文_本刊記者_(dá)莊 嚴(yán)
尋找一個(gè)綻放的平臺(tái)
——2014年部分展會(huì)回顧
文_本刊記者_(dá)莊 嚴(yán)
本文對(duì)2014年部分展會(huì)進(jìn)行了簡(jiǎn)要回顧與總結(jié),并根據(jù)記者當(dāng)時(shí)觀展的印象加以點(diǎn)評(píng)??傮w來(lái)看,國(guó)內(nèi)商用車及相關(guān)領(lǐng)域的展會(huì)普遍不夠成熟,也存在各種各樣的問(wèn)題,未來(lái)發(fā)展之路頗為漫長(zhǎng)。
展會(huì)是展示產(chǎn)品、推廣技術(shù)拓展渠道、促進(jìn)銷售、傳播品牌而進(jìn)行的一種重要宣傳活動(dòng)。在2014年,國(guó)內(nèi)外舉辦了眾多與商用車、專用車、發(fā)動(dòng)機(jī)及零部件相關(guān)的各類展會(huì),其中部分展會(huì)在相關(guān)細(xì)分領(lǐng)域非常具有代表性,且呈現(xiàn)出非常明顯的特點(diǎn)。記者根據(jù)自身參與了解情況,將部分展會(huì)進(jìn)行簡(jiǎn)要總結(jié)與回顧。
2014年9月23日—10月2日,第65屆漢諾威國(guó)際商用車及零部件展覽會(huì)(IAA 2014)在德國(guó)小鎮(zhèn)漢諾威舉行。本屆展會(huì)共有來(lái)自45個(gè)國(guó)家和地區(qū)的2 066家參展商亮相。國(guó)際主流商用車企業(yè),梅賽德斯-奔馳、沃爾沃、大眾(包括MAN和斯堪尼亞)等和眾多知名零部件廠商,如采埃孚、大陸、博世、福伊特、威伯科、海沃、希爾博、賽夫華蘭德等均展示了其最新產(chǎn)品。據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示,在為期10天的展會(huì)中,共有322個(gè)產(chǎn)品及技術(shù)進(jìn)行了全球首發(fā)活動(dòng)。
年度車型評(píng)選是IAA的傳統(tǒng)項(xiàng)目,本屆展會(huì)上,雷諾T系列重型卡車以129票的成績(jī)成為“2015年度卡車”;而MAN旗下的Lion’ s City GL CNG則榮獲了“2015年度客車”的稱號(hào);依維柯憑借其在輕型商用車的統(tǒng)治力讓New Daily斬獲了“2015年度Van”。
中國(guó)元素也在IAA 2014上體現(xiàn)得愈發(fā)明顯。據(jù)介紹,參加本屆展會(huì)的中國(guó)企業(yè)達(dá)到了近200家,增幅超過(guò)了33%,企業(yè)數(shù)量增幅比例居首。同時(shí),中國(guó)觀眾數(shù)量也頗為龐大,占到總比例的6.3%,是亞洲觀眾數(shù)量中最多的國(guó)家。為了彰顯對(duì)中國(guó)的重視程度,IAA 2014專門在9月26日舉行了中國(guó)日活動(dòng),活動(dòng)主題為聚焦全球市場(chǎng)背景的中國(guó)商用車現(xiàn)狀及為愛,進(jìn)一步推動(dòng)中德兩國(guó)商用車企業(yè)的更廣泛合作。
點(diǎn)評(píng):
兩年一屆的IAA已有百余年的歷史,同時(shí)也是世界最大的商用車及零部件展覽會(huì),雖然不能說(shuō)全面引領(lǐng)了國(guó)際商用車市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì),但也差不多了,其理由對(duì)于業(yè)內(nèi)人士而言無(wú)需贅述。記者想說(shuō)的是IAA同樣是中國(guó)企業(yè)學(xué)習(xí)的地方。早些年間,記者觀展IAA時(shí)就見到不少企業(yè)技術(shù)人員拿著各種工具對(duì)著國(guó)外產(chǎn)品進(jìn)行仔細(xì)研究。而不久后,具有同樣或類似結(jié)構(gòu)與功能的產(chǎn)品就會(huì)出現(xiàn)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng),足見其模仿能力。久而久之,“老外”也深知中國(guó)企業(yè)的學(xué)習(xí)能力,所以在IAA 2014上,不少國(guó)外企業(yè)對(duì)中國(guó)觀眾格外“照顧”,嚴(yán)禁拍照,即使走近觀看都不被允許,更別說(shuō)是測(cè)量了,即使是記者也不例外,哎……
2014年11月25—28日,第7屆中國(guó)國(guó)際工程機(jī)械、建筑機(jī)械、工程車輛及設(shè)備博覽會(huì)(bauma China 2014)在上海新國(guó)際博覽中心舉行。本次展會(huì)共有來(lái)自41個(gè)國(guó)家的3 104家展商參展,展出面積逾30萬(wàn)m2,兩方面均優(yōu)于上屆。眾多國(guó)內(nèi)外知名工程機(jī)械企業(yè),如三一、徐工、中聯(lián)、斗山、神鋼、沃爾沃等均悉數(shù)到場(chǎng),并根據(jù)自身推廣需要展出了特色產(chǎn)品。不過(guò),國(guó)際工程機(jī)械巨頭——卡特彼勒的缺席有些令人遺憾
國(guó)外參展企業(yè)數(shù)量進(jìn)一步提升,首次超過(guò)1 000家,占總數(shù)的1/3,除了吸引德國(guó)、美國(guó)、意大利、日本、韓國(guó)等傳統(tǒng)機(jī)械制造強(qiáng)國(guó)之外,還吸引了諸如奧地利、西班牙、土耳其、芬蘭、印度等其他國(guó)家,進(jìn)一步擴(kuò)展了bauma China的影響力。而這種影響力帶來(lái)的則是觀眾人數(shù)的不斷上升,據(jù)官方介紹,共有全球149個(gè)國(guó)家和地區(qū)的19萬(wàn)1 000余名觀眾觀展,其中國(guó)際觀眾的比例超過(guò)了12%。
除此之外,bauma China所展出的產(chǎn)品也更加多樣化,不再是哪一個(gè)品類一家獨(dú)大,而是百家爭(zhēng)鳴,再次顯示出工程機(jī)械不同細(xì)分領(lǐng)域均受重視的局面。
點(diǎn)評(píng):
在經(jīng)過(guò)了10余年的發(fā)展之后,bauma China的影響范圍不僅局限于中國(guó),更是完全可以輻射整個(gè)亞洲及周邊地區(qū),絲毫不遜于其德國(guó)母展。然而近兩年全球金融危機(jī),國(guó)內(nèi)加強(qiáng)經(jīng)濟(jì)宏觀調(diào)控、抑制通貨膨脹等不利因素的影響下,中國(guó)工程機(jī)械市場(chǎng)總體下滑趨勢(shì)比較明顯,bauma China 2014自然會(huì)受此波及。所以,眾多整機(jī)企業(yè)參展熱情有所減弱,或是說(shuō)不得不有所調(diào)整,導(dǎo)致在展臺(tái)布置、展品展示、同期活動(dòng)等多個(gè)方面較之2012年有不同程度的下降。在這樣不利的局面下,bauma China 2014依然取得了在展商數(shù)量、觀眾人數(shù)上的突破,一方面說(shuō)明主辦方的煞費(fèi)苦心,另一方面也說(shuō)明bauma China本身的影響力依然堅(jiān)挺。
作為國(guó)內(nèi)最頂級(jí)的國(guó)際車展之一,2014北京國(guó)際車展吸引了國(guó)內(nèi)外2 000余家的汽車及零部件企業(yè)參與。本屆車展共展示了1 134輛各類汽車,全球首發(fā)新車118輛,再度刷新北京國(guó)際車展的紀(jì)錄,其中跨國(guó)公司全球首發(fā)新車31輛、跨國(guó)公司亞洲首發(fā)45輛、概念車71輛、新能源車79輛,有的企業(yè)甚至推出了2輛以上的全球首發(fā)車。
與此同時(shí),“都教授”金秀賢、“長(zhǎng)腿歐巴”李敏鎬,以及蘇菲·瑪索、路易斯·菲戈、貝克漢姆、林志穎等國(guó)內(nèi)外文體明星的到場(chǎng)也成為2014北京國(guó)際車展的一大看點(diǎn)。不少車迷、影迷為了看到自己喜歡的明星更是不惜一擲千金。
作為2014北京國(guó)際車展的重要組成部分,商用車展區(qū)匯集了一汽、東風(fēng)、上汽、北汽、兵總、江淮等幾大汽車集團(tuán)旗下的商用車板塊,所展出的產(chǎn)品也足以代表目前國(guó)內(nèi)商用車,尤其是卡車領(lǐng)域的整體水平,大部分產(chǎn)品也都積極響應(yīng)國(guó)家“節(jié)能減排”的號(hào)召,無(wú)論是在排放上,還是在設(shè)計(jì)用料上,都力求登上新臺(tái)階。此外,還有行業(yè)“新人”四川現(xiàn)代的加入,進(jìn)一步加劇了國(guó)內(nèi)商用車市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)程度。
點(diǎn)評(píng):
說(shuō)句實(shí)話,北京國(guó)際車展實(shí)際上還是乘用車的一場(chǎng)饕餮盛宴,商用車扮演的依然是“陪太子讀書”的角色,再加上所在區(qū)域比較偏僻、觀眾并非潛在客戶等多種因素的影響,北京國(guó)際車展對(duì)于商用車企業(yè)的吸引力已十分有限。進(jìn)口卡車企業(yè),國(guó)內(nèi)主流客車企業(yè)以及曾經(jīng)的“??汀保袊?guó)重汽、陜汽等集體的“消失”已經(jīng)非常鮮明地說(shuō)明這些企業(yè)對(duì)北京國(guó)際車展地“失望”之情。即使是參展的商用車企業(yè)也都承認(rèn)參展是集團(tuán)整體任務(wù)不得不為之,并非心甘情愿。此外,北京國(guó)際車展在展會(huì)的整體組織與協(xié)調(diào)上也不盡如人意,經(jīng)常被人詬病,很難與國(guó)際A級(jí)車展的身份相匹配。
2014年11月20—23日,第2屆中國(guó)(廣州)國(guó)際商用車展覽會(huì)在廣州琶洲中國(guó)進(jìn)出口商品交易會(huì)展館舉行。
在品牌參與度方面,東風(fēng)商用車、東風(fēng)柳汽、北汽福田、江淮、陜汽、上汽依維柯紅巖、南京依維柯、四川現(xiàn)代、廣汽比亞迪、依維柯(中國(guó))、梅賽德斯-奔馳等整車企業(yè)到場(chǎng)。另外,廣東永強(qiáng)、富華車橋、佳通輪胎、雙錢輪胎、上海申毅等零部件企業(yè)也有亮相。其中,江淮、南京依維柯、依維柯(中國(guó))、四川現(xiàn)代還在車展現(xiàn)場(chǎng)舉行發(fā)布活動(dòng)。
在展出的產(chǎn)品方面,由于珠三角及周邊區(qū)域是我國(guó)物流行業(yè)比較發(fā)達(dá)的區(qū)域,尤其是中高檔商用車的主銷市場(chǎng),所以各廠家所展出的產(chǎn)品更加傾向于物流領(lǐng)域用車,如梅賽德斯-奔馳展出的低底盤牽引車Actros 1841專為快遞行業(yè)干線運(yùn)輸打造,依維柯(中國(guó))發(fā)布的New Daily整體式廂式貨車針對(duì)城市內(nèi)物流而生。江淮、四川現(xiàn)代發(fā)布的新車也都是如此。除了整車,在相關(guān)零部件產(chǎn)品也以應(yīng)用于物流領(lǐng)域?yàn)橹?。而且不少零部件企業(yè)為珠三角本地企業(yè),對(duì)當(dāng)?shù)匚锪鲬?yīng)用市場(chǎng)了解更深,所以展出的產(chǎn)品也更具針對(duì)性。
點(diǎn)評(píng):
中國(guó)商用車市場(chǎng)容量之大已經(jīng)成為不爭(zhēng)的事實(shí),但卻沒(méi)有一個(gè)像樣的商用車展會(huì)與之相配,這不得不說(shuō)是中國(guó)商用車領(lǐng)域的一大遺憾。所以,打造一個(gè)像樣的商用車展會(huì)就成為了很多業(yè)內(nèi)人士共同的期盼。正是在這種背景下,中國(guó)國(guó)際商用車展覽會(huì)誕生了,該展會(huì)每年舉行一屆,武漢、廣州交替舉行。兩個(gè)舉辦地也非常有特點(diǎn),武漢是國(guó)內(nèi)重要的商用車生產(chǎn)基地,且整個(gè)湖北都有很好的商用車相關(guān)產(chǎn)業(yè)的配套基礎(chǔ),汽車文化氛圍濃厚;廣州則是華南物流領(lǐng)域的中心,有著很好的物流客戶基礎(chǔ)和物流車輛及裝備的應(yīng)用經(jīng)驗(yàn),且整個(gè)廣東及周邊地區(qū)也有著不錯(cuò)的物流車輛配套設(shè)備制造基礎(chǔ)。只要主辦方能夠解決在專業(yè)觀眾的組織、相關(guān)論壇的舉辦等一些細(xì)節(jié)問(wèn)題,中國(guó)國(guó)際商用車展覽會(huì)未來(lái)潛力巨大,絕對(duì)值得期待。
2014年9月17—19日,第10屆中國(guó)(梁山)專用汽車展覽會(huì)在梁山舉辦。本屆展會(huì)以“新技術(shù)、新產(chǎn)品、新形象”為主題,展出面積額達(dá)到3萬(wàn)m2。展會(huì)上還舉辦了包括專用汽車及配件展示、新技術(shù)展示推廣對(duì)接、新產(chǎn)品推介等主題活動(dòng)
本屆展會(huì)共有234家單位亮相,其中汽車、專用汽車企業(yè)49家,零部件企業(yè)185家,展示各類車輛300余輛。在展車方面,本屆展會(huì)的展品在技術(shù)含量大幅提升,不再只拘泥于以往在當(dāng)?shù)睾苡谢A(chǔ)的普通半掛車、倉(cāng)柵式半掛車、平板半掛車等技術(shù)含量相對(duì)較低的普通產(chǎn)品,而是朝著更具針對(duì)不同細(xì)分領(lǐng)域特點(diǎn)的方向發(fā)展,如楊嘉公司展出的新型風(fēng)葉運(yùn)輸車;中集東岳展出的復(fù)合材料廂式半掛車;重汽四通展出的同步封層車等等。
此外,本屆展會(huì)更加注重產(chǎn)學(xué)研接軌,邀請(qǐng)多家院校和科研機(jī)構(gòu)參展,并與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)建立合作關(guān)系,從而提升企業(yè)的科技研發(fā)能力,以應(yīng)對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。
點(diǎn)評(píng):
小小的一個(gè)梁山縣卻孕育了中國(guó)最大的半掛車生產(chǎn)基地,同時(shí)也衍生出了一個(gè)目前在國(guó)內(nèi)規(guī)模最大的專用車展會(huì)。所以說(shuō),梁山專用車展是最具地方產(chǎn)業(yè)特色的展會(huì)。不過(guò)在一片繁榮的背后,卻因企業(yè)研發(fā)能力不足、生產(chǎn)規(guī)模有限、相互模仿太多等,使得梁山的專用汽車產(chǎn)業(yè),尤其是掛車產(chǎn)業(yè)缺乏了前進(jìn)的動(dòng)力。正是看到了這種不爭(zhēng)的事實(shí),梁山縣政府一直致力于本地專用汽車和掛車產(chǎn)業(yè)的升級(jí),希望通過(guò)引進(jìn)技術(shù)實(shí)力雄厚的大企業(yè),或科技研發(fā)能力更強(qiáng)的大專院校和科研機(jī)構(gòu),來(lái)推動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的深化改革。但要真正實(shí)施起來(lái)談何容易,梁山未來(lái)的專用汽車和掛車之路并不易走。
2014年10月15—17日,第6屆中國(guó)(北京)國(guó)際機(jī)場(chǎng)技術(shù)、設(shè)備和服務(wù)展覽會(huì)在中國(guó)國(guó)際展覽中心(老館)舉行。本屆展會(huì)展示的展品涵蓋機(jī)場(chǎng)設(shè)計(jì)和建設(shè)、航站樓建設(shè)與安裝、地面支持設(shè)備和服務(wù),以及機(jī)場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)管理系統(tǒng)等。該展會(huì)分為內(nèi)場(chǎng)和外場(chǎng),機(jī)場(chǎng)專用車輛作為地面支持設(shè)備的一部分,主要在外場(chǎng)展示。展出的車輛類型涉及除雪車、加油車、機(jī)場(chǎng)消防車、擺渡車、行李傳送車、貨物牽引車等。除了像中集天達(dá)空港、浙江金港汽車等主要從事機(jī)場(chǎng)類專用車改裝企業(yè)亮相之外,梅賽德斯-奔馳、斯堪尼亞、宇通客車等主要從事提供底盤或原型車的企業(yè)也到場(chǎng)亮相,以表示對(duì)這一細(xì)分領(lǐng)域的重視。
點(diǎn)評(píng):
對(duì)于機(jī)場(chǎng)設(shè)備展的關(guān)注,本刊早在幾年前就開始了。由于機(jī)場(chǎng)設(shè)備展本身所涉及的領(lǐng)域比較細(xì)化,關(guān)注人群也比較有針對(duì)性,所以專門從事機(jī)場(chǎng)類專用車的改裝企業(yè)普遍非常重視。但是由于機(jī)場(chǎng)類專用車大都是訂單化生產(chǎn),企業(yè)少有庫(kù)存,也就鮮有直接帶樣車來(lái)參展的機(jī)會(huì),普遍以圖片展示為主。另外,由于機(jī)場(chǎng)類專用車市場(chǎng)容量很小,很難引起專用底盤制造企業(yè)的重視。所以,向本屆展會(huì)這樣吸引眾多企業(yè)并帶來(lái)眾多樣車的情況確實(shí)出乎意料。這也表明,隨著我國(guó)民航業(yè)的不斷發(fā)展壯大,機(jī)場(chǎng)類專用車的市場(chǎng)容量也在不斷擴(kuò)大,同時(shí)由于機(jī)場(chǎng)類專用車對(duì)于車輛整體性能要求較高,比較符合進(jìn)口卡車企業(yè)的產(chǎn)品定位。
2014年9月1—3日,第13屆中國(guó)國(guó)際內(nèi)燃機(jī)及零部件展會(huì)在北京國(guó)家會(huì)議中心舉行。本屆展會(huì)以“自主創(chuàng)新、節(jié)能減排、綠色制造”為主題,展示了發(fā)動(dòng)機(jī)、內(nèi)燃機(jī)發(fā)電機(jī)組、發(fā)動(dòng)機(jī)控制系統(tǒng)、發(fā)動(dòng)機(jī)零部件,及該產(chǎn)業(yè)的設(shè)計(jì)和制造技術(shù)。該展會(huì)還有一大特點(diǎn)就是柴油機(jī)為主,天然氣機(jī)為輔,汽油機(jī)是少之又少。
“自主創(chuàng)新”和“節(jié)能減排”已經(jīng)算不上是新鮮話題,倒是“綠色制造”有些新意,尤其是在本屆展會(huì)上,多家企業(yè)展示了其再制造產(chǎn)品,廢物得以重新利用。據(jù)了解,發(fā)動(dòng)機(jī)中的活塞、連桿、曲軸等主要運(yùn)動(dòng)部件壽命相對(duì)較短,缸體、缸蓋等固定部件壽命較長(zhǎng),在整個(gè)發(fā)動(dòng)機(jī)報(bào)廢后,缸體、缸蓋都還可以繼續(xù)使用,再制造也因此而來(lái)。不過(guò),目前由于國(guó)內(nèi)用戶對(duì)于再制造理解有限,國(guó)家也缺乏相關(guān)法規(guī)的約束與限制,再制造產(chǎn)業(yè)還比較初級(jí)與混亂,這也直接導(dǎo)致用戶對(duì)再制造產(chǎn)品的不信任,自然也就不會(huì)購(gòu)買。所以,展會(huì)的宣傳就非常有必要。
點(diǎn)評(píng):
發(fā)動(dòng)機(jī)作為車輛的“心臟”,其作用不言而喻。再加上近年來(lái),國(guó)家對(duì)于治理汽車尾氣污染問(wèn)題格外重視,排放法規(guī)不斷升級(jí)促使發(fā)動(dòng)機(jī)新技術(shù)層出不窮。但是這樣的作用并沒(méi)有使內(nèi)燃機(jī)展越辦越好,反而是每況愈下,無(wú)論是參展企業(yè)數(shù)量,還是展品技術(shù)含量上都在退步。究其原因是該展會(huì)并沒(méi)有將發(fā)動(dòng)機(jī)與整車、與終端用戶很好地結(jié)合起來(lái),只是單純孤立地展示發(fā)動(dòng)機(jī),自然也就得不到發(fā)動(dòng)機(jī)企業(yè)的認(rèn)可,在本應(yīng)被重視的情況下得不到應(yīng)有的重視,反倒不如一些更具針對(duì)性的其他非發(fā)動(dòng)機(jī)專屬展會(huì)。
2014年12月9—12日,2014上海國(guó)際汽車零部件、維修檢測(cè)診斷設(shè)備及服務(wù)用品展覽會(huì)(2014 Automechanika Shanghai)在上海新國(guó)際展覽中心舉辦。該展會(huì)不僅將上海新國(guó)際展覽中心所有展館布滿,還搭建了10個(gè)臨時(shí)展館,總展出面積達(dá)到了220 000 m2。
據(jù)展會(huì)官方消息,本屆展會(huì)參展商數(shù)量再創(chuàng)新高,本屆展會(huì)共吸引來(lái)自39個(gè)國(guó)家及地區(qū)4 906家參展企業(yè)同場(chǎng)競(jìng)技,較2013年上升6%,其中海外展商數(shù)量達(dá)581家,較2013年上漲11%;國(guó)內(nèi)展商數(shù)量躍升至4 325家,漲幅5%。
這樣的規(guī)模吸引了近100 000名海內(nèi)外觀眾,數(shù)量持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)。尤其是海外觀眾的大幅增長(zhǎng),進(jìn)一步彰顯了Automechanika Shanghai的國(guó)際影響力。
點(diǎn)評(píng):
小東西可以孕育大市場(chǎng),這句話應(yīng)用在汽車零部件及后市場(chǎng)領(lǐng)域絕對(duì)再恰當(dāng)不過(guò)了。而超大的市場(chǎng)容量也讓Automechanika Shanghai不斷發(fā)展壯大,其影響力也從國(guó)內(nèi)逐步擴(kuò)大的海外市場(chǎng)。據(jù)記者在現(xiàn)場(chǎng)了解,至少有1/3的零部件企業(yè)都是沖著Automechanika Shanghai海外影響力來(lái)的,而且在商用車零部件企業(yè)中體現(xiàn)得更為明顯??梢院敛豢鋸埖刂v,Automechanika Shanghai對(duì)海外市場(chǎng)的影響力,絕對(duì)不遜于國(guó)內(nèi)任何一個(gè)與汽車及零部件相關(guān)的展會(huì)。
不過(guò)也有一些隱憂。記者在現(xiàn)場(chǎng)無(wú)數(shù)次看到汽車零部件中的“原廠件”與“副廠件”,甚至“假冒件”同臺(tái)競(jìng)技的場(chǎng)面,不能不說(shuō)這也算是一大中國(guó)特色。同時(shí)也表明目前國(guó)內(nèi)汽車后市場(chǎng)的魚龍混雜和良莠不齊。