凝聚文化正能量 彰顯企業(yè)軟實(shí)力——企業(yè)報(bào)刊在企業(yè)文化建設(shè)中的地位與作用

徐國(guó)鈞 （浙江省紹興市工人文化宮 312000）

企業(yè)文化，是以企業(yè)管理哲學(xué)和職業(yè)精神道德來(lái)凝聚企業(yè)員工歸屬感、積極性和創(chuàng)造性的人本管理理論，是企業(yè)業(yè)主和職工共同信仰、共同遵守的群體意識(shí)。企業(yè)文化蘊(yùn)涵企業(yè)精神、職業(yè)道德、經(jīng)營(yíng)理念、管理哲學(xué)、生態(tài)文明、行為準(zhǔn)則等方方面面，是企業(yè)賴以生存的精神支柱、持續(xù)發(fā)展的不竭動(dòng)力。企業(yè)文化的核心價(jià)值，是企業(yè)凝聚力和創(chuàng)造力的正能量，更是企業(yè)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)搏弈的軟實(shí)力。企業(yè)報(bào)刊作為企業(yè)文化的重要載體，在企業(yè)改革和發(fā)展的實(shí)踐中發(fā)揮著引領(lǐng)思想、配合中心、表達(dá)民意、傳授知識(shí)、交流經(jīng)驗(yàn)、記載大事、營(yíng)造氛圍、內(nèi)聚人心、外樹(shù)形象等重要作用。筆者因?yàn)楣ぷ髟?，接觸企業(yè)報(bào)刊較多，近幾年來(lái)專題調(diào)研了企業(yè)報(bào)刊在企業(yè)文化建設(shè)中的地位和作用這一課題，提煉出些許觀點(diǎn)，求教于業(yè)界大家。

一、四大功能彰顯企業(yè)報(bào)刊的重要地位

（一）名片功能宣傳企業(yè)形象。企業(yè)報(bào)刊是宣傳企業(yè)精神、理念和經(jīng)營(yíng)發(fā)展戰(zhàn)略的輿論陣地，通過(guò)企業(yè)報(bào)刊可以了解企業(yè)文化建設(shè)的水平和企業(yè)兩個(gè)文明建設(shè)的成果，還可以展示企業(yè)的風(fēng)貌、企業(yè)的形象，擴(kuò)大企業(yè)的知名度?！督B興水報(bào)》緊緊圍繞企業(yè)的中心工作，大力宣傳“讓政府放心讓用戶滿意”的企業(yè)宗旨，大力宣傳水務(wù)事業(yè)的發(fā)展成就，大力宣傳勞動(dòng)模范的先進(jìn)事跡，樹(shù)立良好的社會(huì)形象，提高企業(yè)的美譽(yù)度。已經(jīng)創(chuàng)辦220多期的《精功報(bào)》，使得“精業(yè)奉獻(xiàn)，功在千秋”的精功精神家喻戶曉。創(chuàng)辦超百期的《浙江藍(lán)天報(bào)》，已經(jīng)成為“藍(lán)天”外樹(shù)形象、內(nèi)強(qiáng)素質(zhì)的一張“金名片”，被中國(guó)內(nèi)刊協(xié)會(huì)評(píng)為好報(bào)紙一等獎(jiǎng)。

（二）橋梁功能維系企業(yè)職工。企業(yè)文化對(duì)于促進(jìn)企業(yè)持續(xù)有效發(fā)展，切實(shí)維護(hù)和保障廣大職工的根本利益，確保企業(yè)的和諧穩(wěn)定具有舉足輕重的作用。企業(yè)內(nèi)部常常因?yàn)槁?lián)系和溝通渠道不暢，政令不暢，民意不順，造成領(lǐng)導(dǎo)層和員工的誤解而影響工作。作為企業(yè)的宣傳媒介，企業(yè)報(bào)刊在溝通方面有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，它可以把職工的呼聲直接反映到企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)層，也能夠把企業(yè)的決策原原本本地傳達(dá)到職工中。因此，企業(yè)報(bào)刊成了企業(yè)保持持續(xù)健康發(fā)展的潤(rùn)滑劑和助推器。如《時(shí)代中廈》不僅定期把公司的大事要事公之于眾，還特地開(kāi)辟“歲歲有約”欄目，銘刻了每個(gè)職工的生日。《鳳凰華韻》則以“心語(yǔ)心愿”的方式，向每個(gè)職工送上生日祝福。通過(guò)這樣的方式，實(shí)實(shí)在在的拉近了企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)和基層職工之間心的距離。

（三）舞臺(tái)功能展示職工才華。企業(yè)報(bào)刊是由企業(yè)自己創(chuàng)辦的，立足于本企業(yè)，報(bào)道的是職工身邊的人情故事，展示的是企業(yè)內(nèi)部的精神風(fēng)貌，反映的是企業(yè)職工的所思所想，可以這么說(shuō)，企業(yè)報(bào)是培育和鍛煉員工寫(xiě)作技能和思維能力的園地。企業(yè)報(bào)刊登的大都是員工自己寫(xiě)的稿件，有些員工愛(ài)好寫(xiě)作，但在開(kāi)始階段還缺乏寫(xiě)作功底，有了企業(yè)報(bào)，愛(ài)好思考和寫(xiě)作的員工就有了鍛煉的平臺(tái)。這無(wú)疑大大激發(fā)了員工的寫(xiě)作熱情，對(duì)提高了他們的思想水平、文字寫(xiě)作水平起到了舉足輕重的作用。從企業(yè)報(bào)刊編輯隊(duì)伍的構(gòu)成我們可以看到，他們中的絕大部分從寫(xiě)作生產(chǎn)一線的新聞報(bào)道開(kāi)始，逐漸嶄露頭角鍛煉成為編輯人員的。

（四）載體功能拓展工會(huì)工作。企業(yè)報(bào)刊大部分是由企業(yè)工會(huì)具體編辦的，這為開(kāi)展工會(huì)工作創(chuàng)造了得天獨(dú)厚的條件。從工會(huì)角度來(lái)看，發(fā)揮工會(huì)組織在企業(yè)文化建設(shè)中的作用，既能為工會(huì)工作拓展新思路、增加新內(nèi)容、開(kāi)創(chuàng)新形式，也有助于工會(huì)組織在企業(yè)發(fā)展大局中的地位?！稌?huì)稽山報(bào)》在每年的五一國(guó)際勞動(dòng)節(jié)前，開(kāi)設(shè)以“先進(jìn)在身邊閃光”“學(xué)習(xí)勞模，爭(zhēng)做勞?！薄肮ぷ髦?，快樂(lè)著”等為主題的征文比賽、攝影比賽，宣傳先進(jìn)，弘揚(yáng)正能量，豐富職工的精神文化生活。《百年瑞豐》的“幸福瑞豐”，《力博報(bào)》的“員工之家”，《金昌地產(chǎn)》的“溫馨家園”等版面，把職工自身價(jià)值同企業(yè)整體利益緊密結(jié)合，激發(fā)了工會(huì)和職工的內(nèi)在活力。

二、三個(gè)方面發(fā)揮企業(yè)報(bào)刊的獨(dú)特作用

物化的硬實(shí)力和隱形的軟實(shí)力是企業(yè)發(fā)展和騰飛的雙翼。“企業(yè)因文化而繁榮”“小企業(yè)靠老板，中企業(yè)靠制度，大企業(yè)靠文化”等全新理念，已成為眾多規(guī)模企業(yè)的共識(shí)。作為企業(yè)報(bào)刊，理應(yīng)充分發(fā)揮宣傳企業(yè)的“名片”功能、聯(lián)系員工的“橋梁”功能、促進(jìn)員工隊(duì)伍建設(shè)的“舞臺(tái)”功能、促進(jìn)工會(huì)工作的“載體”功能，成為展現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、展示企業(yè)形象的重要標(biāo)桿。

（一）發(fā)揮對(duì)企業(yè)發(fā)展的“宣傳員”作用。作為企業(yè)的報(bào)刊，要積極為企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)、文化建設(shè)和持續(xù)發(fā)展服務(wù)，自覺(jué)成為企業(yè)發(fā)展不可或缺的“催化劑”。要積極引導(dǎo)企業(yè)確立相信職工、依靠職工的發(fā)展理念，打造團(tuán)結(jié)進(jìn)取、和諧創(chuàng)業(yè)的企業(yè)精神，建設(shè)共謀發(fā)展、共享成果的利益追求，營(yíng)造和諧穩(wěn)定、充滿活力的文化氛圍。要大力宣傳“爭(zhēng)做最美勞動(dòng)者”“創(chuàng)新筑夢(mèng)，創(chuàng)業(yè)圓夢(mèng)”等競(jìng)賽活動(dòng)，在廣大職工中掀起學(xué)技術(shù)、比技能、創(chuàng)一流的熱潮。要深入開(kāi)展合理化建設(shè)、技術(shù)革新、發(fā)明創(chuàng)造和技術(shù)協(xié)作等活動(dòng)，激發(fā)廣大職工的工作熱情和創(chuàng)造活力，提高職工創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)、創(chuàng)優(yōu)能力。

（二）發(fā)揮對(duì)企業(yè)文化的“潤(rùn)滑劑”作用。企業(yè)文化是企業(yè)的“魂”，而企業(yè)報(bào)刊就是塑造企業(yè)的“形”。“魂”與“形”是相互影響、相互依存、互為支撐的。企業(yè)報(bào)刊的“形”要作為“潤(rùn)滑劑”融入企業(yè)文化的“魂”。作為企業(yè)文化建設(shè)的重心，企業(yè)報(bào)刊要以建設(shè)、培育、弘揚(yáng)企業(yè)文化為己任，為企業(yè)文化注入“潤(rùn)滑劑”。通過(guò)企業(yè)報(bào)刊，對(duì)企業(yè)好人好事進(jìn)行宣傳報(bào)道，宣傳企業(yè)職工敬業(yè)、奉獻(xiàn)的精神，塑造學(xué)習(xí)典型，通過(guò)打造一批高素質(zhì)的職工群體，來(lái)鼓勵(lì)先進(jìn)、鞭策后進(jìn)，弘揚(yáng)社會(huì)正氣，打擊歪風(fēng)邪氣，是企業(yè)員工心往一處想，勁往一處使，形成團(tuán)結(jié)奮進(jìn)、開(kāi)拓進(jìn)取、精益求精的企業(yè)氛圍，形成富有時(shí)代氣息、倡導(dǎo)和諧理念的職工文化。

（三）發(fā)揮對(duì)企業(yè)形象的“大屏幕”作用。企業(yè)報(bào)刊是展示企業(yè)形象的一塊“大屏幕”。要通過(guò)企業(yè)報(bào)刊對(duì)外向公眾展示企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念，向社會(huì)發(fā)出企業(yè)自己的聲音，彰顯企業(yè)的行業(yè)文化和對(duì)社會(huì)的責(zé)任。企業(yè)的價(jià)值觀念、管理理念，企業(yè)的職業(yè)意識(shí)、職業(yè)道德，企業(yè)強(qiáng)調(diào)遵守的禮儀和行為規(guī)范等這些企業(yè)文化符號(hào)，需要通過(guò)報(bào)刊長(zhǎng)期不斷的反復(fù)宣傳、反復(fù)灌輸，使企業(yè)的文化形象在公眾心中牢牢樹(shù)立起來(lái)，這對(duì)提升企業(yè)的整體形象有重要意義。

綜上所述，企業(yè)報(bào)刊是企業(yè)形象的宣傳工具，是企業(yè)精神的輿論陣地，是企業(yè)文化的傳承載體，也是企業(yè)職工的用武之地。在新形勢(shì)下，要企業(yè)的決策層要十分重視企業(yè)文化，企業(yè)的工會(huì)組織和政工部門(mén)要努力辦好企業(yè)報(bào)刊。要發(fā)揮“宣傳員”作用，美化“名片”，宣傳企業(yè)良好形象；要發(fā)揮“交通員”作用，筑牢“橋梁”，順暢企業(yè)、職工溝通；要發(fā)揮“報(bào)幕員”作用，提供“舞臺(tái)”，充分展示職工才華；要發(fā)揮“主力軍”作用，創(chuàng)新“載體”，努力推進(jìn)工會(huì)工作。