設(shè)施，提升景區(qū)綜合服務(wù)功能，建設(shè)體育休閑旅游產(chǎn)業(yè)的升級版。在此基礎(chǔ)之上，要深度挖掘旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，走差異化發(fā)展之路；制定文化旅游資源保護(hù)規(guī)劃，以敬畏之心對待保護(hù)歷史留下的珍稀人文景觀；完善景區(qū)配套設(shè)施，打造文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈。

4、結(jié)束語

綜上所述，體育休閑旅游產(chǎn)業(yè)是現(xiàn)代旅游業(yè)向傳統(tǒng)旅游延伸的新嘗試，旅游業(yè)在體育活動中發(fā)揮自身魅力，開辟廣闊天地，借體育活動之優(yōu)勢求發(fā)展；體育借旅游業(yè)之優(yōu)勢撐桿跳躍，使兩種產(chǎn)業(yè)相互促進(jìn)、相輔相成、相得益彰，這在一定意義上迎合了新世紀(jì)世界生態(tài)旅游發(fā)展的總趨勢。與傳統(tǒng)體育項(xiàng)目與傳統(tǒng)觀光旅游短平快的特點(diǎn)相比，體育休閑旅游經(jīng)濟(jì)作為綠色經(jīng)濟(jì)，其可持續(xù)增長性大勢所趨，至此，讓體育休閑旅游業(yè)成為我國經(jīng)濟(jì)一個新的增長極，成為我們奮斗的總目標(biāo)。體育休閑旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅帶動了我國經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展，也大大提升了我國文化軟實(shí)力，在文化競爭成為世界綜合國力競爭的今天，我們必須以世界為窗口增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，提升中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展內(nèi)生動力。

（陜西省體育局2015年常規(guī)研究項(xiàng)目，編號：15105。）

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