營銷風(fēng)云

營（企業(yè)動態(tài)）

樂視進(jìn)軍新能源汽車產(chǎn)業(yè)

樂視的“See計(jì)劃”近日露出了真容。樂視網(wǎng)CEO賈躍亭發(fā)布微博稱：“移動互聯(lián)網(wǎng)時代，汽車產(chǎn)業(yè)面臨一場巨大革命。潛行一年的‘See計(jì)劃復(fù)制樂視生態(tài)垂直整合的成功模式重新定義汽車，通過完全自主研發(fā)，打造最好的互聯(lián)網(wǎng)智能電動汽車，建立汽車互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)系統(tǒng)……”從賈躍亭微博中透露的信息來看，樂視想和特斯拉一樣自己制造超級汽車。但樂視的視野更大，不只是制造互聯(lián)網(wǎng)智能電動汽車，而是希望復(fù)制超級電視的成功模式，打造一個全球獨(dú)有的垂直整合汽車互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)系統(tǒng)。

目前，互聯(lián)網(wǎng)三大巨頭都已進(jìn)入車聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，阿里巴巴攜手上汽布局車聯(lián)網(wǎng)，百度正在研發(fā)智能汽車，騰訊首發(fā)路寶盒子試水車聯(lián)網(wǎng)。

星巴克發(fā)布新五年計(jì)劃

日前，咖啡巨頭星巴克發(fā)布了五年計(jì)劃，確定2019年業(yè)績目標(biāo)（300億美元），并提出七大發(fā)展戰(zhàn)略，包括門店擴(kuò)展、打造茶品牌Teavana、擴(kuò)大數(shù)字化參與度等。

在多元化方面，2019財(cái)年之前星巴克將通過推出晚餐及酒精飲料，使其在美國市場的食品銷售收入提高到40億美元以上，而且到2019財(cái)年年底，20%—25%的美國門店將推出“星巴克夜間體驗(yàn)”，此舉或?qū)⑹剐前涂说臓I收在未來五年增加10億美元。但是對于美國市場推出的西餐、啤酒等新品類，星巴克目前還沒有將其推向中國市場的新計(jì)劃。

滴滴打車獲7億美元新融資

滴滴打車獲得了新一輪超過7億美元融資，由投資機(jī)構(gòu)淡馬錫、投資集團(tuán)DST和騰訊主導(dǎo)投資。滴滴創(chuàng)始人兼CEO程維表示，此輪融資后會繼續(xù)投入資金培養(yǎng)用戶移動出行習(xí)慣，鞏固現(xiàn)有業(yè)務(wù)的地位，并加大新業(yè)務(wù)的拓展，“短期內(nèi)還不會考慮贏利的問題?！?/p>

可以推測，如果滴滴打車的此輪融資到賬，新一輪競爭又將在滴滴和快的之間展開，而且加入戰(zhàn)局的可能還包括易到用車、Uber等其他租車平臺。“有了新的資本輸血，滴滴與快的之間的搶奪用戶大戰(zhàn)還會蔓延到專車服務(wù)?！?/p>

茅臺或?qū)ⅹ?dú)立運(yùn)營旗下系列酒

貴州茅臺酒銷售有限公司總經(jīng)理王崇琳在一次新品發(fā)布會后透露，茅臺集團(tuán)即將成立 貴州茅臺醬香酒營銷有限公司，將貴州茅臺旗下包括漢醬酒、仁酒、茅臺王子酒、茅臺迎賓酒在內(nèi)的所有系列酒剝離出來獨(dú)立運(yùn)營。

貴州茅臺2014年三季報(bào)顯示，期內(nèi)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入217.18億元，同比微降0.99%；凈利潤106.93億元，同比下降3.40%，可見茅臺酒也遇到了不小的市場壓力。此輪行業(yè)調(diào)整以來，國內(nèi)高端酒銷售大幅下滑，部分名酒轉(zhuǎn)而在中低端發(fā)力實(shí)現(xiàn)增長。未來，中低端能否成為茅臺增長的另一驅(qū)動力？茅臺營銷體系的改革被外界看好。

銷（銷售舉措）

下榻水下酒店 與魚兒共眠

東非海岸坦桑尼亞Pemba島部分位于水下約4米的豪華酒店客房日前開業(yè)，這套非洲首個水下客房賦予了“與魚兒共眠”全新的含義，由于套房內(nèi)四周都有窗戶，客人可盡情觀賞五彩繽紛的海魚緩緩游過，每晚費(fèi)用為960歐元（約合人民幣7270元）。

傳統(tǒng)服裝店跨界混搭

現(xiàn)場種植物，縫制小錢包，看書喝咖啡……面對電商的沖擊，一些傳統(tǒng)服裝店開始玩起跨界，提供體驗(yàn)式服務(wù)進(jìn)行突圍。比如“牛仔廚房”提供“定制牛仔”服務(wù)，包括褲子和馬甲及各種小件。還有品牌店升級增設(shè)咖啡吧、書吧以及DIY自助區(qū)域。

K11：“文藝青年”的生意經(jīng)

博物館零售，即用各種手段讓顧客心甘情愿地留下來。正如景點(diǎn)消費(fèi)的關(guān)鍵一樣，沒有足夠的空間讓游客閑逛，其他消費(fèi)鏈條也就無從展開，而一旦游客停住了腳步，餐飲、紀(jì)念品乃至住宿等消費(fèi)項(xiàng)目也就有了可乘之機(jī)。上海K11從2013年6月正式營業(yè)到現(xiàn)在，在B3層藝術(shù)館舉辦了15場藝術(shù)展和112場講座，莫奈展觀展人數(shù)累計(jì)超過30萬人次，特展期間日常營業(yè)額增長了20%。

宜家“床上影院”

當(dāng)?shù)貢r間2014年12月7日俄羅斯莫斯科郊區(qū)希姆基，家具零售商宜家將一處電影院內(nèi)的座椅全部更換為宜家家居，17張雙人床讓觀眾可以躺著觀看電影，每張雙人床區(qū)域都配有臺燈、地毯、窗簾、床頭柜等簡單的家具。電影院的名字也被更換為“喚醒愛”。

風(fēng)（行業(yè)趨勢）

在線旅游開啟全行業(yè)虧損模式

去哪兒剛剛公布的財(cái)報(bào)顯示，2014年第三季度凈虧損為5.662億元，藝龍?zhí)潛p5830萬元，途牛虧損1.034億元。去哪兒單季度虧損5億元，是在行業(yè)陷入低利潤乃至負(fù)利潤競爭期的戰(zhàn)略選擇。

隨著行業(yè)全面負(fù)利潤，意味著包括攜程也可以在投入時不用再更多關(guān)心凈利潤情況，預(yù)期攜程投入的力度將快速加大，這給本已經(jīng)競爭激烈的在線旅游行業(yè)再添一把火，接下來，攜程、去哪兒、阿里旅行—去啊、藝龍、途牛以及拿到C輪B輪投資的螞蜂窩、佰程等競爭格局將更加多元化、競爭態(tài)勢將更白熱化，哪幾家能堅(jiān)持到最后成為贏家，可能需要“團(tuán)隊(duì)+資本+運(yùn)氣”。

寶駕租車獲3000萬美元投資

分時租車應(yīng)用寶駕租車日前宣布獲得3000萬美元A輪投資。該輪融資由中國平安和啟明創(chuàng)投聯(lián)合領(lǐng)投，58同城跟投，以太資本擔(dān)任此次融資的獨(dú)家財(cái)務(wù)顧問。據(jù)悉，這是汽車共享租車行業(yè)迄今為止最大規(guī)模的A輪融資，3000萬美元的融資額度超過了汽車共享租車行業(yè)其他幾家公司A輪融資額度的總和。

截至目前，寶駕租車平臺上待租車輛已達(dá)3萬多臺，相關(guān)業(yè)務(wù)也已經(jīng)在北京、上海、廣州、深圳等44個大中城市落地。

電視廠商互聯(lián)網(wǎng)化遇阻

操作系統(tǒng)的壟斷和互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù)的興起，讓諸多傳統(tǒng)PC廠商最終淪為單純的硬件管道，相似的一幕或?qū)⒃趪鴥?nèi)電視市場發(fā)生。

對于各大傳統(tǒng)電視廠商而言，隨著牌照方對播控平臺的掌控，牌照方和視頻網(wǎng)站、影視公司的利益捆綁逐漸深入，創(chuàng)維、海信、TCL等老牌電視廠商的命運(yùn)面臨重蹈PC廠商覆轍的危險(xiǎn)。

事實(shí)上，過去一兩年時間里，各大電視廠商都積極做出了互聯(lián)網(wǎng)化的嘗試，不甘心真的成為顯示器生產(chǎn)商，只是這些努力在國家政策監(jiān)管和產(chǎn)業(yè)環(huán)境變遷下收效甚微。

超三成汽車制造公司全年業(yè)績同比下滑

2014年83家汽車制造業(yè)上市公司中，有36家上市公司發(fā)布了年報(bào)業(yè)績預(yù)警，其中，預(yù)告全年凈利潤同比增長的公司有25家，占比69.4%；預(yù)告凈利潤同比下滑的公司有11家，占比30.6%。

受國家新能源汽車產(chǎn)業(yè)政策的影響，傳統(tǒng)能源公交汽車銷量有所下降，公司與傳統(tǒng)能源公交汽車配套產(chǎn)品的銷量出現(xiàn)下滑，導(dǎo)致公司的營業(yè)收入下降，歸屬于公司股東的凈利潤較上年同期下降。

Pantelligent智能煎鍋：提示何時關(guān)火

在家做飯經(jīng)常會發(fā)生煎鍋將食物燒焦的情況， Pantelligent智能煎鍋通過智能手機(jī)安裝相應(yīng)的APP，讓用戶像大廚那樣，一步一步地完成整個烹調(diào)過程，監(jiān)控溫度水平，提醒食物需要翻面煎煮等等，所有這些都是通過Pantelligent智能煎鍋內(nèi)建的溫度傳感器實(shí)現(xiàn)的。

Pantelligent智能煎鍋相應(yīng)的APP目前僅支持iOS，設(shè)置看起來相當(dāng)簡單易用，用戶只需其中選擇食物類型，然后按照說明來準(zhǔn)備。用戶也可以輸入相關(guān)食物數(shù)據(jù)到應(yīng)用程序中，如牛肉厚度，鮮嫩程度等。然后將Pantelligent智能煎鍋放在爐子上，當(dāng)它熱到足以烹飪的時候，APP應(yīng)用程序發(fā)出警報(bào)，用戶可以開始烹飪食物。

穿外套的泡茶壺

這個長得像一個紅酒醒酒瓶的容器，就是來自Eva Solo 的一個泡茶壺。一般茶葉浸泡時間的長短，對于茶的色、香、味等都有很大的影響，對此，此泡茶壺提供了既簡單又能解決這個問題的兩種泡法。綠茶、花茶、水果茶等茶可以直接將茶葉放進(jìn)玻璃瓶中加入熱水，倒出時再由濾芯過濾，特制的葫蘆形瓶身可以充分讓茶葉伸展，散發(fā)出濃郁的香氣。而紅茶類等茶，泡久之后會變黑變苦，所以特別設(shè)計(jì)了隔絕水與茶葉接觸的金屬罩，這樣既可以讓茶水保持溫?zé)幔膊挥脫?dān)心泡太久而味道苦澀。而保溫太空衣不但可以保溫，同時也避免燙手。保溫蓋不必打開，茶水就能夠自行流出。

黑夜里的一盤亮光

這款叫Magic Tray Lamp的魔盤燈是一盞非常實(shí)用的專為眼鏡族、手機(jī)族而設(shè)計(jì)的夜燈，獨(dú)有的設(shè)計(jì)曲線，讓它像黑夜中飄浮的一頁白紙，散發(fā)著淡淡的柔和的光芒，為您在黑夜里尋找手機(jī)、眼鏡等帶來方便。全周身的觸摸調(diào)光功能，整個側(cè)壁摸哪里都能開關(guān)和調(diào)節(jié)燈光。只要觸碰1秒以上，就開始自動調(diào)光，到了合適的亮度松手即可。輕觸式感應(yīng)調(diào)節(jié)，人體工學(xué)與科技生活的完美結(jié)合，一年只需1度電，永遠(yuǎn)無須擔(dān)心能源。內(nèi)建的屏蔽層能有效降低手機(jī)的電磁輻射，您可以高枕無憂地把手機(jī)放在床頭，再黑的夜里，您也不必為摸不到開關(guān)而煩惱了。

智能行李箱Trunkster：配GPS不怕丟

智能化的風(fēng)暴現(xiàn)已普及至行李箱，由紐約設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)打造的智能行李箱Trunkster將成為人們旅游出行的酷炫裝備。Trunkster箱體由航天鋁材制造，采用無拉鏈設(shè)計(jì)，頂部配備一個更加方便打開的櫥窗式門簾，門簾采用防磨防水材料制作。Trunkster自帶內(nèi)部稱重系統(tǒng)，只需要用手將行李箱提起便可看到重量。與此同時，Trunkster自帶可拆卸移動電源，可以提供高達(dá)9次的智能手機(jī)充電電量，配備1個USB接口，用于為移動設(shè)備供電。