沂蒙精神與臨沂城市品牌形象研究

徐瑩

中共臨沂市委黨校山東

自1978年改革開(kāi)放始，中國(guó)進(jìn)入城市化進(jìn)程最快的時(shí)期，目前中國(guó)的城市總數(shù)已經(jīng)達(dá)到672個(gè)，其中中國(guó)大陸省轄地級(jí)行政單位有333個(gè)。隨著向城市邁進(jìn)的步伐大幅度加快，現(xiàn)代城市的競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入品牌形象主導(dǎo)競(jìng)爭(zhēng)勝負(fù)的時(shí)代――“名牌城市戰(zhàn)略時(shí)代”?！俺鞘懈?jìng)爭(zhēng)，名者勝?！蹦淖鞘惺荜P(guān)注度高，它就擁有了吸引最大最優(yōu)質(zhì)資源的可能性。臨沂，一個(gè)被更多的人叫做沂蒙山的地方，它的城市品牌戰(zhàn)略與一份寶貴的精神財(cái)富――“沂蒙精神”緊密相連。

可以毫不夸張的說(shuō)，沂蒙精神是臨沂城市發(fā)展最厚重的積淀，最巨大的推動(dòng)力和最嘹亮的號(hào)角：在臨沂人白手起家，自力更生，1995年率先在全國(guó)18個(gè)連片扶貧地區(qū)中實(shí)現(xiàn)整體脫貧，2004年又率先在全國(guó)革命老區(qū)中實(shí)現(xiàn)GDP過(guò)千億，人均過(guò)萬(wàn)元的偉大歷程中，有沂蒙精神的影子；在臨沂從“四塞之崮，舟車不通”的歷史，發(fā)展到四通八達(dá)、縱橫交錯(cuò)的立體交通網(wǎng)，建起了自己的飛機(jī)場(chǎng)和全國(guó)地級(jí)市通車?yán)锍套铋L(zhǎng)的高速公路的奮斗過(guò)程中，有沂蒙精神的影子；在從當(dāng)初的“土貨不出，洋貨不入”，到崛起成為聞名全國(guó)的臨沂商城、現(xiàn)代物流城的艱難跋涉中，同樣有沂蒙精神的存在。

一、沂蒙精神助力臨沂城市建設(shè)品牌

2003年初，臨沂市委、市政府提出了全面建設(shè)小康社會(huì)和建設(shè)“開(kāi)放、富裕、文明、美麗”的大臨沂、新臨沂的奮斗目標(biāo)，邀請(qǐng)兩院院士、中國(guó)城市規(guī)劃學(xué)會(huì)理事長(zhǎng)吳良鏞和兩院院士、中國(guó)城市科學(xué)研究會(huì)理事長(zhǎng)周干峙擔(dān)任顧問(wèn)，委托清華大學(xué)及時(shí)開(kāi)展了《臨沂城市空間發(fā)展戰(zhàn)略研究》工作，之后又三次邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)30多位著名城市規(guī)劃建筑和區(qū)域經(jīng)濟(jì)方面的專家對(duì)臨沂的城市發(fā)展和城市特色建設(shè)進(jìn)行專題研討，根據(jù)專家研討和《臨沂城市空間發(fā)展戰(zhàn)略》研究成果，最終確定了“合縱連橫，一心七軸”的區(qū)域空間發(fā)展策略；在城市特色建設(shè)上，確定“商興水勝、薈萃人文”的城市特色策略，包括“整舊拓新、穩(wěn)中提質(zhì)”的現(xiàn)代商貿(mào)城建設(shè)，“中心開(kāi)花、碧岸珠聯(lián)”的生態(tài)水岸城市建設(shè)和“古城浮影、菁華嵌綴”的歷史文化名城建設(shè)。

在這個(gè)過(guò)程中，臨沂最為人稱道的是“一張藍(lán)圖繪到底”的精神。整個(gè)設(shè)計(jì)方案以城市規(guī)劃展的形式被固定下來(lái)，無(wú)論領(lǐng)導(dǎo)班子如何更替，秉承沂蒙精神建設(shè)大新臨沂的路始終按照既定方案執(zhí)行，經(jīng)過(guò)十余年的發(fā)展，臨沂的城市面貌發(fā)生了天翻地覆的變化，2013年習(xí)近平同志到臨沂視察時(shí)就感慨它象南方城市。

二、沂蒙精神助力臨沂文化品牌

“沒(méi)有影響全國(guó)的文化精品，一座城市就不可能真正建立起自己的響亮品牌”。[1]我們要想宣揚(yáng)沂蒙精神，就必須借助文化的力量。因?yàn)橐徊亢玫奈乃嚲肥且蛔鞘械淖罴汛裕菗屨驾浾撝麝嚨氐挠行侄?。為什么在影響力和知名度上，相較其他革命老區(qū)，臨沂一直不占優(yōu)勢(shì)，很大程度上與臨沂的地域形象在文化陣地失守有關(guān)。大多數(shù)國(guó)人會(huì)對(duì)“沂蒙山”耳熟能詳，但說(shuō)到臨沂有很多人感覺(jué)陌生。而“沂蒙”的稱號(hào)為何在全國(guó)知名度如此之大，是因?yàn)楹芏嗳藦男【蜁?huì)哼唱《沂蒙山小調(diào)》，很多人對(duì)《紅日》、《南征北戰(zhàn)》、《沂蒙頌》等藝術(shù)作品記憶深刻，乳汁救傷員的紅嫂形象已經(jīng)成為大多數(shù)人對(duì)沂蒙女性的固有印象。但是這些文藝創(chuàng)作年代畢竟過(guò)于久遠(yuǎn)，從城市品牌的傳播角度來(lái)說(shuō)，影響力已大大削弱。

轉(zhuǎn)機(jī)發(fā)生在2005年，為紀(jì)念抗日戰(zhàn)爭(zhēng)勝利60周年，臨沂在國(guó)家博物館舉辦了《沂蒙精神大型展覽》，是當(dāng)年中宣部紀(jì)念抗日戰(zhàn)爭(zhēng)勝利三大主題展之一。10天時(shí)間，共接待參觀游客20萬(wàn)人次，各級(jí)媒體聚焦沂蒙，其中人民日?qǐng)?bào)連續(xù)報(bào)道了8次，中央電視臺(tái)播出了13次展覽新聞，網(wǎng)絡(luò)上“沂蒙精神大型展覽”網(wǎng)頁(yè)達(dá)到1萬(wàn)多個(gè)。[2]這次展覽在全國(guó)范圍刮起了一股強(qiáng)勁的紅色沂蒙旋風(fēng)，“沂蒙精神”開(kāi)始重新走進(jìn)國(guó)人的視野，并以自己的獨(dú)特魅力向外界展現(xiàn)一個(gè)新沂蒙的美好形象。毫不夸張地說(shuō)，沂蒙精神晉京展在臨沂的城市文化歷史上，是一個(gè)具有轉(zhuǎn)折意義的存在，自此之后，臨沂的整個(gè)城市精神、人心凝聚、城市宣傳等等各方面，都由此開(kāi)始了新的歷程。

1、文藝精品

沂蒙精神展后，臨沂的文化精品創(chuàng)作重拳頻出，一批在臨沂文化發(fā)展史上具有里程碑意義的精品力作相繼問(wèn)世，一部部有著鮮明沂蒙文化特征的文藝精品，既承載著老區(qū)過(guò)去的犧牲與奉獻(xiàn)，也展現(xiàn)著大臨沂、新臨沂的美麗與輝煌，形成了獨(dú)具特色的“沂蒙紅色印象”。電影《沂蒙六姐妹》獲第13屆中國(guó)電影華表獎(jiǎng)優(yōu)秀故事片和優(yōu)秀編劇獎(jiǎng)、第十一屆精神文明建設(shè)“五個(gè)一工程”獎(jiǎng)、第27屆中國(guó)電影金雞獎(jiǎng)最佳編劇及最佳女配角提名獎(jiǎng)。電視劇《沂蒙》在央視走紅，獲當(dāng)年中央電視臺(tái)“首播優(yōu)秀劇獎(jiǎng)”、央視“最高收視率獎(jiǎng)”。它是一部打破了既往主旋律作品規(guī)則的另類之作，是中國(guó)電視劇史上首部平民戰(zhàn)爭(zhēng)畫(huà)像。相比《解放》、《長(zhǎng)征》、《紅色搖籃》等電視劇，他們的主角都是革命領(lǐng)袖精英群體，而《沂蒙》更多地把鏡頭對(duì)準(zhǔn)普通百姓。與其他主旋律作品給領(lǐng)袖立傳不同，《沂蒙》是給老百姓立傳。同時(shí)，臨沂還打造了江北首部?jī)?nèi)河深水實(shí)景演出、國(guó)內(nèi)首部水上紅色大典和國(guó)內(nèi)惟一一部水上紅色芭蕾――《蒙山沂水》，通過(guò)引入市場(chǎng)運(yùn)作機(jī)制，把臨沂歷史上"百萬(wàn)人擁軍支前、十萬(wàn)人血灑疆場(chǎng)"的諸多紅色經(jīng)典故事搬上實(shí)景舞臺(tái)，向各地賓客集中展示臨沂的紅色文化和綠色風(fēng)情，演繹出一部氣勢(shì)磅礴的沂蒙精神史詩(shī)，被稱為臨沂的"文化極品、城市名片、文化大餐"，2009年榮獲中國(guó)舞蹈藝術(shù)最高獎(jiǎng)荷花獎(jiǎng)特別獎(jiǎng)。廣為人知的《沂蒙山小調(diào)》也被改編為交響樂(lè)，獲得2009年全國(guó)民族交響樂(lè)大賽銅獎(jiǎng)，填補(bǔ)了整個(gè)山東文化史的空白，同時(shí)，這首曲子還被聯(lián)合國(guó)教科文組織列為世界優(yōu)秀民歌。

在這一部又一部文藝精品的傳揚(yáng)過(guò)程中，沂蒙精神得到了很好的詮釋和弘揚(yáng)，沂蒙文化得到最好的傳承和創(chuàng)新。臨沂也在通過(guò)文藝作品向世人展示宣揚(yáng)“沂蒙精神”及新沂蒙形象方面，宣傳思路越來(lái)越創(chuàng)新，操作手法越來(lái)越純熟。比如因影視作品《沂蒙》、《沂蒙六姐妹》、《斗?！返榷呒t的沂南常山村，計(jì)劃利用3至5年時(shí)間、投資1.5億元全力進(jìn)行沂蒙影視拍攝基地的后續(xù)開(kāi)發(fā)，努力打造中國(guó)的‘山村好萊塢’特色品牌。

2、沂蒙革命紀(jì)念館

2005年8月，時(shí)任中共中央政治局常委李長(zhǎng)春在觀看《沂蒙精神大型展覽》后強(qiáng)調(diào)，“要加強(qiáng)沂蒙精神愛(ài)國(guó)主義教育基地建設(shè)，使沂蒙精神代代相傳、發(fā)揚(yáng)光大，成為推進(jìn)全面建設(shè)小康社會(huì)、實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的精神動(dòng)力”。[3]2011年，李長(zhǎng)春同志再次到臨沂視察，最終確定了沂蒙精神館新館的開(kāi)工建設(shè)工作。

2013年4月，沂蒙革命紀(jì)念館正式開(kāi)館接待。觀眾可以在近三個(gè)小時(shí)的瀏覽過(guò)程中，完整了解整個(gè)紅色沂蒙的歷史，更加全面、深入地了解沂蒙精神的本質(zhì)精髓。開(kāi)館以來(lái)，紀(jì)念館已累計(jì)接待團(tuán)體萬(wàn)余批次，接待群眾幾十萬(wàn)人次，成為新時(shí)期臨沂城市品牌中一張重要的名片。

3、沂蒙精神的研究推廣

2004年7月28日，沂蒙精神研究會(huì)成立，遲浩田、姜春云，王修智、朱正昌被聘任為顧問(wèn)、名譽(yù)會(huì)長(zhǎng)。研究會(huì)的目的就是共同打造好沂蒙精神這一政治品牌。時(shí)間過(guò)去了十多年，隨著對(duì)這份精神財(cái)富的整理挖掘，沂蒙精神從原來(lái)的一種區(qū)域精神，上升到了黨和國(guó)家寶貴精神財(cái)富的層面。2013年11月，習(xí)近平同志到臨沂視察時(shí)就指出：“沂蒙精神與延安精神、井岡山精神、西柏坡精神一樣，是黨和國(guó)家的寶貴精神財(cái)富，要不斷結(jié)合新的時(shí)代條件發(fā)揚(yáng)光大”。[4]2014年，《沂蒙精神學(xué)習(xí)讀本》一書(shū)在中央黨校舉行出版發(fā)布會(huì)，被列為中央黨校學(xué)員的在校必讀書(shū)目。臨沂也被中央黨校、國(guó)家行政學(xué)院、北京市委黨校、上海市委黨校等全國(guó)各地不同層次不同級(jí)別的黨校、行政學(xué)校列為黨性教育培訓(xùn)基地。每年，數(shù)以萬(wàn)計(jì)的黨員領(lǐng)導(dǎo)干部、企事業(yè)單位職工來(lái)到臨沂接受紅色歷史的熏陶和革命精神的洗禮，臨沂這座城市的品牌形象與紅色沂蒙精神緊密結(jié)合在一起，牢不可分。

三、沂蒙精神助力臨沂旅游品牌

沂蒙，作為革命戰(zhàn)爭(zhēng)年代全國(guó)唯一一塊沒(méi)有變過(guò)色的根據(jù)地，長(zhǎng)達(dá)12年的革命戰(zhàn)爭(zhēng)在這片土地上留下了豐厚的紅色資源：華東革命烈士陵園和八路軍115師司令部舊址暨山東省政府成立紀(jì)念地兩處全國(guó)愛(ài)國(guó)主義教育基地；全國(guó)著名的孟良崮戰(zhàn)役遺址及紀(jì)念館；抗大分校遺址、山東省政府前身“戰(zhàn)工會(huì)”遺址及大眾日?qǐng)?bào)誕生地等。

因此，在2004年《全國(guó)紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》中，臨沂就被納入了“濟(jì)南——濟(jì)寧——棗莊——臨沂——連云港”紅色旅游精品線路。2005年3月，又被納入全國(guó)三十條紅色旅游精品線路,孟良崮戰(zhàn)役遺址和華東革命烈士陵園被納入全國(guó)一百個(gè)紅色旅游經(jīng)典景區(qū)。2007年5月，臨沂被列為全國(guó)8個(gè)紅色旅游重點(diǎn)城市之一。

2006年，臨沂市耗資60萬(wàn)元編制出臺(tái)了《臨沂市紅色旅游發(fā)展總體規(guī)劃》，成為全國(guó)第一家制定紅色旅游發(fā)展總體規(guī)劃的地級(jí)市。根據(jù)臨沂的紅色文化脈絡(luò)和紅色旅游資源空間布局，整個(gè)臨沂的紅色旅游發(fā)展劃定為“137”空間格局，即一心三線七區(qū)。同時(shí)，要著力打造旅游品牌形象――親情沂蒙。紅色資源同質(zhì)化，導(dǎo)致客源爭(zhēng)奪相對(duì)激烈是全國(guó)紅色旅游發(fā)展中普遍存在的問(wèn)題，臨沂明確了親情沂蒙的主題形象，使紅色旅游的發(fā)展進(jìn)一步具有了地域文化的特征?！坝H情”體現(xiàn)了沂蒙山區(qū)的人文魅力和沂蒙人所獨(dú)有的樸素情懷。革命年代，正是這種沂蒙親情以無(wú)私的奉獻(xiàn)精神和無(wú)畏的進(jìn)取精神支持了中國(guó)的革命事業(yè)，也孕育了傳唱全國(guó)的“沂蒙精神”。最終的目標(biāo)是，形成以沂蒙精神為核心文化內(nèi)涵，以沂蒙親情為地域特色，以紅色沂蒙為品牌形象，以綠色沂蒙為產(chǎn)品支撐的紅色旅游基地，并以紅色文化為紐帶，完善配套產(chǎn)業(yè)，帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品加工、手工制造以及農(nóng)業(yè)觀光等產(chǎn)業(yè)的綜合發(fā)育，形成綜合型的紅色旅游為龍頭的區(qū)域紅色產(chǎn)業(yè)體系。

沂蒙精神作為沂蒙這片紅色土地孕育而生的寶貴精神財(cái)富，它不僅僅屬于臨沂，更是山東的、中國(guó)的。對(duì)于臨沂的城市品牌塑造來(lái)說(shuō)，沂蒙精神如同一個(gè)胎記，銘刻在臨沂每一步的發(fā)展足跡中，在這種偉大精神的感召之下，新的沂蒙，新的臨沂，將會(huì)以持久的凝聚力和生命力，在未來(lái)走得更遠(yuǎn)，走得更好。

[1]劉英華.沂蒙文化發(fā)展研究[M].濟(jì)南：山東人民出版社，1994:134.

[2]丁鳳云.沂蒙精神[M].北京：人民出版社，2008:63.

[3]李長(zhǎng)春.參觀《沂蒙精神大型展覽》后講話[N/OL].山東大眾網(wǎng).2005－08－26.http://dzrb.dzwww.com/dzzb/tttpxw/200508/t20050826_1170817.htm

[4]習(xí)近平.視察山東時(shí)講話[N/OL].新華網(wǎng)山東頻道.2014－04－28.http://www.sd.xinhuanet.com/xhsksd/2014-04/28/c_1110440016.htm