大勢所趨：國內(nèi)廠商重新博弈千元機(jī) 市場格局或?qū)⒆?/h1>
2015-03-16 07:14:20右舍
通信世界 2015年16期
本刊記者 | 右舍
大勢所趨：國內(nèi)廠商重新博弈千元機(jī) 市場格局或?qū)⒆?/p>
本刊記者 | 右舍
繼去年走中高端路線期望提升營收和利潤成效不佳之后，近期，國內(nèi)廠商又將重心重新聚焦到了千元機(jī)市場，而此次的聚焦與過往有著本質(zhì)的不同。
國內(nèi)手機(jī)廠商在經(jīng)歷了2014年的攻城掠地和今年年初旗艦機(jī)的發(fā)布之后，近期又將產(chǎn)品和營銷的重點轉(zhuǎn)向了千元機(jī)。繼TCL推出799元么么噠4G新品之后，錘子千元手機(jī)“小錘子”獲得3C認(rèn)證，小米的紅米系列、魅族的魅藍(lán)系列、華為的榮耀系列等也將在千元以下的入門級市場展開新一輪廝殺，加之樂視、360等的加入，國產(chǎn)手機(jī)廠商大有重新博弈千元機(jī)市場之勢。
市場增速減緩高端受制蘋果、三星
眾所周知，過去的2014年對國內(nèi)手機(jī)產(chǎn)業(yè)及廠商而言似乎是頗為值得驕傲的一年，而驕傲的資本就是我們在銷量上擊敗了三星和蘋果，并成為拉動全球智能手機(jī)增長的中堅。但進(jìn)入到今年，隨著蘋果iPhone6的熱銷，中國手機(jī)市場反而成為全球手機(jī)市場增長放緩的主要原因。據(jù)IDC預(yù)測，今年全球智能手機(jī)市場整體增速將繼續(xù)放緩，全球智能手機(jī)銷量增速將由去年的27.6%收窄至11.3%。而全球智能手機(jī)市場增速放緩的部分原因是中國智能手機(jī)市場日趨飽和，2015年將成為中國智能手機(jī)銷量增速(2.5%)低于全球市場的首個年份。那么為何中國智能手機(jī)市場會出現(xiàn)增速減緩？
“蘋果iPhone6和iPhone6 Plus的上市，雖然距今已經(jīng)8個月有余，但在今年的第一季度，其在中國手機(jī)市場的勢頭依然未出現(xiàn)明顯的減弱跡象，位居出貨量首位；與此同時，三星Galaxy S6和Galaxy S6 Edge的表現(xiàn)也超出了其前代Galaxy S5；這些均讓國內(nèi)手機(jī)廠商的中高端機(jī)型想獲得可觀或者預(yù)期內(nèi)的市場份額變得艱難。此時，以千元機(jī)保住或者促進(jìn)市場份額的增長就顯得尤為重要和現(xiàn)實?！蹦硺I(yè)內(nèi)分析師告訴記者。
眾所周知，經(jīng)過去年國內(nèi)手機(jī)市場的“血雨腥風(fēng)”，傳統(tǒng)意義上支撐中國手機(jī)市場的“中華酷聯(lián)”已經(jīng)解體，其中聯(lián)想和中興在今年第一季度已然跌出中國手機(jī)市場四強(qiáng)之列。而中興是去年首先提出要走精品和高端路線的手機(jī)廠商，但實際的結(jié)果并不理想，所謂前車之鑒，所以當(dāng)今年競爭形勢變得更為嚴(yán)峻之時，誰都不敢掉以輕心，既然在高端上難以有實質(zhì)性的突破，不如回到千元機(jī)市場先保市場份額。
另據(jù)Counterpoint的最新統(tǒng)計，在今年4月份全球智能手機(jī)銷量前10中，中國廠商只有兩款手機(jī)進(jìn)入，分別是位列第五的紅米2和第九的紅米Note，而這兩款手機(jī)均在千元以下。鑒于該兩款機(jī)型的銷售幾乎是在國內(nèi)市場，且小米在今年第一季度中國智能手機(jī)市場以13.1%的市占率僅次于蘋果的15.7%排在第二位。加之排名第三的華為手機(jī)的銷量中也有接近60%左右的機(jī)型為千元機(jī)，千元機(jī)（或者是低價）仍是國內(nèi)廠商應(yīng)對蘋果、三星以及市場增長放緩的惟一有實質(zhì)性效果（至少保持市場份額增長）的手段。小米、華為尚且如此，其它國內(nèi)廠商又有何不跟進(jìn)千元機(jī)的理由？
開拓海外市場千元機(jī)仍是立足之本
正是鑒于上述國內(nèi)手機(jī)市場的增速減緩及激烈的競爭，國內(nèi)廠商紛紛將海外作為緩解國內(nèi)市場增長壓力的第二戰(zhàn)場，那么這個第二戰(zhàn)場的形勢和特點如何？國內(nèi)廠商的突破口或者說增長的動力又在哪里？
同樣是Counterpoint的統(tǒng)計，去年由亞太（包括中國）、歐洲、拉丁美洲、中東/非洲、北美等智能手機(jī)市場，三星在上述5個市場中的3個占據(jù)首位（以銷量計算），分別為歐洲（市場份額為35%）、拉丁美洲（30%）和中東/非洲（46%）；另外兩個市場的首席被蘋果占據(jù)，分別為亞太市場（16%）、北美市場（37%）。相比之下，在上述5個市場中，納入市場占有率統(tǒng)計且最高的國產(chǎn)品牌是分別是亞太市場的小米（市場份額為9%，為排名第一的蘋果的接近1/2）；歐洲市場為中興（市場份額3%，僅為排名第一的三星市場份額的1/10）；拉丁美洲為中興（市場份額為5%，僅為排名第一的三星的1/10）；中東/非洲市場為華為（市場份額為7%，僅為排名第一的三星的1/6）；北美市場為中興（市場份額為5%，僅為排名第一的蘋果的1/7）。
值得注意的是，在前述Counterpoint今年4月份全球智能手機(jī)銷量前10機(jī)型統(tǒng)計中，蘋果的iPhone6、iPhone6 Plus和三星的Galaxy S6、Galaxy S6 Edge占據(jù)了前4位，而這些均為高端機(jī)型。即便是排名在紅米2之后的蘋果和三星的機(jī)型也均是前代的高端機(jī)，例如蘋果的iPhone5S（排名第7）、三星的Galaxy Note4（排名第6）、三星的Galaxy S5（排名第8），而這些前代旗艦機(jī)的價格與目前我們主流旗艦機(jī)的價格（3000～4000元）相當(dāng)（即便如此，用戶寧可選擇前代蘋果、三星的旗艦機(jī)，也不選我們主流的、價位相當(dāng)?shù)钠炫灆C(jī)），由此可以看出，即便是千元機(jī)，也僅有小米一家國內(nèi)廠商的手機(jī)在銷量上進(jìn)入到了前10的位置。加之國內(nèi)手機(jī)廠商的品牌知名度和影響力在海外市場遠(yuǎn)不如在國內(nèi)市場，這意味著國內(nèi)廠商不要說營收和利潤，即便是在市場份額的爭奪上都面臨巨大挑戰(zhàn)，尤其是在我們國內(nèi)廠商主攻的拉美、中東/非洲市場。而從在海外市場有所斬獲的中興、華為（至少進(jìn)入了人家市場份額統(tǒng)計榜單）也多是以千元機(jī)為主（包括運(yùn)營商的定制機(jī)）看，隨著更多國內(nèi)廠商加入海外市場的爭奪，毫無疑問，與當(dāng)下的國內(nèi)手機(jī)市場一樣，千元機(jī)才是國內(nèi)廠商立足海外市場的根本，且同樣競爭慘烈。
以國內(nèi)廠商趨之若鶩的印度市場為例，據(jù)Apus Group 3月發(fā)布的印度移動應(yīng)用市場報告顯示，當(dāng)?shù)?，銷量Top 10機(jī)型的CPU配置普遍為雙核或者四核，排名前3的機(jī)型中有兩款是單核，然而內(nèi)存普遍為1G或1G以下，屏幕尺寸多在4寸以上，屬于典型的大屏低配千元機(jī)。Apus的數(shù)據(jù)調(diào)查還顯示，印度手機(jī)用戶中仍有40%左右在使用2G網(wǎng)絡(luò)，33%的用戶在使用3G，Wi-Fi的覆蓋率為26%，而4G用戶只有0.01%。
“印度消費水平不高，所以關(guān)注低價手機(jī)，雖然中國人對價格十分敏感，但是與印度人相比還稍遜一籌，可見印度人對價格的追求比中國人更強(qiáng)烈，印度人總是希望用合理的價格買到更滿意的產(chǎn)品。在印度市場崛起的本地手機(jī)品牌Micromax正是依靠低價策略贏得市場，其推出的A62智能手機(jī)只要70美元，因此成立才兩年就達(dá)到了年出貨量1000萬部，直追印度智能手機(jī)市場的老大三星?！睒I(yè)內(nèi)人士如此評價印度手機(jī)市場的特點。
挑戰(zhàn)猶存 此千元機(jī)非彼千元機(jī)
正是由于高端受阻及拓展海外市場的需要，國內(nèi)廠商近期紛紛扎堆千元機(jī)市場。
例如近日，TCL推出了子品牌么么噠首款產(chǎn)品3S手機(jī)，主打4G概念，售價僅799元。新品最大的亮點是應(yīng)用眼紋識別解鎖技術(shù)，用戶可以借助自己獨特的眼球血管以實現(xiàn)界面解鎖。
與此同時，主打情懷的錘子科技也殺入戰(zhàn)局。日前，錘子千元手機(jī)“小錘子”在獲得3C認(rèn)證后，又在工信部亮相并獲得入網(wǎng)許可，據(jù)業(yè)內(nèi)估計將在7月上市。工信部信息顯示，錘子的新機(jī)代號為YQ601，配備5.5英寸1080p屏，支持TD-LTE/LTE FDD/TDSCDMA/WCDMA/GSM網(wǎng)絡(luò)制式，并且提供雙卡雙待功能。而魅族也推出了新品。據(jù)悉，魅藍(lán)Note2搭載MT6753八核處理器，擁有2GB內(nèi)存，預(yù)計16GB/32GB兩種版本存儲容量，售價估計為799元。
除此之外，紅米Note新品、榮耀的4C手機(jī)、奇虎360和大神醞釀中的新品等也集中上市，價格甚至殺到了399元?？梢灶A(yù)見，未來幾個月里，千元機(jī)市場勢必會成為競爭的焦點。值得注意的是，此次興起的千元機(jī)大戰(zhàn)與之前的千元機(jī)在產(chǎn)品和營銷上還是有著本質(zhì)的不同。
首先與之前千元機(jī)多是低價、低配、低體驗的理念相比，現(xiàn)在的千元機(jī)無論是配置、性能和體驗都有很大的提升，甚至需要軟硬件的完美結(jié)合。以華為的榮耀4X為例，其主打全網(wǎng)通，支持全球超過50家主流運(yùn)營商網(wǎng)絡(luò)。需要強(qiáng)調(diào)的是，榮耀4X全網(wǎng)通是繼iPhone6之后國內(nèi)首推的千元智能手機(jī)，也正是如此，極大激發(fā)了用戶的購買熱情，同時也在一定層面推動了千元級全網(wǎng)通手機(jī)的普及。此外，麒麟620芯片的采用，讓這款產(chǎn)品有著不錯的信號表現(xiàn)和實時在網(wǎng)能力。
對此，榮耀副總吳德周告訴記者：“這款芯片集成了一系列中高端芯片的特點，尤其是4G占網(wǎng)比非常不錯，在榮耀暢玩4X搶紅包速度的測試中，要明顯優(yōu)于友商產(chǎn)品，搶紅包成功比率達(dá)到了7:3。而對于用戶關(guān)心的續(xù)航時間，無論在芯片、節(jié)電技術(shù)還是EMUI系統(tǒng)上的優(yōu)化，榮耀暢玩4X都做到了很好的繼承?！?/p>
“千元機(jī)不再意味著低廉、山寨，反而走起了低價高配之路。如今，廠商更加注重千元機(jī)的性價比，除了拼價格外，還拼工藝、拼網(wǎng)絡(luò)、拼產(chǎn)能、拼設(shè)計，千元級手機(jī)市場逐漸將競爭目標(biāo)放在攝像頭、機(jī)身內(nèi)存、屏幕顯示等方面，千元機(jī)的配置與原來相比也越來越高?！蹦呈謾C(jī)廠商如此評價當(dāng)下千元機(jī)市場與之前的不同。
其次是之前的千元機(jī)用戶是趨之若鶩，但隨著眾多廠商的加入，現(xiàn)在的千元機(jī)市場早已是一片“紅?！?用戶不愁買不到千元機(jī)，至少從價格上是如此)。這自然對廠商的營銷提出了更高的要求，在此，我們同樣以榮耀4X為例，說明好營銷的重要性。
眾所周知，2014年是4G網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)展的一年，榮耀4X針對運(yùn)營商在4G網(wǎng)絡(luò)覆蓋、廣域不足問題上，不斷強(qiáng)調(diào)4X“牢牢hold住4G不落3G”、“支持雙4G卡槽”等產(chǎn)品特點，形成了鮮明的品牌識別度。此外，榮耀4X直接采取了線上發(fā)布形式，直接開售，通過互聯(lián)網(wǎng)和社交平臺力推榮耀的硬件性價比和軟件應(yīng)用特征。在榮耀本身品牌已經(jīng)強(qiáng)化的情況下，百度指數(shù)顯示，榮耀4X每個月都在創(chuàng)造新的品牌傳播節(jié)奏。
最后就是渠道。與之前千元機(jī)渠道主要以運(yùn)營商和“國代”為主相比，隨著互聯(lián)網(wǎng)及電商的發(fā)展，用戶購機(jī)的渠道日益多樣化。具體到榮耀4X，業(yè)內(nèi)人士知道，榮耀在全球各地將采取的“1+N+X”的商業(yè)模式，即1個主銷售陣地，加上N個銷售伙伴，X則是榮耀溝通的平臺或消費群，他們是意見領(lǐng)袖、博客、論壇等各種傳播渠道，以助力榮耀品牌的提升。國內(nèi)市場上，除官方商城銷售外，還與天貓、京東商城、蘇寧易購、一號店、唯品會等近10家線上電商平臺合作；在線下，有愛施德、天音、中移動終端公司等“國代”商，國美、蘇寧、迪信通等大型連鎖，以及各省代理商、通訊店等合作。由此可見，榮耀4X的渠道可謂是全面立體化的覆蓋，這是多數(shù)其他廠商所不具備的。
縱觀新近爆發(fā)的千元機(jī)市場，各個手機(jī)廠商在未來均會面臨越來越大的挑戰(zhàn)，畢竟千元手機(jī)非常多，而且配置相近、體驗相似。因此千元手機(jī)就要做到量足夠大，只有量足夠大時，才有可能賺錢。對此，有業(yè)內(nèi)人士稱，對于千元機(jī)市場，500萬部的出貨量是盈虧的分界線。故需要各廠商在保證品質(zhì)的前提下，在出貨量上也必須跟上，由此可見，即便是在千元機(jī)市場，國內(nèi)廠商也同樣面臨著不小的挑戰(zhàn)，背后需要企業(yè)本身的積累及實力的強(qiáng)大支撐。
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本刊記者 | 右舍
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繼去年走中高端路線期望提升營收和利潤成效不佳之后，近期，國內(nèi)廠商又將重心重新聚焦到了千元機(jī)市場，而此次的聚焦與過往有著本質(zhì)的不同。
國內(nèi)手機(jī)廠商在經(jīng)歷了2014年的攻城掠地和今年年初旗艦機(jī)的發(fā)布之后，近期又將產(chǎn)品和營銷的重點轉(zhuǎn)向了千元機(jī)。繼TCL推出799元么么噠4G新品之后，錘子千元手機(jī)“小錘子”獲得3C認(rèn)證，小米的紅米系列、魅族的魅藍(lán)系列、華為的榮耀系列等也將在千元以下的入門級市場展開新一輪廝殺，加之樂視、360等的加入，國產(chǎn)手機(jī)廠商大有重新博弈千元機(jī)市場之勢。
市場增速減緩高端受制蘋果、三星
眾所周知，過去的2014年對國內(nèi)手機(jī)產(chǎn)業(yè)及廠商而言似乎是頗為值得驕傲的一年，而驕傲的資本就是我們在銷量上擊敗了三星和蘋果，并成為拉動全球智能手機(jī)增長的中堅。但進(jìn)入到今年，隨著蘋果iPhone6的熱銷，中國手機(jī)市場反而成為全球手機(jī)市場增長放緩的主要原因。據(jù)IDC預(yù)測，今年全球智能手機(jī)市場整體增速將繼續(xù)放緩，全球智能手機(jī)銷量增速將由去年的27.6%收窄至11.3%。而全球智能手機(jī)市場增速放緩的部分原因是中國智能手機(jī)市場日趨飽和，2015年將成為中國智能手機(jī)銷量增速(2.5%)低于全球市場的首個年份。那么為何中國智能手機(jī)市場會出現(xiàn)增速減緩？
“蘋果iPhone6和iPhone6 Plus的上市，雖然距今已經(jīng)8個月有余，但在今年的第一季度，其在中國手機(jī)市場的勢頭依然未出現(xiàn)明顯的減弱跡象，位居出貨量首位；與此同時，三星Galaxy S6和Galaxy S6 Edge的表現(xiàn)也超出了其前代Galaxy S5；這些均讓國內(nèi)手機(jī)廠商的中高端機(jī)型想獲得可觀或者預(yù)期內(nèi)的市場份額變得艱難。此時，以千元機(jī)保住或者促進(jìn)市場份額的增長就顯得尤為重要和現(xiàn)實?！蹦硺I(yè)內(nèi)分析師告訴記者。
眾所周知，經(jīng)過去年國內(nèi)手機(jī)市場的“血雨腥風(fēng)”，傳統(tǒng)意義上支撐中國手機(jī)市場的“中華酷聯(lián)”已經(jīng)解體，其中聯(lián)想和中興在今年第一季度已然跌出中國手機(jī)市場四強(qiáng)之列。而中興是去年首先提出要走精品和高端路線的手機(jī)廠商，但實際的結(jié)果并不理想，所謂前車之鑒，所以當(dāng)今年競爭形勢變得更為嚴(yán)峻之時，誰都不敢掉以輕心，既然在高端上難以有實質(zhì)性的突破，不如回到千元機(jī)市場先保市場份額。
另據(jù)Counterpoint的最新統(tǒng)計，在今年4月份全球智能手機(jī)銷量前10中，中國廠商只有兩款手機(jī)進(jìn)入，分別是位列第五的紅米2和第九的紅米Note，而這兩款手機(jī)均在千元以下。鑒于該兩款機(jī)型的銷售幾乎是在國內(nèi)市場，且小米在今年第一季度中國智能手機(jī)市場以13.1%的市占率僅次于蘋果的15.7%排在第二位。加之排名第三的華為手機(jī)的銷量中也有接近60%左右的機(jī)型為千元機(jī)，千元機(jī)（或者是低價）仍是國內(nèi)廠商應(yīng)對蘋果、三星以及市場增長放緩的惟一有實質(zhì)性效果（至少保持市場份額增長）的手段。小米、華為尚且如此，其它國內(nèi)廠商又有何不跟進(jìn)千元機(jī)的理由？
開拓海外市場千元機(jī)仍是立足之本
正是鑒于上述國內(nèi)手機(jī)市場的增速減緩及激烈的競爭，國內(nèi)廠商紛紛將海外作為緩解國內(nèi)市場增長壓力的第二戰(zhàn)場，那么這個第二戰(zhàn)場的形勢和特點如何？國內(nèi)廠商的突破口或者說增長的動力又在哪里？
同樣是Counterpoint的統(tǒng)計，去年由亞太（包括中國）、歐洲、拉丁美洲、中東/非洲、北美等智能手機(jī)市場，三星在上述5個市場中的3個占據(jù)首位（以銷量計算），分別為歐洲（市場份額為35%）、拉丁美洲（30%）和中東/非洲（46%）；另外兩個市場的首席被蘋果占據(jù)，分別為亞太市場（16%）、北美市場（37%）。相比之下，在上述5個市場中，納入市場占有率統(tǒng)計且最高的國產(chǎn)品牌是分別是亞太市場的小米（市場份額為9%，為排名第一的蘋果的接近1/2）；歐洲市場為中興（市場份額3%，僅為排名第一的三星市場份額的1/10）；拉丁美洲為中興（市場份額為5%，僅為排名第一的三星的1/10）；中東/非洲市場為華為（市場份額為7%，僅為排名第一的三星的1/6）；北美市場為中興（市場份額為5%，僅為排名第一的蘋果的1/7）。
值得注意的是，在前述Counterpoint今年4月份全球智能手機(jī)銷量前10機(jī)型統(tǒng)計中，蘋果的iPhone6、iPhone6 Plus和三星的Galaxy S6、Galaxy S6 Edge占據(jù)了前4位，而這些均為高端機(jī)型。即便是排名在紅米2之后的蘋果和三星的機(jī)型也均是前代的高端機(jī)，例如蘋果的iPhone5S（排名第7）、三星的Galaxy Note4（排名第6）、三星的Galaxy S5（排名第8），而這些前代旗艦機(jī)的價格與目前我們主流旗艦機(jī)的價格（3000～4000元）相當(dāng)（即便如此，用戶寧可選擇前代蘋果、三星的旗艦機(jī)，也不選我們主流的、價位相當(dāng)?shù)钠炫灆C(jī)），由此可以看出，即便是千元機(jī)，也僅有小米一家國內(nèi)廠商的手機(jī)在銷量上進(jìn)入到了前10的位置。加之國內(nèi)手機(jī)廠商的品牌知名度和影響力在海外市場遠(yuǎn)不如在國內(nèi)市場，這意味著國內(nèi)廠商不要說營收和利潤，即便是在市場份額的爭奪上都面臨巨大挑戰(zhàn)，尤其是在我們國內(nèi)廠商主攻的拉美、中東/非洲市場。而從在海外市場有所斬獲的中興、華為（至少進(jìn)入了人家市場份額統(tǒng)計榜單）也多是以千元機(jī)為主（包括運(yùn)營商的定制機(jī)）看，隨著更多國內(nèi)廠商加入海外市場的爭奪，毫無疑問，與當(dāng)下的國內(nèi)手機(jī)市場一樣，千元機(jī)才是國內(nèi)廠商立足海外市場的根本，且同樣競爭慘烈。
以國內(nèi)廠商趨之若鶩的印度市場為例，據(jù)Apus Group 3月發(fā)布的印度移動應(yīng)用市場報告顯示，當(dāng)?shù)?，銷量Top 10機(jī)型的CPU配置普遍為雙核或者四核，排名前3的機(jī)型中有兩款是單核，然而內(nèi)存普遍為1G或1G以下，屏幕尺寸多在4寸以上，屬于典型的大屏低配千元機(jī)。Apus的數(shù)據(jù)調(diào)查還顯示，印度手機(jī)用戶中仍有40%左右在使用2G網(wǎng)絡(luò)，33%的用戶在使用3G，Wi-Fi的覆蓋率為26%，而4G用戶只有0.01%。
“印度消費水平不高，所以關(guān)注低價手機(jī)，雖然中國人對價格十分敏感，但是與印度人相比還稍遜一籌，可見印度人對價格的追求比中國人更強(qiáng)烈，印度人總是希望用合理的價格買到更滿意的產(chǎn)品。在印度市場崛起的本地手機(jī)品牌Micromax正是依靠低價策略贏得市場，其推出的A62智能手機(jī)只要70美元，因此成立才兩年就達(dá)到了年出貨量1000萬部，直追印度智能手機(jī)市場的老大三星?！睒I(yè)內(nèi)人士如此評價印度手機(jī)市場的特點。
挑戰(zhàn)猶存 此千元機(jī)非彼千元機(jī)
正是由于高端受阻及拓展海外市場的需要，國內(nèi)廠商近期紛紛扎堆千元機(jī)市場。
例如近日，TCL推出了子品牌么么噠首款產(chǎn)品3S手機(jī)，主打4G概念，售價僅799元。新品最大的亮點是應(yīng)用眼紋識別解鎖技術(shù)，用戶可以借助自己獨特的眼球血管以實現(xiàn)界面解鎖。
與此同時，主打情懷的錘子科技也殺入戰(zhàn)局。日前，錘子千元手機(jī)“小錘子”在獲得3C認(rèn)證后，又在工信部亮相并獲得入網(wǎng)許可，據(jù)業(yè)內(nèi)估計將在7月上市。工信部信息顯示，錘子的新機(jī)代號為YQ601，配備5.5英寸1080p屏，支持TD-LTE/LTE FDD/TDSCDMA/WCDMA/GSM網(wǎng)絡(luò)制式，并且提供雙卡雙待功能。而魅族也推出了新品。據(jù)悉，魅藍(lán)Note2搭載MT6753八核處理器，擁有2GB內(nèi)存，預(yù)計16GB/32GB兩種版本存儲容量，售價估計為799元。
除此之外，紅米Note新品、榮耀的4C手機(jī)、奇虎360和大神醞釀中的新品等也集中上市，價格甚至殺到了399元?？梢灶A(yù)見，未來幾個月里，千元機(jī)市場勢必會成為競爭的焦點。值得注意的是，此次興起的千元機(jī)大戰(zhàn)與之前的千元機(jī)在產(chǎn)品和營銷上還是有著本質(zhì)的不同。
首先與之前千元機(jī)多是低價、低配、低體驗的理念相比，現(xiàn)在的千元機(jī)無論是配置、性能和體驗都有很大的提升，甚至需要軟硬件的完美結(jié)合。以華為的榮耀4X為例，其主打全網(wǎng)通，支持全球超過50家主流運(yùn)營商網(wǎng)絡(luò)。需要強(qiáng)調(diào)的是，榮耀4X全網(wǎng)通是繼iPhone6之后國內(nèi)首推的千元智能手機(jī)，也正是如此，極大激發(fā)了用戶的購買熱情，同時也在一定層面推動了千元級全網(wǎng)通手機(jī)的普及。此外，麒麟620芯片的采用，讓這款產(chǎn)品有著不錯的信號表現(xiàn)和實時在網(wǎng)能力。
對此，榮耀副總吳德周告訴記者：“這款芯片集成了一系列中高端芯片的特點，尤其是4G占網(wǎng)比非常不錯，在榮耀暢玩4X搶紅包速度的測試中，要明顯優(yōu)于友商產(chǎn)品，搶紅包成功比率達(dá)到了7:3。而對于用戶關(guān)心的續(xù)航時間，無論在芯片、節(jié)電技術(shù)還是EMUI系統(tǒng)上的優(yōu)化，榮耀暢玩4X都做到了很好的繼承?！?/p>
“千元機(jī)不再意味著低廉、山寨，反而走起了低價高配之路。如今，廠商更加注重千元機(jī)的性價比，除了拼價格外，還拼工藝、拼網(wǎng)絡(luò)、拼產(chǎn)能、拼設(shè)計，千元級手機(jī)市場逐漸將競爭目標(biāo)放在攝像頭、機(jī)身內(nèi)存、屏幕顯示等方面，千元機(jī)的配置與原來相比也越來越高?！蹦呈謾C(jī)廠商如此評價當(dāng)下千元機(jī)市場與之前的不同。
其次是之前的千元機(jī)用戶是趨之若鶩，但隨著眾多廠商的加入，現(xiàn)在的千元機(jī)市場早已是一片“紅?！?用戶不愁買不到千元機(jī)，至少從價格上是如此)。這自然對廠商的營銷提出了更高的要求，在此，我們同樣以榮耀4X為例，說明好營銷的重要性。
眾所周知，2014年是4G網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)展的一年，榮耀4X針對運(yùn)營商在4G網(wǎng)絡(luò)覆蓋、廣域不足問題上，不斷強(qiáng)調(diào)4X“牢牢hold住4G不落3G”、“支持雙4G卡槽”等產(chǎn)品特點，形成了鮮明的品牌識別度。此外，榮耀4X直接采取了線上發(fā)布形式，直接開售，通過互聯(lián)網(wǎng)和社交平臺力推榮耀的硬件性價比和軟件應(yīng)用特征。在榮耀本身品牌已經(jīng)強(qiáng)化的情況下，百度指數(shù)顯示，榮耀4X每個月都在創(chuàng)造新的品牌傳播節(jié)奏。
最后就是渠道。與之前千元機(jī)渠道主要以運(yùn)營商和“國代”為主相比，隨著互聯(lián)網(wǎng)及電商的發(fā)展，用戶購機(jī)的渠道日益多樣化。具體到榮耀4X，業(yè)內(nèi)人士知道，榮耀在全球各地將采取的“1+N+X”的商業(yè)模式，即1個主銷售陣地，加上N個銷售伙伴，X則是榮耀溝通的平臺或消費群，他們是意見領(lǐng)袖、博客、論壇等各種傳播渠道，以助力榮耀品牌的提升。國內(nèi)市場上，除官方商城銷售外，還與天貓、京東商城、蘇寧易購、一號店、唯品會等近10家線上電商平臺合作；在線下，有愛施德、天音、中移動終端公司等“國代”商，國美、蘇寧、迪信通等大型連鎖，以及各省代理商、通訊店等合作。由此可見，榮耀4X的渠道可謂是全面立體化的覆蓋，這是多數(shù)其他廠商所不具備的。
縱觀新近爆發(fā)的千元機(jī)市場，各個手機(jī)廠商在未來均會面臨越來越大的挑戰(zhàn)，畢竟千元手機(jī)非常多，而且配置相近、體驗相似。因此千元手機(jī)就要做到量足夠大，只有量足夠大時，才有可能賺錢。對此，有業(yè)內(nèi)人士稱，對于千元機(jī)市場，500萬部的出貨量是盈虧的分界線。故需要各廠商在保證品質(zhì)的前提下，在出貨量上也必須跟上，由此可見，即便是在千元機(jī)市場，國內(nèi)廠商也同樣面臨著不小的挑戰(zhàn)，背后需要企業(yè)本身的積累及實力的強(qiáng)大支撐。
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