“拯舊”與“扶新”：蘋(píng)果WWDC 2015的核心

“拯舊”與“扶新”：蘋(píng)果WWDC 2015的核心

近日，業(yè)內(nèi)期待的蘋(píng)果W WDC2015正式召開(kāi)，有關(guān)此次大會(huì)蘋(píng)果諸多發(fā)布相信會(huì)有不少業(yè)內(nèi)媒體和業(yè)內(nèi)人士詳細(xì)解讀，在此不再贅述。其實(shí)對(duì)于蘋(píng)果這樣的企業(yè)，其產(chǎn)品或者服務(wù)等發(fā)布的背后都有著遠(yuǎn)超過(guò)其本身的戰(zhàn)略意義。所以我們不妨從這個(gè)角度有選擇性地來(lái)看待此次蘋(píng)果WWDC2015背后的深意。

拯救iPad

眾所周知，隨著iPhone6和iPhone6 Plus的上市，蘋(píng)果在鞏固了其在智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)及市場(chǎng)的老大地位（主要指營(yíng)收和利潤(rùn)）之后，在其并不在意或者說(shuō)不是其智能手機(jī)業(yè)務(wù)核心追求的市場(chǎng)份額上也有所斬獲，尤其是這種斬獲又破天荒地部分來(lái)自對(duì)手Android陣營(yíng)的用戶。所以本次大會(huì)發(fā)布的iOS9對(duì)于iPhone來(lái)說(shuō)無(wú)非是錦上添花之舉，更多的功能、更好的體驗(yàn)無(wú)非是增加原有iPhone用戶的黏性及盡可能多地吸引Android陣營(yíng)的用戶。不過(guò)對(duì)于蘋(píng)果另一條產(chǎn)品線iPad來(lái)說(shuō)，iOS9新增的功能就顯得意義非常。

在上個(gè)季度，雖然蘋(píng)果iPad依然占據(jù)著平板電腦市場(chǎng)的首席，但還是沒(méi)有遏制住其出貨量下滑的趨勢(shì)。對(duì)此業(yè)內(nèi)（包括蘋(píng)果）普遍認(rèn)為，企業(yè)市場(chǎng)將是拯救iPad新的機(jī)會(huì)。為此，在去年7月，蘋(píng)果與自己昔日的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手IBM達(dá)成了戰(zhàn)略合作，即IBM主要負(fù)責(zé)硬件租賃、設(shè)備管理、安全分析、移動(dòng)整合以及現(xiàn)場(chǎng)服務(wù)，而蘋(píng)果則掌管軟件開(kāi)發(fā)和客戶疑難解答（通過(guò)AppleCare），這項(xiàng)合作的終極目標(biāo)是為企業(yè)客戶提供超過(guò)100款應(yīng)用。基于這種策略，蘋(píng)果毫無(wú)疑問(wèn)應(yīng)該為此做好準(zhǔn)備，這也是為何業(yè)內(nèi)一直盛傳蘋(píng)果要發(fā)布12寸左右iPad的主要原因。

盡管到目前為止，蘋(píng)果尚未發(fā)布大屏的iPad，但此次蘋(píng)果iOS9在iPad首先實(shí)現(xiàn)分屏操作，即用戶可以在界面上同時(shí)羅列兩個(gè)不同的 App，也可在同一個(gè)應(yīng)用程序中羅列不同界面。而且，iPad可以實(shí)現(xiàn)“畫(huà)中畫(huà)”，支持視頻懸浮播放，允許用戶在一個(gè)總在最上層播放的小窗口中保持視頻播放等功能。我們認(rèn)為，蘋(píng)果除了提升iPad的硬件配置需求（要想得到最好的體驗(yàn)）以期間接拉動(dòng)iPad銷售（讓原有iPad用戶升級(jí)，據(jù)稱目前iPad2仍占據(jù)iPad不小的保有量）外，重要的是為未來(lái)iPad在企業(yè)級(jí)應(yīng)用做好準(zhǔn)備，畢竟在企業(yè)級(jí)應(yīng)用中，這種分屏并行的應(yīng)用功能是基本需要，這從業(yè)內(nèi)相關(guān)評(píng)論中認(rèn)為iOS9的分屏功能早在微軟的Windows中就已經(jīng)擁有可見(jiàn)一斑。雖然某些業(yè)內(nèi)人士借此認(rèn)為這一功能的落后，但我們認(rèn)為，對(duì)于iPad自身來(lái)講，這種功能的推出恰恰彌補(bǔ)了其進(jìn)入企業(yè)市場(chǎng)的軟肋。當(dāng)然我們并非說(shuō)僅憑借這一功能就可以一定遏制iPad的頹勢(shì)，或者讓iPad在企業(yè)市場(chǎng)可觀的斬獲，但由此可見(jiàn)，蘋(píng)果拯救iPad的戰(zhàn)略意圖相當(dāng)明顯。

藍(lán)戈智庫(kù) | 孫永杰

扶持Apple Watch

當(dāng)然除了“拯舊”（例如原有的iPad業(yè)務(wù)）之外，被業(yè)內(nèi)喻為蘋(píng)果未來(lái)的新Apple Watch自然更是蘋(píng)果的重中之重，為此蘋(píng)果在此次W WDC 2015上發(fā)布了針對(duì)Apple Watch的Watch OS2系統(tǒng)。與不久前谷歌I/O大會(huì)上發(fā)布的針對(duì)智能手表的Android Wear不同，蘋(píng)果的Watch OS2更加開(kāi)源，將原生應(yīng)用API接口開(kāi)放，讓更多的開(kāi)發(fā)人員更接近硬件底層調(diào)用API，可以訪問(wèn)Watch上的各種傳感器。App le Watch升級(jí)Watch OS2之后，可以回復(fù)郵件、進(jìn)行FaceTime語(yǔ)音通話，甚至可以讓HomeKit、Apple Pay進(jìn)駐到Apple Watch。重要的是這些主要功能均可以脫離iPhone而獨(dú)立運(yùn)行，這意味著Apple Watch繼Mac、iPhone、iPad之后，成為蘋(píng)果第四個(gè)獨(dú)立的產(chǎn)品線而加入可穿戴設(shè)備市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。

根據(jù)市場(chǎng)研究公司Global Equities Research發(fā)布的報(bào)告，Apple Watch自從今年4月上市銷售以來(lái)，其訂單已經(jīng)達(dá)到700萬(wàn)塊，出貨量達(dá)到250萬(wàn)塊。與之相比，同屬于蘋(píng)果的iPod 2001年上市后的第一季度總銷量?jī)H為12.5萬(wàn)臺(tái)；iPhone上市第一季度銷量為110萬(wàn)部；iPad上市第一季度銷量為330萬(wàn)臺(tái)。由此看，與自家歷代新的門(mén)類和產(chǎn)品比較，Apple Watch的初期表現(xiàn)并不遜色，這恐怕也是此次蘋(píng)果敢于讓Apple Watch獨(dú)立于iPhone的底氣所在。關(guān)鍵是擺脫對(duì)iPhone的依賴，對(duì)于尚在發(fā)展初期的智能手表市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，更有利于Apple Watch爭(zhēng)奪Android陣營(yíng)的用戶，即非iPhone用戶也可以獨(dú)立使用和體驗(yàn)Apple Watch，在競(jìng)爭(zhēng)的初期就將遏制Android Wear的增長(zhǎng)，畢竟可穿戴設(shè)備將是蘋(píng)果與谷歌下一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。

綜上所述我們認(rèn)為，在諸多新的產(chǎn)品及服務(wù)發(fā)布的背后，是蘋(píng)果“拯舊”（iPad）和“扶新”（Apple Watch）戰(zhàn)略的體現(xiàn)，也許平板電腦和智能手表市場(chǎng)此后又會(huì)因蘋(píng)果而不同。

日前，備受業(yè)內(nèi)關(guān)注的蘋(píng)果WWDC2015大會(huì)召開(kāi)，通過(guò)此次大會(huì)相關(guān)系統(tǒng)的發(fā)布，蘋(píng)果向業(yè)內(nèi)凸現(xiàn)了其欲復(fù)蘇iPad平板電腦和大力推廣Apple Watch的戰(zhàn)略。