安爾樂聯(lián)合《中國夢(mèng)之聲》開展新媒體推廣

安爾樂聯(lián)合《中國夢(mèng)之聲》開展新媒體推廣

Anerle’s New Media Promotion with “Sound of China Dream”

由東方衛(wèi)視打造的《中國夢(mèng)之聲》是一檔具有影響力的電視真人秀節(jié)目，該節(jié)目在年輕群體中影響力巨大，且影響的范疇為奮斗族人群，與安爾樂品牌的目標(biāo)受眾非常吻合。因此安爾樂聯(lián)合該節(jié)目的線上視頻合作媒體進(jìn)行了《中國夢(mèng)之聲》線上逆襲戰(zhàn)選手投票環(huán)節(jié)的獨(dú)家冠名活動(dòng)，并在新浪微博上發(fā)起了兩場(chǎng)針對(duì)性的有獎(jiǎng)話題互動(dòng)活動(dòng)。一方面調(diào)動(dòng)網(wǎng)友的積極性，將參與《中國夢(mèng)之聲》線上投票和關(guān)注該節(jié)目的人群，通過該環(huán)節(jié)吸引至安爾樂官方微博，擴(kuò)大品牌曝光率；另一方面通過特制的有獎(jiǎng)話題互動(dòng)活動(dòng)，拉動(dòng)網(wǎng)友參與話題討論，增強(qiáng)品牌親和力，提升品牌粉絲轉(zhuǎn)化率。

安爾樂冠名活動(dòng)頁面

在活動(dòng)宣傳效果上，活動(dòng)期間粉絲對(duì)官方微博互動(dòng)積極響應(yīng)，互動(dòng)率及主頁訪問量數(shù)據(jù)不斷攀升。4天的時(shí)間里，互動(dòng)粉絲數(shù)最高節(jié)點(diǎn)達(dá)1,289人，活躍粉絲數(shù)最高節(jié)點(diǎn)達(dá)61,867人?；顒?dòng)期間新增粉絲數(shù)2,238人，網(wǎng)友創(chuàng)造UGC高達(dá)1,548條，有效形成了二次傳播，擴(kuò)大了活動(dòng)的影響力。

安爾樂官方微博活動(dòng)內(nèi)容分析

本次聯(lián)合《中國夢(mèng)之聲》微博話題推廣，是一次較為成功的社交互動(dòng)傳播案例，不僅有效避開了高額的電視傳媒冠名費(fèi)，更巧妙結(jié)合了節(jié)目與安爾樂品牌的契合點(diǎn)，在微博上打造“夢(mèng)想逆襲，快樂不限行”的話題炒作，將年輕奮斗族共同熱愛音樂，追逐夢(mèng)想，向往快樂不限行的生活態(tài)度進(jìn)行了很好的詮釋和結(jié)合。一定程度上對(duì)安爾樂品牌年輕化傳播和社交化互動(dòng)在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行了傳播和推廣。

（恒安集團(tuán)供稿）

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