“一劇兩星”新規(guī)帶來洗牌效應(yīng)

4月15日，國家新聞出版廣電總局召開電視劇播出管理會議，會上總局出臺了播出新規(guī)。具體內(nèi)容包括：從2015年1月1日開始，同一部電視劇每晚黃金時段聯(lián)播的衛(wèi)視綜合頻道不得超過兩家，同一部電視劇在衛(wèi)視綜合頻道每晚黃金時段播出不得超過兩集。

消息一出，立刻引起了強烈反響，不少業(yè)內(nèi)人士表示，此新政將對衛(wèi)視頻道、制作公司、演員等主創(chuàng)產(chǎn)生洗牌效應(yīng)。整個電視劇產(chǎn)業(yè)將迎來一次優(yōu)勝劣汰的洗禮，對于觀眾們來說，則意味著國產(chǎn)精品劇將越來越多，衛(wèi)視頻道也將呈現(xiàn)差異化。

加速衛(wèi)視差異化轉(zhuǎn)型

獨播劇、定制劇將越來越多

由于總局明確規(guī)定了同一部電視劇只能在兩家衛(wèi)視同時播出，這將意味著過去那種“打擁堂”的景象將不復存在。事實上從2004年開始的4+X的播出策略，即一部電視劇最多在4家上星衛(wèi)視和幾家地面頻道同時播出，已經(jīng)從去年開始悄然發(fā)生變化，熒屏過于同質(zhì)化的現(xiàn)象，不僅讓北京、東方、浙江、江蘇、湖南等幾家強勢衛(wèi)視感到不滿，也促使他們進一步與制作公司深度合作，獨播、定制漸漸成為主流。據(jù)了解，2013年央一和央八獨播電視劇是57部，衛(wèi)視獨播電視劇是110部，2+X模式是30部，三星四星播出的電視劇是60部。這組數(shù)據(jù)反映出衛(wèi)視主動尋求變革的積極態(tài)度。

制作公司涌現(xiàn)兼并重組

好萊塢實力的公司有望出現(xiàn)

從4+X到“一劇兩星”，讓衛(wèi)視的購買成本增加了許多，這就要求電視劇在制作上必須更加精良。當前電視劇市場上有許多粗制濫造的雷劇，但是因為分擔成本低，依然會有人購買。但是如果變成“一劇兩星”的模式后，購買成本增高了，這類劇的市場肯定會有所萎縮。這肯定會讓電視劇制作單位面臨全新的洗牌。一些大的電視劇制作公司，可能會推出更多的精品去搶占市場。一些小的制作公司，則會在這個競爭中漸漸萎縮，甚至會倒閉。一些稍具實力的影視公司則紛紛尋求合作，要么與已經(jīng)上市或者即將上市的影視公司發(fā)生關(guān)聯(lián)，甚至直接被收購并入集團公司的版圖，要么索性直接尋求成為電視臺直屬企業(yè)。而對于像華策影視、華誼兄弟這樣已經(jīng)上市的企業(yè)來說，則是一次擴大勢力版圖的機會。業(yè)內(nèi)人士預計，經(jīng)過三年左右的兼并重組，國內(nèi)也許會出現(xiàn)像美國好萊塢那樣的實力影視企業(yè)。

演員片酬進一步分化

腕大酬高，腕小也許零片酬

業(yè)內(nèi)資深人士分析，“一劇兩星”的效力將是一個連鎖反應(yīng)，處于其中的影視演員，其身價也將受到重大影響。從短期內(nèi)看，演員片酬過高的情況將得到一定程度地遏制，衛(wèi)視因為購買成本增加，勢必會壓低制作方的價格；而制作方為了把電視劇推銷出去收回成本，也會在一定程度上降低價格，由于其他制作成本屬于剛性開支，很難降低，因此這個降價空間就有可能出現(xiàn)在演員片酬方面。不過，從長期來看，演員片酬是否就會因此抑制住還很難說。“一劇兩星”會進一步讓強者更強，勢必造成強勢衛(wèi)視為了保持自己在黃金檔的收視地位，進一步加大購劇的投入。在大牌演員享受價高的同時，新人獲得機會將更加難得，目前已經(jīng)有新人零片酬爭取角色的情況，不排除進一步擴大的可能。