2014數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展：奔馬疾馳，旋風(fēng)升騰

張宏

人們?cè)诒P點(diǎn)過去的時(shí)光、計(jì)劃新的一年來臨時(shí)，數(shù)字的不同內(nèi)涵已經(jīng)以各種形態(tài)進(jìn)入到人類社會(huì)的方方面面。而互聯(lián)網(wǎng)和新媒體技術(shù)，包括已經(jīng)擁有了全新身份和地位的數(shù)字出版，也早已天女散花般融進(jìn)各行各業(yè)，飛入尋常百姓家，浸透世界上無數(shù)人每天的生活。在過去的2014年里，國(guó)內(nèi)國(guó)際數(shù)字出版如同奔騰的駿馬，繼續(xù)朝著面前寬闊的大道飛馳，氣勢(shì)如虹。在此，我們擷取國(guó)內(nèi)數(shù)字出版發(fā)展的奔馬馬蹄濺起的若干水花，來回頭看看一年來數(shù)字出版留下的印跡。

數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展方興未艾，產(chǎn)業(yè)融合為產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來全新的機(jī)遇和路徑

我國(guó)業(yè)已成為國(guó)際出版大國(guó)，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展方興未艾。2014年2月，內(nèi)容和信息推送平臺(tái)iReach根據(jù)我國(guó)市場(chǎng)研究報(bào)告網(wǎng)的研究結(jié)果報(bào)道了對(duì)中國(guó)2014年數(shù)字出版產(chǎn)值的預(yù)測(cè)。2013年我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)值已經(jīng)達(dá)到2600億元人民幣（《2013-2014中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》的數(shù)據(jù)是2540.35億元），2014年數(shù)字出版業(yè)的收入則將達(dá)到3500億元人民幣。這一結(jié)論尚有待官方統(tǒng)計(jì)結(jié)果進(jìn)行驗(yàn)證。但不管如何，我國(guó)的數(shù)字出版正呈現(xiàn)出飛躍式發(fā)展的態(tài)勢(shì)。這個(gè)結(jié)論可以從第十一次國(guó)民閱讀調(diào)查、《2014年中國(guó)數(shù)字閱讀用戶行為研究報(bào)告》《2013-2014中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》等的結(jié)果得到佐證。根據(jù)這些權(quán)威和官方發(fā)布的數(shù)據(jù)，我國(guó)國(guó)民數(shù)字化閱讀持續(xù)增長(zhǎng)，2013年有44.4%的成年國(guó)民進(jìn)行過網(wǎng)絡(luò)在線閱讀，41.9%的國(guó)民進(jìn)行過手機(jī)閱讀，5.8%的國(guó)民使用電子閱讀器閱讀，這個(gè)數(shù)據(jù)隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)網(wǎng)民的增加，2014年確信將會(huì)有新的增長(zhǎng)。2013年，我國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)期刊、電子圖書均保持了高速增長(zhǎng)勢(shì)頭，增長(zhǎng)幅度均超過12%，而隨著各類出版機(jī)構(gòu)對(duì)網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字出版的重視，這個(gè)勢(shì)頭在2014年依然沒有減弱。

除了上述數(shù)據(jù)和趨勢(shì)外，過去一年里我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的一些事件也能說明數(shù)字出版的熱鬧景象。移動(dòng)閱讀是最受手機(jī)網(wǎng)民青睞的數(shù)字閱讀方式。2014年推進(jìn)數(shù)字出版和數(shù)字移動(dòng)閱讀產(chǎn)業(yè)的一個(gè)具有典型意義的事件便是5月份中國(guó)出版集團(tuán)與中國(guó)移動(dòng)集團(tuán)在杭州中國(guó)移動(dòng)手機(jī)閱讀基地簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，在內(nèi)容、模式、運(yùn)營(yíng)等方面進(jìn)行合作。出版和內(nèi)容提供方與數(shù)字移動(dòng)閱讀平臺(tái)商聯(lián)手將是今后一個(gè)階段提升數(shù)字閱讀比率和增加數(shù)字閱讀人群的主要模式。

在手機(jī)移動(dòng)閱讀與數(shù)字出版的姻緣之外，數(shù)字出版的主力軍網(wǎng)絡(luò)文學(xué)以及各類App應(yīng)用和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的涌現(xiàn)也是2014年數(shù)字出版的熱點(diǎn)。前者以11月百度文學(xué)的正式成立以求跨界破局打造網(wǎng)絡(luò)文學(xué)新生態(tài)為高潮，打破盛大文學(xué)一家獨(dú)大的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)局面，也是繼騰訊文學(xué)上線后又一家主流網(wǎng)站進(jìn)入數(shù)字出版網(wǎng)絡(luò)閱讀業(yè)務(wù)領(lǐng)域。百度文學(xué)旗下包括了縱橫中文網(wǎng)”“91熊貓看書”“百度書城”等子品牌，并同時(shí)進(jìn)軍游戲和影視領(lǐng)域。盛大文學(xué)、騰訊文學(xué)、百度文學(xué)三足鼎立之勢(shì)已成，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展風(fēng)生水起，毫無疑問將為數(shù)字網(wǎng)絡(luò)出版和數(shù)字閱讀帶來巨大的推力。無獨(dú)有偶，在2014年5月發(fā)布的“2014福布斯中國(guó)名人榜”上，盛大文學(xué)的白金作家唐家三少赫然有名。他是該榜唯一入選的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)作家。而浙江省在9月啟動(dòng)的首屆華語網(wǎng)絡(luò)文學(xué)雙年獎(jiǎng)應(yīng)運(yùn)而生。這也再次說明，數(shù)字閱讀、網(wǎng)絡(luò)出版依然有著巨大的探索和市場(chǎng)空間，今后將會(huì)有越來越多的網(wǎng)絡(luò)作家進(jìn)入出版和閱讀的視野，對(duì)中國(guó)故事中國(guó)內(nèi)容中國(guó)文化的全球傳播帶來了全新的機(jī)遇和路徑。

與此同時(shí)，數(shù)字出版中的電子書出版也在2014年步入了正常發(fā)展軌跡。全球范圍看，這幾年電子書市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)并沒有如人們預(yù)想的那樣突飛猛進(jìn)，但作為數(shù)字出版的一個(gè)業(yè)務(wù)領(lǐng)域，國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)紙質(zhì)出版社都已經(jīng)有了電子書出版的常規(guī)意識(shí)。盡管目前還沒能找到權(quán)威的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)說明過去一年里我國(guó)電子書的出版總量，但最近網(wǎng)易云閱讀發(fā)布的《2014年移動(dòng)閱讀報(bào)告》的數(shù)據(jù)卻可以說明電子書和移動(dòng)閱讀的巨大潛力。據(jù)該報(bào)告稱，2014年，中國(guó)人電子書總閱讀量超過14億冊(cè)，而中國(guó)移動(dòng)閱讀人群的規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了2.42億人，年齡層次則超過六成集中在19到30歲之間。2014年還有一個(gè)例子可以看出我國(guó)的電子書市場(chǎng)巨大，充滿了吸引力。9月份，國(guó)際著名出版商哈珀·柯林斯出版集團(tuán)與中國(guó)電商巨頭京東簽訂了電子書合作合同，京東從而成為哈珀·柯林斯出版集團(tuán)在中國(guó)大陸地區(qū)首家電子書合作商。這一事件說明國(guó)外出版商看好中國(guó)電子書出版市場(chǎng)，而當(dāng)當(dāng)、亞馬遜和京東乃至阿里巴巴天貓商城這些電商無一不在著力開拓其電子書業(yè)務(wù)。而國(guó)外原版電子書進(jìn)入國(guó)內(nèi)電商業(yè)務(wù)顯然也將刺激和促進(jìn)國(guó)內(nèi)漢語原創(chuàng)圖書電子書市場(chǎng)的進(jìn)一步發(fā)展，并進(jìn)而引導(dǎo)中國(guó)讀者電子書閱讀、移動(dòng)閱讀成為閱讀的主流。這可能是2014年我國(guó)數(shù)字出版發(fā)展中一股具有潛在意義的推力，并且完全有可能在2015年進(jìn)一步爆發(fā)。

數(shù)字出版已經(jīng)成為國(guó)際數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的一個(gè)縮影，新的業(yè)務(wù)模式給產(chǎn)業(yè)帶來巨大的探索和市場(chǎng)空間

數(shù)字教育是數(shù)字出版可以大展身手的另一個(gè)重要天地，也為國(guó)際主要出版商所重視。在教育出版領(lǐng)域，2014年我國(guó)數(shù)字出版值得一提的可能要數(shù)2014年4月上線的好大學(xué)在線以及10月上線的數(shù)字化教學(xué)共同校園。前者是由高校推出的慕課平臺(tái)，似乎尚不能納入數(shù)字出版的成就，后者則是由出版社推出的為外語教學(xué)服務(wù)的集學(xué)習(xí)、教學(xué)、測(cè)評(píng)、科研、合作交流于一體的線上“共同校園”，系外研社將原有的各類網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)資源整合集成優(yōu)化而成的一個(gè)平臺(tái)，在10月份發(fā)布后即引起了很多外語教師的興趣。其實(shí)，國(guó)內(nèi)開發(fā)商開發(fā)推出的類似的平臺(tái)以及教學(xué)網(wǎng)站不少，比如十六進(jìn)制學(xué)習(xí)開發(fā)的課程和教學(xué)平臺(tái)等都各具特色，并已與不少出版社合作進(jìn)行了深度運(yùn)用。而諸如滬江網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)社區(qū)也在2014年獲得了全新的發(fā)展，其移動(dòng)端學(xué)習(xí)平臺(tái)等也開始上線運(yùn)營(yíng)。但根據(jù)《互聯(lián)網(wǎng)周刊》在2014年年末發(fā)布的2014中國(guó)在線教育綜合水平排行榜看，列在前100位的網(wǎng)絡(luò)教育平臺(tái)中，沒有一家是由出版機(jī)構(gòu)主導(dǎo)的，數(shù)字教育與數(shù)字教育出版之間的聯(lián)結(jié)似乎尚未找到一條合適的通道?？梢赃@樣說，傳統(tǒng)圖書出版社與網(wǎng)絡(luò)企業(yè)IT公司等在教育數(shù)字化方面共同發(fā)力可以說是本年度國(guó)內(nèi)教育數(shù)字出版的一個(gè)基本特點(diǎn)，但如何實(shí)現(xiàn)互通融合共贏發(fā)展則有待于業(yè)界更深入和實(shí)際的探索。而這個(gè)數(shù)字出版與數(shù)字教育互相推進(jìn)的趨勢(shì)在2015年將會(huì)更加明顯。

在營(yíng)銷和商業(yè)模式方式，我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)2014年的熱點(diǎn)應(yīng)該是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字在線資源贏利模式。前者表現(xiàn)在除幾大電商之外，微店成為傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書出版社的又一個(gè)新的營(yíng)銷途徑，而后者則包括大量教育出版數(shù)字資源的網(wǎng)絡(luò)化應(yīng)用贏利方式以及專業(yè)出版社的專業(yè)數(shù)字資源（比如中國(guó)建筑工業(yè)出版社的建筑在線等）模式取得了不俗的收益。故此，有媒體用了“規(guī)模攀升明顯、繼續(xù)高歌猛進(jìn)”的字眼來描述我國(guó)2014年數(shù)字出版業(yè)狀況?？梢粤舷?，隨著微信公眾平臺(tái)被利用為出版營(yíng)銷的新路徑，由博客營(yíng)銷、微博營(yíng)銷到微信營(yíng)銷一路發(fā)展而來的數(shù)字出版營(yíng)銷方式將會(huì)不斷受到廣大出版機(jī)構(gòu)乃至作者個(gè)人的青睞。

作為2014年我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)驅(qū)動(dòng)發(fā)展的強(qiáng)力推手，政府出臺(tái)的各類扶持政策以及政府官員對(duì)數(shù)字出版的指導(dǎo)支持應(yīng)該說成為了該年度我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)能夠繼續(xù)平穩(wěn)而有突破性發(fā)展的基本保障。政府在2013年推出了數(shù)字化轉(zhuǎn)型出版示范單位之后，國(guó)內(nèi)有更多的出版社在努力朝數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展。而到了年底，政府又出臺(tái)印發(fā)了《關(guān)于推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)健康發(fā)展的指導(dǎo)意見》，無疑將對(duì)未來我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版帶來新的促進(jìn)。2014年7月時(shí)任新聞出版廣電總局黨組書記副局長(zhǎng)的蔣建國(guó)在中國(guó)（上海）自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)及數(shù)字出版企業(yè)走訪考察以及數(shù)字出版工作調(diào)研會(huì)上對(duì)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展轉(zhuǎn)型升級(jí)、推動(dòng)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展等等講話和表態(tài)則再次明晰了政府對(duì)中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的支持和重視。對(duì)于出版產(chǎn)業(yè)融合轉(zhuǎn)型以及數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展，政府顯然有著清醒的認(rèn)識(shí)和明確的指向。

中國(guó)的數(shù)字出版作為國(guó)際數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的有機(jī)組成部分，可以說是國(guó)際數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的一個(gè)縮影。出版的數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展已經(jīng)是個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)，全球出版業(yè)的融合轉(zhuǎn)型也是個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)。在如此明晰的出版演進(jìn)道路上，數(shù)字出版正在繼續(xù)以駿馬疾馳的速度前行，過程中間又會(huì)如旋風(fēng)般存在升騰起伏。當(dāng)數(shù)字閱讀、移動(dòng)應(yīng)用、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、新媒體綜合以及紙質(zhì)與數(shù)字的融合成為中國(guó)出版業(yè)和國(guó)際出版業(yè)常態(tài)的時(shí)候，2015年的中國(guó)數(shù)字出版業(yè)又將迎來怎樣的熱鬧景象？我們拭目以待。