向陽(yáng)湖文化品牌路徑打造探析

廖詠絮

(中共咸寧市委黨校 《咸寧瞭望》編輯部，湖北 咸寧 437100)

向陽(yáng)湖文化品牌路徑打造探析

廖詠絮

(中共咸寧市委黨校 《咸寧瞭望》編輯部，湖北 咸寧 437100)

向陽(yáng)湖文化是咸寧獨(dú)樹一幟的城市文化名片。在區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，咸寧應(yīng)從自身要素稟賦結(jié)構(gòu)出發(fā)，以國(guó)際視野、戰(zhàn)略思維和系統(tǒng)方法深掘歷史文化底蘊(yùn)，大力打造向陽(yáng)湖文化品牌。本文從時(shí)代背景、發(fā)展現(xiàn)狀、實(shí)踐路徑等方面對(duì)咸寧打造向陽(yáng)湖文化品牌進(jìn)行分析研究，以期探索出一條獨(dú)具咸寧特色的向陽(yáng)湖文化品牌打造路徑。

向陽(yáng)湖；文化品牌；文化名人；咸寧

文化品牌作為一個(gè)城市的識(shí)別符號(hào)，是城市發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)標(biāo)識(shí)，是有形資產(chǎn)與無(wú)形資產(chǎn)的和諧統(tǒng)一。加強(qiáng)文化品牌建設(shè)可以增強(qiáng)市民對(duì)城市的認(rèn)同感、自豪感，提高政府的決策能力和運(yùn)行效率，進(jìn)而提升城市競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)城市的全面協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展。咸寧歷史文化悠久、人文資源豐富，其中向陽(yáng)湖文化以其不可復(fù)制性成為咸寧開放發(fā)展的一塊“金字招牌”。大力挖掘、積極打造向陽(yáng)湖文化品牌，對(duì)加快咸寧旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展、提升城市知名度和影響力、助推經(jīng)濟(jì)社會(huì)科學(xué)跨越發(fā)展都會(huì)起到一個(gè)很好的推動(dòng)作用。

一、向陽(yáng)湖文化品牌打造的時(shí)代背景

發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，必須要有文化品牌。文化產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，核心是文化品牌的競(jìng)爭(zhēng)。咸寧作為長(zhǎng)江中游城市群的新興城市，如何在競(jìng)爭(zhēng)中塑造和提升文化品牌，打造和提高核心競(jìng)爭(zhēng)力，帶動(dòng)地方文化的持續(xù)健康發(fā)展，是一個(gè)十分現(xiàn)實(shí)而緊迫的重大課題。

(一)全球經(jīng)濟(jì)一體化的發(fā)展大趨勢(shì)要求打造文化品牌

隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程的不斷加快，城市的競(jìng)爭(zhēng)力不再僅僅指向城市的硬實(shí)力，還包括城市形象、文化品牌在內(nèi)的城市軟實(shí)力?？v觀全球各城市文化品牌的建立，都有著獨(dú)一無(wú)二的文化特質(zhì)，有著區(qū)別于其他城市的鮮明文化坐標(biāo)。咸寧是一個(gè)年輕的新興城市，但歷史人文底蘊(yùn)深厚，理應(yīng)把后發(fā)優(yōu)勢(shì)變成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，后發(fā)制人、跨越趕超，充分學(xué)習(xí)借鑒國(guó)內(nèi)外大中城市打造自身品牌、發(fā)揮優(yōu)勢(shì)資源的經(jīng)驗(yàn)，因地制宜地發(fā)展向陽(yáng)湖文化品牌，將特色歷史資源轉(zhuǎn)化成為城市特色品牌，依據(jù)城市的區(qū)位特點(diǎn)、輻射范圍、資源優(yōu)勢(shì)來(lái)選擇合適的城市品牌定位，以促進(jìn)本地經(jīng)濟(jì)文化的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，獲得走向全國(guó)、國(guó)際市場(chǎng)的“入場(chǎng)券”，在日益激烈的國(guó)際、國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)中享有一席之地。

(二)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制日益完善的現(xiàn)實(shí)選擇要求打造文化品牌

隨著中國(guó)城鎮(zhèn)化進(jìn)程不斷提速，傳統(tǒng)意義上的城市已由計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的一個(gè)單位被納入到市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則之中。特別是加入WTO后，我國(guó)與其他國(guó)家的競(jìng)爭(zhēng)和國(guó)內(nèi)地區(qū)之間的競(jìng)爭(zhēng)日益加強(qiáng)。在這種情況下，結(jié)合自身特點(diǎn)實(shí)施城市文化品牌營(yíng)銷已經(jīng)成為城市經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展戰(zhàn)略的重要組成部分。如大連打造世界時(shí)裝之都、青島打造帆船之都、珠海打造浪漫之城、洛陽(yáng)打造九朝古都、南陽(yáng)打造愚公故里等等都是現(xiàn)實(shí)案例。向陽(yáng)湖文化品牌的提出立足于自身的資源稟賦，能夠很好地概括咸寧的歷史積淀，濃縮咸寧的人文底蘊(yùn)，代表咸寧在公眾心目中的地位和不可替代的個(gè)性，是助推咸寧發(fā)展的必然選擇，勢(shì)必在擴(kuò)張城市知名度、提升居民認(rèn)同感、吸引外來(lái)投資、拉動(dòng)旅游發(fā)展等諸多方面發(fā)揮出無(wú)可替代的作用。

(三)咸寧實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型跨越的歷史使命要求打造文化品牌

目前，咸寧正處在科學(xué)發(fā)展、跨越發(fā)展的黃金階段。但在城市文化品牌的打造上仍存在一些不足，如各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)干部對(duì)打造城市文化品牌的重要性尚未形成共識(shí)；城市文化品牌競(jìng)爭(zhēng)力較弱，缺乏龍頭品牌的帶動(dòng)；文化品牌的獨(dú)特性、拓展性、唯一性不夠明顯等等。只有加大向陽(yáng)湖文化品牌戰(zhàn)略實(shí)施力度，才能更好地把握未來(lái)黃金十年發(fā)展機(jī)遇期，培育和提升文化創(chuàng)新發(fā)展能力?？傊蜿?yáng)湖文化品牌戰(zhàn)略切合科學(xué)發(fā)展需要，順應(yīng)綠色崛起潮流，反映人民群眾對(duì)幸福美好生活的追求，是一條體現(xiàn)城市發(fā)展客觀規(guī)律、彰顯咸寧要素稟賦特色的科學(xué)發(fā)展、跨越發(fā)展之路。

二、向陽(yáng)湖文化品牌打造的重要性和必要性

城市的發(fā)展與品牌經(jīng)濟(jì)的崛起是密切聯(lián)系在一起的，品牌經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)弱直接決定著城市競(jìng)爭(zhēng)力的強(qiáng)弱，直接決定著城市在未來(lái)分工格局中的地位。因此，打造城市文化品牌不僅是實(shí)現(xiàn)文化自覺(jué)與自信的需要，也是增強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的需要。

(一)打造文化品牌有利于更好地踐行科學(xué)發(fā)展觀，壯大城市軟實(shí)力

城市品牌作為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的產(chǎn)物，涵蓋了經(jīng)濟(jì)、政治、文化、社會(huì)、生態(tài)等方面。打造向陽(yáng)湖文化品牌，既是培育城市文明、繁榮城市文化的過(guò)程，又是提升城市品質(zhì)的過(guò)程。當(dāng)前，咸寧經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展既面臨著來(lái)自國(guó)際國(guó)內(nèi)的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，又面臨著多重疊加機(jī)遇。打造向陽(yáng)湖文化品牌有利于培育城市文化新的增長(zhǎng)點(diǎn)，進(jìn)一步拓展文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展空間，有利于保障“工業(yè)崛起、旅游跨越、城鄉(xiāng)統(tǒng)籌、生態(tài)持續(xù)、人才保障”五大戰(zhàn)略深入實(shí)施，使之成為咸寧經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新增長(zhǎng)點(diǎn)和制高點(diǎn)，不斷增強(qiáng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展的質(zhì)量和水平。

(二)打造文化品牌有利于更好地彰顯城市內(nèi)涵，增強(qiáng)城市吸引力

縱觀各發(fā)達(dá)地區(qū)文化品牌的打造，都集中反映城市內(nèi)涵，具備較高的公眾認(rèn)知度、市民忠誠(chéng)度和社會(huì)美譽(yù)度，如香港的“亞洲國(guó)際都市”、蘇州的“天堂蘇州、東方水城”、金華的“幸福之都”等城市品牌形象，都有效擴(kuò)大了城市價(jià)值影響。同樣，向陽(yáng)湖文化品牌的打造有利于吸納要素資源，通過(guò)塑造和提升城市品牌，將城市的獨(dú)特文化資源清晰地展示給不同利益群體，吸引更多的資本、人才、技術(shù)、游客源源不斷地涌入城市，有利于助推文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)文化品牌的強(qiáng)勢(shì)崛起。

(三)打造文化品牌有利于更好地展現(xiàn)城市特色，提升城市競(jìng)爭(zhēng)力

文化品牌如同一面旗幟，對(duì)城市的未來(lái)發(fā)展具有指引作用。如孝感打造“孝文化”、黃岡打造“禪宗文化”、“東坡文化”等都涵蓋了一座城市具有典型意義的要素，給咸寧打造城市文化品牌提供了有益的借鑒。打造向陽(yáng)湖城市品牌有利于咸寧依靠要素稟賦優(yōu)勢(shì)推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)又好又快發(fā)展，提升后發(fā)跨越競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，系統(tǒng)地、科學(xué)地開展城市品牌建設(shè)工作，能有效整合集聚我市綜合實(shí)力，形成最大的包容力和競(jìng)爭(zhēng)力，從而在區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)中彰顯城市個(gè)性特色，搶占發(fā)展先機(jī)，實(shí)現(xiàn)城市轉(zhuǎn)型升級(jí)的有效突破。

三、向陽(yáng)湖文化研究現(xiàn)狀與存在不足

從1994年迄今，在李城外等有識(shí)之士的呼吁與帶領(lǐng)下，向陽(yáng)湖文化資源得到搶救性挖掘，向陽(yáng)湖文化理論研究進(jìn)一步加深，學(xué)術(shù)影響進(jìn)一步擴(kuò)大。

(一)在搜集整理文史資料上做到先人一拍

先后組織了對(duì)冰心、樓適夷、臧克家、張光年、周巍峙、蕭乾等500多位京城文化名人的采訪，積累了大量的口述歷史資料，搶救性地整理了近百萬(wàn)字的書信、日記、詩(shī)作等文字資料。分類整理了1 000多張照片、200多幅畫作和文物資料。在國(guó)內(nèi)各大媒體上發(fā)表了100多篇人物專訪。

(二)在挖掘搶救歷史文物上做到快人一步

1998年，咸寧市將“中國(guó)向陽(yáng)湖文化村”正式立項(xiàng)。隨后，咸安區(qū)開始著手對(duì)向陽(yáng)湖“五七”干校舊址進(jìn)行保護(hù)和規(guī)劃建設(shè)。2002年6月，咸安區(qū)政府劃定了向陽(yáng)湖文化舊址保護(hù)范圍和建設(shè)控制地帶。2002年11月，向陽(yáng)湖文化資源的保護(hù)上升到省級(jí)層面，向陽(yáng)湖文化名人舊址列為湖北省重點(diǎn)文物保護(hù)單位。2013年5月，向陽(yáng)湖文化名人舊址升級(jí)為國(guó)家文物保護(hù)單位。

(三)在向陽(yáng)湖文化學(xué)術(shù)研究上做到高人一招

成立了向陽(yáng)湖文化研究會(huì)、湖北省向陽(yáng)湖文化研究中心。出版了80萬(wàn)字的《向陽(yáng)湖文化書系》和300多萬(wàn)字、全國(guó)第一部綜合反映干校文化的叢書——《向陽(yáng)湖文化叢書》。成功申報(bào)國(guó)家、省、市哲學(xué)社科課題，并多次被評(píng)為優(yōu)秀課題。創(chuàng)辦了全國(guó)唯一一份反映干校文化的報(bào)紙——《向陽(yáng)湖文化報(bào)》，在網(wǎng)上開設(shè)了向陽(yáng)湖文化網(wǎng)站和論壇。

辯證來(lái)看，咸寧打造向陽(yáng)湖文化品牌作了許多有益的探索，也取得了一定的成效，但也存在著一些亟待加強(qiáng)和改進(jìn)的地方：如向陽(yáng)湖文化開發(fā)的總體規(guī)劃有待進(jìn)一步深化完善；宣傳營(yíng)銷的力度亟需進(jìn)一步提升；向陽(yáng)湖旅游產(chǎn)業(yè)有待進(jìn)一步增強(qiáng)等等，在擴(kuò)大知名度和影響力，助推經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展方面還有大量的文章可做。

四、實(shí)施向陽(yáng)湖文化品牌戰(zhàn)略的思考

物質(zhì)是城市的基礎(chǔ)，文化是城市的靈魂，經(jīng)濟(jì)是城市的實(shí)力，文化是城市的魅力。向陽(yáng)湖文化作為咸寧文化的典型代表，要做好開發(fā)宣傳工作，打造成具有咸寧特色的文化精品品牌，可從以下四方面來(lái)努力。

(一)借勢(shì)發(fā)力，突出一個(gè)“謀”字

就發(fā)展機(jī)遇而言，向陽(yáng)湖文化正逢其時(shí)。在十一屆全國(guó)人大三次會(huì)議上，22位全國(guó)人大代表聯(lián)名提出議案，向文化部等單位建議重視保護(hù)開發(fā)湖北咸寧的向陽(yáng)湖文化。在湖北省十次黨代會(huì)上，省委書記李鴻忠在參加咸寧代表團(tuán)時(shí)提出，打造向陽(yáng)湖，要把古代赤壁之戰(zhàn)、近代北伐戰(zhàn)爭(zhēng)、當(dāng)代向陽(yáng)湖文化融入進(jìn)來(lái)。尤為值得一提的是：2013年5月，向陽(yáng)湖文化名人舊址被列為第七批重點(diǎn)文物保護(hù)單位。天時(shí)地利人合在此因緣際會(huì)，此時(shí)不發(fā)展更待何時(shí)？規(guī)劃是品牌建設(shè)和發(fā)展的“龍頭”。我們應(yīng)牢固樹立“規(guī)劃是先導(dǎo)、規(guī)劃是龍頭”的理念，大手筆、高起點(diǎn)啟動(dòng)總規(guī)修編及配套工作。善于借東風(fēng)、謀大勢(shì)、聚能量，從思想上根本認(rèn)識(shí)到發(fā)展向陽(yáng)湖文化的重要性，在省級(jí)戰(zhàn)略咸寧實(shí)施的統(tǒng)攬下，立足于自然稟賦和歷史傳承，以國(guó)際視野高點(diǎn)定位，重塑城市特色、城市品牌、城市文化、城市靈魂，有效利用、優(yōu)化整合地域資源，深入挖掘向陽(yáng)湖歷史的豐富內(nèi)涵，放大向陽(yáng)湖的品牌效應(yīng)，致力將向陽(yáng)湖打造成百年經(jīng)典品牌。并在條件成熟的時(shí)候，請(qǐng)文化部和國(guó)家文物局撥?？顚?duì)向陽(yáng)湖文化名人舊址進(jìn)行保護(hù)性維修；向上對(duì)文化部或國(guó)家社科基金立項(xiàng)，組織文博專家會(huì)同當(dāng)?shù)匮芯咳藛T，共同開展向陽(yáng)湖文化的研究發(fā)掘。

(二)借雞生蛋，突出一個(gè)“敢”字

文化是區(qū)域經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的不竭動(dòng)力。長(zhǎng)期以來(lái)，由于經(jīng)濟(jì)、地域、觀念等多種條件的限制，向陽(yáng)湖“五七”干校文化研究的深掘僅限在文人圈子和小部分受眾內(nèi)，知曉面不夠廣、知曉程度不夠深。要想將文化做大做好，我們要敢于“借雞生蛋”，采取借助外力的方式，打造精品，帶動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)加速發(fā)展。具體而言，多爭(zhēng)取資金，多爭(zhēng)取政策扶持和優(yōu)惠，保護(hù)好向陽(yáng)湖文化名人舊址，廣泛搜集、保存好文化名人第一手資料，加快向陽(yáng)湖文化名人博物館的建設(shè)，將向陽(yáng)湖打造成咸寧的一張精品文化品牌。亦可借鑒電影《廬山戀》、《山楂樹之戀》的影片宣傳和促銷手段，將向陽(yáng)湖6 000文化人的人脈資源充分利用起來(lái)，拍攝一部與向陽(yáng)湖有關(guān)的電影再現(xiàn)干校歲月，邀請(qǐng)陳寶國(guó)等當(dāng)年的向陽(yáng)花來(lái)?yè)?dān)任主演。另外，還可制作郵票、旅游廣告、創(chuàng)作主題歌、舞臺(tái)劇、甚至拍攝電視劇等等。創(chuàng)新性運(yùn)用“文化搭臺(tái)，經(jīng)濟(jì)唱戲”的模式，為咸寧旅游發(fā)展、經(jīng)濟(jì)跨越贏得無(wú)數(shù)商機(jī)，將向陽(yáng)湖文化的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益發(fā)揮到最大。

(三)借船出海，突出一個(gè)“巧”字

咸寧歷史文化底蘊(yùn)深厚，旅游文化資源豐富。三國(guó)文化、九宮文化、千家峒瑤族文化、汀泗橋文化、向陽(yáng)湖文化等在此爭(zhēng)奇斗艷，交映生輝。特別是向陽(yáng)湖文化中6 000文化人的集體記憶更是上天賦予咸寧人民千金不易的寶貴財(cái)富。但由于向陽(yáng)湖文化的歷史敏感性和時(shí)代特殊性，面臨著宣傳渠道不夠?qū)?、寬傳力度不夠大的瓶頸。所以，可采取將文化捆綁打包的方式宣傳促銷。如東南亞、韓國(guó)客人對(duì)三國(guó)赤壁文化感興趣，我們可以順勢(shì)宣傳一下向陽(yáng)湖文化，通過(guò)印制宣傳冊(cè)、明信片、旅游資訊特刊等渠道加強(qiáng)對(duì)外宣傳。廣西的瑤族后人來(lái)千家峒祭祖，我們也可借勢(shì)宣傳。具體而言，可設(shè)計(jì)一條文化旅游線路，叫做赤壁訪古——汀泗風(fēng)云——向陽(yáng)尋夢(mèng)——溫泉沸波——嫦娥聞香，把文化底蘊(yùn)深厚的景點(diǎn)串連起來(lái)，一線串珠大力發(fā)展。

(四)借梯上樓，突出一個(gè)“活”字

文化品牌建設(shè)離不開營(yíng)銷推介，需要靈活運(yùn)用整合營(yíng)銷傳播的方法來(lái)對(duì)外推介?？刹扇【W(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷和傳統(tǒng)營(yíng)銷相結(jié)合的手法，構(gòu)建多渠道、立體化、全方位的營(yíng)銷格局，通過(guò)廣告、公關(guān)事件、活動(dòng)節(jié)日、會(huì)展會(huì)議等多種方式充分展示向陽(yáng)湖文化品牌魅力，掀起一波未平一波又起的營(yíng)銷熱潮，讓向陽(yáng)湖文化品牌飲譽(yù)海內(nèi)外。尤其可利用“咸岳九”小三角旅游一體化發(fā)展的機(jī)遇，以區(qū)域合作促營(yíng)銷。利用高鐵開通的機(jī)遇，舉辦多種形式的旅游推介會(huì)，在市場(chǎng)加大對(duì)向陽(yáng)湖旅游的宣傳促銷力度，在簽訂旅游區(qū)域合作協(xié)議中擴(kuò)大了咸寧向陽(yáng)湖的宣傳力度，利用旅游展覽會(huì)等活動(dòng)，積極對(duì)外展示向陽(yáng)湖文化的獨(dú)特歷史魅力。

創(chuàng)新文化體制，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)是推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮的必經(jīng)之路。只要我們堅(jiān)定文化信念，堅(jiān)守文化品牌、堅(jiān)持文化追求，不斷壯大研究隊(duì)伍，拓寬研究領(lǐng)域，將向陽(yáng)湖文化研究長(zhǎng)期不懈、持之以恒地堅(jiān)持下去，就一定能將向陽(yáng)湖文化打造成咸寧的“文化地標(biāo)”。

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