電視新聞雜志如何練“內(nèi)功”

◎吳明峰 馮瑩瑩

電視新聞雜志如何練“內(nèi)功”

◎吳明峰 馮瑩瑩

在新媒體異軍突起的今天，傳統(tǒng)媒體如何實(shí)現(xiàn)突圍？不再“先聲奪人”，就要做足后發(fā)優(yōu)勢(shì)，在深度和廣度上做文章。電視新聞雜志節(jié)目的成功絕非偶然，其板塊化、欄目化、綜合化的特點(diǎn)，形式多樣結(jié)構(gòu)靈活，正與深度、廣度相契合。本文以湖北經(jīng)視晚間新聞節(jié)目《經(jīng)視夜總匯》為例，根據(jù)電視新聞雜志節(jié)目的特點(diǎn)，結(jié)合新聞傳播理論，探討電視新聞雜志節(jié)目如何修煉內(nèi)功。

凸顯主持人鮮明個(gè)性

做好一檔電視新聞雜志節(jié)目，除了要在形式上和內(nèi)容上下功夫，還需要一名風(fēng)格鮮明的主持人，將精心編排和制作的節(jié)目呈現(xiàn)出來，推送給觀眾。節(jié)目的成功與主持人的個(gè)性是分不開的。

歷數(shù)那些有口皆碑的電視節(jié)目，不難發(fā)現(xiàn)，不少節(jié)目都被打上主持人自身風(fēng)格的烙印，甚至以主持人的名字來命名新聞節(jié)目，如《楊瀾訪談錄》、《鐘山說事》、《撒貝寧時(shí)間》等等，這些節(jié)目的主持人，或理性知性，或嚴(yán)謹(jǐn)犀利，節(jié)目充滿主持人自身的特性，最終形成節(jié)目的獨(dú)特風(fēng)格，呈現(xiàn)在觀眾面前。以致最終發(fā)展為，看到主持人的名字，便可知道這檔節(jié)目的風(fēng)格。

在電視新聞雜志節(jié)目中，每個(gè)板塊有著不同的節(jié)目風(fēng)格，或是嚴(yán)肅的新聞事件、或是輕松的文藝短片，還有悲傷的新聞故事，這就需要主持人在一個(gè)時(shí)間段里，在不同風(fēng)格的板塊之間有情緒上的變化，使之與節(jié)目?jī)?nèi)容產(chǎn)生共鳴，實(shí)現(xiàn)融合，達(dá)到更好的傳播效果。

以湖北經(jīng)視《經(jīng)視夜總匯》為例，節(jié)目時(shí)長(zhǎng)40分鐘，曾經(jīng)有時(shí)事新聞，子亮故事會(huì)，美女主播報(bào)天氣，小主播教你生活常識(shí)，等等。每個(gè)板塊內(nèi)容不同，主持人串起這些板塊的情緒也不同，時(shí)事新聞要理性嚴(yán)肅，美女主播要輕松甜美，小主播要溫柔快樂，而子亮故事會(huì)則需要娓娓道來，因此就需要主持人根據(jù)不同的節(jié)目?jī)?nèi)容在串播上進(jìn)行調(diào)整。經(jīng)過幾次調(diào)整，《經(jīng)視夜總匯》現(xiàn)在是兩大板塊，時(shí)事新聞與子亮故事會(huì)，由嚴(yán)肅新聞和獵奇故事組成，主持人也形成了自己的風(fēng)格。

合理編排節(jié)目?jī)?nèi)容

麥庫姆斯在《議程設(shè)置：大眾媒介與輿論》一書中，曾提出“議程設(shè)置”的概念，他認(rèn)為大眾傳播往往不能決定人們對(duì)某一事件的具體看法，但可以通過提供的信息和安排相關(guān)的議題來有效地左右人們關(guān)注哪些事實(shí)，以及他們關(guān)注和討論的先后順序，從而達(dá)到一定程度上控制輿論的目的。這種議程設(shè)置理論對(duì)于電視新聞雜志而言，也具有指導(dǎo)意義，它充分體現(xiàn)在對(duì)節(jié)目的編排上，即如何編排節(jié)目來引導(dǎo)觀眾的認(rèn)知往縱深發(fā)展。

另一方面，電視新聞雜志節(jié)目本身的特點(diǎn)，也需要在編排上下功夫。電視新聞雜志一個(gè)突出的特點(diǎn)就是“雜”，不僅內(nèi)容不同，形式也不同。為了使觀眾看節(jié)目不產(chǎn)生審美疲勞，就需要在節(jié)目編排上做到張弛有度：嚴(yán)肅新聞看完了，來點(diǎn)輕松的文藝片，短平快的資訊看完了，再排個(gè)有深度的、有話題性的新聞事件，由此形成節(jié)奏，內(nèi)容上產(chǎn)生起伏，給觀眾制造一個(gè)個(gè)興奮點(diǎn)，即使在一個(gè)較長(zhǎng)的時(shí)間段，觀眾也不會(huì)出現(xiàn)觀看疲勞。也就是“峰谷技巧”的運(yùn)用恰當(dāng)，根據(jù)內(nèi)容進(jìn)行編排，把觀眾帶向刺激的高峰后再將強(qiáng)度轉(zhuǎn)入低谷，然后再在低谷中，制造新的興奮點(diǎn)，再次引向高峰，以抓住眼球。

那么如何實(shí)現(xiàn)合理編排，給觀眾制造興奮點(diǎn)呢，可以參照以下幾種編排方法。

1.同向編排法。即將相關(guān)性的新聞排在一個(gè)板塊，整合零碎信息，避免出現(xiàn)雜亂無章，還能形成一定的傳播規(guī)模，制造話題，達(dá)到更好的傳播效果。比如，這次的東船翻沉事件，前一個(gè)版塊基本上全是關(guān)于這件事的新聞，極具規(guī)模，強(qiáng)化印象。

2.反向編排法。即將相關(guān)話題相反的內(nèi)容編在一起，產(chǎn)生對(duì)比，對(duì)比見分曉，這樣的內(nèi)容往往具有強(qiáng)大的感染力，給人留下很深的印象。比如，今年六一兒童節(jié)期間，《經(jīng)視夜總匯》將兩條關(guān)于兒童的節(jié)目編排在一起，前一個(gè)是迎六一武漢螢火蟲主題公園開放，后一個(gè)則是關(guān)于兒童遭遇家暴的新聞，一個(gè)歡樂一個(gè)悲傷，同樣是關(guān)于孩子，極具反差。

3.深度追蹤法。每天都有新聞事件發(fā)生，其中不乏引起社會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn)事件，比如“河南男童救助站成干尸案”“5000萬珠寶大案”“女干部罵死保安事件”等等。這些事件在新聞發(fā)生的當(dāng)天或許就已經(jīng)播出，但是遠(yuǎn)不是一個(gè)幾分鐘的新聞就能講清楚，對(duì)這類新聞事件，觀眾想了解的更多。因此，應(yīng)當(dāng)在社會(huì)的關(guān)注熱度未散之時(shí)編播新聞故事。

強(qiáng)化輿論監(jiān)督功能

尼爾·波斯曼在其經(jīng)典著作《娛樂至死》一書中寫到，“印刷術(shù)時(shí)代步入沒落，而電視時(shí)代蒸蒸日上，一切有關(guān)政治、宗教、教育和任何其他公共事務(wù)領(lǐng)域的內(nèi)容，都不可避免的被電視的表達(dá)方式重新定義。而電視的一般表達(dá)方式是娛樂，一切公眾話語都日漸以娛樂的方式出現(xiàn)，一切文化內(nèi)容都心甘情愿地成為娛樂的附庸，而且毫無怨言，甚至無聲無息，其結(jié)果是我們成了一個(gè)娛樂至死的物種。”不幸的是，尼爾·波斯曼的擔(dān)憂漸漸成為現(xiàn)實(shí)，娛樂節(jié)目大行其道，以至于廣電總局三令五申，反三俗，限娛令，企圖以行政手段扭轉(zhuǎn)電視發(fā)展方向，使電視回歸本源，傳承優(yōu)秀文化，重拾新聞使命，實(shí)現(xiàn)傳媒的社會(huì)功能。

的確，靠制造噱頭來吸引眼球的娛樂節(jié)目可以逞一時(shí)之快，但并不長(zhǎng)久，這也是為什么《焦點(diǎn)訪談》從1994年開播至今仍可以保持高度關(guān)注度的原因。電視新聞雜志節(jié)目同樣需要輿論監(jiān)督。從輿論監(jiān)督的功能上看，進(jìn)行輿論監(jiān)督可以聚合觀眾，有利于塑造公信力。

一方面，輿論監(jiān)督是把一些假、惡、丑的事物不加掩飾地呈現(xiàn)在觀眾面前，讓人們?nèi)ズ饬?、去評(píng)判，在這種監(jiān)督和評(píng)判的過程，觀眾便參與其中，聚合觀眾；另一方面，傳媒實(shí)際是一座橋梁，連接底層觀眾和上層權(quán)力機(jī)關(guān)的橋梁，反映民意，上傳下達(dá)，輿論監(jiān)督便是將觀眾所關(guān)注、所想的內(nèi)容表達(dá)出來，引起上層關(guān)注。因此，輿論監(jiān)督能夠聚合觀眾，塑造公信力，從而贏得觀眾和市場(chǎng)。

（湖北廣電臺(tái)電視經(jīng)濟(jì)頻道）