專業(yè)的視野 全新的技術(shù) 個性的設(shè)計

劉麗

第八屆上海國際奢侈品包裝展于4月16日在上海展覽中心完美落幕，近4000名參觀者和150家參展商齊聚一堂！

獨特的場館布局和專業(yè)的展品陳列確保了與會者滿意而歸。參觀者可根據(jù)自身需求發(fā)現(xiàn)不同類別最具針對性的包裝解決方案。為期兩天的展覽在“俱樂部式”的商務(wù)氛圍中進行熱烈洽談。在中國，上海國際奢侈品包裝展對于包裝公司、國內(nèi)外品牌及合作伙伴來說都扮演著重要角色。短短幾年已成為香水和化妝品、酒類、食品等不同領(lǐng)域不可或缺的行業(yè)盛會。

展會數(shù)據(jù)穩(wěn)中有升

上海國際奢侈品包裝展一貫堅持在“質(zhì)”的基礎(chǔ)之上，推動“量”的突破！經(jīng)主辦方嚴格篩選的150家參展商，較2014年增長15%，其中亞洲展商為75%。在展示最新技術(shù)和獨家包裝解決方案的同時，不少展商也收獲了現(xiàn)場訂單。

一些新展商帶來的新材料和產(chǎn)品也受到熱捧，如MlNJIN、HIDAN、雋思集團、利華五金塑料制品有限公司、鴻達印刷集團等，再一次印證了奢侈品包裝展關(guān)注參展商品質(zhì)和創(chuàng)新乃展覽成功之關(guān)鍵。

一系列創(chuàng)新廣受贊譽

本屆奢侈品包裝創(chuàng)意廊和綠色革命大獎?wù)故玖素S富多彩的創(chuàng)新產(chǎn)品。抗菌包裝、全雕刻電光包裝盒、數(shù)字印刷系列商品、天然紙包裝、竹包香水瓶、太陽能旋轉(zhuǎn)盒、南洋楹木盒、一體管、岱棱雷射窄幅冷燙創(chuàng)造類防偽效果……相信參觀者可結(jié)合創(chuàng)新的包裝解決方案進一步提升產(chǎn)品價值。

為迎合品牌買家從采購包裝到禮品一站式的需求，上海國際奢侈品包裝展自2014起推出了“展中展”—上海國際精選禮品展。對于這一全新的一站式采購平臺，包括香奈兒、伊夫黎雪、家化、張裕、帝亞吉歐等各大品牌紛紛表示贊賞與支持！得益于新展商的加入，創(chuàng)意禮品的選擇也更多樣化，包括筆記本、蠟燭、鑰匙扣、音樂盒等。

精彩活動激發(fā)創(chuàng)意靈感

十場研討會圍繞“大品牌都死亡了嗎？”“設(shè)計中的色彩”“亞洲包裝設(shè)計的潮流趨勢”“香水在中國”等行業(yè)熱點展開，來自國內(nèi)外品牌的專家在這里分享他們的經(jīng)驗、專業(yè)知識和熱情，與會者均表示獲益匪淺。這些實用的討論為與會決策者提供了精神食糧，以及奢侈品包裝在亞洲市場的戰(zhàn)略重點。

備受關(guān)注的奢侈品包裝綠色革命大獎，經(jīng)過專家評審團的精心評鑒，最終結(jié)果于4月15日下午揭曉。來自意大利的FAVINI憑借糠麩紙一舉奪魁，糠麩紙的顏色即是糠麩的色彩，有著真實而粗糙的質(zhì)感，其原材料采用了百味來意大利工廠20%的糠，賦予人們愉快和放心的自然感和高品質(zhì)，植物的回收利用，同樣符合綠色環(huán)保的概念。而APTAR的“Eden”、銘豐的“浪漫酒屋”、瑞霸的“竹包香水瓶”、中榮“奢侈品電商包裝”均獲得評委會特別大獎。

現(xiàn)場反饋參展商們認為…

“我們遇到了很多現(xiàn)有客戶和潛在客戶，效果很不錯。”

—萬通（蘇州）定量閥系統(tǒng)有限公司

“今年的觀眾數(shù)量增多，展覽服務(wù)質(zhì)量也進一步提高了?！?/p>

—上海煙草包裝印刷有限公司

“展覽環(huán)境和觀眾質(zhì)量都非常好?！?/p>

——尚高工藝包裝制品有限公司

“很高興再次參展。參展商和參觀者的質(zhì)量持續(xù)上升，新的場館也給我們留下了深刻印象。”

——BILLERUDKORSNAS AB

“這一屆展會非常成功。參觀者的數(shù)量和質(zhì)量都是驚人的，當然我們也很滿意展位位置，以后會繼續(xù)支持！”

——NEENAH PAPER IKIC

參觀者們認為…

“每次在展會都能找到超出期望的包裝類型，同時也會給到我一些設(shè)計和工藝上的靈感和技術(shù)支持，總體受益匪淺?！?/p>

——貝德瑪

“這是一個有趣的展覽，我們很高興發(fā)現(xiàn)了可持續(xù)包裝解決方案和不同的包裝方式?！?/p>

——吳裕泰茶業(yè)

“參展商的質(zhì)量和專業(yè)性都有進一步提升，我很喜歡這個場館。20分鐘的演講和研討會給我們帶來了很多新想法?！?/p>

——張裕

“國際化程度很高，表現(xiàn)在國際化的設(shè)計、品牌策劃，專業(yè)包材供應(yīng)商進一步增加?！?/p>

——百雀羚

上海國際奢侈品包裝展不斷發(fā)掘能夠滿足奢侈品品牌定位及需求的供應(yīng)商，更推動他們跨界合作，上海國際奢侈品包裝展的新展商們都擁有專業(yè)的視野、領(lǐng)先的技術(shù)與設(shè)備。

系列報道之專訪

幫企業(yè)實現(xiàn)其商業(yè)價值

訪CREATIVE CAPITAL創(chuàng)辦人兼全球總監(jiān)Louis HOUDART

在今年展會的研討會上，被Louis的精彩觀點吸引：設(shè)計和包裝本身是沒有價值的，品牌的LOGO設(shè)計得漂亮不漂亮其實都樣，重要的是其品牌故事和文化內(nèi)涵。于是在會下與他交流了—下關(guān)于品牌設(shè)計。

Louis是個快言快語的法國帥哥，他的中文講得很好，我們的對話也很順利。

Creative Capital已經(jīng)有三年的發(fā)展歷程，從個品牌概念的智囊團，發(fā)展到今天已經(jīng)成為一間360°的創(chuàng)意公司，服務(wù)從潮流研究、命名，到平面設(shè)計、零售空間設(shè)計甚至時裝秀舞臺設(shè)計。作為一個國際化的團隊，Creative Capital為商業(yè)機構(gòu)提供了有文化內(nèi)涵的創(chuàng)意解決方案。

Louis說：我們是在幫助企業(yè)做文化。對于任何個與我們合作的品牌，我們首先關(guān)注的是人，我們要認真地分析品牌的創(chuàng)建團隊，消費人群，競爭對手等，然后逐步地構(gòu)建品牌文化，講訴品牌故事。進而通過色彩、設(shè)計和其他元素進行創(chuàng)意設(shè)計，去倡導種生活方式，引領(lǐng)品牌客戶消費?，F(xiàn)在很多品牌花重金做LOGO的設(shè)計，并不是最貴的最漂亮的LOGO是最好的。而我們則關(guān)注人，對人的精神層面進行關(guān)注。同時我們所做的切并不是僅僅停留在文化這個層面，而是在做更有意義的事情，那就是要有商業(yè)行為，為品牌實現(xiàn)其商業(yè)價值。

早就聽說武寬夫先生的大名，在設(shè)計界，Pentawards堪比包裝設(shè)計界的奧斯卡，是全球首個也是唯 的專注于各種包裝設(shè)計的競賽，問鼎這個獎項的設(shè)計作品，無疑將成為全球產(chǎn)品包裝趨勢的風向標。在2009-2014年的Pentawards上，武先生和他的團隊作品連續(xù)6年獲得金、銀和銅獎共計十項大獎，為中國包裝設(shè)計界贏得殊榮。

作為第一次參加展會的參展商，武總監(jiān)說：“在參展前對于這個展會我們有了充分的了解，這個展會是點對點的展會，參展商和觀展商也是點對點的，比較符合我們專業(yè)設(shè)計公司的需求。我們將以品牌設(shè)計這個角度為品牌商提供終端產(chǎn)品的設(shè)計服務(wù)。任何款好的產(chǎn)品都是終端消費者在享用的，所以我們更關(guān)注消費者在使用產(chǎn)品時對品牌的認知度和在享用產(chǎn)品時的感受。我們始終在堅持“以人為本，以品牌為中心”的設(shè)計理念，不做那些花哨和堆砌的設(shè)計，而是以品牌背景為設(shè)計靈感對品牌產(chǎn)品進行設(shè)計，增加品牌的價值，讓消費者認知品牌的個性。”

他建議現(xiàn)在的設(shè)計師不要只依賴于客戶的需求，與品牌多交流和溝通，將中西方元素完美結(jié)合，中國元素非常漂亮，在表現(xiàn)力上巧妙地與品牌相結(jié)合，讓產(chǎn)品有生命力，符合現(xiàn)代人的審美。對品牌的包裝進行再設(shè)計再創(chuàng)造，而不是搬用傳統(tǒng)的元素、傳統(tǒng)的圖騰。做前瞻性的設(shè)計，有推動性的設(shè)計，我們的設(shè)計是獨無二的，這樣具有原創(chuàng)性，不追逐流行。在包裝原料的選用上盡量用樸實的材質(zhì)，可降解的原料。

作為中國新銳包裝極具影響力的設(shè)計師武寬夫，他的作品顯現(xiàn)出不落成規(guī)的清新，他找到了設(shè)計被需求的空間，并在其中進行再設(shè)計，拓展了設(shè)計的視野和范疇。在談到自己的設(shè)計作品時，他說：“‘張裕愛菲堡1號的靈感來自于建筑的大氣，這一款有百年歷史品牌背景的全球限量發(fā)行五千瓶的典藏紀念酒，是中國第一瓶奢侈品級別的紅酒。外形酷似外星之物，黑亮色的巨蛋外形，包裹著種生命原始的神秘。表面幾何切面構(gòu)成的肌理借助光影折射，幻化出璀璨幽深的光影。18K金手工打造的‘1字呼之欲出，28顆施華洛世奇水鉆點綴周邊，奢華感不彰自顯?！?/p>

在采訪即將結(jié)束，我們又看到了一款香水產(chǎn)品的設(shè)計，讓我們了解到他的設(shè)計領(lǐng)域已經(jīng)由高檔酒類包裝市場開始涉獵到化妝品香水行業(yè)。在介紹這款即將面世的香水產(chǎn)品設(shè)計的同時，我們又領(lǐng)略到了卓上公司的3秒定律：一個消費者對品牌及產(chǎn)品的認知，在消費終端3秒鐘就能決定他的興趣，對產(chǎn)品有沒有好感，另外3秒確定了他對產(chǎn)品是否有購買意向。所以設(shè)計師要敏銳地掌握這個3秒的時間度，將產(chǎn)品靈魂以及品牌的靈魂在3秒內(nèi)告訴給消費者，使他們對品牌產(chǎn)生好感。

生物塑料，未來環(huán)保抱裝的主流——訪江之源國際實業(yè)有限公司饒思洋先生

眾所周知，玻璃、塑料和金屬是目前化妝品包裝的主要容器材料，紙盒則是外包裝的主要材料。而我在今年的奢侈品包裝展會上卻被“生物塑料”這幾個字吸引，將我引領(lǐng)到江之源企業(yè)展位上。

在展位上，饒思洋先生熱情接待了我。他介紹說：江之源企業(yè)20年來貫致力于環(huán)保塑料包裝的研發(fā)、設(shè)計和生產(chǎn)采用生物降解材料，導電、抗靜電，HIPS/PET/PP和植絨等環(huán)保包裝材料，專為奢侈品、化妝品、手機、計算機等電子產(chǎn)品、食品、藥品、禮品提供從設(shè)計到生產(chǎn)的一體化包裝解決方案。他們還與華南理工大學和其他高校進行生物降解材料的共同開發(fā)，并利用高校的現(xiàn)有雄厚技術(shù)與人才資源，開發(fā)出適用性強的新型降解材料。目前在吸塑行業(yè)中處于領(lǐng)先的地位。

生物塑料就是以植物纖維或者植物淀粉為基礎(chǔ)在微生物作用下生成的塑料，是種新型的環(huán)保材料。使用這種環(huán)保材料的包裝解決方案能夠減少紙質(zhì)包裝的濫用，不僅減少人們了對石油的依賴，還可以減少砍伐森林，降低水源污染，保護植被，改善我們的大氣現(xiàn)狀，減少對生態(tài)環(huán)境的破壞。

在采訪的過程中，具有強烈的社會責任感的蘇源鎮(zhèn)總經(jīng)理告訴我們：由于資訊信息不對等，現(xiàn)在很多人都對于綠色環(huán)保理念有錯誤的理解：比如說認為可回收的就可降解，認為紙質(zhì)包裝就是環(huán)保，其實不然。降解也是個復雜的工程，做不好還會對環(huán)境造成二次污染。樹木是紙漿的主要原材料，造紙又是高污染、大量消耗水資源的行業(yè)。過度的紙包裝，不僅消耗樹木資源、水資源，同時不能進行無害的回收再利用。比如印刷在紙張上面的油墨，為了表面效果的覆膜材料，以及大量使用含有苯類致癌物質(zhì)的膠水等，也會對環(huán)境造成二次污染。我們開發(fā)的生物塑料在包材環(huán)保方面走到了行業(yè)的前面。

蘇總期望現(xiàn)在的媒體要加大信息量，進行正確的宣傳環(huán)保，加強包裝材料從生產(chǎn)加工到回收的全程了解。他同時也在包材環(huán)保方面提出了自己的建議：

一是在選材上要更加環(huán)保和少用復合材料。現(xiàn)在產(chǎn)品的外包材料只有紙張和塑料兩種材料，我們要減少對紙張的依賴，減少浪費，減輕對環(huán)境危害。現(xiàn)今大家都知道造紙業(yè)給我們到來了嚴重的水污染，且后患嚴重。復合材料不利于包裝材料循環(huán)利用，在回收分類上不如單材質(zhì)好回收。

二是在設(shè)計上要簡約。減少印刷環(huán)節(jié)，就可以減少膠水和油墨的使用，保護環(huán)境，同時也節(jié)省工時，減少工序。 我們期望更多的品牌應(yīng)用生物塑料解決包裝方案，生物塑料在今后化妝品包裝領(lǐng)域的前景將更廣闊。

提供個性化的包裝服務(wù)——專訪雋思集團執(zhí)行董事陳宏道先生

雋思集團是一家在紙制品行業(yè)有著30年歷史的企業(yè)，服務(wù)于化妝品、香水、個性化妝品、賀卡精品等行業(yè)，他們憑借多年來的超卓工藝、豐富的產(chǎn)品造型和觸感，以及品牌的第一印象決定成敗的理念，為客戶品牌締造煥然新的外觀和形象。

在今年這屆展會上，雋思集團帶著他們?nèi)碌?20禮盒包裝新項目第次亮相，推廣全新的個性化定制包裝服務(wù)。

當問到這個項目時，陳宏道先生說道：“我們這個新項目的優(yōu)勢是擁有全套生產(chǎn)設(shè)備及半自動加工器材，配合2000多位經(jīng)驗豐富的熟練工人，在多個主題工場，可以短、平、快地處理緊急且小批量及個性化的訂單，數(shù)碼化印刷，靈活性很高。特別適合高檔品牌推出限量版或者紀念版精品、企業(yè)包裝尊貴禮品饋贈VIPs等，可以在定制的禮盒上加入企業(yè)及個性化元素及至尊容戶的名字，凸顯企業(yè)形象及品牌檔次和品位?！?/p>

他還說：“現(xiàn)在的消費者不喜歡產(chǎn)品過度包裝，但是需要有創(chuàng)意和品位，要有個性化的包裝，同時產(chǎn)品市場包裝預(yù)算也在不斷降低。所有這些也促使包裝商在物料方面減少成本，在工藝和物料環(huán)保上面多下工夫，以工藝吸引客戶，3D打印包裝技術(shù)也是未來的種新趨勢，現(xiàn)在也是包裝行業(yè)更新?lián)Q代的新時機。”