消費(fèi)市場“絕不手軟”

郭毅

經(jīng)過數(shù)十年的發(fā)展，中國已經(jīng)躋身全球最主要的珠寶消費(fèi)市場，其中黃金、鉆石、玉石等的消費(fèi)在世界排名中位居前列。相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，從2006年到2013年，中國珠寶市場一直處于穩(wěn)定增長狀況。2013年，中國內(nèi)地珠寶銷售市場達(dá)到了4700億元人民幣的銷售額，幾乎占到了全球銷售市場的三分之一。

不過，盡管近年來珠寶行業(yè)的銷售收入一直處于增長狀態(tài)，但是最近幾年其增速卻在逐漸放緩。以今年為例，有數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度增速仍然持續(xù)下滑至9%左右。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，珠寶行業(yè)的增速逐漸放緩主要有兩個原因：第一是國際市場不景氣，黃金采掘企業(yè)遭遇了國際金價(jià)暴跌的利空影響，其經(jīng)營業(yè)務(wù)單一，受到比較大的影響；第二是由于禮品市場的持續(xù)走低，導(dǎo)致部分依靠禮品業(yè)務(wù)的珠寶行受到一定的影響；第三則是境內(nèi)珠寶企業(yè)尚處于品牌建設(shè)階段，相對缺乏差異化的產(chǎn)品策略，伴隨著終端市場競爭加劇，有些廠商采取了價(jià)格戰(zhàn)的策略，極大地影響了珠寶行業(yè)的健康發(fā)展。

值得一提的是，雖然珠寶行業(yè)的增速在不斷放緩，然而鉆石市場卻仍舊火爆。據(jù)悉，中國是全球鉆石銷量增長最快的地區(qū)，僅去年一年全國鉆飾零售店的數(shù)量已經(jīng)增長了26%。而中國的鉆石銷售價(jià)格也處在增長狀態(tài)，其中2014年前兩個季度的價(jià)格有近30%的增長，2克拉到5克拉的鉆石消費(fèi)同比增長超過40%，今年上半年中國鉆石進(jìn)口量同比增長了47.8%。從品類上看，2014年30分、50分、1克拉、3克拉的裸鉆均有不同幅度的增長，其中1克拉的鉆石增長幅度最快，達(dá)到了8%。

而且，不僅僅局限于實(shí)體店消費(fèi)，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)也成為了消費(fèi)者選擇鉆石的另一個途徑。統(tǒng)計(jì)顯示，中國有近1/4的消費(fèi)者會在購買鉆石前進(jìn)行網(wǎng)上咨詢。其實(shí)，網(wǎng)上購買鉆石在國外就已經(jīng)成為了主要的消費(fèi)途徑之一，例如美國，每六宗鉆飾交易就有一宗是在網(wǎng)上完成的。

除了鉆石，中國有色寶石（狹義，不包括翡翠、玉石等）從2006年起市場年平均增幅已經(jīng)開始超過中國珠寶市場整體增長水平，達(dá)到20%至30%。即便在珠寶行業(yè)增速迅速下滑的年份，中國有色寶石市場同比增幅也維持在了20%左右，這證明了有色寶石在中國仍舊有著旺盛的需求和較高的銷量。

當(dāng)然，有色寶石品類繁多，除了大家耳熟能詳?shù)募t藍(lán)寶石之外，碧璽的價(jià)格也有著旺盛的漲勢，近三年來碧璽的價(jià)格一直保持著15%的上漲，其中高品質(zhì)的碧璽可以保持30%的增速；此外，產(chǎn)于坦桑尼亞的坦桑石在國內(nèi)漲勢驚人，近兩年一直保持50%的增速；而作為澳大利亞的獨(dú)特有色寶石—?dú)W珀，每年漲幅在20%左右，增長穩(wěn)定；青金石的價(jià)格在近些年也有了翻倍增長，兩年前1000元的青金石擺件，現(xiàn)在可以賣到近萬元。

近年來，在藝術(shù)品市場，炒作、有價(jià)無市等熱門詞匯往往伴隨著價(jià)格上漲，深受關(guān)注。當(dāng)前表現(xiàn)出色的珠寶消費(fèi)市場是否也會被波及？

要“擦亮眼睛”

毛界武（勞德珠寶執(zhí)行董事）

近一兩年來坦桑石、托帕石乃至碧璽等在市場上很紅火，絕大數(shù)是因?yàn)樯碳也患s而同炒作所致。

在西方一些珠寶奢侈品品牌設(shè)計(jì)中，像上述此類珠寶雖然品質(zhì)和工藝一般，但加上品牌和設(shè)計(jì)，往往是頂級珠寶的價(jià)格，這是可以理解的。

然而，在日常珠寶消費(fèi)市場中，由于半寶石既有“模仿度”，原料價(jià)格又更低且出產(chǎn)量高，自然是一些商家用來作為“替代品”的好選擇。但值得注意的是，坦桑石、托帕石屬于半寶類，并非真正意義上的有色寶石。

目前，國內(nèi)外紅藍(lán)寶石的行情在緩慢、穩(wěn)步增長，雖有波動卻并非炒作，而是因國際經(jīng)濟(jì)震蕩所致。炒作某種商品，需要大量資金、商品價(jià)格存在極大的差別空間、商品數(shù)量巨大、且為大眾之所需等條件，紅藍(lán)寶石、金綠貓眼等不具備。

不少頂級珠寶“有價(jià)無市”

吳國忠（中國地質(zhì)大學(xué)珠寶學(xué)院教授）

宏觀經(jīng)濟(jì)不景氣，投資渠道收緊，便有熱錢涌向珠寶市場。例如我遇到有很多生意人雖然不懂珠寶，但又想買點(diǎn)東西，而且出手不凡，由此抬高了市場價(jià)格，顯得市場表現(xiàn)非凡。

購買上億元頂級珠寶的人，其資產(chǎn)無疑在十多億元甚至更多，所以很多頂級珠寶都是有價(jià)無市。再加上送禮之風(fēng)被遏制，預(yù)計(jì)直至明年上半年，頂級珠寶的銷售都將處于寒冬期。

我認(rèn)為，市場只有各取所需，分別滿足各種檔次的珠寶消費(fèi)需求，才是適應(yīng)發(fā)展形勢的，這樣也才能讓珠寶真正進(jìn)入中國人的生活。