□ 文/梁錫訓(xùn)

融合傳播下重大主題報道的把控和創(chuàng)新
——廣西日報傳媒集團的新聞實踐與思考

□ 文/梁錫訓(xùn)

梁錫訓(xùn)廣西日報傳媒集團副總編輯

廣西日報傳媒集團在新聞工作實踐中，積極探索提高重大主題報道的把控力、傳播力的路徑和方法，力求取得輿論引導(dǎo)的主動權(quán)，取得了較好的效果。

融合式傳播 重大主題報道 創(chuàng)新 廣西日報傳媒集團

重大主題的宣傳報道，是黨報等主流媒體履行職責使命的重要手段，是體現(xiàn)黨性和核心競爭力的主要抓手。在傳統(tǒng)媒體和新媒體融合的背景下，做好重大主題報道的把控和創(chuàng)新，是新時期黨報等主流媒體做好新聞宣傳的必然要求，也是對媒體輿論引導(dǎo)能力水平的集中檢驗。

增強政治意識，樹立大報風(fēng)范，充分發(fā)揮主流媒體輿論引導(dǎo)作用

增強政治意識，并非只是抽象的概念，它體現(xiàn)在每一篇具體的報道、每一個具體的版面當中。在2015年全國兩會召開的關(guān)鍵節(jié)點上，國內(nèi)外曾密集出現(xiàn)一種責難我國生態(tài)環(huán)境的聲音，《廣西日報》沒有盲目跟風(fēng)，而是緊緊聚焦兩會，及時在一版頭條通欄位置突出刊發(fā)新華社播發(fā)的文章《為了中華民族永續(xù)發(fā)展——習(xí)近平總書記關(guān)心生態(tài)文明建設(shè)》。同時，在要聞版連續(xù)刊登本報記者撰寫的文章《保護好廣西的生態(tài)環(huán)境——談學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記參加廣西代表團審議時講話精神》《廣西斥資14億元護生態(tài)保珠江流域水質(zhì)》《綠色鋪底的“金字招牌”——植樹節(jié)之際看生態(tài)廣西》等一系列生態(tài)建設(shè)文章，從正面報道廣西生態(tài)建設(shè)情況和成就，排除了干擾兩會的雜音。

在具體報道中，《廣西日報》站在全局高度，牢牢把握正確導(dǎo)向，認真做好兩會精神的報道，做到大事大處理，所有稿件與版面均為兩會讓步：一版基本上全是兩會內(nèi)容，并在二版至五版掛“全國兩會特別報道”通欄欄題，所有相關(guān)內(nèi)容，包括電稿和自采稿件進行混編統(tǒng)發(fā)。所有兩會版面都要求做到品種豐富、數(shù)量充足、板塊規(guī)?；蛲怀?、全部彩印等等，務(wù)求做到主題突出、濃墨重彩。例如3月8日習(xí)近平總書記到廣西代表團審議報告，在北京的一線報道組迅速確定開放合作、扶貧開發(fā)、依法治國三大報道主題，以“兩會聚焦”“兩會聲音”“對話錄”等欄目，每天大篇輻報道北京前方的聲音。《廣西日報》特派記者當天采寫的《加快形成面向國內(nèi)國際的開放合作新格局 不斷譜寫祖國南疆繁榮穩(wěn)定新篇章——習(xí)近平總書記參加廣西代表團審議側(cè)記》，成為這次兩會報道的扛鼎之作。文章將習(xí)總書記“發(fā)揮廣西與東盟國家陸海相連的獨特優(yōu)勢，加快北部灣經(jīng)濟區(qū)和珠江—西江經(jīng)濟帶開放開發(fā)，構(gòu)建面向東盟的國際大通道，打造西南中南地區(qū)開放發(fā)展新的戰(zhàn)略支點，形成21世紀海上絲綢之路和絲綢之路經(jīng)濟帶有機銜接的重要門戶。如果能夠形成這樣的一個格局，廣西發(fā)展這盤棋就走活了”的一段話，作為文章標題提煉出來，凸顯、放大了傳播效應(yīng)。夜班特意把中央政治局常委參加幾個代表團審議的新華社綜合消息，拆分出習(xí)總書記的部分發(fā)一版；并重新做主副標題，通欄排放；還把消息中習(xí)總書記作的三點重要指示，單獨拿出來，作為提要題單發(fā)；下半版發(fā)記者自采的側(cè)記，也同樣通欄大標題，紅色字體的提要題，配大彩照。整個版面題材重大、主題鮮明、濃墨重彩、奪人眼球，具有很強的政治性、導(dǎo)向性，編排技術(shù)上也出現(xiàn)許多突破。這組報道在版面上都以粗紅色線條圍框，上面配以“學(xué)習(xí)貫徹落實總書記重要講話精神”的大紅底欄題，內(nèi)容基本都是“評論員文章+新聞綜述+廣西代表委員和廣西各地各行業(yè)的反響”模式，營造了濃厚輿論氛圍。后方部署配合兩會報道采寫的系列“新聞綜述”《面向東盟打造“一帶一路”重要門戶——廣西不斷加快對外開放合作步伐綜述》《總書記重要講話引起我區(qū)扶貧干部強烈反響，紛紛表示——深入推進精準扶貧 奮力實現(xiàn)全面小康》等文章，在輿論上與前方報道形成呼應(yīng)之勢。

為引領(lǐng)社會輿論，強化提升主流媒體的影響力、傳播力，在總書記3月8日上午參加廣西代表團審議并作出重要指示后，《廣西日報》發(fā)揮評論優(yōu)勢，緊緊聚焦習(xí)總書記講話精神，于3月9日至3月15日，每天一篇在重要版面連續(xù)推出《加快發(fā)展 后發(fā)趕超》《走活廣西發(fā)展這盤棋》《把扶貧攻堅抓緊抓準抓到位》等七篇評論員文章，分別就習(xí)總書記談到的準確把握廣西定位加快廣西發(fā)展、抓好扶貧攻堅、做好簡政放權(quán)、全面加強法治建設(shè)、保護生態(tài)環(huán)境、從嚴治黨等方面進行全面解讀，就如何結(jié)合廣西實際學(xué)習(xí)貫徹總書記講話精神進行了全面論述。3月20日，又推出評論員文章《把“任務(wù)書”變?yōu)椤俺煽儐巍薄贰＿@組系列評論員文章，每天刊發(fā)一篇，反應(yīng)之快、規(guī)模之大、內(nèi)容之豐是《廣西日報》歷年報道全國兩會之最，也是兩會期間連續(xù)發(fā)表評論員文章最多的省級黨報。廣西日報傳媒集團也因在全國兩會上的出色報道，獲中宣部四次點名表揚。

增強引導(dǎo)意識，以深度策劃提升重大主題報道水平

在移動互聯(lián)網(wǎng)新的傳播環(huán)境下，黨報重大主題報道不僅不能削弱，而應(yīng)發(fā)揮優(yōu)勢，強化主流大報風(fēng)范，掌控好社會輿論。在新聞工作實踐中，《廣西日報》緊緊圍繞黨中央重大戰(zhàn)略部署，緊扣自治區(qū)黨委、政府中心任務(wù)和工作大局，緊扣全區(qū)經(jīng)濟社會發(fā)展重大主題和重大命題，緊扣廣大群眾關(guān)心關(guān)切的熱點難點焦點問題，主動設(shè)置議題，通過有高度、深度和影響力的重大報道，形成一個時期的宣傳熱點、亮點、關(guān)注點，推動實際工作，引領(lǐng)社會輿論，服務(wù)全區(qū)人民。如根據(jù)廣西自治區(qū)黨委、政府工作部署，推出“穩(wěn)增長、促發(fā)展”系列報道，加大經(jīng)濟宣傳報道力度，大力宣傳廣西穩(wěn)增長的48條政策措施。以《逆勢穩(wěn)增長 揚帆踏浪行》《號角催斗志 聚力齊攻堅》《疾風(fēng)知勁草 務(wù)實破難關(guān)》等重磅文章，持續(xù)跟蹤報道這些措施在實施過程中的進展和取得的成效，激勵全區(qū)干部群眾進一步統(tǒng)一思想，提振信心，認識新常態(tài)，適應(yīng)新常態(tài)，引領(lǐng)新常態(tài)，推動新發(fā)展，努力實現(xiàn)2015年經(jīng)濟社會發(fā)展任務(wù)和“十二五”規(guī)劃目標。

根據(jù)中共中央國務(wù)院關(guān)于加快推進生態(tài)文明建設(shè)的意見精神，圍繞習(xí)近平總書記關(guān)于“綠水青山就是金山銀山”科學(xué)論斷，以及廣西自治區(qū)黨委、政府關(guān)于大力發(fā)展生態(tài)經(jīng)濟深入推進生態(tài)文明建設(shè)的重大部署，《廣西日報》設(shè)置了“生態(tài)經(jīng)濟”重點報道選題，聯(lián)合自治區(qū)發(fā)改委、工信委、林業(yè)廳、農(nóng)業(yè)廳、環(huán)保廳，共同策劃“綠水青山就是金山銀山——廣西生態(tài)經(jīng)濟發(fā)展思考錄”大型系列報道。于7月份在一版重要位置連續(xù)發(fā)表了《綠水青山就是金山銀山》《后發(fā)優(yōu)勢堪稱無價之寶》《綠色環(huán)保撐起生態(tài)產(chǎn)業(yè)》《科技創(chuàng)新打造產(chǎn)業(yè)引擎》等6篇思辨性文章，每一篇文章都配一篇評論。以組合式報道，深度解讀廣西生態(tài)經(jīng)濟建設(shè)情況，給人深刻啟迪。

上述兩組系列報道見報后引起很大反響，自治區(qū)領(lǐng)導(dǎo)認為，相關(guān)報道內(nèi)容與表現(xiàn)形式做到了有機組合，宣傳聲勢浩大，有效地把自治區(qū)黨委政府的聲音傳遞到全區(qū)各地各單位，鼓舞人心。

增強融合意識，創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)和傳播方式，形成重大主題報道的合力

近年來，以互聯(lián)網(wǎng)移動終端為代表的新媒體發(fā)展迅猛，越來越多的人通過新興媒體獲取信息，互聯(lián)網(wǎng)特別是移動互聯(lián)網(wǎng)成為獲取信息的主要途徑，這給傳統(tǒng)媒體帶來了很大的沖擊。面對挑戰(zhàn)，廣西日報傳媒集團積極探索媒體融合之道，夯實基礎(chǔ)，整合資源，挖掘潛力，改革采編流程，積極發(fā)展新媒體業(yè)務(wù)，建立了融網(wǎng)站、手機報、微博、微信、客戶端、廣傳魔碼等于一體的新媒體矩陣。目前集團共有3個網(wǎng)站，5個手機客戶端，32個微博公眾賬號，18個微信公眾號，100多個經(jīng)過認證的編輯記者個人微博賬號，為媒體融合打下良好基礎(chǔ)，并屢屢在各種重大主題報道中發(fā)揮重要作用。例如，走進東盟十國報道“一帶一路”的“海上新絲路東盟萬里行”活動，廣西自治區(qū)黨委政府組織的“美麗廣西港澳行”大型招商活動，以及中國－東盟博覽會、“美麗廣西·清潔鄉(xiāng)村”、廣西高鐵建設(shè)等事關(guān)全國或廣西政治經(jīng)濟發(fā)展大局、事關(guān)民眾利益的重大事件的報道，均利用報紙、網(wǎng)站、新媒體等進行了立體化、多元化的融合報道，取得很好效果。

1.“中央廚房”式采編流程改造使新聞內(nèi)容生產(chǎn)變得高效快捷

新媒體時代，傳統(tǒng)媒體內(nèi)容生產(chǎn)的觀念思維和操作方式被顛覆。這其中，涉及海量信息的整合加工、社會化的協(xié)作生產(chǎn)、多樣態(tài)的信息產(chǎn)品等。為應(yīng)對挑戰(zhàn)，集團通過引入數(shù)字化技術(shù)和媒介融合思維，以廣西新聞網(wǎng)為試點，對新聞媒體原有的內(nèi)容生產(chǎn)體系進行革新，推進“中央廚房”式的采編流程再改造。

廣西新聞網(wǎng)通過重組內(nèi)部各個采編部門相互獨立的結(jié)構(gòu)，打造一個適應(yīng)當下媒介融合環(huán)境的信息集成與分發(fā)平臺。首先，對來自黨委政府以及微博、論壇、QQ報料等各個渠道的線索統(tǒng)一管理，呈現(xiàn)在系統(tǒng)中，記者編輯可隨時進行搜索瀏覽選用；其次，成立采訪中心，將原來的網(wǎng)視部等從總編室剝離，建立了將信息采集和媒介剝離的流程，要求記者現(xiàn)場采訪、現(xiàn)場向微博、微信發(fā)送短文字、圖、視頻等稿件，回來后再繼續(xù)形成完整報道，在網(wǎng)站刊發(fā)；再次，記者通過各種途徑采集來的圖文、音頻、視頻等多媒體新聞素材統(tǒng)一輸入中心平臺，實現(xiàn)記者和編輯的共享；最后，由編輯根據(jù)網(wǎng)站、論壇、微博、微信、客戶端等不同新聞終端和受眾的需求和特點，對新聞素材進行策劃、統(tǒng)籌和制作，分別提供多種媒體形態(tài)的全媒體產(chǎn)品。在全國兩會報道中，廣西新聞網(wǎng)采用了新聞采編“中央廚房”方式，組建了一支由前方外采與后方編輯相配套的“全媒體報道小組”，打造數(shù)字采編中心，確立“前方站（北京）即采即審即發(fā)”“后方站（南寧）邊收邊編邊發(fā)”和“總指揮平臺同時指揮兩站工作”的報道流程，實現(xiàn)了“一次采集、多次生成、多元發(fā)布”的全媒體新聞生產(chǎn)，有效做到了“報道搶先發(fā)、多手段多渠道傳播、全媒體全面跟進”，占據(jù)了網(wǎng)絡(luò)宣傳的主動權(quán)。

為順應(yīng)多媒體時代的發(fā)展，《廣西日報》致力于打造一支由全媒體報道精英組成的隊伍，培養(yǎng)了一批具備突破傳統(tǒng)媒體思維，集采、寫、攝、錄、編等多種能力于一身的“全媒體”記者。在重大主題報道中發(fā)揮了積極作用。如將以往報紙“長線程”采編、一次發(fā)布的傳統(tǒng)做法，整合為一個“采編發(fā)閉環(huán)”：在兩會報道中，北京一線記者采訪的同時，即時回傳，南寧新媒體編輯即時在微博、客戶端和微視編發(fā)，同時將網(wǎng)友評論即時反饋，由前方記者在采訪中再提問，最后形成多篇更全面、更生動的全媒體稿件，經(jīng)后方編輯部及夜班領(lǐng)導(dǎo)審閱后，發(fā)布于報紙和新媒體。為確保新聞的時效，此過程中設(shè)在北京的指揮中心全程交替用電腦、手機、微信、短信、QQ、電郵等方式審閱簽發(fā)稿件，使新媒體稿件得以快速發(fā)出。這樣的一個“采編發(fā)閉環(huán)”，非常符合當前移動互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民信息互動的需求，也拉長了新聞傳播過程，發(fā)酵和擴大了新聞影響，實現(xiàn)了快速發(fā)聲，有效發(fā)聲。廣西日報微信在廣西區(qū)內(nèi)媒體中首家發(fā)布的總書記到廣西審議的文字、視頻消息，受到全區(qū)網(wǎng)友熱捧。

2.媒體融合形成多元化多渠道傳播

融合式傳播方式，實現(xiàn)了報紙、移動新媒體（微博、微信、微視、微刊、客戶端、二維碼、手機報等）和網(wǎng)站三大發(fā)布平臺的全面融合，從而使報紙的“全面權(quán)威”，新媒體的“快速、互動、易于分享”，以及網(wǎng)站的“多媒體傳播”結(jié)合在一起，實現(xiàn)了新聞的多元化多渠道傳播，形成了報道合力。例如，兩會期間，總書記到廣西代表團當天，廣西首個集成式全媒體大型報道隆重推出，集團各媒體同時發(fā)力。其中，《廣西日報》主體文章為《從“路網(wǎng)末梢”到“區(qū)域樞紐”——廣西鐵路10年大建設(shè)大發(fā)展紀實》《高鐵：穿越時空的廣西夢》，融文字、HTML5、動漫畫、音視頻于一體，在《廣西日報》一版、客戶端、微信、微博各平臺同時推出，在北京代表委員以及廣西廣大讀者、網(wǎng)友中引起轉(zhuǎn)發(fā)熱潮。

3.接地氣的呈現(xiàn)方式使重大主題報道顯得輕松活潑

如何使看似嚴肅枯燥的政經(jīng)類新聞更接地氣，使讀者、網(wǎng)民喜聞樂見，應(yīng)是黨報努力方向。在全國兩會報道中，我們按照各平臺的特點策劃和編輯全國兩會的內(nèi)容，通過自采和選取權(quán)威媒體的兩會信息，結(jié)合網(wǎng)民喜好，有針對性地進行二次編輯，既對全國兩會進行全景式的動態(tài)報道，又突出廣西團和廣西代表委員的特點，滿足了廣西網(wǎng)民閱讀需求。在總書記參加廣西代表團審議后，又大膽決定以微信微漫畫為承載平臺，以手繪卡通動漫為表現(xiàn)形式，以代表感受為具體內(nèi)容，以網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)歌曲《習(xí)大大》為背景配樂，制作了《廣西代表心中的習(xí)大大來了》原創(chuàng)微場景，生動呈現(xiàn)習(xí)近平總書記在代表們心中的形象，并于當晚10點發(fā)布，引發(fā)代表與網(wǎng)友的轉(zhuǎn)發(fā)和點贊，閱讀量在短期內(nèi)就達到了1萬多次。有代表說，這條微信以“萌萌噠”卡通人物形象為主線，圖文并茂地還原了新聞現(xiàn)場，從而將嚴肅的政治話題接上“地氣”。不少代表將作品轉(zhuǎn)發(fā)到了自己的朋友圈。網(wǎng)友“木池”在微信里評論：“漫畫很生動，很萌，配樂很貼切，充分展現(xiàn)了習(xí)大大對咱們廣西的關(guān)懷和牽掛，心里很溫暖?！薄稄V西代表心中的習(xí)大大來了》作品被國家網(wǎng)信辦評為兩會報道創(chuàng)新獎。廣西新聞網(wǎng)還利用微信動圖的方式，配以明亮色塊，將平面媒體的文字內(nèi)容圖表化、視覺化，制作了《習(xí)大大給廣西提了什么要求？》微信稿，讓原本在傳統(tǒng)媒體中枯燥、冗長的文字瞬間活了起來，以易閱讀、易傳播等特質(zhì)為網(wǎng)友所喜聞樂見，引人眼球，改變了網(wǎng)民“兩會報道都是大塊文字”的印象。如此顛覆式的報道形式，大大提高了報道的傳播力。

重大主題報道的幾點啟示

1. 政治家辦報是安全之基。堅持政治家辦報，與黨中央保持高度一致，在重大主題報道實戰(zhàn)中體現(xiàn)得淋漓盡致，“一把手”現(xiàn)場指揮，上下全面配合，做到大事不糊涂、大事大處理，講政治，講正氣，體現(xiàn)較高的政治智慧、政治藝術(shù)和新聞素養(yǎng)。每天上午采前會、下午編前會和晚上新聞夜班以及各種臨時協(xié)調(diào)會，確保了宣傳精神傳達做到落細落小落實，沒有在新聞報道中出現(xiàn)任何違背中央精神和引起負面作用的“報道事故”，踐行了中宣部提出的“導(dǎo)向是生命，責任大于天”的箴言。

2. 全媒體報道是新武器。根據(jù)中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會議審議通過的《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》精神，廣西日報傳媒集團致力于打造形態(tài)多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體，建設(shè)擁有強大實力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團和廣西最大的智慧型傳媒集團，努力搶占媒體融合的制高點，這些努力在許多重大活動報道，特別是全國兩會輿論場這種重大主題報道中得到了較好的體現(xiàn)。這種創(chuàng)新性報道，使輿論引導(dǎo)工作得到了充分發(fā)揮。

3. 應(yīng)急聯(lián)動系統(tǒng)是滾動軸。對于新聞而言，“只有變才是永遠不變的”。廣西日報傳媒集團自上而下保持了高度的政治敏感和新聞敏感，在重大主題報道中建立起了一套有效的新聞應(yīng)急聯(lián)動機制，帶動采編體系高效運轉(zhuǎn)，體現(xiàn)了較好的把控能力。

編 輯 張 壘 leizhangbox@163.com