2014，DLP再遭滑鐵盧？

馬開春

遭遇滑鐵盧

在經(jīng)過(guò)連續(xù)多年的野蠻增長(zhǎng)之后，DLP背投市場(chǎng)在2013年遭遇了大幅下滑。直至2014年上半年，甚至顯得風(fēng)雨飄搖。占據(jù)國(guó)內(nèi)DLP市場(chǎng)份額第一的威創(chuàng)發(fā)布的2014半年報(bào)顯示，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入3.27億元，同比下滑30.80%。如此大幅度的業(yè)績(jī)下降，讓不少行業(yè)人士都捏了把冷汗。DLP拼接是否真的如競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手LCD廠商所述，已經(jīng)開始走向衰敗？或者又如年初某些LED廠商所預(yù)言，小間距LED將成為DLP的最大殺手？

三大因素引變局

面對(duì)艱難的局面，威創(chuàng)在分析中指出：市場(chǎng)壓力主要來(lái)自三個(gè)因素的影響。首先是國(guó)內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)的調(diào)整。DLP拼接產(chǎn)品最主要的應(yīng)用市場(chǎng)是在控制室、指揮中心等以高端需求為主的領(lǐng)域，而這些領(lǐng)域的主要用戶都是政府。2014年是政府調(diào)控力度最大，反腐最深入的一年。中央政府連續(xù)出臺(tái)了一系列的厲行節(jié)儉的措施，許多樓堂館所因此被延期或者叫停，甚至有部分原本已經(jīng)審批的項(xiàng)目也不得不停止，有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，除公安、軍隊(duì)、交通等需求略有增長(zhǎng)以外，其他行業(yè)需求均有所縮減。在此背景之下，整體需求出現(xiàn)萎靡，反映在公司收入層面即是大幅度的業(yè)績(jī)下滑。

從技術(shù)格局方面看，液晶拼接屏和小間距LED也分別從低端和高端應(yīng)用需求方面給DLP帶來(lái)了擠壓。近年來(lái)蓬勃發(fā)展的液晶拼接屏搶走了以視頻監(jiān)控為主的低端大屏幕市場(chǎng)，并憑借更低的價(jià)格、更便捷的安裝方式、更好的畫面表現(xiàn)力，給DLP帶來(lái)了巨大的沖擊。

盡管在接受媒體采訪時(shí)，以DLP產(chǎn)品為主的廠商對(duì)外都不大樂意表露受到液晶的影響，但這并不能影響客觀存在的市場(chǎng)數(shù)據(jù)。奧維咨詢分析指出，在2014年，LCD拼接的銷售量占比持續(xù)增長(zhǎng)，而對(duì)應(yīng)的則是DLP的銷售量和銷售額占比則持續(xù)縮減。2014上半年，LCD拼接的單元銷量占比已接近90%，占到了總體市場(chǎng)50%的銷售額，DLP拼接單元的銷售量只占總體市場(chǎng)的7%。在液晶拼接產(chǎn)品大行其道之前，DLP才是曾經(jīng)的市場(chǎng)霸主啊。液晶拓展了整體市場(chǎng)規(guī)模的同時(shí)也蠶食了DLP的大好領(lǐng)土。

在低價(jià)的液晶競(jìng)爭(zhēng)中沒有太大優(yōu)勢(shì)，那保持本身高大上的市場(chǎng)定位總可以吧。令人遺憾的是，在這兩年多的時(shí)間里，小間距LED產(chǎn)品的爆發(fā)式增長(zhǎng)讓DLP雪上加霜。相關(guān)數(shù)據(jù)預(yù)計(jì)，劍指高端需求市場(chǎng)的小間距LED在2014全年預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)8.6億元市場(chǎng)規(guī)模，并有可能在2015年迅速膨脹至13億元，盡管隨著規(guī)模提高增速將逐年下降，預(yù)計(jì)2018年或?qū)⑦_(dá)到19億元，超過(guò)DLP的市場(chǎng)規(guī)模。

在左右夾擊的困境下，DLP的各種銷售數(shù)據(jù)顯示局面不大樂觀。同時(shí)，由于整體市場(chǎng)出現(xiàn)萎縮，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)面臨的競(jìng)爭(zhēng)自然更加激烈，為了爭(zhēng)奪有限的項(xiàng)目訂單，部分企業(yè)甚至不惜采取低價(jià)政策，直接導(dǎo)致了市場(chǎng)整體銷售額的明顯下降。據(jù)奧維咨詢數(shù)據(jù)顯示，在2014上半年，DLP銷售額下降了40%。銷售額的下降對(duì)本已需求萎縮的市場(chǎng)可謂雪上加霜。

不改樂觀？

整體經(jīng)濟(jì)增速的下滑，技術(shù)格局的夾擊加上行業(yè)內(nèi)部的低價(jià)策略競(jìng)爭(zhēng)，DLP形勢(shì)似乎顯得有些艱難。盡管如此，行業(yè)內(nèi)多家企業(yè)依然持樂觀態(tài)度。面對(duì)業(yè)績(jī)的巨幅下滑，GQY從各個(gè)垂直化領(lǐng)域進(jìn)行了分析，認(rèn)為：從宏觀經(jīng)濟(jì)走勢(shì)來(lái)看，國(guó)家正在轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式，保增長(zhǎng)、促內(nèi)需，在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、能源、交通、防恐、公共安全、國(guó)防建設(shè)等領(lǐng)域仍保持較大投入?！皵?shù)字城市、智慧城市”的構(gòu)建，對(duì)城市地理、信息系統(tǒng)、應(yīng)急指揮、視頻監(jiān)控、成果展示等綜合業(yè)務(wù)的需求日益增強(qiáng)，隨著行業(yè)應(yīng)用需求的不斷增長(zhǎng)，大屏拼接屏顯示系統(tǒng)行業(yè)仍將繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)的趨勢(shì)。政府、能源、交通、軍警等行業(yè)的指揮與調(diào)度中心等項(xiàng)目建設(shè)，以及行業(yè)應(yīng)用的縱向深化，將拉動(dòng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的進(jìn)一步增長(zhǎng)；金融、通信、廣電等新興行業(yè)的應(yīng)用需求呈現(xiàn)明顯增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，產(chǎn)品應(yīng)用領(lǐng)域得到進(jìn)一步拓展；防恐與平安城市建設(shè)，對(duì)城市整體高分GIS地理信息系統(tǒng)、應(yīng)急指揮、視頻監(jiān)控、智能管控等綜合業(yè)務(wù)的需求日益增強(qiáng)。

有分析人士認(rèn)為，自2013年3季度以來(lái)，市場(chǎng)普遍認(rèn)為，DLP拼接市場(chǎng)受到了來(lái)自于LCD拼接和小間距LED拼接的沖擊，行業(yè)面臨長(zhǎng)期的負(fù)增長(zhǎng)。但是如果仔細(xì)分析DLP拼接真正的目標(biāo)市場(chǎng)高端控制室需求，替代方案很難滿足要求，對(duì)DLP的沖擊僅體現(xiàn)在邊緣市場(chǎng)。LED小間距要達(dá)到DLP拼接的像素效果需要做到1mm以下的間距，而1mm以下的工藝難度和成本都遠(yuǎn)超DLP拼接方案。如果比較畫面柔和度等其他因素，LED小間距更無(wú)優(yōu)勢(shì)。因此，DLP行業(yè)沒有面臨大問(wèn)題，政府開支壓縮和延后是市場(chǎng)業(yè)績(jī)波動(dòng)的主要原因。這一因素一旦消失，市場(chǎng)將很快恢復(fù)上漲。

有分析師指出：從2014年第二季度開始，在保增長(zhǎng)政策的背景下，電網(wǎng)、鐵路等大型項(xiàng)目重新啟動(dòng)，公司新簽訂單、項(xiàng)目?jī)?chǔ)備等方面好轉(zhuǎn)明顯。以威創(chuàng)為例，公司訂單開始回暖，預(yù)計(jì)下半年的收入確認(rèn)情況好于上半年，凈利潤(rùn)降幅將出現(xiàn)明顯收窄。

威創(chuàng)公布的三季報(bào)也印證了分析師的分析，顯示威創(chuàng)營(yíng)業(yè)收入5.3億，同比下降19.43%，其中第三季度為2.03億，同比上升9.69%，是2013年2季度下滑以來(lái)首次出現(xiàn)增長(zhǎng)，這是非常積極的信號(hào)。

奧維咨詢預(yù)計(jì)未來(lái)五年，在“平安城市”、“智慧城市”、交通等各項(xiàng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等投資拉動(dòng)下，國(guó)內(nèi)對(duì)大屏幕拼接顯示屏的需求仍將保持持續(xù)的增長(zhǎng)，未來(lái)五年總體市場(chǎng)的復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)到9.8%，預(yù)計(jì)2018年市場(chǎng)總體規(guī)?；?qū)⑦_(dá)到85億元。預(yù)計(jì)2014年下半年DLP拼接市場(chǎng)降幅較上半年會(huì)有所減小，預(yù)計(jì)全年銷售額將達(dá)到16.2億元，到2015年市場(chǎng)仍有小幅下降，2016-2018年將持續(xù)小幅增長(zhǎng)，市場(chǎng)規(guī)模保持在16-17億元之間。

激光——救命稻草？

盡管業(yè)界對(duì)DLP的前景持有不同的觀點(diǎn)。但堅(jiān)持看好這一技術(shù)的企業(yè)仍有不少。光峰光電就是其中之一。面對(duì)DLP嚴(yán)峻的市場(chǎng)形勢(shì)，以光峰光電為代表的企業(yè)選擇的是另一個(gè)策略——激光技術(shù)。

業(yè)內(nèi)人士都知道，制約DLP拼接的問(wèn)題主要有兩個(gè)方面，一是DLP系統(tǒng)的厚度，另一個(gè)是屏幕系統(tǒng)中存在的無(wú)法完全消除的物理拼縫。

而激光DLP大屏拼接可以有效地解決這些問(wèn)題。關(guān)于DLP系統(tǒng)的厚度問(wèn)題，實(shí)際上部分廠商已經(jīng)推出了前維護(hù)超薄DLP箱體，可節(jié)省60%左右的安裝空間，但是，由于前維護(hù)箱體只能做兩層拼接，傳統(tǒng)超薄箱體的可用顯示高度不夠，實(shí)際使用場(chǎng)景受到嚴(yán)重的限制。以光峰光電推出的高分高亮激光光機(jī)為例，它為徹底解決實(shí)際使用場(chǎng)景受到嚴(yán)重的限制這一問(wèn)題提供了技術(shù)基礎(chǔ)，在強(qiáng)悍的光機(jī)引擎驅(qū)動(dòng)下，可將DLP尺寸增大至1 00-120英寸，這樣兩層拼接后，高度可達(dá)到3-3.5米，這一顯示高度可覆蓋80%的DLP使用場(chǎng)景，使超薄箱體可以更廣泛地應(yīng)用到大屏幕顯示場(chǎng)景之中。

關(guān)于屏幕系統(tǒng)的物理拼縫問(wèn)題，大尺寸的激光背投一體機(jī)，是一種標(biāo)準(zhǔn)化的融合大屏幕解決方案產(chǎn)品。它既克服了以往拼接大屏幕系統(tǒng)中存在無(wú)法完全消除的物理拼縫這一固有缺陷，又很好地解決了融合產(chǎn)品交付和后期維護(hù)的問(wèn)題，是一種優(yōu)秀的新型尺寸無(wú)縫大屏幕產(chǎn)品，能夠滿足部隊(duì)、氣象、電力、軌道交通、展覽館、會(huì)所、機(jī)場(chǎng)、航天、電力、電信等各個(gè)領(lǐng)域的顯示需求。

在2014年的安博會(huì)上，光峰激光超大200英寸的正投單體亮相，引領(lǐng)DLP跨入了百寸時(shí)代。當(dāng)然，我們看到的大尺寸DLP畢竟是少數(shù)，目前尚未大量普及，市場(chǎng)主流的DLPV商大多沒有開發(fā)高端引擎的技術(shù)能力，其產(chǎn)品均集中在“低分低亮”的中低端光機(jī)，缺乏可商用的高分辨率、高亮度、長(zhǎng)壽命、穩(wěn)定可靠的高品質(zhì)光機(jī)。但在未來(lái)一段時(shí)間，在少數(shù)企業(yè)的領(lǐng)頭下，大尺寸的激光DLP產(chǎn)品逐漸趨于成熟依然可期。

對(duì)于固守DLP市場(chǎng)的廠商來(lái)說(shuō)，尋找新的市場(chǎng)突破口也是勢(shì)在必行。