新型農(nóng)業(yè)電子商務(wù)應(yīng)用：方式、問題及對(duì)策——以河南省為例

李 震

（河南工業(yè)大學(xué) 國(guó)際教育學(xué)院，鄭州 450001）

引言

近年來(lái)，電子商務(wù)在農(nóng)業(yè)發(fā)展中的作用引人關(guān)注，它對(duì)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的影響很大程度上是通過引入電子商務(wù)服務(wù)來(lái)影響現(xiàn)代農(nóng)業(yè)流通體系和信息化，進(jìn)而影響現(xiàn)代農(nóng)業(yè)資源配置結(jié)構(gòu)。但由于農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展還不夠成熟，并且隨著區(qū)域經(jīng)濟(jì)環(huán)境和信息化環(huán)境變化而不同，與農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的關(guān)系還不確定。

目前，許多高校研究視角逐漸聚焦到農(nóng)業(yè)電子商務(wù)，關(guān)于我國(guó)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀及對(duì)策[1]、發(fā)展模式和路徑[2]等研究陸續(xù)展開，另外，對(duì)于農(nóng)業(yè)電子商務(wù)平臺(tái)建設(shè)方面也有些研究[3]。同時(shí)，眾多學(xué)者紛紛結(jié)合各個(gè)地區(qū)來(lái)展開對(duì)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的研究，潘園園[4]等研究了安徽省農(nóng)業(yè)電子商務(wù)，李斌寧[5]等研究了廣東省農(nóng)業(yè)電子商務(wù)，翁則蘇[6]等研究了福建省農(nóng)業(yè)電子商務(wù)，其他很多省份的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)也都有學(xué)者涉及。

相對(duì)于以上研究，針對(duì)河南省農(nóng)業(yè)電子商務(wù)進(jìn)行研究的比較少。崔艷紅[7]分析了河南省特色農(nóng)業(yè)發(fā)展電子商務(wù)的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)；徐征[8]對(duì)南陽(yáng)市農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行了分析，并提出對(duì)策?；谶@些研究，筆者對(duì)河南省農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的實(shí)際應(yīng)用方式進(jìn)行統(tǒng)計(jì)調(diào)研，分析存在問題，并提出對(duì)策建議。

一、河南省農(nóng)業(yè)電子商務(wù)應(yīng)用方式

（一）互聯(lián)網(wǎng)寬帶接入

互聯(lián)網(wǎng)設(shè)施是農(nóng)業(yè)電子商務(wù)應(yīng)用的基礎(chǔ)?！笆晃濉逼陂g，河南省已建成集骨干傳輸網(wǎng)、寬帶網(wǎng)、移動(dòng)通信網(wǎng)等于一體的高效快捷的信息通信和網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施，全省重點(diǎn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)以上基本實(shí)現(xiàn)3G和光纖寬帶網(wǎng)絡(luò)全面覆蓋，寬帶網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)覆蓋了全省99%的行政村[9]。

2014年1—8月，河南省互聯(lián)網(wǎng)寬帶接入用戶新增62.8萬(wàn)戶，總數(shù)達(dá)到1 063.3萬(wàn)戶[10]。其中，城市寬帶接入用戶為750.5萬(wàn)戶，占比70.6%；而農(nóng)村寬帶接入用戶僅為312.8萬(wàn)戶，占比29.4%。農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)使用規(guī)模與農(nóng)村人口規(guī)模相比，互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)村還沒有被充分利用。

同時(shí)，截至2014年6月，作為農(nóng)業(yè)大省的河南省，IPv4地址數(shù)占全國(guó)2.9%，域名數(shù)452 556個(gè)，占全國(guó)2.4%，說(shuō)明該省的互聯(lián)網(wǎng)接入的比例還很低。

（二）企業(yè)門戶網(wǎng)站

企業(yè)門戶網(wǎng)站是企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行建設(shè)和宣傳的平臺(tái)，也是企業(yè)電子商務(wù)應(yīng)用的基礎(chǔ)。農(nóng)業(yè)企業(yè)門戶網(wǎng)站的建設(shè)情況，能夠反映出其應(yīng)用電子商務(wù)的最基礎(chǔ)狀態(tài)。

2014年9月，農(nóng)業(yè)部公布第六次監(jiān)測(cè)合格農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國(guó)家重點(diǎn)龍頭企業(yè)名單，認(rèn)定了1 191家農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國(guó)家重點(diǎn)龍頭企業(yè)，其中，河南省有60家。由于無(wú)法取得河南省所有農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化企業(yè)的數(shù)據(jù)，本文以這60家農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國(guó)家重點(diǎn)龍頭企業(yè)為研究對(duì)象，分析它們的企業(yè)門戶網(wǎng)站建設(shè)和應(yīng)用情況。

在這60家龍頭企業(yè)中，建設(shè)有企業(yè)門戶網(wǎng)站的有47家，占比78%，沒有企業(yè)門戶網(wǎng)站的有13家，占比22%。參照這樣的網(wǎng)站建設(shè)比例，可以推測(cè)，河南省眾多的非國(guó)家重點(diǎn)龍頭企業(yè)的農(nóng)業(yè)企業(yè)，擁有自己門戶網(wǎng)站的比例會(huì)更低。

在建有企業(yè)門戶網(wǎng)站的47家龍頭企業(yè)中，創(chuàng)建網(wǎng)站域名時(shí)間在2006年以前的有22家，占比47%；2006—2010年之間的有17家，占比36%；2010年之后的有8家，占比17%。反映出各龍頭企業(yè)對(duì)于電子商務(wù)的應(yīng)用時(shí)間有早有晚，說(shuō)明農(nóng)業(yè)企業(yè)對(duì)于電子商務(wù)的認(rèn)知和認(rèn)可隨著電子商務(wù)整體環(huán)境的發(fā)展不斷提高。

企業(yè)門戶網(wǎng)站的建設(shè)，只是電子商務(wù)應(yīng)用的基礎(chǔ)和必要條件，更重要的是要充分利用企業(yè)門戶網(wǎng)站，不能網(wǎng)站建好以后只當(dāng)成擺設(shè)。在對(duì)農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)網(wǎng)站的調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，很多企業(yè)網(wǎng)站的信息不能做到及時(shí)更新。沒有更新的有16家，占比34%；緩慢更新的有20家，占比43%；及時(shí)更新的只有11家，占比23%。造成這種情況的原因主要有企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)不重視，企業(yè)缺少電子商務(wù)職員，或者電子商務(wù)職員的電子商務(wù)應(yīng)用能力不足。

通過對(duì)以上60家農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國(guó)家重點(diǎn)龍頭企業(yè)門戶網(wǎng)站的分析可以看出，河南省農(nóng)業(yè)企業(yè)門戶網(wǎng)站的功能基本以發(fā)布企業(yè)和產(chǎn)品信息為主，并且信息發(fā)布不及時(shí)，時(shí)效性差，產(chǎn)品介紹不詳細(xì)，可信度差；網(wǎng)站設(shè)計(jì)水平較低，沒有對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行優(yōu)化維護(hù)，網(wǎng)站訪問流量?。煌瑫r(shí)，絕大部分的農(nóng)業(yè)企業(yè)網(wǎng)站不能實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)交易，也沒有提供產(chǎn)品比較和在線客服功能。這些因素導(dǎo)致了農(nóng)業(yè)企業(yè)不能有效開展電子商務(wù)應(yīng)用，為農(nóng)民提供更好的服務(wù)。

（三）農(nóng)業(yè)服務(wù)平臺(tái)

農(nóng)業(yè)服務(wù)平臺(tái)就是介于農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的買家和賣家之間，為雙方提供一個(gè)信息發(fā)布、產(chǎn)品選擇、在線交易和跟蹤評(píng)價(jià)的平臺(tái)。河南省農(nóng)業(yè)服務(wù)平臺(tái)的建設(shè)和發(fā)展?fàn)顩r，可以在一定程度上反映出河南省農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展環(huán)境，以及農(nóng)業(yè)企業(yè)進(jìn)行電子商務(wù)推廣、宣傳和應(yīng)用的程度。本文選取了一些河南省整體情況較好的農(nóng)業(yè)平臺(tái)網(wǎng)站作為研究對(duì)象，分析農(nóng)業(yè)服務(wù)平臺(tái)的發(fā)展現(xiàn)狀。如表1所示。

表1 河南省部分農(nóng)業(yè)服務(wù)平臺(tái)網(wǎng)站情況

從統(tǒng)計(jì)表中的域名年齡可以看出，河南省農(nóng)業(yè)服務(wù)平臺(tái)的建站時(shí)間普遍不長(zhǎng)，超過10年的只有中華糧網(wǎng)和中國(guó)鄭州糧食批發(fā)市場(chǎng)，而其余的網(wǎng)站都是近5年內(nèi)建設(shè)的，可見河南省農(nóng)業(yè)電子商務(wù)服務(wù)的起步比較晚；但是近年來(lái)的發(fā)展速度很快，說(shuō)明越來(lái)越多的農(nóng)業(yè)企業(yè)開展電子商務(wù)應(yīng)用，進(jìn)行電子商務(wù)推廣。同時(shí)，表2中所列舉農(nóng)業(yè)服務(wù)平臺(tái)網(wǎng)站的PR值普遍都在3—6級(jí)，說(shuō)明網(wǎng)站的表現(xiàn)差異較大，還有很大的優(yōu)化和提升空間。這些網(wǎng)站的交易信息比較全面，有助于加快河南省農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的網(wǎng)上交易。

（四）搜索引擎應(yīng)用

河南省具有很多的特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)品，如新鄭的大棗、澠池的仰韶杏、信陽(yáng)的茶葉、平輿的白芝麻、封丘的金銀花、濟(jì)源的冬凌草、鄢陵的花、焦作的山藥等，不勝枚舉。本文以上面列舉出的河南特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)品為關(guān)鍵詞，以百度搜索引擎為調(diào)研平臺(tái)，統(tǒng)計(jì)不同農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的搜索引擎表現(xiàn)情況，如表2所示。

表2 河南省部分農(nóng)業(yè)產(chǎn)品搜索量與企業(yè)競(jìng)價(jià)情況

搜索指數(shù)反映了某個(gè)關(guān)鍵詞在百度的搜索規(guī)模大小。競(jìng)價(jià)推廣是企業(yè)在搜索引擎上所做的付費(fèi)廣告。通過調(diào)研結(jié)果看出，河南省農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的整體搜索關(guān)注度比較低，很多未形成有效的收錄關(guān)鍵詞。同時(shí)，企業(yè)競(jìng)價(jià)推廣的農(nóng)業(yè)產(chǎn)品比較少，而且很多推廣鏈接的企業(yè)廣告主是第三方交易平臺(tái)，不是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)企業(yè)。

（五）網(wǎng)絡(luò)銷售應(yīng)用

網(wǎng)絡(luò)銷售是指通過互聯(lián)網(wǎng)，針對(duì)個(gè)人或者家庭的需求銷售商品或者提供服務(wù)。農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)銷售，可以減少交易雙方之間的銷售環(huán)節(jié)，在實(shí)現(xiàn)較低銷售價(jià)格的同時(shí)，讓農(nóng)民獲得最大的收益。從目前情況看，農(nóng)業(yè)產(chǎn)品最有效的網(wǎng)絡(luò)銷售渠道是借助于第三方電子商務(wù)銷售平臺(tái)開店或直供。本文選取了目前國(guó)內(nèi)具有代表性的第三方平臺(tái)——淘寶網(wǎng)，統(tǒng)計(jì)部分河南省特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)品在淘寶網(wǎng)上銷售的寶貝數(shù)量，如表3所示。

表3 河南省部分農(nóng)業(yè)產(chǎn)品淘寶網(wǎng)絡(luò)零售情況

通過統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)可以看出，河南省地方農(nóng)產(chǎn)品淘寶網(wǎng)銷售數(shù)量占相對(duì)應(yīng)農(nóng)產(chǎn)品銷售數(shù)量的比例，除了信陽(yáng)毛尖占38.75%，濟(jì)源冬凌草占28.55%，其余地方農(nóng)產(chǎn)品占比都比較小。尤其是仰韶杏和平輿白芝麻的淘寶網(wǎng)銷售數(shù)量?jī)H為3和2，而相對(duì)應(yīng)的杏和白芝麻全國(guó)范圍淘寶網(wǎng)銷售數(shù)量卻達(dá)到了174.66萬(wàn)和1.1萬(wàn)，這說(shuō)明河南省農(nóng)業(yè)產(chǎn)品沒有很好地利用網(wǎng)絡(luò)銷售。

二、河南省農(nóng)業(yè)電子商務(wù)存在問題

（一）資金投入不足

資金投入對(duì)于河南省農(nóng)業(yè)電子商務(wù)來(lái)說(shuō)是關(guān)鍵的制約因素，盡管河南省政府對(duì)發(fā)展農(nóng)業(yè)電子商務(wù)非常重視，但由于財(cái)政能力有限，投入遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足需要。對(duì)比農(nóng)業(yè)電子商務(wù)相對(duì)發(fā)達(dá)的省份，河南省農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的建設(shè)投資額有較大差距，地方財(cái)政及相關(guān)部門自主投入不足。而且，農(nóng)業(yè)本身也缺乏對(duì)社會(huì)資本的吸引力，造成河南省農(nóng)業(yè)電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施的落后，主要表現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施薄弱和信息化建設(shè)落后。從移動(dòng)電話普及率、互聯(lián)網(wǎng)普及率、固定寬帶普及率等網(wǎng)絡(luò)指數(shù)來(lái)看，河南省的增長(zhǎng)幅度都落后于全國(guó)平均水平，很大程度上就是因?yàn)楹幽鲜V大農(nóng)村的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施投入不足。

（二）應(yīng)用水平較低

河南省經(jīng)濟(jì)實(shí)力有限，農(nóng)業(yè)發(fā)展不均衡，農(nóng)產(chǎn)品供給和需求之間信息不暢，對(duì)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展缺乏統(tǒng)一規(guī)劃和科學(xué)管理，也沒有因地制宜的改善電子商務(wù)應(yīng)用模式，導(dǎo)致了河南省農(nóng)業(yè)電子商務(wù)應(yīng)用水平較低。主要體現(xiàn)在：農(nóng)業(yè)企業(yè)門戶網(wǎng)站建設(shè)水平低，沒有優(yōu)化和維護(hù)，利用程度不高；農(nóng)業(yè)企業(yè)利用農(nóng)業(yè)服務(wù)平臺(tái)和搜索引擎進(jìn)行電子商務(wù)推廣的意識(shí)不足，力度較?。惶厣r(nóng)產(chǎn)品通過網(wǎng)絡(luò)銷售的種類和數(shù)量較少，沒有把特色轉(zhuǎn)化為優(yōu)勢(shì)[11]。

（三）服務(wù)體系欠缺

農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展和應(yīng)用，需要相關(guān)服務(wù)體系的支撐。目前，河南省農(nóng)業(yè)電子商務(wù)缺乏完善的服務(wù)體系，主要表現(xiàn)在：（1）農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施落后，農(nóng)民獲取農(nóng)業(yè)信息的互聯(lián)網(wǎng)手段落后；（2）農(nóng)業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站重復(fù)建設(shè)嚴(yán)重、信息時(shí)效性差、實(shí)際利用率不高；（3）沒有穩(wěn)定的高水平電子商務(wù)服務(wù)隊(duì)伍，電子商務(wù)信息的收集和數(shù)據(jù)分析落后；（4）涉農(nóng)企業(yè)、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和經(jīng)銷大戶入網(wǎng)率低，傳統(tǒng)商務(wù)和電子商務(wù)沒有形成有效互補(bǔ)。

（四）應(yīng)用意識(shí)薄弱

目前，河南省許多農(nóng)村的農(nóng)民文化水平偏低，計(jì)算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)使用能力較弱，通過電子商務(wù)獲取的收益有限?，F(xiàn)有的農(nóng)戶分割化經(jīng)營(yíng)制約了電子商務(wù)的企業(yè)化運(yùn)營(yíng)和大規(guī)模運(yùn)作，同時(shí)，小農(nóng)意識(shí)和相關(guān)部門的不重視導(dǎo)致了一些電子商務(wù)應(yīng)用效果好的涉農(nóng)企業(yè)或者農(nóng)戶沒有被廣泛宣傳，沒有形成很好的示范效應(yīng)。另外，農(nóng)民對(duì)于傳統(tǒng)商務(wù)活動(dòng)和信息獲取渠道過度依賴，也造成農(nóng)民對(duì)電子商務(wù)的應(yīng)用不積極，利用電子商務(wù)促進(jìn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和流通的意識(shí)薄弱。

（五）人力資源匱乏

電子商務(wù)是一項(xiàng)兼有計(jì)算機(jī)技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和商務(wù)應(yīng)用的交叉專業(yè)，需要大量復(fù)合型人才。在電子商務(wù)發(fā)展過程中，無(wú)論是互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)人才、軟件開發(fā)人才，還是網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)人才、商務(wù)管理人才都比較匱乏。根據(jù)河南省工信廳數(shù)據(jù)顯示，2013年，河南省電子商務(wù)從業(yè)人員有10萬(wàn)余人，與國(guó)內(nèi)發(fā)達(dá)省份相比差距較大。尤其是在河南省農(nóng)業(yè)領(lǐng)域，由于工作地域、工作環(huán)境和薪酬待遇等原因，很難吸引到電子商務(wù)專業(yè)人才。

三、河南省農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展對(duì)策

（一）加大政府支持力度

政府支持在河南省農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展中有著不可替代的作用，能夠直接促進(jìn)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的規(guī)劃、管理和協(xié)調(diào)。河南省農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展中的很多問題都迫切需要政府出臺(tái)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)和政策，加大資金投入和參與力度，才能得以解決或緩解[12]。加大政府支持力度，主要表現(xiàn)在：（1）加強(qiáng)對(duì)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的宏觀指導(dǎo)，制定推動(dòng)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的優(yōu)惠政策，實(shí)施農(nóng)業(yè)電子商務(wù)示范工程，以點(diǎn)帶面，創(chuàng)新發(fā)展；（2）加大對(duì)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的資金支持，加快建立農(nóng)業(yè)電子商務(wù)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范體系，培育功能完善的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)服務(wù)平臺(tái)；（3）加快健全河南省信用體系、金融體系、物流體系和倉(cāng)儲(chǔ)體系，優(yōu)化農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的外部環(huán)境，鼓勵(lì)現(xiàn)有的電子商務(wù)企業(yè)開展農(nóng)業(yè)電子商務(wù)業(yè)務(wù)，支持農(nóng)產(chǎn)品在線交易[13]。

（二）加強(qiáng)農(nóng)村基礎(chǔ)建設(shè)

河南省應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)農(nóng)村地區(qū)的電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)力度，不斷改善農(nóng)村地區(qū)的上網(wǎng)條件。如開展計(jì)算機(jī)下鄉(xiāng)活動(dòng)，互聯(lián)網(wǎng)技能培訓(xùn)活動(dòng)，增加農(nóng)戶使用計(jì)算機(jī)的數(shù)量，提高農(nóng)民的互聯(lián)網(wǎng)操作能力。立足全省18個(gè)地級(jí)市和所轄的159個(gè)縣（市）的1 760余個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)信息服務(wù)站和2 900多個(gè)村級(jí)信息服務(wù)點(diǎn)[14]，加大基層農(nóng)業(yè)信息服務(wù)部門的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的投入力度，強(qiáng)化鄉(xiāng)、村農(nóng)業(yè)信息服務(wù)站（點(diǎn)）建設(shè)，建立健全農(nóng)業(yè)電子商務(wù)服務(wù)體系。結(jié)合“寬帶中原”戰(zhàn)略，加快產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略性調(diào)整，積極推進(jìn)云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展開辟新的廣闊空間。

（三）強(qiáng)化市場(chǎng)導(dǎo)向運(yùn)行

河南省農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展，必須在政府支持的基礎(chǔ)上，強(qiáng)化市場(chǎng)導(dǎo)向。通過市場(chǎng)化運(yùn)作，吸引較多的社會(huì)資本、農(nóng)業(yè)企業(yè)和電商企業(yè)加入到農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展中來(lái)，提升農(nóng)業(yè)電子商務(wù)項(xiàng)目的開發(fā)設(shè)計(jì)水平和產(chǎn)業(yè)推廣力度。根據(jù)河南省農(nóng)業(yè)產(chǎn)區(qū)的實(shí)際情況，首先在一批農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點(diǎn)龍頭企業(yè)中優(yōu)先發(fā)展電子商務(wù)，建立示范基地，形成示范效應(yīng)。同時(shí)，也可以通過電子商務(wù)完善企業(yè)內(nèi)部信息化建設(shè)，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。鼓勵(lì)更多的農(nóng)業(yè)企業(yè)建設(shè)自己的企業(yè)網(wǎng)站，展示農(nóng)產(chǎn)品信息，宣傳企業(yè)形象，緩解農(nóng)業(yè)供應(yīng)市場(chǎng)和需求市場(chǎng)的信息不暢，打通流通渠道，降低交易費(fèi)用，從而提升盈利能力。

（四）建立有效人才制度

電子商務(wù)涉及的學(xué)科知識(shí)范圍廣、領(lǐng)域多，對(duì)專業(yè)人才的要求比較高。目前，河南省農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的從業(yè)人員大多文化程度不高，缺乏系統(tǒng)的電子商務(wù)知識(shí)，隨著農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展，對(duì)專業(yè)程度要求的越來(lái)越高，很多“半路出家的”非專業(yè)人士就顯得力不從心。而對(duì)于專業(yè)的電子商務(wù)人才，由于薪資低、待遇差、工作環(huán)境不佳等原因，很難吸引他們加入。河南省要做好對(duì)專業(yè)電子商務(wù)人才的妥善安排，建立有效的人才引進(jìn)制度，改善工作環(huán)境、薪資待遇，使得這些人才能引進(jìn)來(lái)、留的住。同時(shí)，要建立系統(tǒng)的電子商務(wù)人才培訓(xùn)制度，分期、分批地進(jìn)行專業(yè)性的培訓(xùn)，提高從業(yè)人員的電子商務(wù)運(yùn)作能力和知識(shí)水平。

（五）實(shí)施農(nóng)業(yè)品牌策略

河南省農(nóng)業(yè)產(chǎn)品在市場(chǎng)流通中多以散裝為主，其加工、包裝質(zhì)量參差不齊，農(nóng)業(yè)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度低，不利于農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的快速流通，更不利于農(nóng)業(yè)品牌的塑造。這對(duì)河南省農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的銷售有不利影響，如信陽(yáng)毛尖等知名農(nóng)業(yè)品牌數(shù)量不多，多數(shù)農(nóng)業(yè)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力低。而要做好農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的電子商務(wù)，就必須有優(yōu)質(zhì)的農(nóng)業(yè)品牌。因此，涉農(nóng)企業(yè)應(yīng)該提高產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化，重視產(chǎn)品的加工、包裝環(huán)節(jié)，做好農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)。針對(duì)河南省農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量特色，可以在原有農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，借鑒一些知名農(nóng)業(yè)品牌的發(fā)展策略，打造河南省農(nóng)業(yè)品牌，推動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展。

（六）完善農(nóng)業(yè)物流體系

河南省缺乏統(tǒng)一的農(nóng)業(yè)物流配送體系，物流配送力度無(wú)法滿足農(nóng)業(yè)產(chǎn)品流通要求。農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的有效開展，需要提高農(nóng)業(yè)產(chǎn)品物流配送效率，尤其是新鮮農(nóng)業(yè)產(chǎn)品如果蔬、花卉等，如果在配送中缺乏保鮮措施，將影響其在市場(chǎng)的銷售。因此，河南省應(yīng)加強(qiáng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)品物流配送建設(shè)，對(duì)農(nóng)業(yè)產(chǎn)品物流配送企業(yè)給予一些政策支持、稅收優(yōu)惠，鼓勵(lì)物流配送企業(yè)完善農(nóng)業(yè)產(chǎn)品物流配送功能，強(qiáng)化農(nóng)業(yè)產(chǎn)品配送力度，為農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的應(yīng)用提供保障。

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