“橫看湯臣側成峰”

夏何

有一次，某報以兩個半版加上中縫連成的長條巨幅版面，刊登了湯臣集團的廣告。廣告中赫然橫向排印著“橫看湯臣側成峰”七個大字，下面高高低低地豎印著湯臣集團的各家企業(yè)名稱。

明眼人一看便知道，廣告創(chuàng)意是仿擬了蘇軾《題西林壁》中的詩句，意思是把湯臣集團比作風景秀美的廬山，而該集團下的各企業(yè)便如同廬山中高高低低、大大小小的群峰。盡管筆者對企業(yè)名稱和其他項目不合邏輯的混合排列有點微詞，但對廣告創(chuàng)意還是投贊成票的。然而，仔細品讀這句廣告語，卻不禁要問：設計者是否讀懂了東坡先生的詩句？

《題西林壁》這首七言絕句是東坡先生為廬山寫的。全詩為：橫看成嶺側成峰，遠近高低各不同。不識廬山真面目，只緣身在此山中。

詩中蘇軾并沒有具體寫廬山的風景，而是概括地說了橫看、側看、高看、低看廬山的景色各不相同，并由此引發(fā)出富有哲理意味的感受，從而加深了詩的意境，這無疑是詩人的大手筆。

而廣告的設計者硬把“湯臣”嵌到詩中，只能說明他對這首詩還缺乏起碼的理解?！皺M看湯臣”看出了什么名堂呢？沒有，緊接著卻是“側成峰”，前言不搭后語，讓人莫名其妙。于是，這句廣告語成了看不懂的語言片段。

利用人們熟悉的古詩來做廣告，這本無可厚非，問題是首先自己要理解意思，否則就會出洋相。

（選自《咬文嚼字》，有改動）

《三峽之游》參考答案：

1.yǐ nǐ qíng mì kuí wǔ 2.三峽的山險、秀。險：危險兀立，拔地而起。秀：千山一碧，青翠蒼莽。 3.李白《渡荊門送別》：山隨平野盡，江入大荒流。 ?李白《望天門山》：天門中斷楚江開，碧水東流至此回。 ?杜甫《漢江臨眺》：江流天地外，山色有無中。 蘇軾《念奴嬌·赤壁懷古》：大江東去，浪淘盡，千古風流人物。（答案不唯一） 4.表達了作者對長江的贊美以及對祖國的熱愛。